На платформе Viber запущено сообщество Rakuten Sports в Україні. Казалось бы, в чём новость? Ведь такой инструмент существует не первый год (сообщества Viber были анонсированы в 2016-м). Однако впервые в Украине создан отдельный проект для портала Rakuten Sports.

Месяц назад у нас с коллегами был менеджмент-тур в США (#плюсивсша) для знакомства с инновациями американских технологических гигантов. Американская индустрия медиа и развлечений считается одной из крупнейших в мире. Поэтому не удивительно, что большинство популярных стриминговых сервисов родом из США.

Только успели мы привыкнуть к микро- и наноинфлюенсерам, как в сфере инфлюенс-маркетинга появилось новое понятие «анфлюенсер». Кто такие эти ребята и как уберечь свой бренд от их пагубного влияния? Давайте разберёмся.

Локальное SEO — это поисковая оптимизация вашего сайта и Google My Business кабинета, целью которой является придвинуть страницы сайта в ТОП-1 в результатах поисковой выдачи, в конкретном регионе, городе, населенном пункте, районе или даже улице.

В последнее время среди коллег по рынку я замечаю два противоположных мнения по поводу бизнеса Netflix: одни искренне восхищаются успехами стримингового гиганта, другие пророчат ему судьбу мыльного пузыря, и со скепсисом относятся к успехам американской компании. Во время таких бесед, я часто говорю, что будущее – туманно, а прогнозы – вещь неблагодарная. Поэтому для начала предлагаю кратко рассмотреть и проанализировать историческую ретроспективу пути, который прошла компания, прежде чем стать всем известным Netflix.

Измеряемость данных, работа с data и mobile first – это краеугольные камни, которые обуславливают стратегические изменения в диджитал-индустрии и закладывают фундамент развития отрасли на 5–10 лет.

Юлии Щербак, Digital Lead Initiative, о диджитал трендах.

Сьогодні маркетинг — це не інтуїтивне рішення, а математичний аналіз. Просування бренду зосереджено десь на перетині між високими технологіями й даними, на які звичайна людина ніколи б не звернула увагу. Епоха data-driven маркетингу — яка вона?

Руководитель WEB отдела Gagarin studio Анна Басистюк рассказывает, как создать эффективный сайт.

З року в рік ринок інтернет-реклами зростає, а ефективно просувати продукт онлайн стає все важче. Олександр Марусяк, головний менеджер із розвитку бізнесу RTB House в Україні, розповідає про інструменти, які використовує компанія для збільшення прибутків своїх клієнтів.

Советы от Виктории Репы

Локационный маркетинг — мероприятия по оптимизации присутствия компании в поисковой выдаче, на картах, в геосправочниках и других площадках, работающих с локальным поиском. Это подразумевает добавление данных обо всех филиалах на онлайн-карты и исправление ошибок там, где они есть.

Мир любит наши истории. Как оказалось, даже самые маленькие, ежедневные, «ни о чем» истории.

Голосовой поиск уже давно вышел за рамки одного устройства, он может быть везде — в вашем ухе, в вашей машине, у вас дома. По разным данным сегодня голосовой поиск составляет от 30 до 40% мирового поиска в интернете.

В наше время понимание digital – это уже необходимость, – считает Алена Пшеничная, Digital Group Head Havas Media Ukraine, и предлагает углубиться в тему базового анализа сайта без привлечения SEO-специалистов и задействования платных инструментов.

Что мы вспомним через несколько лет, оглянувшись на Интернет конца 2010 года? Snapchat, наверно, первое, что приходит на ум. Удобное в использовании приложение для обмена сообщениями с симпатичным призраком на аватарке и инновационными фильтрами дополненной реальности, которое убедило миллионы взрослых, что люди-собачки и котики являются не только социально приемлемым явлением, но и, зачастую, поощряемым.

Актуальные видео тренды от Андрея Провотара, креативного директора видео агентства lovivideo/ by TWIGA Group Ukraine.

В 2019 году бизнес будет активно внедрять чат-ботов для решения маркетинговых задач. Эта тенденция для Украины актуальна, так как позволит бизнесу сэкономить деньги на наемных работниках, а потребителю — время на общение с продавцами.

Современные бренды и сервисы на протяжении жизненного цикла проходят различные этапы работы с клиентом:

Игорь Выдыш, Search & mobile Head at iProspect Ukraine, об особенностях работы с мобильными приложениями.

Андрей Буренок — СЕО TripMyDream и один из самых известных тревел-блогеров украинского YouTube — рассказал о бизнес-стороне проекта «Экспаты» и о возможностях видеомаркетинга для брендов.

Директор по коммуникациям Viber в СНГ Яна Рожкова поделилась, почему будущее за мессенджерами, и как они успешно ведут борьбу за первенство с популярными социальными сетями.

Многие уже постепенно свыкаются с мыслью, что органический охват в Facebook падает и необходимо инвестировать в продвижение контента, чтобы аудитория вас увидела. Но что, если это не оправдывает себя, что, если Facebook вам попросту не нужен как имиджевый канал? – задается вопросом Владимир Чернер, CEO New Strategies Group, партнер украино-британской коммуникационной группы компаний razom communications.

Какое оно – эффективное онлайн-видео, адаптированное под показы в Интернете – наболевший вопрос для диджитальщиков. Екатерина Хизанова, Digital Strategist razom, делится своими наработками.

Дедлайны – тема, что берет за душу каждого digital-специалиста, поскольку задачи часто ставятся с сегодня на вчера, а это напрямую влияет на качество предоставляемого результата. Как уложиться в сроки и не выгореть в погоне за результатами? Марина Захарова, Digital Head Havas Media Ukraine, знает ответ.

Итак, вы проанализировали бриф, конкурентов и целевую аудиторию (ЦА), определились с релевантными ресурсами. На очереди – оформление предложения по размещению рекламы в Интернете в медиаплан (МП). Что это за документ и каково его must have содержание, – делится Марина Захарова, Digital Head Havas Media Ukraine.

Время – негласная «валюта» брендов в медиа. Мы живем в эпоху удобства, когда информация доступна круглосуточно, запросы удовлетворяются мгновенно, а сообщения персонализированы. Терпение покупателя рекордно низкое, а скорость становится важнее, чем когда-либо.

Цифровой маркетинг открывает новые возможности — появляются дополнительные каналы поиска клиентов и взаимодействия с ними. Штефан Ланге из компании SAP рассказал, как строить отношения с покупателями в условиях гонки инноваций.