Инфобанк
Колонки UA
Колонки RU
Сообщество


Пиво "Оболонь"

"Оболонь" - пиво, выпускаемое корпорацией "Оболонь", главный бренд в ее портфеле.

Официальный сайт, профили в соцсетях

http://www.obolon.ua/ukr/products/beer  
http://beer.obolon.ua/  
http://www.facebook.com/beer.obolon.ua  

Маркетинговая команда

Начальник отдела маркетинга пива: Виктория Влазнева
Старший бред-менеджер: Антонина Осиховская
Бренд-менеджер категории: Олег Винник
Бренд-менеджер категории: Анна Кухарчук

Агентства-партнеры

Креативное агентство Едд Велью
Медиа агентство АММ 

История создания и развития бренда

«Оболонь» - самая первая торговая марка на пивном рынке Украины, созданная за долго до появления на украинском пивном рынке международных компаний-конкурентов. Главный бренд компании «Оболонь» был выведен на рынок, когда компания получила приватизационное свидетельство Фонда Госимущества Украины №1 и стала первым частным предприятием независимой Украины. В то время говорить о какой-либо сегментации рынка еще не приходилось. Пиво «Оболонь» позиционировалось как народное, а стало быть, доступное.

В 1992 году, с начала производства «Оболонь Светлое», компания заложила стандарты оформления бутылки: была разработана уникальная форма бутылки, этикетка, кольеретка, контрэтикетка и цветная пробка. Таким образом, на украинском рынке появился первый пивной бренд. Необходимость этого была продиктована желанием выделить свою продукцию в ряде других производителей пива и целенаправленно воспитывать лояльность потребителей к ней.

Сегодня ТМ«Оболонь» - лидирующий бренд на украинском рынке пива, занимающий долю 23,6%.

Позиционирование

Лидер рынка, символ Украины, гордость страны.
Марка, которая поддерживает футбол.

Миссия
Оставаться лидером и брендом номер один на украинском рынке пива.

Целевая аудитория

Возраст: 20-45, ядро 25-35
Пол: преимущественно мужчины
География: Украина
Доход: средний и выше среднего
Род занятий: служащие и специалисты, рабочие.

Ценовая категория: средняя

Конкурентное преимущество

Первый украинский пивной бренд.

При приготовлении пива «Оболонь» используется артезианская вода, добываемая с глубины 290 метров, солод собственного производства, специальные расы пивных дрожжей и ароматные сорта хмеля.

Компания «Оболонь» обеспечивает полный цикл производства пива: начиная от выращивания ячменя, производства солода, заканчивая реализацией высококачественного пива. В состав корпорации входит собственное производство солода. Солодовый завод в Чемеровцах - одно из самых современных предприятий Украины. По степени оснащенности и совершенства процессов солодовый завод вышел на европейский уровень.

В 2011 г. проводились технологические изменения в производстве данного сорта, благодаря которым было достигнуто продуктовое преимущество на рынке в виде сокращения срока реализации пива - до 60 суток.

Ассортимент

Бренд «Оболонь» представлен на рынке семью позициями.

 «Оболонь Светлое» - светлое пиво, с приятным сладковатым вкусом и горчинкой. 4,5% алк. Тара: бутылка 0,5л; ал. банка 0,5л; ПЭТ 1л; ПЭТ 2л; кег 30л; кег 50л.

 «Оболонь Премиум» - светлое пиво с мягким вкусом, для приготовления которого используется рис; 5,2% алк. Тара: бутылка 0,5л; ал. банка 0,5л; кег 30л.

«Оболонь Exclusive» - пиво с уникальным солодовым вкусом, который удачно сочетает ароматную хмелевую горечь с мягкостью напитка. Тара: бутылка 0,5л.

 «Оболонь Соборное» - светлое пиво с особенным вкусом и ароматом, для приготовления которого используется кукурузная крупа; 4,7% алк. Тара: бутылка 0,5л.

 «Оболонь Крепкое» крепкое пиво с гармоничным сочетанием хмельной горечи и легкого вкуса. 7,4% алк. Тара: бутылка 0,5л; ПЭТ 1л.

 «Оболонь Живое» - классическое светлое непастеризованное пиво со сроком хранения 45 суток; 4,5% алк. Тара: бутылка 0,5л; ПЭТ 1л; кег 30л.

 «Оболонь Безалкогольное» - высококачественное премиальное пиво; 0,5% алк. Тара: бутылка 0,5л; ал. банка 0,5л.

Атрибуты бренда

Эволюция бутылки

«Оболонь Светлое»

        

«Оболонь Премиум»

      

«Оболонь Соборное» 

     

«Оболонь Крепкое»

     

«Оболонь Безалкогольное»

     

Бокал

Эволюция этикетки

1992

1994

 

1996

1997

1999

2007

Тематические этикетки

Коммуникация

В 2007-2008 гг. ключевым направлением коммуникации бренда стало развитие позиционирования «Пиво твоєї Батьківщини» и мероприятия, направленные на утверждения бесспорного лидерства ТМ «Оболонь».

Основные усилия коммуникации 2011 года были направлены на поддержку восприятия качества продукта и донесение позиционирования «лидер рынка», «гордость страны».

Также, важную роль в коммуникации ТМ «Оболонь» занимает территория футбола. ТМ «Оболонь» является брендом №2 по ассоциации «марка, которая поддерживает футбол». Поддержка футбола проявляется спонсорством футбольных мероприятий страны: Чемпионат Украины по футболу, футбольные ТВ трансляции, футбольные сайты.

