13 Декабря 2017 в 20:57 7280

Effie Awards Ukraine 2017 объявил победителей

13 декабря на Церемонии награждения победителей Effie Gala 2017 были объявлены самые эффективные кампании в сфере маркетинговых коммуникаций. Оргкомитет двенадцатой премии Effie Awards Ukraine с удовольствием поздравляет победителей!

В 2017 году конкурсные работы оценивала команда жюри из 130 экспертов рекламно-
коммуникационного рынка, а именно: ведущие маркетинг-специалисты, работающие в компаниях-рекламодателя, топ-менеджеры коммуникационных агентств, медиа эксперты, исследователи и консультанты Украины. Гран-При выбирало Grand жюри.

Все конкурсные работы прошли отбор в три этапа судейства. В финал попала только 1/3 поданных заявок, из которых 9 работ получили золотые награды, 20 серебрянные и 33 бронзовые. Гран-при фестиваля получила кампания Free Beer Forever, исполненная агентствомKinograf для Beer Point.

С полным списком победителей Effie Awards Ukraine 2017 можно ознакомиться на сайте effie.org.ua.
В категории: Кампании с краткосрочным эффектом

Free Beer Forever

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

У паба не было бюджета на длительную и последовательную кампанию. Нужен был быстрый и точный «выстрел».

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор
Золото

Счастье готовится вместе
На фоне роста цен на продукты питания ведущая компания на рынке подсолнечного масла и премиум-бренд в категории подсолнечного масла смог существенно увеличить объем продаж.

Мы смогли перевыполнить поставленные задачи благодаря инсайту, который шел вразрез с коммуникационными стереотипами категории и затрагивал глубокие чувства женской аудитории.

Вместо идеального счастья вокруг семейного стола ТМ «Олейна» использовала противоречие в отношениях между мужчиной и женщиной. Правдивый разговор о том, чего на самом деле женщина ждет от мужчины в семейной жизни, повлиял на потребителя сильнее стандартных аргументов о продукте.

Кампания не только привлекла новых потребителей, но и убедила лояльных потребителей выбирать бренд «Олейна» чаще.

Agency - MullenLowe Adventa

Алексей Демин, креативный директор
Ольга Мамаева, директор по развитию бизнеса
Александр Плетенецкий, арт-директор
Алина Гончаренко, копирайтер

Second Agency - Mustang Research and Consulting

Client - ДП «Сантрейд»

Евгения Роик, начальник отдела маркетинга
Анна Красковская, бренд-менеджер «Олейна»
Александр Фалько, младший бренд-менеджер

Серебро

Кампания "Quality"
Рынок кетчупа длительно и существенно падает из года в год ввиду роста цен и популяризации здорового образа жизни. Как один из самых дорогих брендов в категории бренд «Торчин» страдает больше других. Не видя разницы в качестве и стремясь сэкономить, люди переходят на более дешевые кетчупные бренды или же на продукты, которые они воспринимают как более натуральные. Формировать представление о качестве кетчупа дорого и трудно: для одних это прежде всего вопросы сырья, для других — сроков хранения, для третьих — рецептуры, ингредиентов, добавок и «вредный ли он вообще». Аспектов много, но коммуникация должна ответить на все вопросы сразу!Реализованная нами многоуровневая кампания позволила не только остановить падение продаж бренда «Торчин», но и с ростом его доли развернуть негативную динамику всей категории.

Agency – VisageDDB

Антон Савчук, Creative Director
Руслан Паламарчук, Art Director
Роман Шевчук, Designer
Ирина Деняк, Account Director
Юлия Корицкая, Senior Account

Media Agency – Zenith

Client - Nestle Ukraine

Ання Грыщук, Group Brand Manager TORCHYN Cold Sauces BU Culinary
Золото

MAKE MARTINI YOUNG AGAIN

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini:

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Медиа агентство - OMD | Media Direction

Digital агентство - NEOS Digital

PR агентство - HOSHVA PR

Другое агентство - NEBO Event Management

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент
Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Бронза

Сторі про те, як ми з пацанами заробили «лимони» на лимонах

МИ ЗНАЄМО ПРИ ЛИМОНИ ВСЕ

У S&R Garage є свої бренд-герої – Сет, Райлі та Джо. Вони тусуються в гаражі та роблять собі дрінк із S&R Garage з лимоном і льодом. Згодом конкуренти почали копіювати їхній стайл. Щоб утримати лідерські позиції, ми використали те, що відрізняє S&R Garage від інших – лимони.

Пацани почали робити дурацькі челенджі з лимонами у своєму гаражі, розмістили свої фейси на лімітед едішн банках, а їхні українські протеже зняли лимонний влог. Ми розказали про пацанів усім чувакам і чікам, щоб вони запам’ятали: S&R Garage – експерт із натуральності.

Agency - THINKMcCANN

Євген Камінський, креативний директор
Віктор Висоцький, керівник творчої групи
Оксана Капранова, арт-директор
Ілля Янковський, копірайтер
Марія Шеремет, дизайнер
Ольга Кутузова, керівник групи по роботі з клієнтами
Олена Ткачук, акаунт-менеджер
Юрій Склярук, продюсер

Media Agency - OMD Media Direction

Digital Agency - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Client - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, віце-президент із маркетингу
Дмитро Пилипенко, менеджер з маркетингу
Юлія Кириллова, старший бренд-менеджер
Вікторія Халанська, спеціаліст із ТМ


Бронза

Чорничний дощ завойовує категорію

Somersby з соком чорниці "підірвав" сидровий ринок та став беззаперечним лідером серед неяблучних смаків. Аудиторія із завзяттям ділилась постами та фотографіями з сезонною сидровою новинкою. Мільйони українців насолоджувались сидром з натуральним соком чорниці, а нестандартна btl-активація привернула увагу тисячі модників та модниць, які бажали пофарбуватись у трендовий чорничний колір. Хвилю чорничного безумства підхопили влогери, які допомогли збільшити зацікавленість у бренді серед цільової аудиторії. Завдяки сезону чорничних дощів, що накрили Україну, та чорничним розвагам, результати перевершили навіть найсміливіші очікування.

