12 Апреля 2017 в 15:49 899

Apple подала в суд на Swatch из-за использования слогана «Tick different»

Apple подала в суд на производителя швейцарских часов Swatch из-за использования слогана «Tick different» («Тикай иначе») в рекламе одной из моделей. В суде компания собирается доказать, он созвучен со слоганом «Think different» («Думай иначе»), который использовался Apple с 1997 по 2002 год.

Слоган «Tick different» Swatch придумала для рекламы часов с поддержкой бесконтактных платежей через NFC. Подобная функция Apple Pay используется в часах компании Apple.

Ранее Apple попробовала запретить Swatch использовать слоган, подав жалобу в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, но не смогла доказать правоту, получив отказ. Теперь компания собирается подать заявление в суд, где её ждёт проверка на достоверность товарного знака.

Кроме этого, Apple должна доказать, что более 50% населения Швейцарии ассоциируют слоган «Tick different» с брендом Apple.

Генеральный директор Swatch Ник Хайек (Nick Hayek) уже прокомментировал обвинения Apple. По его словам, схожесть двух слоганов является совпадением, а новый лозунг компании восходит к 80-м годам, когда Swatch проводила рекламную кампанию «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»).

Слоган «Tick different» созвучен со слоганом Apple «Think different», созданным для Apple Computer в офисе рекламного агентства TBWA\Chiat\Day в 1997 году. Фраза использовалась в телевизионной и печатной рекламе компании вплоть до 2002 года.

Swatch не первый раз использует торговые марки компании Apple. В 2015 году швейцарский производитель часов получил патент на фразу «One more thing» («Ещё одна вещь»), ставшую легендарной благодаря основателю Apple Стиву Джобсу.

Кроме этого, Swatch лишила Apple права использования слова «iWatch», когда та планировала выпускать часы. В результате устройство получило название Apple Watch из-за того, что швейцарская компания зарегистрировала торговую марку «iSwatch».

По материалам https://tjournal.ru/

 
,