31 Июля 2017 в 16:40 1339

МАМИ представила 10-й рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2016 год

По оценкам экспертов, 2016 год был переломным в отрасли. После "замороженных бюджетов" и "замерзших" проектов наступила "оттепель". Активизировались клиенты, появилось больше тендеров, больше реальных промо.

Общая картина: рынок "проснулся"

Итоги 10-го рейтинга МАМИ по доходам подтверждают экспертную оценку. Кажется, мы прошли очередную зону турбулентности благополучно, и снова набираем высоту. Главная победа: в 2016 году совокупные биллинги 25 агентств, которые неизменно участвуют в рейтингах уже 10 лет, выросли на 16% по сравнению с 2015. Лишь частично этот рост можно объяснить инфляцией, которая в 2016 году составила 12% по сравнению с 2015.
Несомненно, рынок "ожил", о чем свидетельствует рост интереса к ивент маркетингу - до 22%, как в дореволюционном 2011. Инвестиции в мероприятия и программы лояльности (10%, самый высокий показатель за последние пять лет) говорят о том, что компании снова заинтересованы в долгосрочном влиянии на аудиторию.
В одном из обзоров эксперты отмечали, что у людей проснулся интерес к праздникам, публичным мероприятиям, бонусам, карточкам и акциям, и бренд-менеджеры откликнулись на этот запрос. Очевидно, тенденция сохранится и в нынешнем году. "Рабочие лошадки", trade и consumer промо, держат 38% и 29%, в принципе это традиционная стратегия коммуникаций. Структура затрат на маркетинговые коммуникации в целом иллюстрирует вполне оптимистичный и здоровый подход клиентов к стратегиям.

"Табель о рангах"- 2016

При подведении итогов юбилейного рейтинга мы немного усовершенствовали методику, и биллинги первой пятерки проверял независимый аудитор. Еще мы немного изменили структуру групп: теперь первая группа - это доход 80-135 млн., вторая - 40-80 млн., третья - 20-40, четвертая - 10-20, и пятая 3-10 млн. Поэтому будьте внимательный при оценке динамики агентства и обращайте внимание на ранг дохода в группе в текущем и предыдущем году.
Рейтинг агентств согласно доходам в 2016 году
Позиция в 2016г.Название агентства% МСДинамика изменения дохода по сравнению с 2015г.Позиция и доход в 2015г.
Группа 1. Доход (выручка) от реализации 80-135 млн. грн

1Prospects Ukraine100%рост340-90
2Havas Engage100%рост940-90
3MAG MS (part of Media Arts Group Ukraine)43%рост290-110
4TMA Ukraine98%падение190-110
5Paradigm Group100%рост840-90
6Talan Communications100%падение440-90
Группа 2. Доход (выручка) от реализации 40-80 млн. грн

7A-Group100%рост740-90
8TEAM24798%рост1140-90
9FULL CONTACT75%рост1440-90
10RAM 36099%рост1240-90
11Lex Marketing100%рост2010-20
12Clever Force76%рост1340-90
13TMSCo - Trade Marketing Service Company85%рост1920-40
14TWIGA Ukraine79%рост1720-40
15РК "Радуга"68%не участвовали--
Группа 3. Доход (выручка) от реализации 20-40 млн. грн

16IMPACTO100%рост1620-40
17All Motion100%рост2110-20
18Communication Unlimited Ukraine100%падение640-90
19BRIK90%не участвовали--
20MOMENTUM100%падение1520-40
21Adbakers Ukraine90%падение1040-90
Группа 4. Доход (выручка) от реализации 10-20 млн. грн

22Корица MSC agency100%рост2310-20
23Event.ua95%не участвовали--
24SEVEN Communications80%рост245-10
Группа 5. Доход (выручка) от реализации 3-10 млн. грн

25MEX Advertising60%падение2210-20
26Prospects Intelligence30%рост270,5-2
27ARR (Agency of real results)72%рост262-5
28Компания «ВАВИЛОН»70%не участвовали--
29Gloria Event Management100%не участвовали--
30T&P Marketing100%не участвовали--
31NewStore Marketing100%падение252-5
В общем, таблица вполне информативная и практически не нуждается в комментариях. По сравнению с предыдущим рейтингом, практически все агентства улучшили свои позиции. Список возглавил Prospects Ukraine, Havas Engage снова в первой подгруппе, как в 2014 году. MAG MS, TMA Ukraine, Paradigm Group и Talan Communications в лидерах с доходом 80 – 135 млн. грн.

