21 Ноября 2017 в 12:19 1748

«Чёрная пятница» в мире и в Украине

День Благодарения — праздник американский. Его отмечают каждый год в четвертый четверг ноября. Зато пятница после Дня Благодарения стала по-настоящему глобальным феноменом. Когда-то в этот день люди брали неофициальные отгулы с работы, чтобы отправиться выбирать подарки к Рождеству. Теперь же «Чёрная пятница» (Black Friday) — это день самой высокой покупательской активности в году во всём мире.

Всемирную славу этому распродажному безумию принесла интернет-торговля: в отличие от американцев, которые привыкли с раннего утра охотиться за скидками в торговых центрах, у украинцев и многих других народов нет традиции брать отгул, чтобы отправиться на предновогодний шоппинг. Компания Picodi мониторит скидки круглый год, так что масштабы «Чёрной пятницы» нам прекрасно известны. Как проводят этот день покупатели со всего мира? Мы собрали все наши данные в единый отчет.

Мы проанализировали, как пользователи во всём мире совершают покупки и получают скидки в «Чёрную пятницу». Наше исследование показывает, как сильно возрастает покупательская активность, сколько потребители экономят и какие товары пользуются наибольшим спросом. Из отчёта вы также узнаете, как «Чёрная пятница» в Украине отличается от покупательской лихорадки в других странах.

Всемирное шоппинг-безумие
«Чёрная пятница» настолько популярна, что ее приходится растягивать на несколько дней. Например, в России первые распродажи появляются уже в 19:00 четверга. Во многих других странах своеобразным продолжением «Чёрной пятницы» стал «Киберпонедельник» (Cyber Monday). Чтобы охватить оба пика активности, мы сравнили данные о продажах в ноябре 2016 года с предыдущим месяцем. Общая посещаемость сайта выросла втрое, достигнув общего показателя в 19,3 млн сессий. Активность покупателей возросла во всех странах, причем жители некоторых из них в ноябре в целом проявили к шоппингу особый интерес. Например, количество посещений из Финляндии по сравнению с октябрем выросло более чем на 500%, а из Греции и Португалии — более чем на 450%.

Все рекорды побила ЮАР: здесь посещаемость в ноябре выросла на 936%! Такая сверхактивность, вероятно, вызвана тем, что в ЮАР чрезвычайно популярны покупки за рубежом: 43% совершеннолетних пользователей совершали шоппинг в заграничных интернет-магазинах. Любопытно, что рост посещаемости отмечался и в странах, где доступ к интернету ограничен. Например, в Пакистане регулярный доступ есть всего у 15% населения, но всё же количество посещений в ноябре выросло на 338%

Самый Главный День
Логично, что за ноябрьским скачком посещаемости следует и резкий рост продаж. Возьмём среднее число покупок, которые пользователи совершают в день. Тогда получается, что жители ЮАР в «Чёрную пятницу» сделали на 16226% больше заказов, чем обычно! В Греции количество покупок выросло на 7293% по отношению к среднему показателю, а в Пакистане, Мексике и Нигерии этот показатель подскочил на 3–4 тысячи процентов.

Любопытно, что в таких благополучных странах, как Германия или Великобритания, продажи выросли не очень сильно. Некоторые исследования отмечают охлаждённый интерес к «Чёрной пятнице» в Западной Европе. Так или иначе, в другой части континента «Чёрная пятница» продемонстрировала впечатляющие результаты — как, например в Финляндии с её 700% скачком.

Скидки — настоящие
Пользователи Picodi экономят на покупках круглый год, однако шоппинг в «Чёрную пятницу» был для них особенно выгодным. За всю «Чёрную пятницу»-2016 пользователи сэкономили 29 937 402 €, то есть 62,41 € на человека. Эта скидка тем более внушительна, что средний чек в «Чёрную пятницу» в составляет 80,79 € (с учётом скидки). Сумма корзины в Чёрную пятницу» ожидаемо выросла по сравнению с обычным днём (62,72 €). В итоге получилось, что в среднем пользователь сэкономил сумму, равную 77% стоимости того, что заплатил.

