Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Инфобанк
Колонки UA
Колонки RU
Сообщество


Победители EFFIE AWARDS UKRAINE 2010

 


Гран-При EFFIE Awards 2010
 
Категория: Напитки безалкогольные

 

«Освежи свой футбол с Pepsi!»

Задача: за апрель-июнь 2010 года поднять объем продаж на 15% и увеличить долю рынка на 3-4%, отняв его у Кока-колы.

Решение: 360-градусная интерактивная промокампания «Освежи свой футбол с Pepsi». Главным событием 2010 года стал мировой футбольный чемпионат, спонсором которого выступила Кока-кола. В ответ Pepsi предлагает свой формат игры – «футбол, чтобы играть, а не смотреть». Основой кампании стало проведение альтернативного всеукраинского чемпионата по уличному футболу.

Результат: доля рынка Pepsi выросла на 4%, объем продаж увеличился на 18% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 30% в августе.

КомандА агентства
BBDO Kyiv
Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Филипп Ларметт, директор по стратегическому и медиа-планированию
Анна Рыбалка, руководитель отдела по работе с клиентами
Любовь Полехина, старший менеджер по работе с клиентами
Алексей Кальдерон, арт-директор
Тарас Друм, копирайтер

КомандА агентства
“Talan Communications”/ «Талан Коммуникейшнс»
Ирина Новикова, Директор
Виктория Гатченко, Senior Account Manager
Андрей Чумак, Digital Manager
Ольга Ризаненко, Арт директор

КомандА клиента

ООО «Пепси-Ко Украина»
Владимир Строев, глава представительства
Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер
Анна Поповченко, маркетинг координатор

  
Food  / Продукты питания

 Золото

 

«Боги любви/ Посейдон»

Релонч шоколадного бренда AMOUR: поэтапная реализация глобальной стратегии построения бренда через коммуникацию саббрендов в единой креативной концепции «мифического мира AMOUR».

Решалась непростая задача продвижения на высококонкурентный рынок многоуровневого зонтичного бренда, под которым компания «Конти» планировала выпускать целый ряд разнообразных шоколадных продуктов.

Основная сложность заключалась в том, что портфель бренда находится в постоянном процессе пополнения. Таким образом, рекламная кампания должна была не просто донести суть бренда AMOUR, но и обладать практически неисчерпаемым запасом возможностей для создания продолжений, сопровождающих вывод на рынок новых и новых шоколадных продуктов премиального качества.


КомандА агентства
EuroRSCGKiev

Сергей Кривошея, креативный директор
Александр Коптев, старший копирайтер
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами
Юрий Склярук, ТВ-продюсер
Борис Ткачев, директор по стратегии

Второе агентство
: LimeLiteStudio (Production)/ BUF, France (Post Production)
Медиа агентство:
Mindshare

 
КомандА клиента

ЗАО ПО «Конти»
Наталья Прокопенко, директор департамента маркетинга

 Золото

 

«Геракл / На всю ночь»

Тактическая кампания с акцентом на продуктовые особенности саббрендов бренда AMOUR: продолжение большого и многопланового коммуникационного проекта, начатого в конце 2008 года эпическими роликами, заявляющими территорию нового шоколадного бренда от компании «Конти».

В отличие от глобальных задач запуска, на этот раз решались очень конкретные тактические задачи для каждого из саббрендов. Основной целью было, оставаясь на территории особого мифического мира, тем не менее, максимально приблизиться к современному потребителю с его насущными нуждами, чтобы просто, понятно, но при этом необычно и интересно донести до него ключевые сообщения кампании: саббренд Esfero – лучший романтический подарок, саббренд Dolci – отдельно упакованные ригели, которыми удобно пользоваться.

КомандА агентства
Euro RSCG Kiev

Сергей Кривошея, креативный директор
Александр Коптев, старший копирайтер
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами
Юрий Склярук, ТВ-продюсер
Борис Ткачев, директор по стратегии

Второе агентство
: ToyPictures (Production)
Медиа
агентство: Mindshare

КомандА клиента
ЗАО ПО «Конти»

Наталья Прокопенко, директор департамента маркетинга

 Серебро

 

«Бонжур-Вишня»

Кампания по выведению на рынок нового вкуса кондитерского десерта Bonjour: BonjourCherry.

Потребительницы давно уже ждали продолжения коммуникации полюбившегося бренда. Мы понимали, что, оставаясь на прежней территории «женской эротической мечты», должны дать поклонницам Bonjour «немного больше», сделать коммуникацию еще более «взрослой». Новый необычный вкус линейки Bonjour – вкус заспиртованной вишни – как нельзя лучше позволил это сделать. Идея нового ролика стала еще более провокационной: «пьянящая эротическая фантазия» на тему нового вкуса нашего продукта.

КомандА агентства
EuroRSCGKiev

Сергей Кривошея, креативный директор
Александр Коптев, старший копирайтер
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами
Юрий Склярук, ТВ-продюсер
Борис Ткачев, директор по стратегии

Второе агентство
:LimeLiteStudio (Production)
Медиа
агентство:Mindshare


КомандА клиента

ЗАО ПО «Конти»

Наталья Прокопенко, директор департамента маркетинга

 Бронза

 

«Запуск нового продукта – крекера «TUC» на рынок Украины»

Кампания была направлена на вывод на рынок нового крекера  «TUC». 

«Крафт Фудз Украина» решила зайти на рынок с новым крекером «TUC» и позиционировать его как легкую закуску вне дома и офиса. 

Важными факторами для построения восприятия крекеров как снекового продукта, стали компактная упаковка и вкусы, которые популярны среди снеков - оригинальный с солью, со вкусом сыра и перца. Пачка по размерам напоминает современный мобильный телефон и помещается в кармане.

Правильная оценка потребностей целевой аудитори, удачная разработка позиционирования и эффективная рекламная кампания по запуску бренда «TUC»  позволили  чрезвычайно успешно вывести новый крекер на украинский рынок и значительно превысить плановые показатели.

КомандА агентства
DRAFTFCB Kiev. Media Arts Group Ukraine

Тарас Гегельский, Старший менеджер по работе с клиентами
Вера Глебова, Менеджер стратегического планирования
Юрий Бовсуновский, Творческий директор
Анна Кравченко, Арт-директор
Анна Розина, Копирайтер

Медиа агентство:
Starcom Ukraine

КомандА клиента

ЗАО «Крафт Фудз Україна»

Ирина Шандаривська, Директор по маркетингу
Аня Якончук, Маркетинг манеджер, печенье

Оксана Надяк, Младший бренд менеджер

 Бронза

 

«Миллион для желаний»


После успешного 2008 г. категория кондитерских изделий существенно снизила свой рост во время кризиса 2009 г.
Цель промокампании: удержать объем продаж на уровне 2008 г.
Креативная идея: Шоколад «Корона» осуществляет Ваши мечты.

Достижения:
• Кампания генерировала увеличение доли рынка в период промо кампании по сравнению с 2008 г.:
+ 0.8 pp стоимости
+ 0.6 pp объема

• 2 106 554 полученных SMS
• 1 183 303 уникальных участников 

• 2,6% населения Украины и 3,2% абонентов мобильной связи Украины участвовали в акции


КомандА агентства
Ogilvy & Mather Украина

Зоряна Качурак, бизнес директор
Яна Каримова, эккаунт менеджер
Светлана Корытько, эккаунт менеджер
Александра Дорогунцова, копирайтер
Виталий Козлов, арт директор
Вилл Раст, креативный директор 


КомандА клиента

KraftFoods
Украина
Анна Макаренкова, менеджер категории
Наталия Палий, бренд менеджер 

Дарья Цисановская, младший бренд менеджер

 Бронза

 

«Трейд-маркетинговая программа для стандартной розницы «Чумак замовляєш – вигоду маєш!»