Агентство - PROVID

Кирило Чічкан, Креативний директор
Ольга Ханенко, Арт директор
Дарина Гордійчук, Копірайтер
Андрій Миронюк, керівник групи по роботі з клієнтами
Марія Мазнєва, менеджер по роботі з клієнтами

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Клиент - Карлсберг Україна

Дмитро Пилипенко, Маркетінг менеджер
Леся Тарасенко, Старший бренд менеджер
Оксана Ленінг, Молодший бренд менеджер
Золото

Рожденные для объятий 2017

Третий год подряд Huggies делает не только эмоциональную коммуникацию, транслирующую основные ценности бренда, но и выполняет благотворительную миссию, фокусируя внимание общества и собирая ресурсы для детей, обделенных материнскими объятиями. В 2017 году Huggies Elite Soft превзошел лидера своего сегмента (Pampers Premium Care) по всем основным показателям (знание, доля рынка, пробная покупка).

Агентство - ISD Group

Креативный директор, Исполнительный продюсер: Наталия Тачинска;
Стратег. директор: Михаил Траверсе; Арт директор: Наталия Тачинская;
Creative Group Head: Игорь Тулуб; Копирайтер: Юлия Овчаренко;
Разработка: Андрей Сергеев; Дизайн: Надя Луговская;
Аккаунт менеджер: Светлана Мирончук; Аналитик: Владимир Билец.
Копирайтер: Алия Нисапова

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко Елена, бренд-менеджер
Анастасия Горишнякова, Маркетинг директор, Украина и Центральная Европа
Бронза

Чоловіки теж плачуть. Veet Sensitive Precision

Із запуском тримера Veet Sensitive Precision, бренд кинув виклик не тільки категорії тримерів, а й буденній рутині видалення волосся в зоні бікіні/під пахвами чи корекції брів. Традиційно в цій категорії є лідерами звичайна бритва та пінцет. Проект показав, що нестандартний підхід до залучення споживачів, весела та емоційна подача, не тільки нагадала жінкам, що вони ніжні і заслуговують на безболісний догляд, а й привів до хороших бізнес-результатів.

Агентство - Hoshva DGTL

Антон Яценко, Head of Strategy
Наталія Поташева, Client Service Director
Альона Сильчук, Account Manager
Євген Маденов, Art Director

Второе агентство - Hoshva PR

Медиа агентство - Media Expert

Клиент - Reckitt Benckiser Household & Healthcare Ukraine

Олег Співак, Marketing Director
Olha Etke, Junior Activation Manager Veet
Серебро

THE ТАТО

Боботик – препарат для лечения кишечных колик у новорожденных.

Конкуренты идут в ТВ большими медиа-весами, где показывают традиционные ролики в стиле «проблема – решение», надеясь завоевать доверие целевой аудитории.

И это при условии, что у средств для новорожденных нет постоянной целевой аудитории. Ведь состав людей, которые задаются вопросом, как избавить малыша от колик быстро и безопасно, меняется каждые 2-3 месяца.

Поэтому мы обратились к молодым родителям, живущим в мире быстро возникающих и так же быстро теряющих актуальность трендов. К тем, кому сегодня 27-28 лет.

Они склонны к быстрым методам решения проблем и не хотят думать о том, как правильно приготовить укропную водичку.

Агентство - BART&FINK

Олег Томин, креативный директор
Михаил Фищенко, копирайтер
Катя Чанышева, копирайтер
Петр Диденко, глава арт департамента
Ирина Козаченко, арт-директор

Клиент - Polpharma Ukraine

Ирина Бут, Маркетинг директор
Бойченко Елена, Продакт менеджер


Бронза

Семейная Идиллия

Кампания "Семейная идиллия" от Pravenor Forte рекламирует препарат для усиления потенции и либидо. С одной стороны, легко продавать то, на что есть спрос. С другой стороны - в привычках потребителя мы вступали в конкуренцию с препаратами-"волшебниками", гарантирующими эффект "здесь и сейчас". Бренд не только не испугался такой конкуренции, но и объявил задачу по изменению привычек потребления ЦА - одной из целей кампании! Учитывая, что за время кампании, следуя росту Pravenor, общий объем категории увеличился без малого на половину - кое-кто из украинских мужчин к нам точно прислушался :)

Агентство - TBWAUkraine

Светлана Цвеленьева – Креативный директор
Ольга Перепелица – Эккаунт директор
Антон Момот – Арт директор
Тарас Бай - Младший Арт-директор

Клиент - Universal Agency “Pro-Pharma”

Марина Залюбовская - Продакт менеджер Департамента безрецептурных препаратов
NВиктория Чарупа - Маркетинг-менеджер Департамента безрецептурных


Бронза

Сінево: Не дай хворобам зіпсувати свято життя

Фармацевтичні та медичні бренди не звикли жартувати і взаємодіяти зі споживачами, особливо, якщо це стосується серйозних тем. Адже завжди є ризик, що "не зрозуміють". Але іноді, і цей проект це довів, краще пожартувати і створити позитивні емоції, коли говориш про перевірку на такі хвороби, як діабет, рак простати чи інфаркт/інсульт. Такий підхід показав свою ефективність в даному проекті і ми перевиконали плановані показники більше, ніж у 2 рази, а минулорічні у десятки разів, хоча кампанія досі в ефірі :)

Агентство - Hoshva DGTL

Антон Яценко, Head of Strategy
Наталія Поташева, Client Service Director
Анна Мізіна, Account Manager
Ірина Колокот, Account Manager
Яна Богданова, Art Director

Второе агентство - Hoshva PR

Клиент - Synevo Ukraine

Богдан Кидонь, Head of Marketing and Sales Synevo Ukraine
Бронза

Рожденные для объятий 2017

Третий год подряд Huggies делает не только эмоциональную коммуникацию, транслирующую основные ценности бренда, но и выполняет благотворительную миссию, фокусируя внимание общества и собирая ресурсы для детей, обделенных материнскими объятиями. В 2017 году Huggies Elite Soft превзошел лидера своего сегмента (Pampers Premium Care) по всем основным показателям (знание, доля рынка, пробная покупка).


Агентство - ISD Group

Креативный директор, Исполнительный продюсер: Наталия Тачинска;
Стратег. директор: Михаил Траверсе; Арт директор: Наталия Тачинская;
Creative Group Head: Игорь Тулуб; Копирайтер: Юлия Овчаренко;
Разработка: Андрей Сергеев; Дизайн: Надя Луговская;
Аккаунт менеджер: Светлана Мирончук; Аналитик: Владимир Билец.
Копирайтер: Алия Нисапова


Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко Елена, бренд-менеджер
Анастасия Горишнякова, Маркетинг директор, Украина и Центральная Европа
Бронза

Роумінг «Мавпа»

У 2017 році сегмент міжнародного роумінгу все ще залишається не дуже розвиненим, тому традиційна конкуренція всередині сегмента не мала великої перспективи. Ми обрали стратегію розвитку сегмента. Багато мандрівників часто просто вимикали телефон при виїзді за кордон, вважаючи міжнародний роумінг дорогим і неконтрольованим.

