16 Июня 2017 в 08:57 3985

ВРК представляет рейтинг Медиа агентств Украины согласно их биллингов 2016

Всеукраинская рекламная коалиция завершила исследование биллингов медиа агентств, которыми они оперировали в 2016 году, и представляет медиа рейтинг – 2016.

Прежде всего, напомним, что под биллингом на рекламном медиа рынке понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включен как непосредственно денежный оборот агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно или через другое агентство. При этом, в случае, если планирование клиентских бюджетов осуществляется одним медиа агентством, а денежный оборот проходит через другое агентство, то такой биллинг засчитывается обоим агентствам, но с разными коэффициентами.


Как и в прошлом году, методика исследований биллингов медиа агентств включала в себя следующие основные этапы:


1. Определение средневзвешенных скидок по разным медиа каналам в зависимости от размеров клиентского бюджета.


2. Сбор данных от агентств и их верификация. Все медиа-агентства полного цикла, члены ВРК, предоставили в дирекцию ВРК на условиях конфиденциальности, в форме, не нарушающей NDA, данные мониторинга рекламы и самозаявления по немониторинговым медиа каналам, с распределением по медиа, видам услуг (баинг, планирование, комплекс), времени кампании для каждого из своих клиентов.


Полученная сводная таблица стала предметом обсуждения экспертов, представляющих крупнейшие медиа агентств, которые задавали встречные вопросы и сверяли полученные ответы со своими внутренними данными и знаниями.


3. Получение итогового ранкинга медиа агентств.


Также традиционно заметим, что биллинги медиа агентств, указанные в рейтинге, носят некий индикативный характер. Методика рейтинга не позволяет получить более точные значения биллингов, приблизив их к реальным бухгалтерским документам, однако вполне справляется со своей основной задачей - представить общую расстановку сил на агентском медиа рынке.


В этом году ВРК не решилась представить официальный рейтинг международных рекламных холдингов и медиа групп Украины. Причины нашей "нерешительности" попытаемся сформулировать ниже.


Большого смысла суммировать биллинги агентств, входящих в один международный рекламный холдинг, если эти агентства не объединяют свои усилия при медиа закупках в Украине (как, например, в случае с двумя крупными агентствами OMD) нет. С другой стороны, например, в группе АДВ присутствуют агентства из разных международных холдингов и их надо учитывать, конечно же, вместе, чтобы понять медиа баинговый потенциал этой группы. Таким образом, рейтинг международных рекламных групп носит скорее познавательный характер, не имея практического применения;


Рейтинг медиа групп Украины в этом смысле гораздо более интересен, однако, и здесь в этом году ВРК не сумела преодолеть ряд препятствий, ответить на ряд вопросов. Из которых можно выделить два главных:


- методика исследований индикативных биллингов имеет ощутимую погрешность, особенно в немониторинговых медиа (digital, прежде всего), при этом некоторые группы отличаются в своих суммарных биллингах менее, чем на 2%;


- отсутствие консенсуса у основных игроков рынка, касающихся учета биллингов мономедийных (опять же, особенно в немониторинговых медиа каналах) агентств в составе медиа группы.


Кроме того, для ВРК в некоторых случаях не вполне очевидно, как медиа группа консолидирует, или, по крайней мере, координирует свои медиа закупки, если агентства, декларирующие принадлежность к этой группе имеют разных владельцев и/или различные виды холдинговой аффиляции.


Таким образом, ВРК решила не повторять опыт прошлого года, когда "из политических соображений" было составлено два рейтинга - международных и национальных медиа холдингов. Мы решили предоставить всем желающим попрактиковаться в арифметике самостоятельно. Возможно, в зависимости от вашей мотивации, у вас что-то и получится.