Задача - заинтересовать товароведа маленького магазинчика или хозяйку торговой точки на продуктовом рынке включить в свой заказ все категории продукции ТМ «Чумак», в том числе и «неходовые».
Наша стратегия – «ПОДСАДИТЬ НА выгодную ИГЛУ»
Мы составили «фокусный набор»,который должен входить в состав заказа и определили за него бонус.
Кампания реализовывалась на открытых рынках и в точках стандартной розницы (магазины прилавочного типа, несетевые мини-маркеты) 230 населенных пунктов Украины в период с 15 марта – 31 июля 2010 года

Результат

Акция полностью окупилась, ROI составил несколько сот тысяч гривен.

КомандА агентства
Дочернее Предприятие «Клевер Форс»

Вишневский Сергей, Директор
ГолубеваЕлена,
SeniorAccountManager
КовшарОксана,
AccountManager


КомандА клиента

Закрытое акционерное общество «Чумак»

Луценко Яна, менеджер по торговому маркетингу и развитию команды продаж

Health & beauty / Здоровье и красота

 Бронза

 

«Скорая помощь при аллергии»

Маркетинговая цель (2010 год) - сохранить долю рынка ТМ «Цетрин» в сегменте антигистаминных препаратов.
В результате кампании (апрель-сентябрь)  доля ТМ «Цетрин» выросла на 11,47%.

ТМ «Цетрин» продемонстрировала самый стремительный рост среди своих ближайших конкурентов: объем продаж в упаковках вырос на 41,58%, а в денежном выражении – на 31,64%.

Знание марки ТМ Цетрин в Q2-2010 по сравнению с Q1-2010 выросло на 55%, что, в среднем, на 200% превзошло других лидеров в группе препаратов иностранного производства.

КомандА агентства
Агентство маркетинговых коммуникаций
DIALLACommunications
Ирина Кузнецова, Генеральный директор
Елена Шабельникова, Эккаунт-менеджер
Екатерина Стефанюк (Дремлюка), Руководитель
PR отдела
Константин Кузнецов, Менеджер по развитию бизнеса

КомандА клиента
Представительство Др. Редди’с лабораторис ЛТД, Украина

Муралитхаран Т.К., Глава представительства
Санджай Наяк, Директор по маркетингу и продажам
Татьяна Лагодич, Продакт-менеджер
Элина Среда, Старший специалист подразделения маркетинга,

Ольга Самохвал, Координатор по маркетингу

 Бронза

 

«Средство»

У препарата Solpadeine, который позиционируется как многофункциональное обезболивающее, были низкие имиджевые показатели бренда.

Цели кампании:
• Повысить привлекательность бренда
• Усилить ключевую ценность бренда для потребителей:
Solpadeine - быстродействующее обезболивающее средство

Идея кампании:
Три виртуальных персонажа вовлекли аудиторию в поиск универсального средства для устранения боли, описывая ситуации из своей жизни.

Результаты:
- «Я изменил свое мнение о продукте»: 57% аудитории
- «Я хочу купить этот продукт»: тизер - 30%; ривил - 34%

- «Продукт быстро устраняет боль»: 62

КомандА агентства
Ogilvy & Mather Украина

Виктор Ишков, управляющий директор
Александр Катков, диджитал креативный директор
Александра Дорогунцова, копирайтер, digital creative group head
Дарья Сенкевич-Давидец,  эккаунт-менеджер
Андрей Прокопчук, диджитал продюссер

КомандА клиента
Glaxo Smith Kline Healthcare Ukraine

ВикторияКолесникова, Brand Manager Solpadeine, Panadol, Zovirax

Non-alcoholic drinks / Напитки безалкогольные

 Золото

 

«Магия чая»

Осенью 2009 - зимой 2010 проведена рекламная кампания «Магия чая» для чайной торговой марки 
BATIK.
В условиях кризисной ситуации на рынке цель кампании состояла в
обеспечении дальнейшего роста продаж  ТМ Batik на  20%  по отношению к аналогичному периоду 2008, достижении лидерства с увеличением рыночной доли с 44% до 48% в своем ценовом сегменте.

Итог рекламной кампании: вместо запланированных 20% рост продаж в 4 квартале 2009 составил 23%, в 1 квартале 2010 -30%. К концу 2009 увеличение доли рынка в своем ценовом  сегменте, превысив ожидаемое, составило 50%, к весне 2010 – 54%.

КомандА агентства
B
.I.T.A. Advertising
Володарский Владимир, генеральный директор
Спектор Святослав, креативный директор
Балычева Анна, эккаунт-директор
Иванченко Антон, эккаунт-менеджер
Биатов Евгений, арт директор

Второеагентство:
BeePlanefilmsProductionhouse
Медиа агентство:
  РА UniversalMcCann

КомандА клиента
Общество с ограниченной ответственностью общее украинско-английское предприятие с иностранной инвестицией «СолоМия»

Ропало Виталий, коммерческий директор

Буланый Сергей, директор по маркетингу

 Серебро

 

«Балтика 0. Укрепление лидерства»

Кампания по поддержке безалкогольного пива Балтика 0 ставила своей целью добиться абсолютного доминирования в сегменте. Это стало возможным благодаря трем основным условиям: 1- обращение к основной проблеме потребителей безалкогольного пива – их неудовлетворению «ненастоящим» вкусом этого напитка, 2- вниманию к автомобилистам, как основным потребителям, 3- использовании преемственного лидерского сообщения: «№1 безалкогольное пиво в Украине».

С программой поддержки, которая включала как прямую рекламу, так и спонсорство, и интерактивные мероприятия, бренд в полной мере добился поставленных целей.

КомандА агентства
ООО «Синк! Маккен Эриксон» (
Think!McCannErickson)
Сергий Урын, директор, директор по стратегии
Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, ведущий арт-директор
Геннадий Чернега, ведущий копирайтер
Юлия Голота, директор по развитию бизнеса

Второе агентство:
ООО «Агромост»
Медиа агентство:
Медиа Дирекция

КомандА клиента
Славутич,
Carlsberggroup
Татьяна Роднина, директор по маркетингу лицензионных брендов

Александр Башкин, старший бренд менеджер

 Бронза

 

«Комплексная промо-кампания «Азбука от Живчика»

Кампания была направлена на наращивание доли рынка ТМ «Живчик», увеличение продаж в сезон, а так же на увеличение общих объёмов производства компании «Оболонь».

Учитывая особенности рынка и предпочтения потребителей, компания  «Оболонь» с мая по сентябрь  2010 года провела комплексную рекламную акцию «Азбука от Живчика».

Формат акции – собирательная механика с розыгрышем призов. Для обеспечения высокой активности участников на протяжении всего периода акции (120 дней) была выбрана многоуровневая схема призового фонда и предложена большая вероятность выигрыша.


Кампании успешно выполнила все поставленные задачи и даже превысила ожидания. Так, в частности,  компания «Оболонь», впервые стала лидером украинского рынка безалкогольных напитков по объему производства.

КомандА агентства
DRAFTFCB Kiev. Media Arts Group Ukraine

Виктория Дзюбенко, Директор по работе с клиентами
Ульяна Бугайчук, Менеджер по работе с клиентами
Евгения Гречко, Помощник менеджера по работе с клиентами
Юрий Бовсуновский, Творческий директор
Анна Розина, Копирайтер
Игорь Погодин, Дизайнер

Медиа-агентство:
AdvancedMediaMind

КомандА клиента

ЗАО «Оболонь»

Павел Шевчук, Заместитель директора по маркетингу ЗАО «Оболонь», начальник отдела               маркетинга рынка напитков
Валерий Полушко, Ведущий бренд-менеджер категории безалкогольных напитков

Марина Григораш, Бренд-менеджер категории безалкогольных напитков

 Бронза

 

«Имиджевая кампания NESCAFE 3в1 «Ошибайся, только не останавливайся!»