Наша рекламна кампанія успішно перевиконала поставлені бізнес- і комунікаційні цілі та поклала початок глобальній зміні патерну поведінки абонентів мобільного зв’язку у роумінгу. Завдяки пропозиції від «Київстар» та її комунікації ми доступно і захоплююче пояснили українцям, що в роумінгу можна справді не хвилюватися про те, що гроші на рахунку несподівано закінчаться.

Агентство - Serviceplan Ukraine

Ігор Клименко, креативний директор
Василь Танасійчук, виконавчий креативний директор
Володимир Денис, арт-директор
Олена Яковлева, клієнт-сервіс директор
Аліна Бойко, екаунт-менеджер

Медиа агентство - Starcom

Digital агентство- Wizard Postproduction & Digital

Клиент- ПрАТ «Київстар»

Павло Даніман, директор з маркетингу
Юрій Чорненький, керівник департаменту маркетингових комунікацій
Марія Кирилюк, бренд-менеджер
Золото

Comfy. Как стать актуальным брендом для онлайн покупателей

Был выбран нестандартный подход для того, чтобы заявить о запуске нового сайта и показать его функционал, преимущества и удобство совершения покупки через сайт.

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch
Head of art — Yegor Petrov
Art director - Yury Kuznetsov
Copywriter — Sergey Vorvyhvost
Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya
Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev
Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko


Бронза

Шановний, відійдіть від каси, будь ласочка

Наша кампания решает сложную и как нельзя актуальную на сегодняшний день задачу – перевод потребителей из оффлайна в онлайн. На деле это означает слом привычки покупать автобусные билеты в кассе и развитие доверия к покупке билета онлайн.

Билет на автобус – это не бытовая техника или одежда (ведь к таким покупкам в Интернете украинцев уже приучили).

Будучи абсолютным лидером в своем сегменте, компания Busfor вышла с коммуникацией, двигающей вперед весь билетный E-commerce. Таким образом, «больше покупок автобусных билетов онлайн» в нашем случае превратилось в «больше покупок автобусных билетов на busfor.ua».

Агентство - BART&FINK

Олег Томин, креативный директор
Михаил Фищенко, копирайтер
Петр Диденко, глава арт департамента
Ирина Козаченко, арт-директор

Клиент - И-Тревелс

Александр Павлович, генеральный директор
Людмила Бедренец, начальник отдела маркетинга
Катерина Боровская, заместитель начальника отдела


Бронза

Ле-ле-ле-легче с Le-le-le-Boutique

В условиях быстрого роста нового формата marketplace и замедления роста рынка e-commerce в сегменте fashion LeBoutique перевыполнил показатели успешного 2016 года и обеспечил финансирование масштабных преобразований бизнеса 2017.

Агентство – PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Илья Онуфриенко, арт-директор
Катерина Мельник, копирайтер
Юлия Шведун, руководитель проектов
Виктория Тертычная, менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

Клиент - Ле Бутик

Роман Онищенко, генеральный директор


Бронза

WORK.ua БАМ! І ти вже на новій работі

Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее.

Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ
Strategy director — Ярослав Сердюк
Head of art — Eгор Петров
Strategist — Аня Боса
Art director — Юрій Кузнєцов
Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно
Creative director - Андрій Боровик
Серебро

Из затухающего бренда для избранных в процветающий бренд для всех за 2 года

METRO когда-то давно был желанным местом для покупок конечными потребителями. С появлением большого числа супермакетов у дома те забыли про METRO c карточками только для ЧП и удаленным месторасположением.

Чтобы снова завоевать их, бренд открыл свои двери для всех и запустил новую коммуникационную платформу “Опт для всех”. В течение 2х лет мы раскрывали, что METRO вкладывает в новый смысл опта, а именно: опт – это не только для ЧП, но для каждого, опт – это для всех жизненных ситуаций и начинается он с всего лишь 3х единиц, опт – это действительно низкие цены, опт – это в конце концов радостно. В итоге рост продаж уже второй год опережает рост категории в 1.5 раза.

Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine

Татьяна Дзен, Креативный лидер
Евгения Дзюбенко, Креативный лидер
Александр Яворский, Копирайтер
Татьяна Бажанова, Аккаунт Директор
Елена Мельниченко, Аккаунт Менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

Клиент - МЕТРО Кэш энд Керри Украина

Вадим Ищенко, Менеджер по маркетингу
Оксана Андреева, Старший специалист по рекламе и маркетингу


Бронза

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, CEO
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям


Бронза

Как превратить Comfy в магазин будущего

В основу нашей стратегии легла идея о том, что новый Comfy становится самым сильным конкурентом для самого себя. Для нас единственный способ достичь успеха - это быть немножко лучше, чем вчера. Такая философия позволяет нам не ограничиваться коммуникацией только о ценах. Мы говорим, что стараемся во всем быть лучше, чем были вчера.

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch
Head of art — Yegor Petrov
Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk
Art director - Yury Kuznetsov
Copywriter — Sergey Vorvyhvost
Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya
Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev
Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko
Бронза

Ле-ле-ле-легче с Le-le-le-Boutique

В условиях быстрого роста нового формата marketplace и замедления роста рынка e-commerce в сегменте fashion LeBoutique перевыполнил показатели успешного 2016 года и обеспечил финансирование масштабных преобразований бизнеса 2017.

Агентство – PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Илья Онуфриенко, арт-директор
Катерина Мельник, копирайтер
Юлия Шведун, руководитель проектов
Виктория Тертычная, менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

Клиент - Ле Бутик

Роман Онищенко, генеральный директор

Золото

Free Beer Forever

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор
Золото

КиноМама

До момента запуска сеансов «КиноМама» в Украине не существовало подобного продукта! Мы смогли найти незаполненную нишу не просто на растущем кинорынке, но во всей сфере развлечений, и создать новый продукт. Наше открытие аудитории – диджитал мам - позволило решить бизнес проблемы. Без каких- либо вложений в PR мы получили большое количество хвалебных отзывов в национальных СМИ. Мы создали продукт – уникальный и востребованный для нашего рынка.

