Рейтинг креативных рекламных агентств Украины согласно их доходов (ревенью) 2011
 Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции в очередной раз провела экспертную оценку доходов креативных рекламных агентств Украины и сформировала рейтинг креативных агентств согласно их ревенью (revenue) 2011.
Ревенью (revenue) креативного агентства - это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии, дизайнерских разработок и т.д. НДС и налоги на рекламу не учитываются. Доход от креативного обслуживания не включает: доход от медиа размещения, ТВ или полиграфического производства, и другие «непрофильные» доходы.
Считать чужие деньги - дело неблагодарное, контракты - дело конфиденциальное, деньги любят тишину. Ориентироваться на официальную статистику также не приходится. Поэтому рейтинг составлен, исходя из самозаявлений участников рынка.
Дальнейшая экспертная обработка полученных данных убедительно продемонстрировала, что многие агентства уверены в своих цифрах и только. Все остальные заявленные объемы они считают, как правило, неумеренно завышенными. Убеждая исполнительную дирекцию в собственной правоте и уличая во лжи своих коллег, агентства проявляют удивительное единодушие.
Парадоксально, но развязывая эту логическую задачку («я прав, но все другие - нет»), у дирекции ВРК возникла уверенность, что рейтинг получился в целом очень даже работоспособным. Не ручаясь за точность многих цифр, мы можем смело заявить, что рейтинг может служить отличным ориентиром расстановки сил на креативном рынке Украины 2011.
Для кого? Прежде всего для клиентов при выборе потенциальных партнеров. Посмотрите на агентский перечень клиентов (приводится в соответствии с присланными агентствами данными без грамматических корректировок), оцените число работающего в агентстве персонала, вспомните креативные работы, посмотрите на место агентства в других рейтингах, наведите справки, и в конце концов, примите решение о приглашении в тендер или к сотрудничеству. В этом смысл нижеприведенной таблицы.
|
Ранк
2011
|
Агентство
|
Revenue, млн грн, 2011
|
Клиенты 2011 года
|
Штат
|
Ранк 2010
|
Revenue, млн грн, net, 2010
|
|
1 - 2
|
G2-Grey
|
37 - 38
|
BAT (ТМ Kent, Dunhill, Vogue, Capri, Pall Mall, Prilucky), P&G (ТМ Ambi Pur (Россия), Duracell (Россия и Украина), Ariel (Россия и Украина), Tide (Россия и Украина), Gala (Украина), Миф (Россия), Dax (Украина), Comet (Россия и Украина), Lenor (Россия и Украина), MrProper (Россия и Украина), Naturella (Украина), Pantene (Украина), Wella (Украина), Wellaton (Украи (на), Blend-a-med (Россия), FF (Hugo Boss (Украина)), Fairy (Украина), GSK (ТМ Coldrex, Zovirax, Corega, Sensodyne, Pronamel, Parodontax, Aquafresh, Lactacyd, Solpadeine, Panadol, Panadol baby), СVС (Crimea Vodka Company\Крымская водочная компания (ТМ «Мърная», Природная коллекция» ,«Коктебель», «Хуторок»), Pfizer (ТМ «Центрум»)
|
77
|
1 - 2
|
35 - 45
|
|
1 - 2
|
Leo Burnett
|
37 - 38
|
Philip Morris International (Украина, Румыния, Болгария, Грузия, Армения, Молдова), Киевстар, Procter&Gamble, Vitmark, Carlsberg Group, COMFY, УкрСиббанк, Mega TV.
|
81
|
1 - 2
|
35 - 45
|
|
3
|
Adventa LOWE
|
31 - 32
|
Adidas, Asus, Coca-Cola, Honda, Johnson & Johnson, JTI, Lactalis, MasterCard, Nestle, Киевстар, САН Инбев Украина.
|
95
|
3
|
25 - 30
|
|
4
|
JWT
|
28 - 29
|
MTS, Kraft foods, Bayer, Carlsberg Group, Bunge (Олейна), Diageo (Johnny Walker, Baileys, Bushmills, White Horse, Captain Morgan, Smirnoff etc.), Johnson&Johnson, Nokia, Unilever, Nestle, Shell, Lantmanen, Caparol, Bank of Cyprus, Lego, ETA, Чумак, Chipita.