Задача: выполнить годовой план по увеличению доли рынка и удержать имиджевые характеристики бренда в условиях изменения коммуникации

Решение: общение с молодежью на их языке с помощью интегрированной кампании с обязательными интерактивными элементами


Результат: прирост продаж на 36% при общем падении рынка на -7% (кумулятивно по году) и улучшение имиджевых характеристик в среднем на 50%

КомандА агентства
ООО «Синк! Маккен Эриксон» (
Think!McCannErickson)
Урин Сергей, директор по стратегии
Алексей Демин, руководство творческой группой   
Медиа агентство: Zenith Optimedia

КомандА агентства
«Револьвер»

Анна Меньшикова, креативный директор
Сергей Тесленко, арт-директор
Андрей Коваль, арт-директор
Ольга Шевченко, координатор проекта

КомандА клиента
Nestle Украина

Оксана Аржаева, Директор по маркетингу категории "Напитки"

Марина Сергиенко, Старший бренд-менеджер категории "Кофейные миксы и напитки"

Financial & Business services / Банковские, финансовые и страховые услуги

 Бронза

 

«UNIQA («УНИКА»). Launch»

Задачи: лонч во время экономического кризиса; создание знания и построение привлекательного имиджа международного бренда, неизвестного в Украине. 

Решение:  кампания 360 градусов была посвящена уникальности страховых решений от UNIQA и наглядно демонстрировала  отличительную позицию бренда на рынке. Чтобы быть УНИКАльной в своих страховых решениях, UNIQA смотрит на привычные вещи и жизненные ситуации по-другому. Идея способствовала легкости запоминания латинского названия бренда.

Результаты: превышение целей по знанию марки почти в 2 раза (план – 35%, факт – 66%), ТОП-2 - по привлекательности имиджа бренда, самые высокие показатели узнаваемости рекламы в категории.

КомандА агентства
ARTWEA
/ EURO RSCG NewEurope
Ильченко Екатерина, Директор по обслуживанию клиентов
Лебедева Ирина, Директор по стратегическому планированию
Голинская Эллина , Эккаунт Директор
Самплавская Мария, Эккаунт менеджер
Александра Шабля, Креативный Директор
Рачков Андрей, Медиа Директор

Второе агентство:
SPNOgilvy – ВИП-вечеринка, GEM – пресс-конференция
Медиаагентство
: ARTWEA/ EURO RSCG New Europe

КомандА клиента
Частное акционерное общество «Страховая компания
UNIQA»
Стр
аховая компания «UNIQA» (Киев):
Елена Николаевна Симончук, Начальник Департамента маркетинга и рекламы
Вера Викторовна Пурдик, Заместитель начальника Департамента маркетинга и рекламы
Татьяна Анатольевна Коробко, Главный специалист Департамента маркетинга и рекламы
Юрий Анатольевич Лукошкин, Главный специалист Департамента маркетинга и рекламы

UNIQA International Insurance Holding (Vienna)

Gabriela Rusu, Marketing Manager Emerging Markets

 Бронза

 

«Блиц перевод в 1% ход»

Блиц перевод в 1% ход – это пример эффективного использования маркетинговых коммуникаций в рамках ограниченного бюджета. Цели программы достигнуты в полном объеме, а результаты превысили ожидания Клиента втройне. Доля Сбербанка России в нише «денежные переводы» из 0,5 % от суммарного объема транзакций возросла до 1,5 % . Количество транзакций совершенных в период промо увеличилось на 70%. Учитывая малобюджетный характер NCP, превышение поставленных целей свидетельствует о понятной коммуникации и релевантном  ЦА  призовом фонде. Простота механики и прозрачность коммуникации стали основными факторами эффективности промо кампании.

КомандА агентства
АРТ БТЛ

Тимофеева Евгения Игоревна, senior account manager
Лихолет Мария Ильинична,
senior copywriter
Ярошевич Игорь,
Artdirector

КомандА клиента
АО «СБЕРБАНК РОССИИ»

Оксана Борисовна Алиева, Руководитель службы маркетинга и PR

Евгений Игоревич Квасков,заместитель начальника отдела рекламы и общественных связей
 
Retail & public services /  Потребительские услуги и розничные продажи

 Золото

 

«Евросеть. Ксения Собчак. Авария»

В конце 2009 Samsung планирует вывод новой модели Duos в Украине и России.

Креативная идея должна была решить сразу несколько задач: прорекламировать два бренда, сформировать новое позиционирование линейки Duos, продемонстрировать функциональные преимущества моделей и заявить выгодную цену в Евросети.

История самой популярной блондинки, которая за рулем автомобиля меняет SIM-карту, и на полном ходу врезается в витрину «Евросети», наглядно демонстрировала преимущества новой модели Samsung Duos, провоцировала разговоры вокруг обоих брендов и работала на усиление имиджа как «Евросети» так и Samsung.

Рекламная кампания повысила продажи не только линейки Duos, но и всех мобильных телефонов под брендом Samsung, и укрепила позиции  Евросети на рынке.

Команда агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Олег Киселица, копирайтер
Константин Черных, копирайтер

КомандА клиента
Евросеть, украинский филиал

Людмила Кожухова, менеджер по маркетинговым коммуникациям

 Серебро

 

«Кампания коммуникации доступности цен в МакДональдз «Економ-пропозиція»

Категория «Питание вне дома» не избежала рецессии в период кризиса. Исследования показали, что люди в первую очередь сократили расходы на питание вне дома. МакДональдз пострадал от кризиса вместе со всей категорией, однако для МакДональдз ситуация усугублялась наличием высокой доли импортируемых продуктов. Обвал гривны, произошедший в конце 2008 и начале 2009 года, привел к существенному росту себестоимости импортируемых полуфабрикатов.

Задача: создать дополнительную причину для посещения МакДональдз и тем самым увеличить количество трансакций (пробитый по кассе чек).

Результат: перезапуск обновленного «Эконом-предложения» позволил увеличить количество трансакций на 16% в сравнении с планируемым.

Команда агентства
рекламное агентство «DDB Ukraine»

Елена Яковлева, должность: директор по работе с МакДональдз®
Анна Зайцева, должность: менеджер по работе с МакДональдз®
Оксана Пипич, должность: менеджер по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, должность: творческий директор
Ольга Ларина, должность: старший копирайтер
Дмитрий Спивак, должность: директор отдела по работе с Клиентами

Второе агентство:
производственная студия «Propaganda House»
Медиаагентство:
«Optimum Media OMD»

КомандА клиента
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд.»

Сергей Братусев, должность: директор по маркетингу
Марина Середкина, должность: старший консультант отдела маркетинг   

Юлия Бондаренко, должность: консультант отдела маркетинг

 Серебро

 

«Запуск Роял Чизбургер в МакДональдз»

Задача: остановить падение доли визитов в МакДональдз в рамках категории «Питание вне дома» и сокращение среднего чека. Создать для ЦА «молодые взрослые» повод для посещения МакДональдз, информируя о появлении в Украине легендарного сандвича из линейки продуктов-икон МакДональдз и достичь на период запуска кампании доли Роял Чизбургер в портфеле продуктов МакДональдз 70 единиц на тысячу трансакций.

Результат: Доля визитов в МакДональдз в рамках категории «Питание вне дома» по результатам запуска Роял Чизбургер возросла с 11% до 17%, удалось остановить долгосрочный спад среднего чека, продажи на этапе запуска превзошли запланированные на 64%.

Команда агентства
рекламное агентство DDB Ukraine

Елена Яковлева, должность: директор по работе с МакДональдз®
Анна Зайцева, должность: менеджер по работе с МакДональдз®
Оксана Пипич, должность: менеджер по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, должность: творческий директор
Ольга Ларина, должность: старший копирайтер
Дмитрий Спивак, должность: директор отдела по работе с Клиентами

Второго агентство:
производственная студия Propaganda House
Медиа-агентство:
OptimumMediaOMD

КомандА клиента
МакДональдз Юкрейн Лтд.

