Анестезия общества

В теории массовой коммуникации давно известны способы влияния (в том числе манипулятивного) на аудиторию. Формула “шести С” работала десятилетиями и успешно эмоционально вовлекала потребителей контента: смерть, секс, скандал, страх, смех и стыд. Наличие хотя бы одного из компонентов обеспечивало инфоповоду интерес со стороны потребителя и более того - “откладывалась” в сознании, формируя определенный и нужный месседж.

 Частное мнение 05 Июн 2018 в 13:28

Павел Кожемяка: «Отключение аналогового ТВ заставит многих рекламодателей пересмотреть свои цели»

С 1 июля Украина, возможно, полностью перейдет на цифровое телевидение. С учетом отсутствия всеобщей технической поддержки больше миллиона украинских телезрителей останутся без аналогового ТВ. Чем это обернется для украинских рекламодателей, – в интервью Павла Кожемяки, TV Buying Director Universal McCann в Украине.

 Частное мнение 31 Мая 2018 в 12:38

Удержит ли рынок интернет-рекламы в Украине лидерство по динамике роста в 2018-м году?

Рынок интернет-рекламы в Украине лидирует по динамике роста, значительно опережая другие сегменты рекламного медиа-рынка нашей страны. Так, в 2017 году доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы составила 52,5%. Какие факторы стали двигателями роста интернет-рекламы в Украине в прошлом году и подстегнут рынок в нынешнем? Какие сервисы пользуются наибольшим спросом у рекламодателей? Какие отрасли наращивают бюджеты на интернет-рекламу? На эти и другие вопросы ответил эксперт по цифровому маркетингу, директор и основатель агентства MEDIAHEAD Игорь Потиевский.

 Частное мнение 31 Мая 2018 в 08:55

Основные стратегии успешной интернационализации брендов

Мировые тенденции к глобализации и интернационализации заставляют многие компании активно искать возможности расширения бизнеса на смежных рынках. Где, зачастую, они сталкиваются с рядом локальных особенностей, которые могут существенно влиять на уровень принятия бренда потребителем и, как следствие, необходимости выбора стратегии его удачной имплементации.

 Частное мнение 18 Мая 2018 в 09:58

Стратегия, как конструктор: выстраивайте ее так, как пожелаете

Универсальный чек-лист для начинающих и опытных стратегов-маркетологов от диджитал директора UM Ukraine Валерии Федорчук.

 Частное мнение 10 Мая 2018 в 11:39

Маркетинг-директор Millennium: «Чем более развит рынок, тем больше места для новых ниш»

В январе стало известно, что Millennium был признан лучшим украинским шоколадом 2017 года по версии национального проекта «Украинская народная премия». Не в последнюю очередь это связано с переменами, которые произошли с брендом в прошлом году: с выходом в эфир серии новых рекламных роликов, где бренд предстает совершенно в новом свете, расширением линейки продуктов, созданием подарочных наборов конфет в коллаборации с популярной украинской художницей Евгенией Гапчинской.

 Частное мнение 16 Апр 2018 в 10:17

Переможців судять: як готувати кейси до подання на міжнародні премії?

Група компаній One Philosophy ділиться досвідом створення кейсів, що завойовують міжнародні комунікаційні винагороди. Марія Неробеєва, маркетолог групи, зібрала рекомендації для кожного етапу до перемоги.

 Частное мнение 26 Мар 2018 в 17:07

Обзор рынка интернет-рекламы на 2018 год от Милы Крутченко, razom communications

Chief Digital Officer razom communications Мила Крутченко проанализировала ситуацию на цифровом рынке Украины и поделилась прогнозами на 2018 год.

 Частное мнение 01 Мар 2018 в 13:00

Нужно ли проходить огонь, воду и медные трубы, чтобы получить работу мечты в IT-гиганте

Леонид Полупан, директор по продажам Microsoft в Украине, рассказал Sostav.ua об инвестициях в свое будущее, эффективном образовании и работе в IT-гиганте.