|
77
|
4 - 5
|
20 - 25
|
|
5 - 6
|
Ogilvy
|
24 - 25
|
Предоставляется по специальному запросу.
|
70
|
4 - 5
|
20 - 22
|
|
5 - 6
|
Tabasco
|
24 - 25
|
IDS Group (Аляска), Credit Agricole, Энергобанк, Fererro, ISG (ТМ Флагман), ПУМБ, JTI Украина, JTI Казахстан, Kimberly-Clark, Интертелеком, КВК (Наша Марка, Лонгмиксер), Мобилочка, Samsung (дилерская реклама, на подряде у Чеила), Carlsberg Group (Славутич, Славутич Айс, Соммерсби), Технополис, Universal Bank, Viasat, Trust Bank, ZET, Сандора, Черная Карта и др.
|
65
|
9-12
|
12 - 15
|
|
7
|
Scholz&Friends
|
19 - 20
|
Imperial Tobacco Ukraine, Golden Foods, Nokian, Vianor, Nestle Ukraine, OBI, Maxus, Bareks Marble.
|
43
|
9 - 12
|
12 - 15
|
|
8
|
Provid
|
17 - 18
|
JTI, METRO, Carlsberg Group , Райффайзен Банк Аваль, Marks &Spencer, GAP, Oriflame, VIASAT, Дельта Банк, Клуб Сыра
|
39
|
6 - 8
|
15 - 20
|
|
9
|
Publicis Visage
|
16 - 17
|
P&G, L'Oreal, sanofi-aventis, SC Johnson, Nestle, HP, Pravex, Billa
|
46
|
6 - 8
|
15 - 20
|
|
10
|
Think McCann Erickson
|
15 - 16
|
Carlsberg Group Украина, ExxonMobil, Global ABC, JTI (Украина, Казахстан), L'OREAL, MasterCard, Nemiroff, Nestle, «Київміськбуд» и другие.
|
62
|
6 - 8
|
15 - 20
|
|
11
|
Kinograf
|
14 - 15
|
Национальная водочная компания: ТМ Хлебный Дар, ТМ Цельсий, Банк Кредит Днепр, Samsung Electronics (Россия) , ООО Прогресс ТМ ФрутоНяня (Россия), Trader Vic's Mai Tai Lounge, Сеть пабов Beer Point , Acer Bsec Incorporated (Украина и Россия), Cеть супермакетов Экомаркет , Страховая компания Универсальная, Бель Шостка Украина
|
22
|
23
|
6 - 8
|
|
12 - 13
|
DRAFTFCB
|
13 - 14
|
Beiersdorf (NIVEA, Nivea for Men,Eucerin), Kraft Foods( Люкс - чипсы /Украина, Белоруссия, TUC - печенье, Орео - печенье/ Украина, Казахстан), Оболонь (Живчик, Сидр), ООО Элит (ТМ Ажур), SC Johnson (Glade, SC Johnson - внутрикорпоративная коммуникация), Porsche Leasing, Эврика - оператор мобильного роуминга, SkyMall , Hipp Ukraine (Bebivita)
|
32
|
18 - 22
|
8 - 10
|
|
12 - 13
|
Y & R
|
13 - 14
|
Life:), Danone (+Unimilk), Моршинская, LG, Colgate-Palmolive, Erste Bank, Ferrero, Bel (Веселая Коровка), Обериг, Flamant
|
38
|
13 - 17
|
10 - 12
|
|
14 - 16
|
EuroRSCG Kiev
|
12-13
|
КОНТИ, ООО «РБТ» («Эксперт»), Citroёn, МПК «Скворцово», MTI, Schering-Plough, Watsons, Nutricia, MAXUS, Три медведя, ООО «Интеллектуальные коммуникации» etc
|
32
|
13 - 17
|
10 - 12
|
|
14 - 16
|
EuroRSCG New Europe
|
12-13
|
Kraft Foods, Peugeot, UNIQA, Reckitt Benckiser, VICHY, Sanofi-Aventis, mepha, Вимм-Билль-Дан, Piraeus Bank, KLM, AIRFRANCE, TEVA, Норвежский Комитет по Вопросам Экспорта Рыбы, Henkel.