Сергей Братусев, должность: директор по маркетингу
Марина Середкина, должность: старший консультант отдела маркетинг   

Юлия Бондаренко, должность: консультант отдела маркетинг

 Серебро

 

«Национальная кампания Биг Мак Меню и «Аватар» в МакДональдз»

Задача: несмотря на неблагоприятные рыночные факторы, и сокращение количества визитов в заведения питания вне дома, увеличить продажи Биг Мак Меню и остановить падение имиджевого показателя «Это место для меня». 

Результат: в период кампании план продаж Биг Мак Меню был перевыполнен на 23%. Удалось переломить нисходящий тренд и добиться позитивной динамики имиджевого показателя «Это место для меня».

Команда агентства
рекламное агентство «DDB Ukraine»

Елена Яковлева, должность: директор по работе с МакДональдз®
Анна Зайцева, должность: менеджер по работе с МакДональдз®
Оксана Пипич, должность: менеджер по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, должность: креативный директор
Ольга Ларина, должность: старший копирайтер
Дмитрий Спивак, должность: директор отдела по работе с Клиентами

Второе агентство:
производственная студия «Propaganda House»
Медиа
-агентство: «Optimum Media OMD»
БТЛ-агентство
: «Pulse»

КомандА клиента
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд.»

Сергей Братусев, должность: директор по маркетингу
Марина Середкина, должность: старший консультант отдела маркетинга 

Юлия Бондаренко, должность: консультант отдела маркетинга

 Серебро

 

«Качество Картофеля Фри в МакДональдз»

Картофель Фри является одним из продуктов-икон (core products) МакДональдз. Однако, как показали качественные исследования, этот же продукт снижает уровень доверия к компании МакДональдз. Потребители задавались множеством вопросов: почему картофель такой большой, используются ли ГМО, Картофель Фри получают из цельного картофеля или из порошка?

Задача: для улучшения восприятия качества еды следовало донести до потребителей достоверную информацию о картофеле, его происхождении и процессе приготовления. 

Результат: проведенная образовательная кампания позволила не только остановит падение по качественным показателям «Компания, которой я доверяю», «Высокое качество ингредиентов», но и добиться их позитивной динамики.

Команда агентства
рекламное агентство «DDB Ukraine»

Елена Яковлева, должность: директор по работе с МакДональдз®
Анна Зайцева, должность: менеджер по работе с МакДональдз®
Оксана Пипич, должность: менеджер по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, должность: творческий директор
Ольга Лукьяненко, должность: копирайтер
Дмитрий Спивак, должность: директор отдела по работе с Клиентами

Второе агентство:
производственная студия Propaganda House
Медиа-агентство:
OptimumMediaOMD

КомандА клиента
МакДональдз

Сергей Братусев, должность: директор по маркетингу
Марина Середкина, должность: консультант отдела маркетинг
Юлия Бондаренко, должность: консультант отдела маркетинг

 Серебро

 

«Качество молока в МакДональдз»

В 2009 году показатель доверия начал снижаться и по итогам года упал на 23% по сравнению с 2008 годом. Детальный  анализ  позволил определить причину такого падения - ухудшение  восприятия  качества еды. Дополнительные исследования показали, что молоко является продуктом, который повышает доверие к компании МакДональдз.

Задача: для улучшения восприятия качества еды донести до потребителей достоверную информацию о молоке и повысить имиджевые показатели доверия.

Результат: удалось не только остановить падение имиджевого показателя «Компания, которой я могу доверять», но и обратить тенденцию. Имиджевый показатель «Ингредиенты высокого качества» повышен до 50% (+5%).

Команда агентства
рекламное агентство «DDB Ukraine»

Елена Яковлева, должность: директор по работе с МакДональдз®
Анна Зайцева, должность: менеджер по работе с МакДональдз®
Оксана Пипич, должность: менеджер по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, должность: творческий директор
Ольга Ларина, должность: старший копирайтер
Дмитрий Спивак, должность: директор отдела по работе с Клиентами

Второе агентство:
производственная студия «Propaganda House»
Медиа агентство:
«OMD Ukraine»

КомандА клиента
МакДональдз®

Сергей Братусев, должность: директор по маркетингу
Марина Середкина, должность: консультант отдела маркетинг      

Юлия Бондаренко, должность: консультант отдела маркетинг

 Серебро

«Интегрированная кампания «Сушия FashionWeek»

Сеть «СушиЯ» традиционно воспринимается, как рестораны для молодежной аудитории.
Необходимо привлечь в заведения сети более взрослую и, следовательно, более состоятельную аудиторию

Стратегия
Привлечь и использовать имидж и значимость для целевой аудитории Buddha-Bar (самого статусного ресторана с мировым именем)
Креативная стратегия
Подать эксклюзивность авторского меню в СушиЕ, проведя параллель с успешными тандемами «известный дизайнер и массовая ТМ» - как, например, Yohji Yamamoto для Adidas или  Armani для Samsung, т.е. обратиться к стереотипам, когда представители мира высокой моды  превращали casual-вещи в уникальные и статусные Концепция
СушиЯ Fashion week
Тактическое решение
Для донесения коммуникационной идеи использовать инструменты мира моды (что привычно и релевантно для ЦА)

Результаты рекламной кампании
Выручка от авторского меню составила 10% от общей
Общие продажи в результате кампании увеличились на 20%
Средний чек увеличился на 20%

Команда агентства

Дочернее Предприятие «Talan Communications / Талан Коммуникейшнс»

Ирина Новикова, Директор
Алексей Осадчук,
EventDirector
Ольга Ризаненко, Арт Директор

КОМАНДА PR АГЕНТСТВА
Pleon Talan

Елена Лобова, Директор
Ирина Золотаревич, Директор по работе с клиентами


   

КомандА клиента
ООО «Мировая карта»

Виталий Шадчнев, маркетинг директор «Мировая карта»

 Серебро

«Пожалей семью. Смотри футбол в пабе BeerPoint»

В мае 2010 года в «Блокбастере» открылся первый паб сети «Вееr Point».

Слабые стороны: невыгодное расположение, почти все заведения «Блокбастера» предлагают  пиво, отсутствуют собственные сорта пива, живая музыка…

Мы использовали Чемпионат мира по футболу как повод для знакомства с пабом. Рекламная кампания боролась с двумя конкурентами – домашним телевизором и HoReCa внутри «Блокбастера».

Постер, размещенный в вагонах метро и лифтах домов, призывал: «Пожалей семью, смотри футбол в пабе!». Посетителям «Блокбастера» раздавались билеты на трансляции матчей в «Beer Point».

За 12 дней до конца Чемпионата мира места на все матчи были зарезервированы.

Команда агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Олег Киселица, копирайтер
Дмитрий Марусов, копирайтер
Елена Черненко, фотография и пост продакшн

КомандА клиента
Паб «
BeerPoint»

Андрей Фесенко, директор

 Бронза

 

«Секрет»

Интерактивная рекламная кампания по выведению на рынок Одессы стоковых магазинов одежды. Кампания строилась на интриге вокруг сайта с ограниченным доступом. Информацию о магазинах человек узнавал, войдя на сайт с помощью кода. Его получали люди, соответствующие критериям возраста и внешнего вида. Остальные искали ответ в Интернете либо опрашивали друзей. Это стало причиной быстрого распространения информации среди целевой аудитории. Задачей было привлечь максимальное количество людей, не используя слово «сток», которое себя дискредитировало. За три недели сайт посетило более 17000 человек, 4 магазина – суммарно более 8000 человек. Собрана база более 5000 телефонных номеров.

