Тут щось про те, що медійку вважають інструментом для “гри в довгу”. І це справедливо. Медійна реклама дійсно має довгий “хвіст” відкладеного попиту, завдяки якому людина може запам’ятати бренд зараз, а обрати його товар серед інших через рік. Але погляд на медійну рекламу лише як на відтермінований інструмент є дещо однобоким. Адже медійна реклама не гірше за конверсійні формати виконує своє завдання тут і зараз, з моменту запуску. В цій статті я розповім, базуючись на досвіді наших клієнтів, як працювати із медійною рекламою в короткостроковій перспективі, збільшуючи з її допомогою продажі та інші цільові конверсії.

Спойлер: в Netflix знають відповідь

Усі зображення в даній статті були зроблені за допомогою Штучного Інтелекту. Насолоджуйтеся рівнем передачі деталей та творчості, які можуть дати ці інструменти.

До повномасштабного вторгнення онлайн-видавці України досить обережно вибирали інструменти монетизації. Деякі з них тестували нові підходи, наприклад, інтегрували відеоплатформу в новинний контент.

Про особливості цього майданчику: переваги, аудиторію та комунікацію брендів, розповідає Катерина Бондаренко, Head of SMM, VIVID brand content hub.

«Звичайні» чат-боти давно стали частиною заходів – за їх допомогою учасники орієнтуються у програмі конференцій, також чат-боти збирають зворотний зв’язок чи проводять онлайн-квести. Такі алгоритми не є штучним інтелектом (ШІ), але це «прадідусі» саме тієї технології, яка колись зможе вести івент без участі людини. Чому б і ні? Та що з майбутнього можливо вже зараз?

Перші дні після повномасштабного вторгнення Росії в Україну суттєво змінили структуру ринку цифрової реклами. На тлі різкого падіння ринку деякі компанії припинили будь-які інвестиції у просування. Особливо це вплинуло на доходи онлайн-ЗМІ як найбільше залежних від рекламних надходжень. Але виявилося, що навіть у таких ситуаціях можна знайти способи зберегти бізнес та нові джерела доходу. Що відбувалося з ринком у перший рік війни, і що може чекати на нього далі – у колонці СЕО Membrana Media Михайла Кудрявського.

В цій колонці Олександр Рольський, CEO newage. digital agency та сертифікований тренер Google Marketing Platform розкаже, яким бачить 2023 рік для рекламного рикну і дасть поради, що досліджувати маркетологам, аби принести максимальну користь своїм клієнтам та суспільству.

Якщо дослідити ринок сторіз-мейкингу в Україні та виділити ключові навички, досвід, заробітну плату, графік і т.д., важко прийти до спільного знаменника.

Актуальний як ніколи кейс Promodo і Eldorado.ua

Якщо в цілому взяти до уваги, які мобільні застосунки популярні серед користувачів з України зараз, – це ті, що націлені на пошук та спілкування.

Незважаючи на те, що аналітика Google Analytics 4 побачила світ ще в 2020 році, вона поки не знайшла широкого поширення серед маркетологів і аналітиків.

Приклади використання технологій доповненої та віртуальної реальності у післявоєнному відновленні для індивідів.

України перебуває у надскладних умовах невмотивованої російської воєнної агресії, спрямованої на знищення нашої держави. Швидкою та якісною “пігулкою” як для постраждалої людини, так і для постраждалого бізнесу стають імерсивні технології до яких відноситься доповнена та віртуальна реальність.

Багато експертів у галузі технологій стверджують, що Метавсесвіт — це наступний етап Всесвітнього павутиння, оголошений спадкоємцем мобільного інтернету.

Певно кожен наш читач знає, що таке Google Analytics та користується цим сервісом. Тож всі ви бачили повідомлення сервісу, що до липня 2023 року всі проекти слід перевести на Google Analytics 4, бо звична версія стане застарілою і недоступною. Але по правді не слід чекати рік, доки обставини змусять перейти на нову версію.

Кейс компанії SendPulse

Influencer-маркетинг у 2022 — обовʼязкова частина маркетингових витрат та значна складова рекламного бюджету багатьох компаній як по всьому світу, так і в Україні. Інструмент укорінився, і споживачі вже встигли отримати «синдром рекламної сліпоти» і в каналах блогерів. Тож питання «Як зробити свої дії в Influencer-маркетингу більш ефективними у 2022 році?» наразі актуальне.

Ирина Оверко, СМО Admixer Advertising, представила диджитал тренды в 2022 году.

5 сценаріїв взаємодії з клієнтами, в яких брендам можуть допомогти додатки для спілкування, від Ноа Бар-Шей, старшого директора по роботі з партнерами Rakuten Viber.

Медийная реклама требует внимательности. Нужно следить за десятками сервисов и сотнями кампаний. В newage. максимально автоматизировали этот процесс, и всё же иногда перед запуском новой кампании откладывают остальные задачи и могут потерять из виду запущенные проекты. Чтобы этого не произошло, агентство внедрило ежедневный чек-лист проверки проектов.

Михаил Зайцев, генеральный директор AppsFlyer в странах СНГ, рассказал, как предиктивные инсайты на ранних этапах запуска кампаний могут помочь в максимальной оптимизации маркетингового бюджета.

Факт показа рекламы еще не означает, что ее увидели. Условные 20 млн охвата — это здорово, но нужно проверять, кто из них действительно видел рекламу. И здесь помогает видимость рекламы, viewability. Интуитивно понятно, что высокая видимость — это хорошо, но агентство newage. благодаря новым инструментам Google измерило реальную взаимосвязь видимости и эффективности рекламы. В этой колонке Senior Traffic Manager newage. Людмила Белявская расскажет о ходе и результатах эксперимента с кампанией клиента.

Продажі в соціальних мережах – камінь спотикання великих бізнесів та SMM-агентств. Бренди їх вимагають, агенції – не гарантують. CEO New Strategies Group Володимир Чернер, у співавторстві з СЕО діджитал-агентств Moko та Sasquatch Digital Тетяною Мокренко та Романом Геращенком розповіли Sostav з чим це пов'язано і як підвищити доходи компанії шляхом інвестицій у SMM.

Не так давно TikTok считался площадкой для развлечений и танцев тинейджеров, а сейчас серьезные бизнесы создают в нем аккаунты и продвигают свои продукты. Почему платформа становится популярной среди брендов? И что делать, чтобы реклама стала эффективной? Об этом редакция расспросила у команды AIR Brands, агентства стратегического инфлюенсер-маркетинга, одного из ключевых направлений в компании AIR Media-Tech.

Сучасні тенденції взаємодії з клієнтами спрямовані на підтримку зв’язку з ними та надання повного циклу онлайн-сервісів, оскільки через пандемію соціальні контакти дещо обмежені. Протягом останніх двох років месенджери стали «рятувальним жилетом» для брендів, надаючи їм нові можливості спілкування зі своїми клієнтами. Старший директор з продажів у Viber Костянтин Костадинов розповів, чому месенджери стають платформою номер 1 для бізнесу.

Інтерв'ю зі співзасновницею 23UNICORNS Поліною Логвіновою

Олена Кірієнко, керівник Aviasales в Україні, поділилася чек-лістом для перевірки SMM-стратегії з брендами.