заголовок таблицы
N п/п 2016 Агентство Индикативный биллинг, 2016, млн грн Клиенты** Ранк 2015 Биллинг 2015 Международный рекламный холдинг Медиа/Рекламная группа в Украине
1 Carat 860 Biersdorf, Philips, Mastercard, Сільпо Фуд, Omega Pharma, The Coca-Cola Company, JDE, Mareven Group, Золотой Век, Pernod Ricard Ukraine, LEGO, modnaKasta, Фокстрот, ПУМБ, Ruta, Mattel, JYSK, Microsoft и др. 2 550 Dentsu Aegis Network Dentsu Aegis Network Ukraine***
2 Optimum Media OMD 706 Henkel Group, Mars, McDonald's, Нова Пошта, PepsiCo, Sony Pictures/B&H, Vodafone (OOH), и другие 1 580 Omnicom Group Omnicom Media Ukraine
3 Zenith 621 Nestle, L'Oreal, Sanofi, SCA, RBA, KOMO, Mango, BSH, NTTO, Richemont, Klub Syru, Next, Acer, Inkerman, Puma, Maxus, EMBA 3 435 Publicis Group Publicis One
4 Starcom 616 Avon Cosmetics Ukraine, B&H Film Distribution, Mondelez Ukraine, Philip Morris, Rabota.ua, Ravak, Samsung Electronics, Sandoz, VISA, Еврокар, Київстар, Лакталис Украина, Чумак 5 390 Publicis Group Publicis One
5 OMD Media Direction 534 Carlsberg, Ferrero, Воля, MILI Heathcare, МХП, Hasbro, Oriflame, Chipita, Wargaming, Bacardi-Martini, eTachki, Danone-Nutricia, Ocean Plaza, LeBoutique и др 4 400 Omnicom Group AGAMA communications
6 Vizeum 419 InBev, ИДС, Бащинский, Huawei, Evyap, Roust и др. 8-9 300 Dentsu Aegis Network Dentsu Aegis Network Ukraine
7 Mindshare 410 Foxtrot, Kimberly Clark, Orimi Trade, SEB Groupe, vodafone, Watsons, Yandex, АТБ, КредитМаркет, UNICEF 6 350 WPP Group M Ukraine
8 MediaCom 407 Bayer, Delonghi-Kenwood, GlaxoSmithKline, Gulliver, Mars, Procter & Gamble, Shell, Sony, UniCredit Bank, Savencia, Dell 8-9 300 WPP Group M Ukraine
9 MediaSystems 323 Berlin Chemie, Dr. Theiss Naturwaren GmbH, Global Spirits, Good-Food, Ipsen Pharma, lifecell, KERNEL, Укрпалетсистем компания (UPG), Фармак 10 260 Dentsu Aegis Network MS Smart Group
10 MediaVest 291 UA Prom, Duracell, Brocard, Winner, Terra Food, P&G, Electrolux, Idea Bank, Bunge, Снежная панда, Good Year 12 225 Publicis Group Publicis One
11 Maxus Sigma 281 Snack Production, Strauss, Молочный Альянс, Корпорация Биосфера, BIC, Huawei, Karcher, Lesaffre, Экомаркет 13 185 WPP Group M Ukraine/CMS Group
12 Universal McCann 269 OLX, LetGo, АВК, Vodafone, Витмарк, Yves Rocher, Кредобанк, Diesa, Bodo, Олком, Спортмастер, Rabota.ua, MTI, LOT 11 240 Interpublic Group (IPG) ADV Ukraine
13 Initiative 264 Unilever, Калина Концерн, АЛЛО, Turkish Airlines, OTP Bank, Mitsubishi, Red Bull, Niko, Continental AG, ProStor, Галнафтогаз, Люстдорф 7 330 Interpublic Group (IPG) ADV Ukraine
14 MEC 243 Данон Дніпро, Колгейт-Палмолів Україна, Нутриція Україна, Піреус Банк МКБ ПАТ, ТОВ «Сільпо-Фуд», Укртелеком, ХУСКВАРНА УКРАЇНА ТОВ, Chanel 14 180 WPP Group M Ukraine
15 Navigator 190 ППБ, Porsche Ukraine, WORK.ua, KFC, Leroy Merlin, Millenium, Фитофарм, BNP Paribas Ukrsibbank, PetRus, Lezard и др. 17 110 Dentsu Aegis Network Dentsu Aegis Network Ukraine
16 Media Expert/Arena Havas Media 157 Reckitt Benckiser, Министерство Обороны Украины, Новое зрение, Радио Свобода, СБУ, Acibadem, Украинский Женский Фонд 18 100 Havas Media Group ADV Ukraine/MEX Group
17 AdHOC/IQ Group 142 ХАDО международный химический концерн, Суматра ЛТД ("КОСМО"), Krewel Meuselbach GmbH., ASUSTeK Computer Inc. («ASUS»), Благо (Cashpoint и Ломбард), Esparma GmbH, БТ АТЛАНТ, Форвард Банк, Porsche Finance Group Ukraine, Dart Ukrainian Airlines, Arber Fashion Group, Institute Hyalual, Queisser Pharma, Hankook, ТРЦ Караван, Сеть супермаркетов Лоток, Smart House, Экония ООО (Малятко), Солнце ТВ. 16 125 ---- IQ Group