Агентство – Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO
Olga Sytnik, Account Manager
Anna Seniuk, Art Director
Natalia Kuzmina, Craft designer
Kateryna Melnyk, Media Analyst

Клиент - Planeta Kino

Oksana Khvalova, Director of cinemas in Lviv

Бронза

Раціональні кредити на емоційні потреби

Це історія про те, як ефективна медіа та креативна стратегія виводить банківський продукт готівкових кредитів на новий рівень продажів за рахунок оновленої аудиторії з вищим рівнем платоспроможності.

Вдало підібраний формат 10-и секундних відео-спотів з яскраво вираженою комунікацією, що не притаманна даній категорії, помітно виділили банківський продукт в агресивному інформаційному просторі.

Агентство - TMA Communications

Юрій Горбачевський, Креативний директор
Мікаел Карапетян, Старший копірайтер
Анна Царенко, Директор департаменту по роботі з клієнтами
Людмила Косович, Стратегічний директор
Вікторія Приходько, Старший менеджер по роботі з клієнтами

Клиент – Кредобанк

Христина Локтєва, заступник директора департаменту маркетингу

Серебро

Музей новин

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей.

Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO
Олександр Тодорчук, креативний директор
Віта Ноздрачева, project-менеджер
Катерина Ніколаєнко, project-менеджер
Сергій Софін, дизайнер
Марія Артеменко head of PR
Дарія Южакова, дизайнер
Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер
Людмила Гіцевич, PR-менеджер
Юлія Соловей, PR-менеджер
Анна Андрусенко, PR-менеджер
Дарія Любімова, PR-менеджер
Олена Конькова, PR-менеджер

Другое агентство - Мистецький арсенал

Клиент - 1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор
Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR
Сергій Попов, директор департаменту новин
Анатолій Швед, технічний директор ТСН
Олена Несміян, заступник директора департаменту новин
Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН
Ганна Нечай, PR-менеджер

Бронза

WORK.ua БАМ! І ти вже на новій работі
Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее.

Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ
Strategy director — Ярослав Сердюк
Head of art — Eгор Петров
Strategist — Аня Боса
Art director — Юрій Кузнєцов
Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно
Creative director - Андрій Боровик

Серебро

Краще б це був шоколад!

Київ, один з найбільш зелених міст Європи, перетворився на гігантський ... собачий туалет ... I не дивно: менше 1% власників собак готові за ними прибирати на вулиці, при цьому цілих 78% українців вважають себе європейцями.

Але прибирання собачих фекалій – не лише естетична проблема, у цих «відходах» містяться небезпечні для організму людини бактерії. Тому це вливає на умови життя кожного з нас.

ГО «Це наш Київ» спробувала вирішити цю проблему прибирання, запозичивши європейський досвід. Але ситуація залишалася незмінною…

Агентство - TWIGA’Idea

Світлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine
Ігор Шейкін, Creative Director­­­­­­­­­ TWIGA’Idea
Катерина Вельган, Concept Project Director­­­­­­­­­_TWIGA’Idea
Наталя Булбук, Project manager TWIGA Ukraine
Роман Шихутський, Managing Director Media First Ukraine

Второе агентство - Studio7

Медиа агентство - Media First

Digital агентство - TWIGA Digital

Клиент - Громадська Організація «Це наш Київ»

Дмитро Федоренко, Директор


Бронза

Соціальна кампанія «Пошук зниклих людей»

Тема пошуку людей, зниклих безвісти внаслідок конфлікту на Донбасі, є емоційно важкою, і її майже не висвитлюють ЗМІ.

За умови відсутності бюджету на рекламу на телебаченні та радіо, перед нам стояла задача переконати людей, чиї родичі зникли безвісти, зателефонувати на гарячу лінію Міжнародного Комітету Червоного Хреста, щоб отримати належну допомогу.

Завдяки кампанії, вдалось отримати велику кількість цільових дзвінків на гарячу лінію, було відкрито нові справи у пошуках зниклих безвісті та отримано важливу інформацію по вже існуючим кейсам.

Ми зробили відео- та аудіо-ролики, які отримали статус соціальної реклами та були безкоштовно розміщені в ефірі національних та регіональних телеканалів та радіостанцій.

Агентство - PlusOne DA

Оксана Крячко, Менеджер проекту
Дмитро Ліховий, Креативний директор
Олексій Мараховський, Продюсер
Тарас Соловей, Арт-директор
Ксенія Єрмак, Менеджер з реклами
Максим Саваневський, Стратег

Клиент - International Committee of the Red Cross / Міжнародний комітет червоного хреста

Марі-Серван Дежукер, Керівник з комунікацій

Серебро

Free Beer Forever

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было прогреметь и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб стал знаменитым в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор


Бронза

Киевская Сотка

Благодаря разработке системы под названием SMAI - social media artificial intelligence –мы вышли на совершенно новый качественный уровень охвата и вовлечения аудитории, и получили колоссальный результат по сравнению с прошлыми ивентами.

С помощью умного бота, который был оснащен скриптом из 35 разных вариантов приглашений на наш ивент, мы автоматически прокомментировали каждый из постов среди тех, кому интересен велоспорт, запустили процесс комментирования в режиме реального времени в Facebook. Мы размещали 600 комментариев, со скоростью 1 комментарий в 20 секунд. Мы на 20% превысили плановые цели по регистрации участников и получили отклик от каждого третьего!

Агентство - Tabasco Group

Александр Смирнов, Creative Director, Partner
Александр Коптев, Creative Group Head
Виктория Энкина, Client Service Director

Digital агентство - Sigma Digital

Другое агентство - Full Contact

Клиент - Содружество компаний во главе с инициатором проекта в г.Киеве Сергеем Харчуком

Серебро

Из затухающего бренда для избранных в процветающий бренд для всех за 2 года

METRO когда-то давно был желанным местом для покупок конечными потребителями. С появлением большого числа супермакетов у дома те забыли про METRO c карточками только для ЧП и удаленным месторасположением.

Чтобы снова завоевать их, бренд открыл свои двери для всех и запустил новую коммуникационную платформу “Опт для всех”. В течение 2х лет мы раскрывали, что METRO вкладывает в новый смысл опта, а именно: опт – это не только для ЧП, но для каждого, опт – это для всех жизненных ситуаций и начинается он с всего лишь 3х единиц, опт – это действительно низкие цены, опт – это в конце концов радостно. В итоге рост продаж уже второй год опережает рост категории в 1.5 раза.

Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine

Татьяна Дзен, Креативный лидер
Евгения Дзюбенко, Креативный лидер
Александр Яворский, Копирайтер
Татьяна Бажанова, Аккаунт Директор
Елена Мельниченко, Аккаунт Менеджер

Медиа агентство - Media Direction

Клиент - МЕТРО Кэш энд Керри Украина

Вадим Ищенко, Менеджер по маркетингу
Оксана Андреева, Старший специалист по рекламе и маркетингу


Бронза

Обновленный бренд Евровидения 2017

Слоган «Celebrate Diversity» и символ бусин отражают основные ценности песенного конкурса – он про объединение Европы и жителей других стран, которые собрались вместе не только, чтобы послушать прекрасную музыку, но и почтить то, что нас объединяет и то, что отличает друг от друга, делает нас уникальными.

Агентство - Banda agency

Creative Director – Pavlo Vrzhesch
Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk
Head of Art – Yegor Petrov
Senior Designer – Anton Ivanov
Designer – Illia Shulzhenko
Art Director – Aleksey Dуvysenko
Art Director – Maria Dmytrova
Copywriter – Anastasia Burganova
Design Studio Director – Denys Gerasko
Art Director – Ivan Symonovskyi
Senior Designer – Dmytro Basov

Второе агентство - Republique

Клиент - Eurovision 2017 Song Contest

Stuart Barlow – Show producer Eurovision 2017
Barbara Simon – Creative Supervising Director
Серебро

Плата за мирный сон
Плата за мирный сон – это кейс, который демонстрирует, как творчески можно решить проблему снижения благотворительных взносов на потребности Армии в Зоне АТО, вызванную постепенным привыканием украинцев к войне и, как следствие, нежеланием помогать. Поскольку идея предполагает особый, нестандартный способ использования как приложения, так и медиа-материалов, она была разработана и размещена с очень небольшим бюджетом. В результате, Фонд не только замедлил падение объема пожертвований, но и получил новый инструмент для сбора средств.

Агентство - AGAMA digital group (Liquid7)

Артем Карелин, Креативный директор
Максим Боритко, Креативный директор
Мария Чаплинская, копирайтер
Кристина Качмар, Арт-директор
Дарья Пономаренко, дизайнер
Андрей Галак, QA
Никита Карпов, QA
Сергей Уперенко, менеджер проекта
Дмитрий Грушевский, Диджитал директор
Алексей Новиков, Диджитал криейтив директор
Ольга Бузунова, Директор

Второе агентство - Talan Communications (Talan Group)

Клиент - Благотворительный фонд “Вернись живым”

Вера Прохира, PR-координатор
Виталий Дейнега, Основатель 



Бронза

Мивина: Битва вкусов
В условиях падения популярности продуктов быстрого питания мы смогли не просто поднять продажи «Мивины», но вернуть ей Трон в категории.

Обратившись к популярной среди молодой аудитории теме «Игры престолов», мы запустили два новых вкуса и устроили сражение между ними. Результат битвы определяли Едоки (потребители).

Мы создали сайт, на котором потребители могли голосовать за любимый вкус, разработали key-visual и сняли ролик в стилистике сериала.

Кроме того, мы запустили OOH в университетах и видео в кинотеатрах, создали Coub-канал и разработали прикольные стикеры для Viber. Кампанию поддержал отряд промоутеров.

В результате мы подняли продажи «Мивины», осовременили бренд и вернули ему Лапшичный трон!

Агентство - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы
Марьян Шум, арт-директор
Елена Гнучева, старший копирайтер
Юрий Склярук, продюсер
Анна Бобина, директор по работе с клиентами
Алина Голуб, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство - Zenith

Клиент - Nestle Ukraine, ТМ «Мивина»

Алена Дегтяр, руководитель бренд-команды, OOO «Нестле Украина»
Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга, OOO «Нестле Украина»
Бронза

Free Beer Forever

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было прогреметь и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$. Классический подход к медиа не сработал бы с такими задачами и бюджетом, поэтому мы посмотрели на медиа по-новому.

Чтобы наделать шумихи вокруг паба, мы разместили рекламу за 2000 километров от заведения – в Брюсселе напротив здания Европарламента. Beer Point пообещал пожизненно угощать бесплатным пивом евродепутатов за отмену Шенгенских виз для украинцев.

Благодаря вирусному эффекту паб стал знаменитым не только в Бельгии, но и в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор

Серебро

КиноМама

До момента запуска сеансов «КиноМама» в Украине не существовало подобного продукта! Мы смогли найти незаполненную нишу не просто на растущем кинорынке, но во всей сфере развлечений, и создать новый продукт. Наше открытие аудитории – диджитал мам - позволило решить бизнес проблемы. Без каких- либо вложений в PR мы получили большое количество хвалебных отзывов в национальных СМИ. Мы создали продукт – уникальный и востребованный для нашего рынка.

Agency – Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO
Olga Sytnik, Account Manager
Anna Seniuk, Art Director
Natalia Kuzmina, Craft designer
Kateryna Melnyk, Media Analyst

Client - Planeta Kino

Oksana Khvalova, Director of cinemas in Lviv


Бронза

Запуск функциональной линейки Sandora Essentials

Сок – это не первоочередный продукт, который покупает среднестатистическая семья в кризисное время. Поэтому найти и успешно запустить нужный продукт в этой категории задача не из простых. Основываясь на потребностях городского жителя «Энергия, здоровье, стройность – все это в большом городе требует огромной работы над собой, легкого решения просто не существует» было предложено решение. Все 3 потребности были учтены в каждом СКЮ линейки. Что и дало возможность не только успешно запустить новый продукт, усилить позиции бренда в целом, но и еще больше позаботиться о своих потребителях.

Агентство - Geometry Global Ukraine

Юлия Мазур, Генеральный директор
Яна Исаенко, Груп Аккаунт-директор
Александра Кузьменко, Старший аккаунт-менеджер
Надежда Трикоз, Креативный директор
Сергей Ярославцев, Руководитель творческой группы

Клиент – Sandora

Андрей Готун, Старший бренд-менеджер Sandora & Frutz
Юлия Мигловец, Бренд-менеджер Sandora

Бронза

“Make it happen” with Maybelline New York

Категория декоративной косметики в Украине очень дифференцирована и представлена огромным количеством брендов, которые борются за популярность среди пользователей. Постоянно нарастает угроза от собственных марок торговых сетей и брендов продаж по каталогам.