Команда агентства
Креативное агентство
BrandOn
Александров
Борис Борисович, креативный директор агентства BrandOn
Слободянюк  Константин Владимирович, генеральный директор агентства
BrandOn
Караган Инна Викторовна,
руководитель проекта, PR-менеджер агентства BrandOn
Новиков Владимир Юрьевич, координатор проекта в сети Интернет
Костин Петр Игоревич, Lead Designer агентстсва
BrandOn
Малюкевич Евгений Александрович, копирайтер агентства
BrandOn

КомандА клиента
ManiFest
(TMBrandShow)
Шумска
я Наталья Владимировна,  генеральный директор сети магазинов ManiFest

Матвиенко Татьяна Александровна, Brand manager ManiFest

 Бронза

 

«Открой новый паб «BeerPoint»

В августе 2010 года паб «Вееr Point» открывает на Подоле второе заведение в сети. Подол самый насыщенный район по количеству кафе, баров, ресторанов. «Вееr Point» не имеет фасадной группы, выходящей на улицу, расположен в глубине двора, за летней площадкой ресторана «Мафия». Заметить паб с улицы потенциальному посетителю невозможно.

Чтобы обыграть открытие паба и подчеркнуть пивную направленность заведения мы создали «пивных проглотов». Забавные персонажи широко открытыми ртами в буквальном смысле проглатывали бокал пива, анонсируя открытие нового паба.

Рекламная кампания стартовала 1 сентября. Вечером 3 сентября все 250 посадочных мест были заняты.

Команда агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Олег Киселица, копирайтер
Черных Константин, копирайтер
Александр Задирака, фотограф
Елена Бурковская, пост продакшн

КомандА клиента
Паб «
BeerPoint»

Андрей Фесенко, директор

 Бронза

 

«Рекламная кампания для открытия первого магазина Comfy в г. Киеве»

Рекламная кампания, анонсирующая открытие первого магазина сети Comfy в Киеве, была призвана привлечь 20 000 потенциальных покупателей в день открытия, стимулировать покупку и построить знание сети.

Креативное решение было основано на эгоистичных мотивах покупателей, представляя открытие нового магазина как тайное событие, о котором никому нельзя рассказывать, лучше прийти и купить все самому.

Цели кампании были достигнуты. Количество посетителей в первый день составило 30 091  (+10 091 к плану), из них 22,6% (+ 33% к плану) совершили покупку. Знание сети Comfy после открытия первого магазина составило 30,1% (+10,1% к плану).

Команда агентства
ООО «РА«Максима Украина»

Андрианова Надежда, директор по работе с клиентами
Самсонов Дмитрий, креативный директор
Роганова Анастасия, арт-директор
Сторчак Юлия, копирайтер
Геев Сергей, экаунт директор
Плотникова Анна, экаунт менеджер

Медиа агентство:РА «Шпилька»

КомандА клиента
ООО «Вист-Сервис»

Кошевая Наталья, директор по маркетингу
Корниенко Татьяна, национальный менеджер промо-проектов

Жиляев Александр, руководитель отдела продвижения

Household maintenance /Оборудование и техника для дома

 Золото

 

«Незапятнанная репутация TRIORA»

Перед TRIORA стояла стратегическая задача – воспользоваться кризисной ситуацией для четкой дифференциации бренда как моющейся краски.

Идея кампании – коммуникация рационального преимущества: стены, покрашенные TRIORA, отмоются от любой грязи. Ролик, построенный на чистом демо продукта с нестандартным видеорядом, привлекающим внимание зрителя, закрепил за брендом статус «Лучшей моющейся краски».

При прогнозе сокращения емкости рынка на 20-25% в 2009 году по сравнению с 2008-м продажи TRIORA выросли на 12,7% по сравнению с предыдущим годом в натуральном выражении; объемы продажи выросли на 141%, а по показателям знания (первое упоминание, спонтанное знание, знание в целом) в своем сегменте ТМ TRIORA значительно опередила марки-лидеры предыдущего периода.

КомандА агентства
Креативное бюро
Sahar
Елена Касьяненко, директор.
Александр Родионов, креативный директор.
Алексей Сай, креативный директор, режиссер.
Ия Матях, арт-директор.
Вера Господаренко, копирайтер.
Ольга Дегтярева, менеджер проекта. 

КомандА клиента

Общество с ограниченной ответственностью Промышленное предприятие «ЗИП»
Коваленко Сергей Юрьевич, директор по маркетингу
Шпай Дарья Александровна, маркетолог

 Серебро

 

«Веснянки»

Генеральная уборка весной - явление  обычное. Традиция эта уходит своими корнями в глубину столетий, когда Новый Год еще праздновали в марте. В то время, чтобы смыть проблемы уходящего года, делалась уборка во всем доме, а чтобы Новый год был урожайным и успешным, пелись особенные весенние песни – Веснянки. И хотя генеральная уборка после зимы – это трудоемкий процесс, с веснянками – было намного легче.

Кампания Гала «Веснянки» убеждала в том, что современном мире, наводя чистоту в доме после зимы с помощью Gala, ты также легко справишься с уборкой, как если бы пела веснянки.

КомандА агентства
Grey Kyiv
Юлия Мазур, груп эккаунт директор 
Любовь Казарянц, синиор эккаунт менеджер
Алеся Турта, эккаунт менеджер 
Андрей Ушаков, синиор арт-директор\глава диджитал отдела 
Надежда Трикоз, синиор Копирайтер
Сергей Ватунский, джуниор арт-директор  
Медиа агентство:Медиавест, Смартика

КомандА клиента
Procter
&Gamble
Антон Погончик, младший маркетинг-директор 

Надежда Еременко, младший бренд-менеджер

 Серебро

 

«Национальная кампания «Влагопоглотитель Сeresit – 2009»

Строительная отрасль весьма остро почувствовала влияние кризиса 2008 года. В период кризиса компанией «Хенкель Баутехник (Украина)» было принято решение о выходе на смежные рынки, менее затронутые последствиями кризиса. Один из таких рынков - рынок приборов для контроля избыточной влажности.

С целью вхождения в данный сегмент компанией «Хенкель Баутехник (Украина)»  на украинском рынке был представлен  Влагопоглотитель Ceresit.

Задача: увеличить на 30% продажи влагопоглотителя Ceresit  во время рекламной кампании (март 2009г.) по сравнению предшествующим периодом (февраль 2009г.)

Результат: рост продаж продукта в марте составил 86%!Плановый показатель превышен  на56 %

КомандА агентства
Рекламное агентство «DDB Ukraine»

Фомина Надежда, групп эккаунт директор
Игорь Клименко, креа
тивный директор
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Дмитрий Спивак, клиент сервис директор
Влад Быховец, дизайнер

Медиа агентство:
«Оптимум медиа Украина»

КомандА клиента
«Хенкель Баутехник (Украина)»

Дарья Денисова, продакт менеджер
Ольга Ступина, директор по маркетингу

Анна Бортяная, менеджер по рекламе

Alcoholic drinks / Напитки алкогольные и слабоалкогольные 

 Серебро

 

«Запуск Балтики 7 в Украине»

Появление Балтики 7 Экспортного в портфеле бренда Балтика в марте 2010 года должно было решить давнюю проблему: отсутствие в портфеле продукта, который бы мог составить конкуренцию основным игрокам премиального сегмента.

Название пива «Экспортное» говорит само за себя: только лучший продукт может быть признан не только в одной стране, но на мировом уровне. А сильное рациональное преимущество бренда Балтика «Международный успех»,  позволило построить успех продукта на уже достигнутом положении бренда в целом.

Запуск Балтики 7 – это пример грамотно спланированной маркетинговой кампании, которая стала самым успешным пивным кейсом 2010 года в Украине.

КомандА агентства

ООО «Синк! Маккен Эриксон» (Think!McCannErickson)
Сергий Урын, директор, директор по стратегии
ФИЕвгений Каминский, креативный директор

Ростислав Вишневый, ведущий арт-директор

Геннадий Чернега, ведущий копирайтер

Юлия Голота, директор по развитию бизнеса

Медиа агентство:
Медиа Дирекция

КомандА клиента
Славутич,
Carlsberggroup
Татьяна Роднина, директор по маркетингу лицензионных брендов

Александр Башкин, старший бренд менеджер

 Серебро

 

«NemiroffDelikat. Запуск нового продукта.»

