14 Марта 2017 в 18:06 1257

Креативщики пересказали культовые книги за 6 секунд

В YouTube посчитали 30-секундные рекламные паузы в видео слишком длинными. Поэтому сервис предложил нескольким рекламным агентствам потренироваться в создании коротких роликов.

Важное условие – креативщики должны вдохновляться великими литературными произведениями. Сложные сюжеты надо рассказать всего за 6 секунд.

Кажется, новый девиз YouTube: «чем короче, тем лучше». Долгие рекламные паузы раздражают пользователей, уверены в компании. Особенно реклама мешает тем, кто смотрит видео с мобильных телефонов. Поэтому YouTube запустил новый шестисекундный формат видео-рекламы, созданный специально для мобильных устройств. Для продвижения этой платформы, сервис объявил конкурс для рекламщиков. Надо снять 6-секундные ролики на основе литературных произведений.

«Мы спросили себя, каково это», - рассказали представители YouTube, - «коротко пересказать суть длинной истории».

Ролики решили снять такие агентства, как Walter Thompson, Wieden & Kennedy, Deutsch и др. известные компании. Для этого проекта креативщики, очевидно, не могли просто пересказывать историю. Надо было понять суть произведения и отразить ее в нескольких мгновениях. «Ромео и Джулетта», «Дракула», «Происхождение видов», «Моби Дик» и другие культовые книги креативщики проиллюстрировали шестисекундными роликами. YouTube хочет заставить рекламодателей и агентства сразу снимать короткие ролики, а не просто делать сокращенную версию 30-секундной рекламы.

Агентство J. Walter Thompson выбрало две книги: «Ромео и Джулетта» и «Происхождение видов». В первом ролике креативщики сняли щенков, а второй представили в виде анимации.
«Мы сняли эти ролики сами, очень быстро, в жесткие сроки и с очень небольшой командой», - рассказали порталу AdAge в агентстве, - «Так мы и планируем работать теперь. Больше не надо нанимать команду из 50 человек. Этот подход умер».

«Это было удивительно», - рассказал Крейг Аллен из агентства Wieden & Kennedy, которое адаптировало «Дракулу», - «Если бы я получил бриф сделать шестисекундный рекламный ролик, я был бы в растерянности. Но теперь я понял, что если использовать этот формат в своих интересах, может получиться действительно крутой проект».
 Моби Дик - креативный директор Laen Sanches
 Джейн Эйр - креативный директор Zeke O'Donnell
 Ромео и Джульетта - агентство J. Walter Thompson
 Происхождение видов - агентство J. Walter Thompson
 Дракула - агентство W+K
Все ролики можно посмотреть на специальном канале.

По материалам http://www.sostav.ru
 
,