Maybelline New York было все тяжелее удерживать лидерство в категории декоративной косметики, что отобразилось в снижении доли рынка в 2016 году. Также, по результатам проведенного исследования выяснилось, что потребитель не готов «переплачивать» за ценность бренда Maybelline New York, считая, что продукция этого бренда могла бы стоить дешевле. Повышение ценности бренда в восприятии потребителя было возможно только через сильную имиджевую поддержку и формирование эмоциональной связи с брендом.

Для успешной коммуникации с целью удержания лидерства на рынке и построения имиджа бренда было мало стандартной охватной коммуникации. Именно поэтому мы использовали инсайты нашей аудитории для построения единой коммуникационной платформы, которая доносила бы позиционирование бренда и помогала построить связь с потребителем.

Основным медиа каналом для нашей аудитории молодых девушек становится диджитал, а предпочтение при проведении времени онлайн – просмотр видео с релевантным контентом. Главный канал для потребления видео – YouTube.

Именно поэтому мы решили создавать видео контент с самым крутым амбассадором бренда и использовать YouTube канал бренда как главную точку соприкосновения с аудиторией.

Уроки макияжа, фановые продуктовые ролики, вовлекающие механики конкурсов – все это вместе было настолько интересно нашей аудитории, что рост YouTube канала и вовлечение в контент превзошли все наши самые смелые ожиданий!

Мы можем с гордостью сказать, что благодаря комплексу решений, основанных на изучении мотивов и интересов целевой аудитории, бренду удалось достичь невероятных бизнес результатов, а также показателей медиа эффективности.

Агентство - TV lab

Олександр Хмиров, Виконавчий продюсер
Олена Гусак, Продюсер
Виктория Зализнюк, Продюсер
Маточкина Алина, Продюсер
Микита Булгаков, Режиссер
Катя Тюрина, Режиссер
Катя Мязова, Режиссер
Руслан Мингазиров, Оператор
Андрей Яковлев, Оператор
Дмиртрий Пустоваров, Монтаж
Олександр Дисенко, Композитинг
Олександр Трощило, Моушн графіка

Второе агентство - Zenith

Клиент - L’Oreal

Жилина Татьяна Владимировна, Маркетинг директор категории макияж L’Oreal Paris, Maybelline NY
Кобец Алина Николаевна, Диджитал менеджер подразделения массового спроса
Куликова Мария Сергеевна, Продакт менеджер Maybelline NY


Бронза

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Социальные сети Буковель насчитывают 370 тыс. фанатов снежного отдыха. Шеры и лайки постов достигают до 10 млн в месяц.

Онлайн-площадки позволяют быстро конвертировать эмоцию в покупку.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Работая только в социальных сетях, вызвав эмоции, совместив их с продающим постом без дополнительных скидок и затрат превысили нашу цель продаж на 9,8%.

Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­
Юлия Гаврон, Account Director
Александра Казарина, Head of Media
Анна Сенюк, Art Director
Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­
Серебро

Free Beer Forever

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

У паба не было бюджета на длительную и последовательную кампанию. Нужен был быстрый и точный «выстрел».

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.

Плоды такого яркого разового вовлечения паб пожинает до сих пор.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор


Бронза

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы охватили 2 млн пользователей одним постом и превысили цель продаж на 9,8%.

Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­
Юлия Гаврон, Account Director
Александра Казарина, Head of Media
Анна Сенюк, Art Director
Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

Клиент – Bukovel
Серебро

Киевская Сотка

Благодаря разработке системы под названием SMAI - social media artificial intelligence –мы вышли на совершенно новый качественный уровень охвата и вовлечения аудитории, и получили колоссальный результат по сравнению с прошлыми ивентами.

С помощью умного бота, который был оснащен скриптом из 35 разных вариантов приглашений на наш ивент, мы автоматически прокомментировали каждый из постов среди тех, кому интересен велоспорт, запустили процесс комментирования в режиме реального времени в Facebook. Мы размещали 600 комментариев, со скоростью 1 комментарий в 20 секунд. Мы на 20% превысили плановые цели по регистрации участников и получили отклик от каждого третьего!

Агентство - Tabasco Group

Александр Смирнов, Creative Director, Partner
Александр Коптев, Creative Group Head
Виктория Энкина, Client Service Director

Digital агентство - Sigma Digital

Другое агентство - Full Contact

Клиент - Содружество компаний во главе с инициатором проекта в г.Киеве Сергеем Харчуком


Серебро

300k за 5 дней

Молодое поколение потребителей не ценит классические напитки, а отдает предпочтение коктейлям[1]. Игроки закрепляют за собой оригинальные, но простые рецепты: Bacardi&Cola, Finlandia&Tonic, Aperol Spritz и др. Люди привыкли, что Martini пьется в чистом виде или с водкой (коктейль Джеймса Бонда). Новых способов, отвечающих предпочтениям молодых потребителей, не было.

С 70-х годов Martini располагал оригинальным рецептом освежающего летнего коктейля Martini&Toniс. В Украине коктейль появился два года назад, но не был фокусным в коммуникации.

В 2017 году коктейль Martini&Tonic решено сделать фокусным в коммуникации для продвижения Martini в летний сезон.

Фактически Martini&Tonic стал новым саб-брендом Martini.

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент
Сергей Остапчук, on-trade менеджер
Серебро

Рожденные для объятий 2017

Третий год подряд Huggies делает не только эмоциональную коммуникацию, транслирующую основные ценности бренда, но и выполняет благотворительную миссию, фокусируя внимание общества и собирая ресурсы для детей, обделенных материнскими объятиями. В 2017 году Huggies Elite Soft превзошел лидера своего сегмента (Pampers Premiu Care) по всем основным показателям (знание, доля рынка, пробная покупка).


Агентство - ISD Group

Креативный директор, Исполнительный продюсер: Наталия Тачинска;
Стратег. директор: Михаил Траверсе; Арт директор: Наталия Тачинская;
Creative Group Head: Игорь Тулуб; Копирайтер: Юлия Овчаренко;
Разработка: Андрей Сергеев; Дизайн: Надя Луговская;
Аккаунт менеджер: Светлана Мирончук; Аналитик: Владимир Билец.
Копирайтер: Алия Нисапова.


Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко Елена, бренд-менеджер
Анастасия Горишнякова, Маркетинг директор, Украина и Центральная Европа
Что делать, если квас со своим архаичным имиджем не вписывается в современный мир, Или может ли такой традиционный и архаичный напиток как квас стать модным и современным?