Слоганы
"Пиво твоєї Батьківщини"
"Оболонь" - наше пиво, європейська якість"

09.04.2012 Рестайлинговая бутылка "Оболонь non-alcoholic"

Рекламные ролики: 2012 год

02.12.2011 «Оболонь» создала эксклюзивное пиво

30.09.2011 Пивное послевкусие

19.09.2011 Новий рекламний ролик для ТМ «Оболонь» від РА Sablya вийшов на телеекрани

Цікаво розказати про те, що компанія «Оболонь» варить власне пиво з власного солоду - було основним завданням команди агентства.

25.07.2011 Новый рецепт пива «Оболонь Премиум»

12.07.2011 Пиво "Оболонь Премиум" изменило дизайн и вкус

Директор по качеству корпорации "Оболонь" Валентина Микусевич в интервью газете "Факты" рассказала о том, почему уменьшили срок реализации "Оболонь Светлое" до 60 суток

22.06.2011 Українка виграла 1 мільйон гривень

21.04.2011 Новые футбольные заставки от пива «Оболонь»

13.04.2011 «Оболонь» одели в «футбольную форму»

06.04.2011 «Оболонь Світле» - стало краще!


22.12.2010 «Оболонь Живое» - живое пиво твоей Родины

Рекламные ролики: 2010 год

Як ллється свіже пиво "Оболонь"

Оболонь безалкогольне. Найнудніша реклама

Спонсорство Прем'єр- Ліги

Акція. Пізнай Україну

Оболонь. Дивись футбол за правилами в барі

Оболонь. Дивись футбол за правилами з друзями

Оболонь. Дивись футбол треба за правилами на дивані

Рекламные ролики: 2009 год

Злива 

Оболонь Живе - загартоване холодом 

Моменти радості 

Футбол без пива не футбол. Чорно-біле кіно

Футбол без пива не футбол. Боулінг

Футбол без пива не футбол. Балет

Оболонь Світле. Для України та всього світу

Рекламные ролики: 2008 год

Оболонь Преміум. Авторитет 

Оболонь. Великі українці 

Оболонь Світле. Інтерв'ю

Оболонь. Акція "Оболонь рулить"

Оболонь. Красуня

Оболонь. Червона сукня

Оболонь. Чехія

Оболонь. Кенія

Оболонь. Німеччина

Оболонь. Перші кроки: футбол

Оболонь. Перші кроки: гітара

Оболонь. Шевченко на тренуванні

Оболонь Оксамитове. Дартс 

Оболонь Преміум. Більярд 

Оболонь Соборне. Кікер

Рекламные ролики: 2006 год

Оболонь. Вболіваємо за Україну

Рекламные ролики: 2005 год

Оболонь. Акція "Вболівай за наших"

Оболонь. Легендарний Пілс

Оболонь Пілс

Рекламные ролики: 2004 год

Оболонь Оксамитове: класичне темне пиво

Оболонь Преміум. Вибір пивоварів

Оболонь. Життя стає світлішим

Оболонь. Наше пиво - європейська якість


Рекламные ролики: 2003 год

Оболонь. Народне визнання. Бренд року

Оболонь. Акція "Мобільний телефон"

Спонсорство

ТМ «Оболонь» - генеральный спонсор Премьер Лиги.

Футбольные заставки. Спонсорство Чемпионата: Премьер-Лига



http://www.youtube.com/watch?v=WYMnygnytQU&feature=plcp
http://www.youtube.com/watch?v=wNfpBvNpaDM&feature=plcp  
http://www.youtube.com/watch?v=M8bhV79RW_M&feature=plcp
http://www.youtube.com/watch?v=FTQlLcy7ri4&feature=plcp
http://www.youtube.com/watch?v=6b-jrLfnuE8&feature=plcp  
http://www.youtube.com/watch?v=1ge37pZoOEU&feature=plcp  

Конкуренты
«Черниговское», «Львівське».

Дополнительная информация

Корпорация «Оболонь» является крупнейшим национальным производителем пива в Украине со стопроцентным украинским капиталом. "Оболонь" входит в тройку лидеров пивного рынка, где представлена пивным брендами во всех ценовых категориях.

Компания «Оболонь» является единственной украинской пивоваренной корпорацией, которая входит в сорок крупнейших пивоваренных концернов мира. С учетом объемов производства пива за 2008 год и долей на мировом рынке корпорация «Оболонь» занимает 24 место в рейтинге немецкого издания Focus.

Доля корпорации в экспорте украинского пива в 2011 году составила почти 80%.

Сертификаты качества:
ISO 9001:2000
ISO 14001:2004
ISO 22000:2005
OHSAS 18001:2007

  11.01.2013
Посещений: 25880

 



Загрузка...

Точный прогноз погоды во всех уголках Украины на сайте SINOPTIK.ua.
Самые свежие новости про спорт в Украине на портале UKR.NET.
Анонсы фильмов и передач, программа на TVgid.ua.
Автобазар с фото и ценами - лучшая автопродажа в Украине.
Работа в Украине, актуальные вакансии и резюме от JOB.ukr.net!






 

c "ООО Состав.ру" 1998-2017

Телефон: +38 044 490-90-30 Адрес: Украина, 03035, г. Киев, ул. Сурикова, 3, корп.8-Б, 3 этаж

Редакция: editor@adcoalition.org.ua

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ua обязательна!
Администрация Sostav.ua просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail


Яндекс.Метрика
Rambler's Top100 Rambler's Top100 RSS Система Orphus