|
49
|
13 - 17
|
10 - 12
|
|
14 - 16
|
Saatchi&Saatchi
|
12 - 13
|
The Coca-Cola Company, Procter & Gamble, Novartis, AXA Insurance, UA Holding, Lactalis, Kraft Foods Ukraine, МХП (Наша Ряба), MTI (Интертоп), TAS аптеки
|
52
|
9 - 12
|
12 - 15
|
|
17 - 20
|
BBDO Kiev
|
11 - 12
|
Pepsi, Bayer, Mars, Wrigley, Henkel
|
36
|
18 - 22
|
8 - 10
|
|
17 - 20
|
DDB
|
11 - 12
|
McDonald's, Henkel, Unilever, Lactalis, Philips
|
60
|
13 - 17
|
10 - 12
|
|
17 - 20
|
Kaffeine Communications
|
11 - 12
|
Red Bull; Porsche Ukraine (Volkswagen); SCM (Rinat Akhmetov's foundation for development of Ukraine; Rinat Akhmetov's foundation for Effective Governance; агрохолдинг HarvEast; Metinvest), UFO; Gorenje (Украина, Россия, Молдова, EU); UniCredit Bank; Mary Kay; Maxus; «Бюро Вин» (Goodwine); Lactalis Ukraine; Монарх; Foxtrot (креатив для BTL, Promo, Event - кампаний).
|
31
|
24 - 26
|
4 - 6
|
|
17 - 20
|
Sablya
|
11 - 12
|
Coors Brewing Company (TM Carling), Корпорация "Оболонь" (ТМ "Оболонь", ТМ "Zibert", ТМ "Beermix"), Raiffeisen Bank Aval, Корпорация Roshen, Richard Bittner AG, Концерн "Хлібпром" , Концерн "Элит" (ТМ "Ажур")
|
25
|
18 - 22
|
8 - 10
|
|
21
|
SAHAR
|
10 - 11
|
Velcom, UDP, Ostankino, Таврия, Sandora (Frutonus), ЗИП (Triora), Дата Групп и др.
|
24
|
9 - 12
|
12 - 15
|
|
22
|
Linea 12/ETC
|
9 - 10
|
«Укртелеком», «Оболонь», «Райффайзен Банк Аваль», «Империал Тобакко», УЕФА и др.
|
45 (вкл.медиа отдел)
|
18 - 22
|
8 - 10
|
|
23
|
J&I Advertising&PR
|
8 - 9
|
Kraft (Milka, Korona, chips «Lyuks»), IDS (Myrgorodska, Morshynska, Borjomi, Truskavetska, Akva Nyanya), Kimberly-Clark Ukraine (Huggies, Kleenex), Nivea, Bel (Shostka, Vesela Korivka), Shabo, Инкерман, Lactalis (President, Dolche), Nemiroff, Danfoss, Devi, MTI, Platinum Bank, OTP Bank, Tetra Pak, Pepsi Co (Sadochok), Фонд развития Украины (Ахметова) и др.
|
17
|
24 - 26
|
4 - 6
|
|
24
|
B.I.T.A.
|
6 - 7
|
ООО СП "Соломия" (ТМ Батик, ТМ Домашний чай), ПИИ "Тойота-Украина" (ТМ "Тойота", ТМ Лексус), Милер Брендз Украина (ТМ Жигулевское), ТМ "MVM" (ТМ Линде, ТМ МВМ), ООО "Фарна" (ТМ Фарна), ООО "Техпром" , ООО "АТБ-маркет", ООО "ЕФ-пласт", ООО "Санко (ТМ "LEMO"), ООО "Вересень-плюс" (ТМ Файно), ООО "МСЛ" (ТМ Забава, ТМ "Кто там", ТМ "Швидкограй"), ТМ "Полесье" , ТМ "А-клас"/"Ferax" , ООО "Август-Кий" (ТТМ Цемочки), ООО "Зеонбуд" ТМ Цифра ТВ, ООО "Ростэк" ТМ "Ростэк", Донецкий гормолокозавод № 2 ("ТМ Добрыня"), ЗАО "Геркулес", ТМ "Донбасс Ойл" в структуре ООО (Invent Group), ОАО "Крыммолоко", ЧП "Банкор" ( ТМ 100%), СП "Донбасс-Либерти" и др.