В условиях стагнации рынка мы смогли сделать то, что не удавалось никому до нас: создали квасу имидж молодежного напитка, при этом не потеряв потребителей постарше, вдребезги разбили стереотипы о «немодности» кваса, запустив нестандартные новинки Белый и Черный квас. Благодаря комплексной стратегии, мы не просто подарили квасу новую жизнь, а еще и осовременили всю категорию. Инновационная коммуникация создала нашему квасу имидж трендового, освежающего, современного напитка.

Агентство - THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Дмитрий Нистерук, руководитель креативной группы
Виктор Высоцкий, руководитель креативной группы
Елена Гнучева, старший копирайтер
Илья Янковский, копирайтер
Оксана Капранова, арт-директор
Виктория Никоненко, арт-директор
Ольга Кутузова, руководитель группы по работе с клиентами
Анастасия Костикова, менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, директор по маркетингу
Татьяна Тертышная, менеджер по маркетингу
Светлана Никифорец, бренд-менеджер
Нина Ерошина, младший бренд-менеджер
Марина Безносюк, специалист по ТМ
Бронза

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям
Бронза

300k за 5 дней

Молодое поколение потребителей не ценит классические напитки, а отдает предпочтение коктейлям[1]. Игроки закрепляют за собой оригинальные, но простые рецепты: Bacardi&Cola, Finlandia&Tonic, Aperol Spritz и др. Люди привыкли, что Martini пьется в чистом виде или с водкой (коктейль Джеймса Бонда). Новых способов, отвечающих предпочтениям молодых потребителей, не было.

С 70-х годов Martini располагал оригинальным рецептом освежающего летнего коктейля Martini&Toniс. В Украине коктейль появился два года назад, но не был фокусным в коммуникации.

В 2017 году коктейль Martini&Tonic решено сделать фокусным в коммуникации для продвижения Martini в летний сезон.

Фактически Martini&Tonic стал новым саб-брендом Martini.

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент
Сергей Остапчук, on-trade менеджер
Золото

Краще б це був шоколад!

Київ, один з найбільш зелених міст Європи, перетворився на гігантський ... собачий туалет ... I не дивно: менше 1% власників собак готові за ними прибирати на вулиці, при цьому цілих 78% українців вважають себе європейцями.

Але прибирання собачих фекалій – не лише естетична проблема, у цих «відходах» містяться небезпечні для організму людини бактерії. Тому це вливає на умови життя кожного з нас.

ГО «Це наш Київ» спробувала вирішити цю проблему прибирання, запозичивши європейський досвід. Але ситуація залишалася незмінною…

Агентство - TWIGA’Idea

Світлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine
Ігор Шейкін, Creative Director­­­­­­­­­ TWIGA’Idea
Катерина Вельган, Concept Project Director­­­­­­­­­_TWIGA’Idea
Наталя Булбук, Project manager TWIGA Ukraine
Роман Шихутський, Managing Director Media First Ukraine

Второе агентство - Studio7

Медиа агентство - Media First

Digital агентство - TWIGA Digital

Клиент - Громадська Організація «Це наш Київ»

Дмитро Федоренко, Директор


Серебро

Free Beer Forever

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было заявить о себе и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$. Выбрав самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор


Бронза

Winner Group Ukraine. For those who conquer

Мы создали для WGU эффективную систему бренд-коммуникаций с собственной управляемой платформой и измеримыми каналами продвижения. На протяжении одного года мы запустили новое направление бизнеса клиента – сейчас они себя позиционируют на рынке как самостоятельное агентство недвижимости и получают дополнительный доход от сдачи не только собственной, но и партнерской недвижимости.

Агентство - CF.Digital

Юлиана Кобылинская - Project менеджер
Ева Шнайдер - UX Designer
Анастасия Карида - Promo project менеджер
Алексей Оксимец - Marketing Analyst
Владимир Ярмоленко – Front-end

Клиент - Winner Group Ukraine


Бронза

Оскар-тотализатор

Клиенты, чей первый контакт с брендом произошел через посты в социальных сетях, в рамках кампании Оскар-тотализатор, усилили целевое ядро бренда, которое приносит компании 80% дохода. Разовое вовлечение через сезонную кампанию, которая проходит только 3 недели, – позволило собрать лояльную аудиторию и сгенерировать миллионные доходы.

Агентство - Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO
Olga Sytnik, Account Manager
Anna Seniuk, Art Director
Natalia Kuzmina, Craft designer
Kate Lutaya, Editor

Клиент - Planeta Kino
Серебро

MAKE MARTINI YOUNG AGAIN

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini:

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владимир Полонский, СЕО
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Медиа агентство - OMD | Media Direction

Digital агентство - NEOS Digital

PR агентство - HOSHVA PR

Другое агентство - NEBO Event Management

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент
Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Золото

Free Beer Forever

В летний период Beer Point ощущает острую недостачу клиентов, так как не имеет летней площадки и фасадной группы, выходящей на оживленную улицу. Потенциальные клиенты предпочитают посидеть с бокалом пива на открытом воздухе. Пабу требовалось громкая кампания, которая приведет посетителей в летнее время.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб Beer Point в Бельгии. Паб стал известным среди европейских депутатов и популярным в Киеве. Благодаря успешной работе с инфоповодом Beer Point смог побороть летний отток клиентов.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Ольга Кокошко, стратегический директор
Олег Киселица, креативный директор
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство - Rapport Belgium

Медиа агентство - UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор


Серебро

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО
Максим Боритко, Креативный директор
Виктория Макарова, Стратегический директор
Алиса Микулич, Исполнительный директор

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS

Клиент– NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям


Бронза

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы превысили нашу цель продаж на 9,8%. При этом затраты составили 0 грн.

Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­
Юлия Гаврон, Account Director
Александра Казарина, Head of Media
Анна Сенюк, Art Director
Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

Клиент – Bukovel
Серебро

Хлеб - это искусство

Лидеру категории приходится самостоятельно развивать рынок, на котором он работает. Именно это сделала компания Lesaffre. Ей удалось осовременить хлебопекарный рынок Украины и буквально расширить горизонты своим B2B партнерам.

Bakery & Business Conference закрепила компанию Lesaffre как новатора в хлебной индустрии и позволила увеличить объемы продаж более премиальной продукции для выпекания хлеба.

