10 Января 2017 в 08:57 2544

5 предсказаний от Андрея Кроленко на 2017 рекламный год

Андрей Кроленко, управляющий партнер MediaScope, рассказал о том, что ждет рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2017 году.

1. Рост рекламного рынка в 2017 я прогнозирую меньше, чем хотят видеть многие и о чем писал ранее ВРК, вряд ли он будет больше чем 20%. Надежда только на бурный рост экономики страны, но как показывает практика, эти надежды не оправдываются. Так же на рост могут повлиять резкие курсовые колебания, рекламодатели могут направить маркетинговые бюджеты на покрытие финансовых потерь. Наша категория бизнеса сильно зависима от ситуаций у клиентов, мы быстро падаем и медленно восстанавливаемся, такова реальность.

2. Рост Digital обеспечит видео реклама, Context и специальные проекты. Продолжится рост развития персонального контента и мобильного маркетинга. Очень хочется верить в то, что клиенты наконец то больше обратят внимание на качество, контроль и понимание эффективности рекламы в Digital, а не только на скидки.


3. Тренд очищения в наружной рекламе продолжится. Рост возможен только за счет сокращения количества старых конструкций 3х6 и замены их новыми качественными конструкциями, соответствующим трендам 21го века. Это обеспечит рост цен и рост общего рекламного пирога для наружки.


4. Рост на ТВ обеспечит в основном спонсорство и Ураа, мы наконец то научились делать качественные интеграционные проекты, а не закупать медиа рейтинги псевдо спонсорством J Свой вклад в рост сделает и консолидация продаж спонсорства для алкогольной категории. Рост в прямой рекламе зависит от бюджетов клиента, спроса на рейтинги и генерации этих рейтингов. Если все 3 фактора будут расти, то планы по сбору бюджетов сейлерами могут быть очень оптимистичными.


5. И последнее, но самое важное. Хочется верить, что рост у нас будет, что экономика будет расти, у рекламодателей все будет хорошо, потребитель будет счастлив и не беден, что все игроки на рынке будут заниматься развитием рынка, а не разрушением, решая местечковые задачи и не думая о будущем.


Всех с наступившими праздниками и легко 2017 года огненного петуха.


sostav.ua

 
,