Іван Хорош, засновник та власник Bee Bee Event Agency, розібрався які можливості є і що робити, якщо маркетинг подій є невід’ємною частиною вашої маркетингової та бізнес діяльності.
Виталий Кулько, Digital Innovation Coach, рассказал о лучших социальных практиках брендов по решению глобальных проблем, которые разрабатывались в офисах Isobar по всему миру.
Роль коммуникации в развитии бизнеса сложно переоценить, так как она напрямую связана с восприятием бренда потенциальными покупателями. Но речь не идет о коммуникации «в лоб», а скорее о такой, которая может «рассказать историю» товара и помочь клиенту решить конкретную проблему
Поки в ЗМі палко обговорюють, чи сприймає аудиторія українську тональність драматичних серіалів, поділюся, що ж таке Tone of voice та кому він взагалі потрібен.
Если театр начинается с вешалки, то любой кино- и телепроект заходит в производство с утвержденным сценарием. И на этом этапе продюсер задается вопросом: «А сколько нужно денег, чтобы воплотить его в жизнь?».
Двадцать лет на рекламном рынке. Это много или мало? Нормально, считает СЕО коммуникационного креативного агентства MullenLowe Adventa Светлана Шинкаренко. Но это не повод почивать на лаврах, а причина еще раз подумать о том, кто ты есть на самом деле и как в поисках новых смыслов не потерять то, во что ты веришь.
Если 2019-й был годом переживаний и опасений, то 2020-й должен стать годом открытий и начала переосмысления ценностей и действий. Это касается разных сфер жизни, но мы остановимся на рекламно-медийном контексте.
Тренди наздоганяють нас на кожному кроці. Не хочеш стояти на місці? Треба бігти! Плануєш кудись дістатися? Треба бігти вдвічі швидше! Якщо не стежити за тенденціями, то можна дуже стрімко спуститися вниз в успішності та рейтингу. У новому році неемає права на помилку, немає часу на зволікання.
Мир меняется – ускоряется, усложняется, цифровизируется. Также и индустрия Out-of-Home (ООН) обретает новые функции, осваивает дату и дополненную реальность, предлагает рекламодателям решения, включающие построение недорогого охвата и трендовые технологичные и персонализированные способы коммуникации с целевой.
Достукатися та бути почутими, створити цінність та виявити нові потреби – саме такі основні задачі маркетингових комунікацій у торговому центрі. Мета — просувати категорію шопінгу як лайфстайл та регулярно-значущу дію у житті споживача.
Независимые продакшены, создающие контент для телеканалов, не привыкли задумываться о его дальнейшей монетизации. Выработался некий алгоритм: мы делаем программу или сериал, отдаем вещателю, тот размещает внутри рекламу (в размерах, которые позволяет соответствующее законодательство), и после этого автора не интересует, откуда и в каких количествах будут поступать средства.
Чи шкідливі сосиски? Чи їдять справжні чоловіки цукерки? Чи повинна реклама продавати? Яка реклама краще, креативна чи ефективна... Є безліч тем, щодо яких людство ніяк не може визначитись. Дякувати богу, є питання, стосовно яких існує спільна згода.
Возможно, не все знают, что аудит можно проводить не только в области бухгалтерии и финансов, но и в Public Relations. Это специальный вид исследования PR-деятельности, которое проводится по определенной методике.
Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit, и Андрей Партыка, генеральный директор Ocean Media, в интервью обсудили инфляцию, падение телесмотрения и кодирование спутника.
Ольга Мамаева, директор по развитию бизнеса MullenLowe Adventa и Die Kulturtrager, на примере мировых рекламных кейсов показала современные тенденции отрасли.
Ирина Качура, вице-президент по маркетингу компании Carlsberg Ukraine, рассказала о мировых трендах и, как они отражаются в рекламно-коммуникационной сфере в Украине.
Олена Конопля, керівник напрямку В2С Вищої школи Media & Production, поділилася з нами порадами як розвивати свої «soft skills» та емоційний інтелект у час, коли штучний інтелект приходить на заміну живій комунікації.
С учетом закрытия большинства печатных СМИ, сокращения количества сотрудников редакций и штатных журналистов, перехода СМИ в онлайн-формат и другими процессами на медиа-рынке, закономерно встает вопрос о результативности традиционных пресс-мероприятий.
Какое PR-мероприятие можно назвать «идеальным»? Нет, речь пойдет не о красивом оформлении или утонченном меню – давайте посмотрим на пиар-мероприятие «бизнес-глазами».
Говорячи про тренди у виробництві дитячого контенту, неможливо не орієнтуватися на те, що обговорюють на MIP Junior – однієї із найяскравіших виставок індустрії розваг для дітей. Олександр Голездренко, керівник відділу ефірного промо та дизайну дитячого телеканалу ПЛЮСПЛЮС, відвідав подію та поділився з нами інсайтами про анімацію та розповів про напрямки, куди ж індустрія рухатиметься далі
2019 год прогнозированно оказался сложным для рекламодателя из-за выборов, которые «съели» более 10% инвентаря в первом полугодии. Именно политика совместно с «натуральным» сокращением TVR и послужила причиной падения рынка коммерческой рекламы почти на 20% в рейтингах, что все же не остановило рост бюджетов, а с ними и рост рынка в целом.
В прошлом году оборот агентства коммуникаций “ВАРТО” вырос на 55%, а некоторые проекты pr-агентство планирует подавать на Effie Awards Ukraine. Директор агентства Наталья Холод считает, что это было бы невозможно без “звездной команды”.
Во всем мире в Digital идет тенденция к автоматизации закупки рекламы с более точным попаданием в нужную целевую аудиторию бренда с помощью различных способов закупки инвентаря — что, по-другому, называется programmatic buying.
