Реклама на телебаченні. Ми до неї звикли як до частини ефіру телеканалів. Як змінилося її розміщення під час війни?

9 місяців війни, під час яких бізнесу треба виживати, бо це єдина можливість утримувати економку на плаву. І страховий ринок вистояв, при цьому навіть показавши непогану динаміку. Звичайно, падіння продажів спостерігається, але воно не є критичним.

Понад вісім місяців тому на українському медіаринку відбулась безпрецедентна подія — конкуренти об’єдналися і розпочали мовлення в межах телемерафону “Єдині новини”. Ведучий марафону від 1+1 media Євген Плінський розповів про марафон як справжній забіг та його подальшу перспективу, важливість пошуку нових форматів в умовах війни, простеження позитивних та негативних сторін у журналістиці, викликаних повномасштабним вторгненням, а також готовність глядача сприймати розважальний контент на ТБ.

Професійний та особистий розвиток Олександри співпав із двома найскладнішими за останні роки для української економіки подіями — пандемією та повномасштабним вторгненням рф в Україну. Попри численні трансформації ринку праці за цей час, спеціалістка змогла отримати пропозицію роботи в Parimatch Ukraine, вирости до PMO Team Lead й успішно розвивати відділ проджект-менеджменту в компанії. Розповідаємо, як Олександрі Стасевич це вдалося та які складові зіграли ключову роль квантового стрибка в професії.

Як змінились настрої споживачів, які інструменти найбільш дієві, чи є хейт на ціни, на які товари запит росте як на дріжжях, в якому напрямку відбудовуються соціальні проєкти і який маркетинг будемо спостерігати в найближчому майбутньому. Інтерв’ю з директоркою з маркетингу VARUS Ольгою Румянцевою.

На початку 2022 український, як і світовий, ринок очікував нових горизонтів в маркетингу та рекламі. Замість креативних викликів до нас прийшла війна та велика частина компаній досі не можуть адаптувати процеси всередині свого бізнесу. COSMOLOT один з перших вийшов із зухвалою кампанією в комунікації та задав цікавий вектор розвитку рекламного бізнесу — русофобія як маркетинговий інструмент. Ми поцікавились у Head of Brand Cosmolot Растіслава Ріго, як COSMOLOT до цього прийшов та що збирається робити далі.

Директорка з маркетингу “Молокія” Юлія Ковальчук дала універсальні поради, як виживати брендам і комунікувати із суспільством, щоб залишатися й надалі актуальними

Сергій Молдаховський, маркетинг-директор та член правління AUTO.RIA та DOM.RIA, розповів, як формувати довіру споживача до бренду.

Медіагрупа Starlight Media продовжує свою місію з емоційної підтримки українців. На численні прохання глядачів Група повертає в ефір телеканалів довгоочікувані проєкти та улюблені серіали. Маркетинг-директорка медіагрупи Олена Мартинова в інтерв’ю розказала нам про деталі осіннього сезону телеканалів Групи, важливість повернення улюблених брендів на екрани, а також про головну місію телебачення сьогодні – підтримувати, розважати й надихати на життя.

Більшою мірою українські телевізійні канали зараз в роздумах, що показувати під час війни. Чи піти у довгу паузу і ретранслювати марафон новин або щось показувати інше. А інше – це що? Звісно, дуже важко демонструвати розважальний контент, бо є відчуття, що зараз не до розваг. Так само і в глядача, є певні складності вмикати і розважатися чи слідкувати за новинами, чи дивитися щось інше

В рамках дослідження стану справ в рекламній галузі в цілому та у окремих її учасниками Всеукраїнська рекламна коаліція публікує другу частину розмови з комерційним директором TAVR Media Володимиром Педоричем. Ми дізналися як найбільша радіогрупа країни співпрацює з рекламодавцями під час війни.

Всеукраїнська рекламна коаліція продовжує досліджувати стан справ в рекламній галузі в цілому та у окремих її учасників. Про те, як йдуть справи на ринку радіореклами ВРК дізнавалася у комерційного директора TAVR Media Володимира Педорича.

Команда NCG під час повномасштабної війни працює майже так само, як і раніше. Хоча реальність геть інша. Що відбувається з холдингом зараз та які напрямки бурхливо розвиваються під впливом постійних змін − читайте у короткому інтерв’ю Дмитра Кутового, засновника та CEO рекламно-комунікаційного холдингу Nostra Communications Group (NCG).

Разом з експерткою з маркетингу та піар Олександрою Стельмаховою, власницею компанії Deadline, яка допомагає створювати репортажі ЗМІ, знаходити фактуру та героїв для ТВ сюжетів,  розібралися, як змінився контент-маркетинг, як залучити аудиторію, збільшити охоплення та знизити навантаження на контент-фахівців за допомогою перепакування матеріалів.

Кейси та поради від Zakaz.ua

Директор агентства provid Юрій Дума про нову ініціативу

Марта Янків, маркетинг-директорка міжнародної поштово-логістичної групи компаній Meest, ділиться власними думками щодо маркетингової діяльності та благодійності під час повномасштабної війни.

Нині вся Україна тримає свій фронт. Бізнес прагне максимально підтримати економіку країни, зберегти співробітників та робочі місця. Маркетинг був і залишається основним посередником між компанією та клієнтом. Як працюється під час війни, розповідає Нонна Рижа, директор з маркетингу страхової компанії ARX.

Авторка: Катерина Кухарчук, Head of content комунікаційного агентства Barbaro Communications

На каналі відомства у YouTube з’явилося кілька відео про криптовалюти, а у Twitter хакери запостили рекламу

Якщо у вас є бізнес — вам необхідно будувати дружні відносини зі ЗМІ. Співпраця з медіа допомагає вирішити одночасно декілька комунікаційних задач — інформувати аудиторію про новини бренду, формувати позитивний імідж компанії. Якщо ЗМІ — надійний друг та партнер вашого бренду, можливостей для просування та наповнення публічного поля інформацією про ваш продукт чи послугу набагато більше.

Як втриматись на плаву фрілансерам — в інтерв'ю з Head of PR & SMM Ярославом Білодо

В «Хрониках войны» Татьяна Попова расспросила Никиту Потураева, главу комитета по вопросам гуманитарной и информационной политики, о том, что делает Комитет и министерства для того, чтобы война в Украине не исчезла с радаров международных СМИ.

Євгенія Кудрявцева, генеральна директорка агенції Star Up Plus, розповідає про перший кейс ефективності розміщення на ТВ під час війни.

Рекламний ринок постраждав від війни не менше, ніж інші сфери. Попри воєнний час Комітет SMM при IAB Україна продовжує роботу з промотування українських агенцій на світовій арені, визначення обсягу ринку SMM та доопрацювання тематичного класифікатора професій та тримає руку на пульсі бізнесів. Власники SMM агенцій розповіли, що зараз відбувається в їхніх компаніях, які виклики спостерігаються та як вони їх долають.

Через 3 місяці повномасштабної війни в Україні бізнес поступово виходить з шокового стану і починає працювати, пристосовуючись до нових умов.

Спартак Суббота, психіатр, психотерапевт, кандидат психологічних наук, медичний психолог и Богдана Остапик, СЕО комунікаційного агентства Barbaro communications, розбираються, як ASMR контент впливає на споживачів.

Зовнішня реклама в Україні закінчила 2021 рік достатньо оптимістичним зростанням на фоні розвитку ситуації з COVID.