Андрій Кроленко, керуючий партнер Forward Media про те, як коректно скоротити рекламні інвестиції, якщо цього не уникнути.

Чтобы наладить эффективную работу внутри коллектива и с клиентами, недостаточно быть просто хорошим управленцем. Залог успешного руководителя — быть ко всему прочему ещё и хорошим психологом, знать психотипы людей, методики и т.д., рассказывает Евгений Миронюк, управляющий партнер по стратегии группы Brain Tank.

Александр Жданов, руководитель «Сириус медиа», озвучил позицию компании относительно моратория на рекламу лекарств

У серпні зазвичай канали відпускають свої ведучих та програми у відпустки, набратися сил перед початком нового сезону. Але цього серпня канал 1+1 вразив глядачів і став ближче до них. Точно багато з вас звернули увагу на марафон каналу містами, правда, поки лише обласними центрами України, сподіваюся, що далі буде більше і в ще менші міста завітають канали. Тому я не міг пройти повз такий аналітичний подарунок від каналу і спробував розібратися в цифрах і поділитися з вами, чи мало це якийсь ефект на аудиторію і чи вартувало додаткових зусиль формування таких мандрів країною.

От веб-сериалов до музыкальных клипов

HR-директор AGAMA Таисия Демченко об актуальных тенденциях

Интервью с CEO Института когнитивного моделирования Светланой Павелецкой о старте курса “Школа пресс-секретарей”, мотивах запуска проекта и его целевой аудитории.

Здається, немає зараз в Україні того, хто б не чув про сумнозвісний дрифт брендованих автівок на Софійській площі. І лише лінивий не розбере цей кейс з точки зору комунікації, антикризи, юридичної, морально-етичної та інших тем.

Новини час від часу розповідають про те, як один співробітник зруйнував або, навпаки, покращив репутацію своєї компанії. Дійсно, кожен працівник, підписавши заяву про прийняття на роботу, стає одним із представників бренду, тож автоматично погоджується з його цінностями.

В последнее время «позитивное мышление» заполонило нашу ежедневную реальность настолько, что уже набило оскомину и часто вызывает прямо противоположные чувства. На рынке, как в отражении современности, сегодня тоже двоякое отношение к позитиву в продвижении брендов. Андрей Франчук, креативный директор группы Brain Tank, рассказал о том, стоит ли быть белыми и пушистыми и как соотносятся эмоцио и рацио в маркетинге.

Инга Паныч, директор по цифровой трансформации продаж AB InBev Efes, рассказала, как стать лидером в крупной компании, работе над собой и ошибках, которые помогают развиваться.

Алексей Куликов, управляющий партнер ивент-агентства [email protected], прояснил, чем на самом деле занимается ивент-менеджер.

Светлана Павелецкая, Дмитрий Царенко и Виктор Березенко занялись управлением телеканалами в ноябре 2020 года. С того времени KYIV.LIVE и ODESA.LIVE развиваются в составе медиа-холдинга Live.Network по новой стратегии. О перспективах развития регионального телевидения в Украине и о том, чего ждать от медиагруппы в ближайшее время — читайте в интервью.

Мы с Вами не ошибемся, если признаем, что категория FMCG сформировала украинскую рекламную экосистему, как мы ее знаем. FMCG-бренды прямо или опосредованно финансируют телевидение, современные торговые сети, креативных гиков в крупных рекламных Агентствах, маркетинговые курсы, Академии Медиа Искусств, Киевские Международные Рекламные Фестивали и т.д. и т.п.

В Украине появляется все больше рекламных и маркетинговых кампаний, связанных с игорным бизнесом. Этому предшествовало два важных события — легализация сферы азартных игр и выдача первых лицензий на проведение игровой деятельности.

Питання повернення інвестицій у маркетингову діяльність (ROMI) часто стає каменем спотикання у взаємодії маркетингового відділу з відділом продажів чи фінансів. В першу чергу такі непорозуміння пов’язані з невмінням маркетологів донести до інших функції цінність своєї діяльності мовою конкретних цифр, розповідає Ірина Шадейко, бренд-менеджер Nutrilon в Danone Nutricia.

Світ стрімко змінюється і те, що було актуальним ще вчора, сьогодні вже стерлось із пам’яті. Згадаємо, хоча б Clubhouse якому пророкували шалений успіх. Хтось ще користується цією платформою? Усі світові дослідження говорять: щоб залишатись на плаву сьогодні потрібно рухатись із максимальною швидкістю та не боятись змін. За останні п’ять років співзасновник та ментор комунікаційного агентства pedan|buro Олександр Педан спробував себе у трьох нових галузях: блогінг, підприємництво і громадська діяльність. Ці кейси допомогли йому сформулювати правила, що допомагають бути прогресивним та конкурентним. Він сподівається надихнуть і вас.

Чи обмірковуємо ми, скільки часу протягом дня приділяємо медіаресурсам, чи детально аналізуємо, як інформація, яку споживаємо, впливає на нас? Адже за останні 10-15 років ми вже звикли, що окрім цифрових та друкованих ЗМІ, телебачення та лідерів думок, на нас однаково впливають соцмережі, які сьогодні називають «новими медіа».

Ольга Бурцева, account group head креативного агентства Arriba!, об отношениях между агентством и клиентом.

Максим Параска, комерційний директор Moneyveo, розповів про роль бренд-маркетингу в сучасних умовах.

Международный бестселлер Джарел Барлоу “Жалоба как подарок” очень вдохновляет Нонну Рыжую, директора по маркетингу страховой компании «ARX”, выстраивать эффективный механизм обратной связи от клиентов компании. Страховой бизнес часто обвиняют в консерватизме и медлительности. Нонна Рыжая утверждает, что это всего лишь стереотип, и страховые компании работают с жалобами клиентов не менее эффективно, чем ритейл и другие клиентоориентированные бизнесы.

User-generated content – контент, который создают обычные клиенты о продуктах или услугах – «must have» современных брендов.

Алексей Куликов, управляющий партнер ивент-агентства [email protected], о социальной ответственности как отдельном направлении ивентов.

У період карантину бренд «Біосфера», створив проєкт, який зміг торкнутися не тільки розуму, але й серця споживача. Ролики компанії стали “вірусними” у гарному сенсі, а чи не це мрія будь-якого маркетолога? Про те, як створювався проект “Окремо ми разом”, яких досягли результатів, запитуємо Оксану Ткачук, Global Marketing Director бизнес-направления Household корпорації “Біосфера”.

Анна Руденко, маркетинг-директор компании AB InBev Efes Украина, рассказала о стратегии компании во время пандемии и планах на будущее.

Сергей Науменко, Sales Director NB HUB RAZOM GROUP, рассказал о подходах, которые сделают агентства уникальными и зачем их искать.

Телевидение – это магия. Волшебным образом сотни людей дарят миллионам зрителей то, что они хотят увидеть. Мне нравится, что несмотря на бешеный рост Интернета и его проникновение во все аспекты жизни населения не только в больших городах, но и сёлах, телевидение не стоит на месте и продолжает оставаться самым влиятельным медиа.

Будь-яка реклама будується на двох принципах: донести меседж і вибрати спосіб для передачі потрібного посилання. Гумор — один з ефективних й одночасно найскладніших прийомів у маркетингу. Андрій Франчук, керуючий партнер і креативний директор Brain Tank, розповів про ризики, на які йде бренд, якщо починає жартувати в рекламі.