В локальных валютах эта сумма выглядит еще более внушительно: около 1700 гривен, более 4000 рублей и т.д.

Всё это — благодаря более чем 3200 скидочным предложениям на нашем сайте в «Чёрную пятницу»-2016. Ожидается, что в 2017 году их количество увеличится до 5000, что несомненно окажет влияние как на средний чек, так и на сумму сэкономленных пользователями денег.

Что покупают в «Чёрную пятницу»
Что делают люди в «Чёрную пятницу»? По нашим данным, чаще всего они используют этот праздник распродаж, чтобы обновить свой гардероб. Несмотря на то что крупные международные ритейлеры в этот день акцентируют внимание в первую очередь на электронике, эта категория оказалась на втором месте по популярности после категории «Мода». Вероятно, это связано с тем, что различные известные бренды в некоторых странах представлены только онлайн — например, Gap.

Третье по популярности место заняли книги; удивительно, учитывая, что текст уже давно перекочевал в цифровой формат. Неожиданно популярными оказались и сервисы по доставке еды.

Самые популярные бренды в «Чёрную пятницу»
«Чёрная пятница» — феномен международный, но лидирующие позиции нередко занимали именно американские компании. К примеру, Amazon был брендом номер один в «Чёрную пятницу» в Испании и Мексике, а Nike — в Германии и Португалии.

В ряде стран доминировали локальные игроки. Азиатский гигант Lazada занял первые позиции во Вьетнаме, Таиланде, Филиппинах, Малайзии и Индонезии. Другие региональные фавориты — это Falabella в Перу и Чили и Lamoda в России и Беларуси. Так или иначе, «Чёрная пятница» — это не то событие, которое ритейлеры могут позволить себе проигнорировать, и это независимо от своих локализации и масштаба.

Чёрная пятница в Украине
Пользователи Уанета также не обходят «Чёрную пятницу» стороной. Посещаемость возросла аж на 78%, а количество покупок — на 630%. В среднем покупатели из Украины сэкономили в «Чёрную пятницу» по 2323 грн, а средний чек составил 2590 грн. Средняя величина скидки составила 68%. В целом же украинские пользователи сэкономили внушительную сумму — 5 321 861 грн. Украинцы знают толк в скидках!

«Чёрная пятница» в цифрах

В «Чёрную пятницу»-2016 количество просмотров страниц сайта Picodi составило 3 656 805.Мы предполагаем, что в 2017 году этот показатель увеличится до 4 708 276.По сравнению с октябрем-2016 в ноябре 2016 года количество просмотров страниц выросло на 57,51%, а количество визитов — на 53,35%.По нашим прогнозам, количество визитов на сайте Picodi в «Чёрную пятницу»-2017 достигнет 1,2 млн.Средний чек в «Чёрную пятницу»-2016 составил 80,79 €. Для сравнения, средний чек в обычный день — 62,72 €.В среднем пользователи сэкономили в «Чёрную пятницу» по 62,41 €. В обычный день этот показатель составляет 40,95 €.Средний размер скидки в «Чёрную пятницу» составил 53%, в обычный день — 43%.Итого в «Чёрную пятницу»-2016 пользователи сэкономили 29 937 402 €.Личный опыт в «Чёрную пятницу»Наше исследование доказывает, что в Black Friday покупательская способность растёт во всём мире. Где бы вы ни жили и что бы ни покупали, в этот день можно сэкономить очень много денег. Возможность получить хорошую скидку оценит житель любой страны. В 2017 году приготовьтесь к тому, что пользователи со всего мира ринутся за покупками и товары с самыми высокими скидками будут очень быстро разбирать!

Методология

Мы проанализировали внутренние статистические данные о посещаемости сайта и о транзакциях в ноябре и в «Чёрную пятницу» в частности. Статистика включает данные из стран, в которых присутствует сервис Picodi.

По материалам https://www.picodi.com/
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.
 
,