Запуск нового продукта Nemiroff Delikat стал для компании Nemiroff возможностью не только восполнить пробел отсутствия водки с мягким вкусом в портфеле, но и вернуть актуальность бренда в целом для молодой целевой аудитории.

Мы решили отойти от сложившегося восприятия бренда как классического напитка для сильных, волевых людей и обратились к молодым людям с активной жизненной позицией, искателям нового опыта.

Комплекс грамотных маркетинговых решений, начиная от дизайна продукта и ценовой политики и заканчивая осуществлением комплексной поэтапной маркетинговой программой помог добиться результатов, которые превысили все ожидания и значительно улучшить положение бренда на рынке.

КомандА агентства
McCann Erickson (Берлин, Киев)
Сергей Урин, директор
Люси Тучкова, глобальный эккаунт директор
Второе агентство:
Интернет: ISD Group (креатив), ITCG (планирование и баинг)
BTL: ALPACA BTL
Медиа агентство: OptimumMedia

КомандА клиента

Обществос ограниченной ответственностью «Немирофф-Сервис»
Брень Алексей Павлович, Глобальный директор по маркетингу

Пашко Дмитрий Михайлович, Начальник отдела маркетинга (Украина)

Евсеева Мария Павловна, Начальник отдела инноваций, активаций и спонсорства (Глобал)

Желтомирская Татьяна Александровна, Начальник отдела маркетинговых исследований

Гонтарь Татьяна Анатольевна, Маркетинг менеджер среднего ценового сегмента (Украина)
Качан Екатерина Александровна, Менеджер по развитию бренда в интернете

 Бронза

 

«Национальное промо ТМ «Львівське»  «Спадок Пивовара»

“Спадок пивовара”, національна промо-кампанія бренда «Львівське», мала за мету посилити іміджеві показники, а також збільшити долю ринку та підвищити обсяг продаж.

Згідно з легендою кампанії, Головний Пивовар обирав собі наступника серед трьох найкращих пивоварів. Найкращий ставав переможцем і ділив спадок пивовара з прихильниками «Львівського». Ідея була основана на інтерактивній механіці, яка давала змогу учасникам самим впливати на результат промо.

Бізнес завдання було перевиконано. Частка ринку зросла на +4,54%,а продажі зросли на +34,6%. Іміджеві показники було значно посилено, до того ж перше згадування бренду зросло з 11,4% до 13,2%.

КомандА агентства
ООО «РА «Максима Украина»

Андрианова Надежда, директор по работе с клиентами
Самсонов Дмитрий, креативный директор
Полохайло Светлана, арт-директор
Сторчак Юлия, копирайтер
Кутузова Ольга, директор группы по работе с клиентами
Елена Джангирян, менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство:
ДП „Медиа Дирекция” Агрегатор - «Джамп Украина»

КомандА клиента
Carlsberg Group Ukraine

Коваль Ярослав, Вице-президент по маркетингу
Отрощенко Андрей, маркетинг директор по локальным маркам
Курта Наталья, старший маркетинг менеджер
Цыба Михаил, главный специалист по промо 

Соколов Дмитрий, специалист по марке

 Бронза

 

«St.Patrick’s Day»

Bushmills (1608 г.,Diageo), будучи одним из старейших виски в мире и самым старым в Ирландии, не был известен большинству ЦА. 

Чтобы увеличить продажи и знание бренда, была проведена рекламная кампания, приуроченная ко дню Св. Патрика.

Слоган кампании «Мы делали виски до того, как...» закреплял в сознании потребителя мысль: Bushmills – старейший виски. Широкая кампания в HoReCa, создала ассоциативную связь с регионом происхождения.

Во время проведения кампании продажи увеличились:
- в ключевой рознице (Фуршет «Гурман») – в 10 раз*
- в
HoReCa – в 5 раз*

Продажи после окончания рекламной кампании выросли на 65 %**.

*внутренняя отчетность по продажам компании «DIAGEO».

** по сравнению с предыдущим периодом.Источник: внутренняя отчетность по продажам компании Diageo.

КомандА агентства
ООО «ДЖЕЙ ДАБЛ-Ю ТИ» JWT

Владислава Денис, Креативный директор
Анна Гераскина, Копирайтер
Денис Савченко, Арт-директор
Анна Смирнова, Руководитель отдела по обслуживанию клиентов
Анна Семенко, Дизайнер
Наталья Сивкова, старший менеджер
Виктория Орбу ассистент менеджера

КомандА клиента

«ДИАДЖЕО СКОТЛЕНД ЛИМИТЕД ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО»
Наталья Калынюк, Маркетинг-директор Украины и СНГ
Евгений Шкляр, OnTrade менеджер Украины и СНГ
Юрий Мурай, Off-Trade менеджер Украины и СНГ

Automotive & Transport / Транспортные средства и услуги, автосервис

 Серебро

 

«50%50%»

Цели:
1)повышение уровня продаж на 30%
2)повышение уровня знания бренда – подняться в рейтинге осведомленности с 4-го места на 2-е


Решение: В условиях кризиса, когда покупатели все еще были недостаточно платежеспособны, а компании свернули деятельность по рассрочкам и  кредитам, мы решили рискнуть и разработали специальное предложение по приобретению летних шин в рассрочку на условиях оплаты 50% при покупке и выплате остальных 50% позже. Зимние шины оставались на хранение в шинном отеле в качестве залога, что привело к повышению знания о дополнительных услугах шинного центра, а также создание долгосрочных отношений с потребителем.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Scholz
&FriendsKyiv
Евгений Марынкевич, директор
Миша Валеев, креативный директор
Александр Житник, арт-директор
Андрей Северин, копирайтер
Ольга Головина, эккаунт директор
Ирина Бойко, эккаунт менеджер 

КомандА клиента
ООО «Нокиан Шина»

Игорь Богданов, директор
Наталья Дихтяренко, маркетинг координатор  

Юрий Иванович, директор по развитию сети Vianor

Social & charity / Социальная реклама и благотворительность

 Бронза

 

«Сделаем Киев чистым»

В Киеве больше 40 парков. Из них большинство просто завалены мусором. Мы запланировали собрать киевлян на генеральную уборку. Для информирования об акции мы использовали наружную рекламу и постеры. Весь бюджет акции - 10,000 гривен был потрачен на полиграфию. Врезультатом проведенной работы со СМИ появились телерепортажи об акции, а также 117 публикаций. В акции приняли участие 683 добровольцев, убрано 20 парков Киева, собрано 1552 мешка мусора, общим объемом 139,3 м³. Кроме этого было собрано 323 мешка пластика и 424 мешка стекла, которые были отправлены на переработку.

КомандАагентства
TABASCO

Оксана Илясевич-Богородова, координатор проекта

Второе агентство:
FULLCONTACT

КомандА клиента
Общественная организация “
Letsdoit
Дмитрий Малюта, координатор проекта 

Юрий Пивоваренко, координатор проекта

 Бронза

 

«Не беспокоить»

Целью кампании было привлечь украинцев принять участие в «Часе Земли», выключив свет на 1 час 27 марта 2010 г.

Мы повесили таблички «Не беспокоить» на фонарных столбах в крупнейших городах страны, а промокоманды раздавали их уменьшенные копии, которые люди могли повесить дома и таким образом поддержать акцию «Час Земли».

Результаты:
• 21 город
• 500 000 человек
• 50 000 посетителей сайта
• 100 ресторанов
• 50 компаний
• 40 государственных и некоммерческих организаций

• 26 школ и университетов Украины


КомандА агентства
Ogilvy
&MatherУкраина
Вилл Раст
реативный директор
Тарас Дзендровский, арт директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Оксана Сапига, менеджер проекта 

КомандА клиента
WWF
, Дунай-Карпатская программа
Андреас Бекман, Исполнительный директор
Екатерина Куракина, Менеджер по связям с общественностью проекта
WWF Дельта Дуная

Андрей Белоконь, Менеджер проекта


Small Budget  / Малобюджетные кампании

 Серебро

 

«Открой новый паб «BeerPoint»

В августе 2010 года «Вееr Point» открывает на Подоле второе заведение в сети. В Киеве активно рекламируются более 370 заведений, затрачивая в среднем 200 000 - 300 000 грн. в год. Рекламный бюджет «Вееr Point» был в 8-10 раз меньше конкурентов.