|
30
|
27 - 30
|
2 - 4
|
|
25
|
TWIGA
|
3 - 4
|
Белла Трейд, TZMO S.A., Артериум, Сандоз, Креома фарм, Unipharm Inc., Digital Ventures, Subaru, Synevo, Лакталис Украина, Amica International (Hansa), PZU Ukraina, ИДС (Боржоми), Coca Cola, TIS, ЮЗТС (Югозаптрансстрой), БСХ Бытовая техника (Bosch, Siemens), Kraft Foods, Медика Пресс, Nu Skin, Medicore, Michelin, ВОЛЯ, Movi Health, Киевский Витаминный Завод
|
32
(вкл. медиа)
|
27 - 30
|
2 - 4
|
|
26
|
ISKRA
|
2.5-3
|
Amaranth LD (Vodka Liberty), AstralPool, Body Mind Resources Ltd (Infinitea,) Concern Khlibprom (Palazzo Bandinelli), Glacier Ice Cream (Bella Mooz), Hangover, Harmoni Organics (Harmoni's Kiss), Insof Marine Rus (Raw Shrimp), KIKI, Meher&Reddhima, Orkla Brands Russia (Krupskaya Confectionary), Paradox College Funding, PicoBello Beheer BV, Quantum Blaze, Samosa Frozen Foods, Sirius Photothearapy (Aurora, ScinSonic, Pulsar), Tiger Blood LLC (Crazy Good), Ukrproduct (Kvas Arsenevskiy, Molendam), Ukrainian Fish Company (Fishland).
|
10
|
-
|
-
|
|
n/a
|
Мичурин
|
Not available
|
Альфа-Банк, Mitsubishi Motors (оф.импортер), Воля-Кабель, Селдико (LVMH Group): Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Lolique, Loewe. Фармацевтическая компания "Артериум"
Проектная работа: UNICEF, Альтера Груп, ABC Global, сеть "Ева", Конкорд Капитал, концерн "Нико", Нико Украина, Нико Авант моторс и др. (сам концерн и компании, которые входят в группу: КУА "Нико", АвтоАльянс, Н-транс.)
|
25
|
-
|
-
|
Анализ рейтинга в динамике двух лет показывает, что лидеры свои позиции держат крепко. Несмотря на сокращение рекламных бюджетов табачных компаний, пока есть у Leo Burnett - Philip Morris, а у G2-Grey - BAT, конкурировать с ними другим агентствам очень сложно. Даже имея телекомовские или, скажем, пивные креативные бюджеты - LOWE (Киевстар, СанИнБев), JWT (МТС, Carlsberg group). Несколько неожиданно в пятерку вместе с Ogilvy, который в очередной раз «политически закрыл» список своих клиентов, ворвалось агентство Tabasco. У Табаско в 2011 значительно вырос список клиентов, выиграно много бизнесов, так что при удачном окончании года (все клиенты расплатятся в обещанном объеме), заявленные обороты могут быть выполнены и даже перевыполнены. Клиентов Ogilvy group мы по большому счету всех и так знаем по победным релизам агентства. Несомненно, Ogilvy прожило очень неплохой для себя год.
Три креативных агентства из Atlantic Group и Think McCann - плотненько расположились во второй пятерке рейтинга. Сильные опытные игроки. Шольца с друзьями в этом году сильно порадовал Нокиан, и еще балует (пока) табак. Provid в этом году много снимал роликов для Metro, плюс пиво, банки, табак... - портфель клиентов читается неплохо, давайте поверим, что и оплачивается также. Визаж должен быть благодарен своему доходу L'Oreal, sanofi-aventis, SC Johnson, а еще активному поведению Нестле с брендом Торчин. Очень сбалансирован доход у Синк/МкКэнна - сразу и не скажешь, кто из них важнее для агентства. Может быть чуть больше денег приносят L'Oreal, Nestle, Carlsberg.
Из остальных агентств рейтинга упомянем воистину взрывной рост доходов Кинографа. Самое эффективное агентство Украины 2010 года увеличило свой ревенью на 100%, а если посмотреть при этом на число штатных сотрудников этого агентства, то можно порадоваться и за профит учредителей. Теперь мы знаем у кого можно занять деньги до следующей зарплаты.
Которая, надеемся, будет.
Большой и справедливой. И у нас, и у вас, и у всех.
Максим Лазебник
Исполнительный директор ВРК
| |
22.11.2011
Посещений: 11056
|
|