Агентство - Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор
Олег Киселица, креативный директор
Вера Глебова, директор по стратегическому планированию
Богдана Заец, копирайтер
Евгений Петрусенко, арт-директор
Марта Симанович, дизайнер

Клиент - Lesaffre

Игорь Семин, генеральный директор
Марина Скрипченко, коммерческий директор
Надежда Скрипченко, маркетинг менеджер


Бронза

Музей новин

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей.

Агентство- Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO
Олександр Тодорчук, креативний директор
Віта Ноздрачева, project-менеджер
Катерина Ніколаєнко, project-менеджер
Сергій Софін, дизайнер
Марія Артеменко head of PR
Дарія Южакова, дизайнер
Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер
Людмила Гіцевич, PR-менеджер
Юлія Соловей, PR-менеджер
Анна Андрусенко, PR-менеджер
Дарія Любімова, PR-менеджер
Олена Конькова, PR-менеджер

Другое агентство - Мистецький арсенал

Клиент- 1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор
Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR
Сергій Попов, директор департаменту новин
Анатолій Швед, технічний директор ТСН
Олена Несміян, заступник директора департаменту новин
Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН
Ганна Нечай, PR-менеджер

Серебро

Мивина: Битва вкусов

В условиях падения популярности продуктов быстрого питания мы смогли не просто поднять продажи «Мивины», но вернуть ей Трон в категории.

Обратившись к популярной среди молодой аудитории теме «Игры престолов», мы запустили два новых вкуса и устроили сражение между ними. Результат битвы определяли Едоки (потребители).

Мы создали сайт, на котором потребители могли голосовать за любимый вкус, разработали key-visual и сняли ролик в стилистике сериала.

Кроме того, мы запустили OOH в университетах и видео в кинотеатрах, создали Coub-канал и разработали прикольные стикеры для Viber. Кампанию поддержал отряд промоутеров.

В результате мы подняли продажи «Мивины», осовременили бренд и вернули ему Лапшичный трон!

Агентство - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы
Марьян Шум, арт-директор
Елена Гнучева, старший копирайтер
Юрий Склярук, продюсер
Анна Бобина, директор по работе с клиентами
Алина Голуб, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство - Zenith

Клиент - Nestl? Ukraine, ТМ «Мивина»

Алена Дегтяр, руководитель бренд-команды, OOO «Нестле Украина»
Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга, OOO «Нестле Украина»
Бронза

Domestos – эксперт чистоты!

В то время, как потребители переходили на все более дешевые чистящие средства, мы напомнили хозяйкам, как важна безопасность и удобство в быту. И сделали это с помощью популярного среди нашей целевой аудитории проекта.

Категория чистящих средств – не самый подходящий продукт для интеграции в ТВ-шоу. Тем не мене мы смогли найти такое шоу, в которое можно не просто нативно интегрировать наш продукт, но и которое помогло нам отстроить имидж бренда как эксперта чистоты.

Агентство - Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director
Сергей Костин, Executive Director
Кирилл Прохур, Account Director
Илона Дяченко, Media Group Head
Анжелика Ищенко, Media Planner

Второе агентство - Starlight Brand Content

Digital агентство - Starlight Digital

Клиент - Unilever Ukraine

Алексей Попов, Marketing Manager, HouseHold Care & Beverages
Александра Ясько, Media Manager
Елена Шворяк, Head of Marketing

Серебро

Как превратить Comfy в магазин будущего

В основу нашей стратегии легла идея о том, что новый Comfy становится самым сильным конкурентом для самого себя. Для нас - единственный способ достичь успеха, это быть немножко лучше, чем вчера. Такая философия позволяет нам не ограничиваться коммуникацией только о ценах. Мы говорим, что стараемся во всем быть лучше чем были вчера.

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch
Head of art — Yegor Petrov
Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk
Art director - Yury Kuznetsov
Copywriter — Sergey Vorvyhvost
Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya
Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev
Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko
Золото

Музей новин

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей.

Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO
Олександр Тодорчук, креативний директор
Віта Ноздрачева, project-менеджер
Катерина Ніколаєнко, project-менеджер
Сергій Софін, дизайнер
Марія Артеменко head of PR
Дарія Южакова, дизайнер
Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер
Людмила Гіцевич, PR-менеджер
Юлія Соловей, PR-менеджер
Анна Андрусенко, PR-менеджер
Дарія Любімова, PR-менеджер
Олена Конькова, PR-менеджер

Другое агентство - Мистецький арсенал

Клиент - 1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор
Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR
Сергій Попов, директор департаменту новин
Анатолій Швед, технічний директор ТСН
Олена Несміян, заступник директора департаменту новин
Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН
Ганна Нечай, PR-менеджер


Серебро

WORK.ua БАМ! І ти вже на новій работі

Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее.

Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ
Strategy director — Ярослав Сердюк
Head of art — Eгор Петров
Strategist — Аня Боса
Art director — Юрій Кузнєцов
Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно
Creative director - Андрій Боровик


Бронза

Lay’s Smile

Продукт, сезон, все маркетинговые инструменты и микро-моменты, на основе которых построена кампания – всех их объединила одна большая идея использования «улыбки», которая превратилась в целостную историю бренда, раскрытую в масштабной кросс-медийной коммуникации со всеми потребителями независимо от соц-дема и таргетинга, а также воплотилась в масштабный социальный проект. Во время кампании бренд стал драйвером категории брендированных чипсов (+22% роста бренда в продажах против -1% для остальных в период кампании), и увеличил категорию на 8 п.п.*

(*По данным компании Нильсен, продажи в кг, без учета Private Label)

Агентство - Optimum Media Ukraine, LLC

Ксения Михайленко, Стратегический Директор
Денис Низовой, Руководитель группы медиа планирования
Наталья Куца, Руководитель отдела стратегии
Елена Гладиревская, Эккаунт Менеджер
Станислав Скрипник, Координатор диджитал-кампаний
Павел Лубяный, Старший проджект менеджер

Второе агентство - «FREE BRAND», LLC

Медиа агентство - Optimum Media Ukraine LLC

Digital агентство- «FREE BRAND», LLC

Клиент - «Sandora», LLC

Елена Стоянова, Директор по маркетингу категорий Напитки и Снеки
Валерия Рожкова, Маркетинг менеджер категории Снеки
Анна Прокопенко, Бренд-менеджер ТМ «Lay's»
Леся Щиголь, Менеджер по работе с цифровыми СМИ
Sostav.ua
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.
 
,