Открытие нового паба анонсировали «пивные проглоты». Забавные персонажи широко открытыми ртами в буквальном смысле проглатывали бокал пива.

Для реализации идеи были задействованы только два канала коммуникации: ООН (9 плоскостей) и промо (3 промоутера раздавали флаера).

Рекламная кампания стартовала 1 сентября. Вечером 3 сентября все 250 посадочных мест были заняты.

КомандА агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Олег Киселица, копирайтер
Черных Константин, копирайтер
Александр Задирака, фотограф
Елена Бурковская, пост продакшн

КомандА клиента
Паб «
BeerPoint»

Андрей Фесенко, директор
 Бронза

 

«Пожалей семью. Смотри футбол в пабе BeerPoint»

В мае 2010 года в «Блокбастере» открылся первый паб сети «Вееr Point».
Рекламный бюджет, выделенный клиентом, был в 12 раз меньше, чем тратят конкуренты на свое продвижение.
Мы использовали Чемпионат мира по футболу как повод для знакомства с пабом. Рекламная кампания боролась с двумя конкурентами – домашним телевизором и HoReCa внутри «Блокбастера».
Постер, размещенный в вагонах метро и лифтах домов, призывал: «Пожалей семью, смотри футбол в пабе!». Посетителям «Блокбастера» раздавались билеты на трансляции матчей в «Beer Point».

За 12 дней до конца Чемпионата мира места на все матчи были зарезервированы.


КомандА агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Олег Киселица, копирайтер
Дмитрий Марусов, копирайтер
Елена Черненко, фотография и пост продакшн

КомандА клиента
Паб «
BeerPoint»

Андрей Фесенко, директор


Communication products & services /
Средства и услуги связи

 Золото

 

«Хомяк»

Задача:

В условиях насыщения рынка мобильной связи, увеличить абонентскую базу life:) за счет привлечения пассивных пользователей мобильной святи.

Решение:

Разработка специального продуктового предложения под нужды ЦА (годовой пакет с небольшим ежемесячным запасом бесплатных минут за небольшую ежегодную плату), и коммуникация его посредством близкого для ЦА образа – милого, запасливого Хомяка, выступающего в роли эксперта и доносящего все преимущества продукта.

Результат:

Полученные результат существенно превзошел поставленные цели кампании – фактический рост абонентской базы превысил ожидаемый в 3 раза!

КомандА агентства
Рекламное агентство PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Зиновьев, старший копирайтер
Денис Музыка, арт-директор
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Катерина Вельган, эккаунт-менеджер

Медиа агентство:
Медиа Системы

КомандА клиента
ООО «Астелит»

Генрих Тетерин, начальник департамента бренд-маркетинговых коммуникаций
Василий Шилов, начальник группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций
Юрий Черненький, эксперт группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций

Ирина Бак, специалист группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций

 Золото

 

«Samsung. Ксения Собчак. Авария»

В конце 2009 Samsung планирует вывод новой модели Duos в Украине и России.

Креативная идея должна была решить сразу несколько задач: прорекламировать два бренда, сформировать новое позиционирование линейки Duos, продемонстрировать функциональные преимущества моделей и заявить выгодную цену в Евросети.

История самой популярной блондинки, которая за рулем автомобиля меняет SIM-карту, и на полном ходу врезается в витрину «Евросети», наглядно демонстрировала преимущества новой модели Samsung Duos, провоцировала разговоры вокруг обоих брендов и работала на усиление имиджа как «Евросети» так и Samsung.

Рекламная кампания повысила продажи не только линейки Duos, но и всех мобильных телефонов под брендом Samsung, и укрепила позиции  Евросети на рынке.


КомандА агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Олег Киселица, копирайтер
Константин Черных, копирайтер

КомандА клиента
Евросеть, украинский филиал

Людмила Кожухова, менеджер по маркетинговым коммуникациям

 Серебро

 

«Первая в мире собачья пресс-конференция»

Осенью 2010г. Viasat запланировал лонч новых серий Scooby Doo на канале CARTOON NETWORK. Была поставлена задача донести эту новость широкой общественности за небольшой бюджет – 5 000 у.е. Мы предложили провести первую в мире собачью пресс-конференцию! В течение 2 недель после пресс-конференции Viasat имел 6 страниц Google с уникальными ссылками на пресс-конференцию. Смонтировав видеосюжет, мы инициировали вторую волну публикаций. Новость вышла за пределы Украины, распространившись по всему русскоязычному интернет пространству, включая Казахстан и страны Прибалтики. Новость вышла на ТВ, радио и в печатной прессе. Суммарный охват более 1 000 000 человек!

КомандА агентства
TABASCO

Смирнов Александр, креативный директор
Рудая Инна, арт дир
ектор
Волочай Влад, копирайтер
Звенигородский Евгений, арт директор
Давыдова Анастасия, эккаунт директор

Второе агентство:
Full Contact

КомандА клиента
ВИЖН ТВ

Левченко Людмила, бренд менеджер 

Бородчук Василь, маркетинг директор

 Серебро

 

«Тарифный план «Бум Друзья»

Задача:
Ключевой фактор при выборе «нулевого» тарифа - величина абонентской базы. База Beeline значительно отстает от конкурентов и поэтому подключения к «нулевому» тарифу падают. Задача - увеличение среднего еженедельного числа подключений к тарифу «Бум».

Решение:
Переопределить тариф так, чтобы подключались не одиночные абоненты, а целые группы людей, в данном случае – 3 человека. Креативная идея демонстрирует суть нового предложения «Бум Друзья»: счет пополняет один, а все трое участников группы могут целый месяц общаться «по нулю» внутри сети.

Результат:
Результаты кампании превысили поставленные цели на 60%, что дополнительно помогло увеличить ежемесячный доход компании на 30%.

КомандА агентства
Рекламное агентство PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Зиновьев, старший копирайтер
Денис Музыка, арт-директор
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Дмитрий Адабир, эккаунт-директор
Оксана Данчук, старший эккаунт-менеджер

Медиаагентство:  
MediaVest, MasterAd

КомандА клиента
ЗАО «Украинские радиосистемы»

Антон Володькин, директор по маркетингу

Александра Кравченко, начальник отдела рекламы

 Серебро

 

«Акулы»

Цель: сформировать первичное знание об услуге мобильного интернета от life:) и достичь определенного уровня подключений услуги в первые 3 месяца запуска продукта.

Решением было дать потребителям шанс протестировать мобильный интернет, предложив простую в подключении и доступную по цене услугу на неделю. В коммуникации продукта использовалась метафора, понятная каждому интернетчику, - образ океанского серфера, а также акул, которые остались голодными, потому что все серферы ушли в интернет.

Результаты кампании превысили поставленные цели по достижению первоначального знания об услуге на 17 %, а по достижению количества подключений план был перевыполнен на 97%.

КомандА агентства
Рекламное агентство PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Молокович, арт-директор
Ярослав Сердюк, арт-директор
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Лилия Середа, директор по работе с клиентами
Лера Заранко, старший эккаунт-менеджер

Медиаагентство:
Медиа Системы

КомандА клиента
ООО «Астелит»

Анна Шошенкова, специалист группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций
Максим Белов, эксперт группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций
Юрий Черненький, эксперт группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций
Генри Тетерин, начальник департамента бренд-маркетинговых коммуникаций

Василий Шилов, начальник группы life:) департамента бренд-маркетинговых коммуникаций

 Бронза

 

«Sun Edition»

Национальная кампания по продвижению нового телефона LGGD510 SunEdition, проходившая феврале-марте 2010. Цели которые были поставлены перед данной коммуникационной кампанией были: увеличение продаж мобильного телефона GD510 - более чем на 20%. Благодаря разработанной стратегии выхода на рынок инновационного телефона с солнечным зарядным устройством, поставленные цели были достигнуты о чем свидетельствуют полученные результаты: рост продаж GD 510 составил 34%. Также эта кампания получила лучшие результаты среди рекламных кампаний LG в категории Mobile Communicators в 2009 – 2010,  и стала одной из лучших среди кампаний конкурентов в этой категории за период.