В целом можно сказать, что агентства сохранили свой статус и в очередной раз подтвердили свои биллинги. Многие "поднялись", о чем свидетельствует "стрелка вверх" - заявленная доходность агентства в 2016 выше, чем в 2015.

К рейтингу в этом году присоединились: РК "Радуга", BRIK, Event.ua, Вавилон, Gloria Event Management, T&P Marketing.

Выводы

В предыдущем рейтинге мы надеялись на то, что итоги-2016 будут позитивными. Так и получилось, мы прошли очередной кризис. 2016 год принес суммарный рост по отрасли 14-16%, несмотря ни на что. Качественный анализ ситуации наглядно демонстрирует, что компании и потребители настроены очень оптимистично, готовы инвестировать, праздновать, продавать, покупать, участвовать и спонсировать. Это настроение очень чувствуется, когда вы "в полях" или на переговорах. И это лучшая мотивация для движения вперед.

Наши закаленные в боях агентства в очередной раз подтвердили право быть лидерами и вести отрасль. По сути, это наш экономический феномен, когда частный бизнес, созданный когда-то на энтузиазме и вдохновении, сформировал серьезный сектор экономики, оперирует значимыми финансовыми ресурсами и демонстрирует ощутимые результаты. Несмотря ни на что и вопреки всему мы живем, работаем и знаем, что следующий год будет еще лучше. Намного лучше.
До встречи в 2018!
Ключевые услуги и клиенты агентств – участников рейтинга в 2016 году
Позиция в 2016г.Название агентстваКлючевые услугиОсновные клиенты
Группа 1. Доход (выручка) от реализации 80-135 млн. грн
1Prospects UkraineConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketingSandoz, Masterсard, RedHead Company, ЦУМ, Кредобанк, Комфи Трейд, Чумак
2Havas EngageConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & SponsorshipBosch Ukraine, Mondel?z Ukraine, JDE Ukraine, Imperial Tobacco Ukraine, Visa International Service Association, Coca-Cola Ukraine, Syngenta и др.
3MAG MS (part of Media Arts Group Ukraine)Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Creative Services, Media Planning and Buying, PRGulliver, Баядера/ Diageo, Henkel (Laundry & Home Care), Estell, Arricano Group, Novus, Metro, Bayer BCS Vegetable Seeds, AVM Development, U Dress
4TMA UkraineConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative ServicesMasterCard, Philip Morris Ukraine, P&G, Кредобанк, Ocean Plaza
5Paradigm GroupConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketingBritish American Tobacco Ukraine, GlaxoSmithKline, Shell Products Oil Ukraine, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Whirlpool Ukraine
6Talan CommunicationsConsumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Нестандартные коммуникации, Trade marketingP&G, Philip Morris Ukraine, Нова Пошта, Pepsico, Visa International Service Association, Mondel?z Ukraine, ОРІМІ ТРЕЙД ЛТД ТОВ, Байєр ТОВ, Перно Рикард, Шабо, Carlsberg Ukraine
Группа 2. Доход (выручка) от реализации 40-80 млн. грн
7A-GroupConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & SponsorshipКиевстар, Novartis Consumer Health, Microsoft Ukraine, OLX Украина, Syngenta Украина, Philips Украина, Fozzy Group, Strauss Украина, Hexagone, ТРЦ Gulliver
8TEAM247Trade marketingBacardi-Martini Ukraine, L'Oreal Ukraine, Bel-Shostka Ukraine, Beiersdorf Ukraine, Watsons, Novus, Varus
9FULL CONTACTConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Нестандартные коммуникации, АутстаффингJT International Company Ukraine, Укртелеком, АльфаБанк, AirFrance, HYUNDAI