 Частное мнение 16 Фев 2018 в 09:01

Прозорість і цифрове задзеркалля ринку

Кожна країна й кожен ринок проходять однакові стадії розвитку. Без стадії первинного накопичення капіталу неможливий розвиток ринкової економіки. Що більше часу займає фіксування права власності, то більше поваги до інституту власності в суспільстві й менше деструктивних проявів, рейдерських захоплень, «віджимів» тощо. Не страшно мати власність у країні, де є реєстр, в якому зафіксовано, що й кому належить. Так само і розвиток будь-якого ринку й інвестиції в нього тісно пов’язані з тим, наскільки повно та всебічно він піддається незалежному аудиту.

 Частное мнение 15 Фев 2018 в 14:00

Наталия Дмитренко, Arricano, подвела итоги 2017 года

Наталия Дмитренко, директор по маркетингу Arricano, о сложностях в ритейле, нативной рекламе и трендах 2018 года.

 Частное мнение 23 Янв 2018 в 08:57

Валентин Кравченко, Mareven Food Ukraine, подвел итоги 2017 года

Валентин Кравченко, Директор департамента маркетинга Mareven Food Ukraine, о пересмотре роли телевидения, качественных изменениях в наружной рекламе и тенденциях 2018 года.

 Частное мнение 15 Янв 2018 в 16:38

Коммуникационные тренды 2018 года

Директора агентств Serviceplan Group со всего мира поделились коммуникационными трендами 2018 года.

 Частное мнение 10 Янв 2018 в 08:58

Каким был 2017 бизнес-год и как выйти на новый уровень в 2018

Андрей Черный, СЕО международной интернет-компании iPromo, подвел итоги 2017 года для малого и среднего бизнеса, а также рассказал о трендах в сфере маркетинга в наступающем 2018.

 Частное мнение 27 Дек 2017 в 06:04

Юлия Мазур, Geometry Global Ukraine, подвела итоги прошедшего года

Юлия Мазур, генеральный директор Geometry Global Ukraine, об оживлении рекламного рынка, современных тендерах и тенденциях 2018 года.

 Частное мнение 27 Дек 2017 в 06:03

Самойленко Елена, Medinform Ukraine, подвела итоги прошедшего года

Фарма – не fmcg, и общие тренды не всегда релевантные, а иногда и футуристичные для категории. И сегодня экспертный представитель в healthcare маркетинге Елена Самойленко, Управляющий директор специализированного агентства в healthcare маркетинге Medinform Ukraine, коммуникационная группа TWIGA Ukraine, подведет итоги прошедшего года и заглянет в ближайшее будущее развития маркетинга в фарм. категории.

 Частное мнение 27 Дек 2017 в 06:02

Алина Руль, razom communications, подвела итоги 2017 года

Алина Руль, Chief Digital Buyer razom communications, о бизнесе в 2017 году, эффективном маркетинге и тенденциях 2018-го.

 Частное мнение 27 Дек 2017 в 06:01

Евгений Шевченко, UAMASTER, подвел итоги прошедшего года

Евгений Шевченко, UAMASTER, о ключевых событиях рекламно-коммуникационного рынка в 2017 года и динамике рынка.

 Частное мнение 27 Дек 2017 в 06:01

Главные новости
17 Авг
Пять оттенков out-of-home. Выпуск №54

Sostav.ua и оператор наружной рекламы PRIME Group выбирают пять интересных примеров из мировой практики коммуникаций «вне дома», которые демонстрируют богатство инструментария out of home медиа, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиадраматургии.

17 Авг
В Великобритании проверят инфлюенсеров на рекламные публикации

Проверке подвергнется определенный список блогеров

16 Авг
Дістатися зірок дизайну: історія Ольги Ужикової

Продовжується прийом робіт на конкурс Ukrainian Design: The Very Best Of 2018, що популяризує український дизайн на міжнародній арені та допомагає молодим талантам заявити про себе на ринку. Переможець конкурсу Ukrainian Design: The Very Best Of 2017, продуктовий дизайнер Ольга Ужикова, розказала свою історію успіху.