КомандА агентства
ООО «ЯНГ ЭНД РУБИКАМ»

Евгения Судьенко, генеральный директор
Светлана Барышникова, эккаунт директор
Дмитрий Барсуков, креативный директор
Анастасия Тимощук, арт-директор
Андрей Веретинский, копирайтер
Ирина Шмотолоха, продюсер

КомандА клиента
LGElectronics
Украина
Ирина Хворостяная, директор по маркетингу
Оксана Селезнева, руководитель подразделения потребительского маркетинга
Инна Сушко, специалист по рекламе и креативу
Lee Jeong Kwan, руководитель отдела телекоммуникаций
Елена Китайгородская, руководитель подразделения продуктового маркетинга (телекоммуникации и
информационные технологии)

Дарина Бакун, специалист по маркетингу

 Бронза

 

«Прорыв»

В Украине не сформирована привычка потреблять легальный музыкальный контент, и тем более закачивать его сразу в телефон через Интернет. Для стимулирования потребления легальных треков djuice предложил уникальную музыку и упростил процесс закачки ее с сайта в телефон.

По итогам кампании за 3 месяца куплено 1 798 336 треков, скачано бесплатных – 3 303 305. Показатель «бренд для молодежи» вырос с 31% до 42%. Показатель «эксперт в музыке» достиг рекордной отметки – 53%. Ролик djuice «Прорыв» стал единственным, который находился на территории «активный плюс»,  среди всех роликов, ротируемых на ТВ в период март-апрель.

КомандА агентства
ООО «Эдвента Лоу»

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Соболь Константин Сергеевич, руководитель группы творческих разработок
Яковенко Елена Сергеевна, эккаунт-директор

КомандА клиента
ЗАО «Киевстар Дж. Ес. Ем.»

Неля Усс, начальник молодежного бизнес-сегмента

Антон Максаков, бренд-менеджер djuice

 Бронза

 

«Новая жизнь популярного тарифа»

Хорошо известный потребителям тариф «29» был подан в коммуникации в новом ракурсе – как тариф не только для дешевых звонков на другие сети, но и для бесплатных звонков внутри сети.

С обновленным тарифом «29» потребителю НЕ НУЖНО ВЫБИРАТЬ между дешевыми звонками внутри сети и дешевыми звонками на другие сети.

Коммуникация была построена на известной идиоме «Сидеть на двух стульях одновременно».

Изменения на уровне коммуникации позволили увеличить абонентскую базу
Beeline практически на150 тыс. активных абонентов, что превысило плановое значение на 13%, и достигнуть цели по доходности тарифа.

КомандА агентства
THiNK
! McCannErickson
Каминский Евгений, креативный директор 
Ивко Виталий, арт-директор
Келеберденко Денис, старший копирайтер
Маслова Ольга, директор по работе с клиентами
Ивашин Евгений, старший менеджер по работе с клиентами 

КомандА клиента
ЗАО "Украинские радиосистемы" (ТМ
 Beeline)
Косс Олег, директор по маркетингу
Хрулев Сергей, начальник отдела маркетинга массового сегмента
Кравченко Александра, начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Ганшевский Игорь, ведущий специалист по интернет-коммуникациям
Чемоданов Илья, менеджер по рекламе

Кулак Олег, медиа менеджер

 Бронза

 

«За спасибо»

Компания Viasat запустила акционное предложение – бесплатная доставка и установка оборудования.

Так как основным каналом продаж является работа колл-центра, перед агентством была поставлена задача - увеличить количество звонков на горячую линию в 1,5 раза и поднять продажи на 100%. Идея ТВ-кампании: инсталляторы работают с утра до ночи за «спасибо», потому что доставка и установка оборудования стоят 0 гривен. Результат: количество звонков увеличилось в 3 раза, продажи - в 2,5 раза.

КомандА агентства
TABASCO

Смирнов Александр,
creative director

Валентин Минчук, associated creative director
Евгений Звенигородский, арт-директор

Александр Форофонтов, копирайтер

Елена Суханова, клаент-сервис-директор

Давыдова Анастасия, эккаунт-директор 

КомандА клиента
ВИЖН ТВ

Левченко Людмила, бренд менеджер 

Бородчук Василь, маркетинг директор


Media Innovation / Медиа инновация

 Серебро

 

«Ксения Собчак. Авария»

В конце 2009 – начале 2010 года Samsung выводит новую модель телефона Duos и предоставляет Евросети специальные цены на всю линейку сроком на 1 месяц.

Краткосрочность кампании  предполагала быстрое построение охвата ЦА и один ТВ ролик, не мог решить всех задач, поставленных перед двумя брендами.

Мы разместили в Интернете вирусный тизер, основанный на сюжете ТВ ролика. Видео про аварию Собчак, якобы снятое случайным очевидцем получило более 800 000 просмотров на видеохостингах и даже попало в вечерние выпуски телевизионных новостей.

Онлайн кампания, на размещение которой  не было потрачено ни одной копейки,  охватила 11 000 000  человек.

КомандА агентства
Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег

Олег Киселица, копирайтер

Константин Черных, копирайтер

КомандА клиента
Евросеть, украинский филиал

Людмила Кожухова, менеджер по маркетинговым коммуникациям
  06.12.2010
Посещений: 16973

 



Загрузка...

Точный прогноз погоды во всех уголках Украины на сайте SINOPTIK.ua.
Самые свежие новости про спорт в Украине на портале UKR.NET.
Анонсы фильмов и передач, программа на TVgid.ua.
Автобазар с фото и ценами - лучшая автопродажа в Украине.
Работа в Украине, актуальные вакансии и резюме от JOB.ukr.net!





 

Effie Awards


Система Орфус
Статьи UA
Статьи RU
06.12.2011
Как владелец сети «Теремок» перестал общаться с чиновниками

01.12.2011
Интервью:Роман Баданин, первый замглавного редактора «Газеты.Ru» - «Я ценю желание сохранить издание хоть в каком-то виде»

30.11.2011
С брендом по жизни. Чтобы стать лояльным к бренду смартфона, потребитель должен привыкнуть к нему смолоду
28.11.2011
Плюс геймификация. Как развлечь респондента, не ухудшив качество данных
25.11.2011
Производители еды не ждут роста прибыли от роста цен. Бизнес попал в тиски роста издержек и снижения доходов своих потребителей
24.11.2011
Путем зерна. И производители, и ретейлеры должны изменить свои стратегии, чтобы прибыль и доля рынка не снизились ещё больше

22.11.2011
На алкогольном рынке идет крупный передел. Кто сорвал главный куш?
18.11.2011
К успеху ведет много дорог. Как продать свой продукт маркетологам 
3
17.11.2011
Интервью: Алексей Королюк, гендиректор Reg.ru - «Киберсквоттеры могут находить алмазы среди навоза и продавать их»
15.11.2011
Маленький гигант большой торговли. Что помогает развиваться мобильной коммерции и что ее сдерживает

© "ООО Состав.ру" 1998-2016

Телефон: +38 044 490-90-30 Адрес: Украина, 03035, г. Киев, ул. Сурикова, 3, корп.8-Б, 3 этаж

Редакция: editor@adcoalition.org.ua


При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ua обязательна!
Администрация Sostav.ua просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail


Яндекс.Метрика
Rambler's Top100 Rambler's Top100 RSS Система Orphus