10RAM 360Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, PRL’Oreal Ukraine, Bosch Ukraine, сеть супермаркетов "EКО", Siniat, BAT, US Embassy, Microsoft
11Lex MarketingTrade marketingNutricia Ukraine, Henkel Ukraine, GlaxoSmithKline Healthcare Ukraine, SCA Hygiene Ukraine, Imperial Tobacco Ukraine, Mareven Food Ukraine, Комо Украина, СП "Галка ЛТД"
12Clever ForceConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Creative Services, АутстаффингElectrolux Ukraine, Reckitt Benckiser, Canon, Tarkett, Rovese, JTI, Формат, МХП, Husqvarna
13TMSCo - Trade Marketing Service CompanyConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, АутстаффингJohnson&Johnson, Watsons, Nielsen, GULLIVER, SUN InBev, Oikos Ukraine
14TWIGA UkraineConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Creative Services, PR, Digital marketingБелла-Трейд/TZMO Group, PepsiCo Ukraine, SELENA Ukraine, Bayer, Samsung, Platinum Bank, Lactalis Ukraine, Такеда Украина, ЭКОмаркет, Hansa Ukraine, JANSSEN-CILAG, Baltik Group, Roche Ukraine
15РК "Радуга"Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, Production, Аутстаффинг1-А ІКОРНА КОМПАНІЯ, Coca-Cola Ukraine, Philip Morris Ukraine, АЛЬФА-БАНК, Avon Ukraine, АВК, Castrol Ukraine, Dila, Укртелеком, Щедро
Группа 3. Доход (выручка) от реализации 20-40 млн. грн
16IMPACTOConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & SponsorshipJT International Company Ukraine, Nestle Украина, Pernod Ricard Ukraine, Philips, Snack Production, Tetra Pak Ukraine
17All MotionConsumer marketing, Trade marketing, Event marketingNestle Ukraine, Альфа банк, Сбербанк, Укрсиббанк, УкрАвто
18Communication Unlimited UkraineConsumer marketing, Event marketing & SponsorshipПУМБ, VISA, Beiersdorf Ukraine
19BRIKConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Creative Services, PRHewlett-Packard, SYNGENTA, Бытовая техника Атлант, Nokian Tyres, HYALUAL, ІНТЕРТЕЛЕКОМ, Космо, Сеть винных супермаркетов WINETIME
20MOMENTUMConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & SponsorshipMareven Food, Carlsberg, IDS, Google,ЦУМ, Ferrero, Takeda, Pharma Start
21Adbakers UkraineConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Creative Services, PRJT International Company Ukraine, JTI Caucasus, SunInBev, Unilеver Ukraine (Lipton), Kimberly-Clark (Kotex), KRKA
Группа 4. Доход (выручка) от реализации 10-20 млн. грн
22Корица MSC agencyConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & SponsorshipРайффайзен Банк АВАЛЬ, PepsiCo, DHL, Nokian Tyres, Pierre Cardin, Нова Пошта, OTP Leasing
23Event.uaTrade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative ServicesReckitt Benckiser (RB), P&G, McD, Syngenta, Semenis, Альфа Смарт Агро
24SEVEN CommunicationsConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Нестандартные коммуникации, Creative Services, Media Planning and Buying, PRDell, Intel, BASF, Lenovo, Kingston, ADAMA, Укравит, Аrysta, Агроэксперт, Geberit, Slomax Group
Группа 5. Доход (выручка) от реализации 3-10 млн. грн
25MEX AdvertisingConsumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Creative Services, PR, Digital, ProductionVodafone, ВОЛЯ, BAT, Discovery, Reckitt Benckiser, Opera
26Prospects IntelligenceConsumer marketing, Loyalty marketing, BI-solutions & applications, Strategic ConsultingПремьер Лига, Алло, Япона-хата, Гамма-Днепр