16 Авг
Jessica Walsh із Sagmeister & Walsh на Ad Black Sea 2018

Всесвітньо відомий графічний дизайнер з США, визнаний ілюстратор, арт-директор та партнер креативного агентства Sagmeister & Walsh Jessica Walsh виступить на четвертому міжнародному фестивалі реклами Ad Black Sea у якості спікера. Фестиваль відбудеться 20-22 вересня в Батумі, Грузія.

15 Авг
Ad Black Sea 2018 оголошує першу суддівську команду

Четвертий міжнародний фестиваль реклами Ad Black Sea 2018 публікує команду суддів конкурсів Film, Film Craft, Advertising Campaigns, Radio & Audio.

Колонки
17 Авг
Пять оттенков out-of-home. Выпуск №54

Sostav.ua и оператор наружной рекламы PRIME Group выбирают пять интересных примеров из мировой практики коммуникаций «вне дома», которые демонстрируют богатство инструментария out of home медиа, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиадраматургии.

16 Авг
История создания бренда Viber

Идея создания одного из самых популярных мессенджеров в Украине стала романтической историей любви на расстоянии.

14 Авг
Составлен антирейтинг амбассадоров модных брендов

Последнее время в сети обсуждают результаты маркетингового исследования, проведенного агентом Spotted. Его эксперты оценили эффективность миллиардных рекламных кампаний с участием известных людей из числа супермоделей и звезд шоу-бизнеса.

14 Авг
Что нужно знать об ADC*UA Awards: интервью с Александром Смирновым

Накануне дедлайна конкурса ADC*UA Awards 2018, президент Клуба Арт-директоров Украины ADC*UA, креативный директор и партнер TABASCO Александр Смирнов рассказал все о миссии, пользе и процессах внутри ADC*UA и ADC*UA Awards.

10 Авг
Горизонтальная экспансия бренда: использование имиджа для новых продуктовых категорий

Д-р Никлас Шаффмайстер (Niklas Schaffmeister), управляющий партнер Globeone, и Флориан Халлер (Florian Haller), CEO Serviceplan Group, делятся предпосылками и опытом успешной горизонтальной трансляции бренда на ключевых развивающихся рынках.

Популярное
17 Авг
Пять оттенков out-of-home. Выпуск №54

Sostav.ua и оператор наружной рекламы PRIME Group выбирают пять интересных примеров из мировой практики коммуникаций «вне дома», которые демонстрируют богатство инструментария out of home медиа, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиадраматургии.

17 Авг
В Великобритании проверят инфлюенсеров на рекламные публикации

Проверке подвергнется определенный список блогеров

16 Авг
Дістатися зірок дизайну: історія Ольги Ужикової

Продовжується прийом робіт на конкурс Ukrainian Design: The Very Best Of 2018, що популяризує український дизайн на міжнародній арені та допомагає молодим талантам заявити про себе на ринку. Переможець конкурсу Ukrainian Design: The Very Best Of 2017, продуктовий дизайнер Ольга Ужикова, розказала свою історію успіху.

16 Авг
Jessica Walsh із Sagmeister & Walsh на Ad Black Sea 2018

Всесвітньо відомий графічний дизайнер з США, визнаний ілюстратор, арт-директор та партнер креативного агентства Sagmeister & Walsh Jessica Walsh виступить на четвертому міжнародному фестивалі реклами Ad Black Sea у якості спікера. Фестиваль відбудеться 20-22 вересня в Батумі, Грузія.

15 Авг
Ad Black Sea 2018 оголошує першу суддівську команду

Четвертий міжнародний фестиваль реклами Ad Black Sea 2018 публікує команду суддів конкурсів Film, Film Craft, Advertising Campaigns, Radio & Audio.

,