18 MADMEDIA 121 Оболонь, Артериум, Rehau, Samsung, Шахтер и др. - - ---- Atlantic Group
19 ORT Media 111 Автокапитал (Mercedes-Benz) Антошка Varus VICI Galicia EVA Интертелеком MacCoffee Marks & Spencer ОККО Секунда Три Медведя Фокстрот F5 техносеть ФК Шахтер JYSK 20 85 ---- ----
20 Media Scope 96 METRO, Platinum Bank, Омнифарма, Лимо, Эргопак Украина (Мелочи жизни), Импорт офис (Buromax), Lirene, МАУ, Bionorica, Prestigio, Дарынок ТЦ, Total, Новый базар, Венбест, HeadHunter, Будинок Іграшок, Le Labo, Tsarsky City Resort, КредитМаркет, SIXT, Галиция Дистилери, Клімат Країни (Electrolux, Ballu, Zanussi), SG Production (Grace, Ahmad Tea), Интертелеком, УкрАвто (KIA) 19 87 ---- ----
21 B4B Media 87 Lenovo, Moto,Nike, Metaxa и др. 21 74 ---- B4B Group
22 Media First 65 TZMO SA / Bella Trade, Amica International (Hansa), Кормотех, Dileo Farma, Паритет Тойс, ПрокредитБанк, Мегаком, Фуршет, Креома-Фарм, EuroLifecare, BSH Бытовая техника, Baltika Group, Synevo 23 60 Twiga Group Twiga Group Ukraine
23 Nostra Media 61 KVZ, Raptor, Gardex, Salton, Поляна Квасова, BelToll, HotLine, Huawei, Sperco, PolyanaMusicFest, Ilaya 24 51 ---- Nostra Commucations Group
24 Media MAG 54 Gulliver, AVM Development, ПМРА, Arricano Group, Pierre Cardin, Estel, Names UA, Магнолия ТВ и др. 22 71 ---- Media Arts Group Ukraine
25 Brand Media 30 ФармЮнион, БХФЗ, Днепропетровский комбинат пищевых концентратов, Экотехника, Юрия-фарм, ФармЮнион, Newtone Pharma, Kernel, Турагентство Яна, Торговый дом Сова 27 20 Omnicom Group Omnicom Media Ukraine
26 IMS 23 Ласунка, Prestigio, PlusMarket, WineTime, Centauria, Альфа-Банк, Экомаркет, Экомаркет, Лаура Стайл, ВЕКА (окна), FOREX CLUB, Сингента, АСКО- ДС(Страхование), Кий авто RIA (денежные переводы), Beyond, Ковальская, AlpenPharma, Экмиколор 25 35 ---- ----
27 Media Activity 22 Агрокосм, Nemiroff, Kosmo, Аптека Доброго Дня 26 30 Omnicom Group Omnicom Media Ukraine
n/a * Havas Media n/a BAYADERA GROUP, LVMH, PUIG, Ятрань, Actavis, Xantis (Санорин), Hyundai, KIA, Министерство туризма Израиля, UFC, MTI LUX, ВТБ, KLM, LG, AXA страхование 15 175 Havas Media Group ADV Ukraine

Примечание:


(1) - по ряду объективных и субъективных причин (кадровые перемены в топ-менеджменте, в том числе) ВРК не удалось получить по агентству Havas Media верифицированное значение индикативного медиа биллинга, поэтому данное агентство присутствует в рейтинге агентств, но ее ранк и биллинг не указан.


(2) - При подсчете рейтинга принимался во внимание полный список клиентов агентства, а не только опубликованные в данной колонке. "Пересекающиеся" клиенты объясняются различными видами медиа услуг и/или периодами. Все имена собственные (язык, заглавные литеры, аббревиатуры и проч.) приведены в соответствии с присланными в дирекцию ВРК данными от агентств-участников рейтинга.


(3) - В холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, кроме фул-сервисных медиа агентств, входят специализированные медиа агентства AdPro/Isobar, UMG, MasterAd/Posterscope, MediaPress, чьи биллинги не учтены в таблице.


Как видно из таблицы, многие агентства существенно нарастили свои обороты. Поздравляем их и нас всех с этим отрадным событием. Рекламный рынок возрождается и это радует.


И да превратятся индикативные биллинги в реальные!


Максим Лазебник

директор ВРК

 
,