09 Октября 2018 в 08:58 420

Стратегия, фирменный стиль и рекламная кампании для «Маминого дома» от Arriba

«Мамин дом» более 15 лет заботится о малышах и будущих мамах. Под этим брендом соседствуют магазины для детей и беременных, центры раннего развития и детские клиники. Компания растёт, но недавно она столкнулась с проблемой: многие мамы воспринимали «Мамин дом» только как «удобный магазин детской одежды и товаров».

Стратегия


Решать проблему мы начали с маркетинговой стратегии. Команда несколько недель общалась с мамами и персоналом. За это время мы узнали всё про сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, наш бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату. Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.


Фирменный стиль


Мы также позаботились о визуальной цельности бренда. Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.


Рекламная кампания

Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, мы запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мы представляем мам как суперспециалистов, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.



Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда.

Клиент: «Мамин Дом»
Дарья Петриченко – начальник отдела маркетинга и рекламы
Виктория Ступак – Член Наблюдательного Совета


Arriba! Creative Agency:

Макс Бурцев – Сreative Director
Ольга Нагорная – Account Group Head
Игорь Мищенко – Сreative Group Head
Олег Мысягин – Strategist
Cтаська Падалка, Андрей Мищенко – Copywriters
Инна Алимова – Art Director
Лена Яковлева, Леся Панина – Designers
Олег Пальчик – Photographer, Post Production
Павел Иткин – Photographer, Post Production
Мерьям Йол – Producer


По материалам пресс-релиза

Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.
 
,