27ARR (Agency of real results)Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Media Planning and BuyingPepsico, Colgate-Palmolive, UFC
28Компания «ВАВИЛОН»Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Нестандартные коммуникации, Media Planning and Buying, PR, Кинематографическая деятельностьLipton, UNITED HELP, ROSHEN, ВБФ Фонд Ігоря Янковського «Ініціатива заради майбутнього», Клуб сиру, Райффайзен Банк Аваль, Ін-ДЖАЗ
29Gloria Event ManagementEvent marketing & SponsorshipCastrol, Siemens, BEKO, Scania, Red Bul, АТЕМ, Kusum Farm, Symedica, Оранта, Альфастрахование
30T&P MarketingTrade marketing, Loyalty marketingBosch Ukraine, Goodyear
31NewStore MarketingConsumer marketing, Loyalty marketingJTI - Belarus, FMS
Распределение доходов агентств-участников по сегментам в 2016 году
Trade marketingConsumermarketingEvent marketing & SponsorshipLoyalty marketingНестандартные коммуникации
38%29%22%10%1%
1TEAM247Havas EngageTMA UkraineProspects UkraineTalan Communications
2Paradigm GroupTalan CommunicationsMAG MSRAM 360FULL CONTACT
3Lex MarketingTMA UkraineA-GroupParadigm GroupВАВИЛОН
4Prospects UkraineMAG MSHavas EngageTWIGA UkraineBRIK
5РК "Радуга"Clever ForceFULL CONTACTProspects IntelligenceTWIGA Ukraine
6Havas EngageA-GroupTalan CommunicationsTMSCoMAG MS
7FULL CONTACTCommunication Unlimited UkraineMOMENTUMMAG MSMEX Advertising
8RAM 360TWIGA UkraineEvent.uaBRIKEvent.ua
9IMPACTORAM 360Communication Unlimited UkraineNewStore MarketingAdbakers Ukraine
10MAG MSProspects UkraineBRIKMEX AdvertisingSEVEN Communications
11A-GroupAll MotionКорица MSC agencyAdbakers UkraineClever Force
12TMSCoFULL CONTACTTMSCoВАВИЛОН
13All MotionParadigm GroupAll MotionARR
14Adbakers UkraineTMSCoGloria Event ManagementT&P Marketing
15TWIGA UkraineBRIKIMPACTO
16Clever ForceAdbakers UkraineTWIGA Ukraine
17TMA UkraineMOMENTUMSEVEN Communications
18Talan CommunicationsIMPACTOParadigm Group
19T&P MarketingКорица MSC agencyMEX Advertising
20BRIKMEX AdvertisingВАВИЛОН
21MOMENTUMSEVEN CommunicationsARR
22SEVEN CommunicationsARRProspects Ukraine
23ARRProspects IntelligenceAdbakers Ukraine
24Корица MSC agencyNewStore MarketingRAM 360
25Event.ua РК "Радуга"
26MEX Advertising Clever Force
27 T&P Marketing
Распределение доходов агентств-участников по услугам Trade marketing в 2016 году
МерчандайзингПрограммы стимулирования продавцовДругие полевые работы (консультанты у полок, аудиты и т.п.)Trade promo
35%26%21%18%
1Lex MarketingProspects UkraineTEAM247Paradigm Group
2РК "Радуга"Paradigm GroupFULL CONTACTHavas Engage
3TEAM247MAG MSRAM 360FULL CONTACT
4Prospects UkraineA-GroupTMSCoAll Motion
5RAM 360Adbakers UkraineMAG MSIMPACTO
6IMPACTOIMPACTOParadigm GroupProspects Ukraine
7Havas EngageRAM 360All MotionA-Group
8TMA UkraineAll MotionClever ForceTMSCo
9FULL CONTACTTWIGA UkraineAdbakers UkraineTalan Communications
10Clever ForceTMSCoIMPACTOSEVEN Communications
11TWIGA UkraineHavas EngageT&P MarketingTWIGA Ukraine
12Paradigm GroupTalan CommunicationsProspects UkraineAdbakers Ukraine
13BRIKMOMENTUMTWIGA UkraineEvent.ua
14ARRКорица MSC agencyA-GroupMEX Advertising
15MOMENTUMBRIKARRClever Force
16T&P MarketingT&P MarketingSEVEN CommunicationsКорица MSC agency
17SEVEN CommunicationsSEVEN CommunicationsMEX Advertising
18MEX AdvertisingClever ForceКорица MSC agency
19 Event.ua
20 MEX Advertising
sostav.ua
 
,