Победители EFFIE AWARDS UKRAINE 2012

 Гран-При EFFIE Awards 2011

 Категория: Здоровье и красота

Мои первые джинсы

Кампания промотировала подгузники Huggies Jeans в очень необычной для категории манере - наружная реклама копировала рекламу популярного джинсового бренда Gap на соседнем рекламном щите. Параллельно шла наружная кампания с малышом-мачо в джинсовых погузниках.
Результатом кампании стал значительный рост Huggies в сегменте трусиков с 24,4 в апреле 2012 до 37,3 в августе 2012, в то время, как ключевой конкурент, Pampers, сильно потерял - с 49,5 в апреле до 42,5 в августе.
В целом, Huggies стал единственным брендом подгузников, показавшим значительный рост в 2012 году (с 16,9 в августе 2011 до 20,4 в августе 2012).

Bart&Fink

Олег Томин, креативный директор
Виталий Сидоров, арт директор
Марина Ганноцкая, арт директор
Петр Диденко, дизайнер

Название медиа агентства: Mindshare

КОМАНДА КЛИЕНТА

Kimberly-Clark Ukraine

Анастасия Горишнякова, BCC Senior Marketing Manager
Максим Тужилин, BCC Brand & Trade Manager East GBA Ukraine
Елена Хирьянова, BCC Brand and trade manager NKA

 Продукты питания

 Серебро

а 

Самые футбольные чипсы

Чипсы «Люкс» за полтора года потеряли 18% доли рынка*, сам рынок чипсов за 2012 г. упала на 18%*. Однако основной международный конкурент вырос в доле в 1.5 раза, а локальный - с нуля завоевал 6.3% рынка*. Бренд упускал молодую аудиторию. Задача - остановить падение, построить современный имидж, запустить футбольную упаковку. Креативная идея - самые футбольные чипсы, делают из картошки, выращенной на футбольном поле! Идея раскрывалась в интегрированной 360°С кампании. Результаты успешны: остановлено падение доли рынка, доля рынка ТМ «Люкс» выросла на 3 пункта или 6% (основной конкурент потерял 2 пункта доли рынка).

Tabasco

Александр Смирнов, Креативный директор
Валентин Минчук, Ассоциативный креативный директор
Елена Суханова, Директор
Светалана Горовенко, Младший Арт Директор
Влад Волочай, Руководитель креативной группы
Марианна Карпенко, Эккаунт Директор

Название второго агентства: Prodigi/Full Contact
Название медиа агентства: Starcom Ukraine
Название диджитал агентства: Prodigi
Название агентства маркетинговых услуг: Full Contact
а

КОМАНДА КЛИЕНТА

Kraft Foods

Наталия Ревика, Маркетинг директор категории кофе и снеков
Наталия Палий, Маркетинг менеджер
Алена Чазова, Старший ассистент
Анна Стрельчук, стажер

 Бронза

Ошибка

Рынок кормов для кошек в Украине уже хорошо сформирован, он представлен 5 основными крупными международными брендами и 1 украинским - ТМ Мяу!
В условиях жесткой конкуренции и снижения количества покупателей ТМ Мяу! вынуждена была поднять цены более, чем на 25%**!
Задача- поддержать продажи в условиях значительного поднятия цены.
Идея : Корм ТМ Мяу! настолько вкусный, что хозяин кошки может ошибиться и принять его за свой собственный завтрак!
Результаты успешны: продажи выросли в 2 раза, что на 55% превышает поставленную задачу*! Доля рынка выросла с 10% до 15%, что означает 50% прирост*!
* Данные отчета Ad Hoc Communications «Анализ покупательских предпочтений», август 2012 г.
** Данные Клиента

 Финалист

Сваты у плиты

Стремительный рост локальных игроков оказался реальной угрозой для лидера рынка - ТМ Наша Ряба. Закрепить и увеличить лояльность стало целью проекта «Сваты у плиты».
Основные ставки были сделаны на героев: сваты любимы аудиторией, интересны ей, воспринимаются, как такие же как мы. Герои с юмором, жизненно показывают ситуации в которых Наша Ряба является главным персонажем. Потребители доверяют Сватам как себе, а значит перенимают их мнение о продукте.
Перевыполнив поставленные цели, мы укрепили неоспоримые позиции лидера и теперь 6 из 10 потребителей лояльны к Нашей Рябе.

Universal McCann

Виктор Шерстюк, Директор
Наталья Папанова, Директор отдела стратегического планирования
Елена Иванченкова, Руководитель отдела планирования
Тамара Оганесян, Старший медиа-исследователь
Андрей Мосол, Руководитель спонсорского отдела

Название второго агентства: Think!McCannErickson
Название медиа агентства: Universal McCann

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАТ «Мироновский Хлебопродукт»

Ярослав Михайловский, Маркетинг Директор
Наталья Пироженко, Маркетинг менеджер направления мяса птицы
Анна Клименко, Старший бренд менеджер направления мяса птицы
Наталья Соболевская, Бренд менеджер направления мяса птицы

 Финалист

Мивина Пюре: пан или пропал

Задача: В Украине картошка занимает 4-е место по потреблению, однако Мивина Пюре не пользовалась спросом.
Перед брендом стояла задача срочно поднять продажи, поскольку он находился на грани закрытия.

Решение: После проведения аудита бренда, было решено сфокусировать коммуникацию на массовую аудиторию.
Преодолевая барьер ненатуральности продукта мы убедили потребителей в том, что причина быстрого приготовления пюре Мивина кроется в технологии обработки картофеля паром. Именно поэтому продукт уже практически готов для потребления в любой ситуации.

Результат: Нам не только удалось остановить падение продаж, но и превысить планы реализации продукта более чем на 40%.

THINK! McCann Erickson

Катерина Соколюк, Стратег
Алексей Демин, Исполнительный креативный директор
Светлана Болдырева, Арт-директор
Виктор Высоцкий, Копирайтер
Юрий Склярук, Продюсер
Анна Бобина, Руководитель проекта

Название медиа агентства: ZenitOptimedia

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nestlé Украина

Роман Янович, Менежер категории продуктов быстрого приготовления
Валентина Жук, Менеджер торговой марки категории продуктов быстрого приготовления

 Финалист

Ferrero Rocher - подарунок, на який чекають!

Рекламная кампания Ferrero Rocher, несмотря на негативный тренд в потреблении Пралин, за период поддержки с октября 2011 года по март 2012 года смогла существенно увеличить продажи в ключевой для продукта период (до 56% в месяц). В ходе интегрированной медийной кампании были задействованы все ключевые медиа, создан нестандартный яркий проект в ТВ шоу и на улицах Киева. Кампания помимо продаж, увеличила также все основные KPIs бренда и вывела его на второе место среди прямых конкурентов

Media Direction Ukraine

Таборских Светлана, руководитель группы медиа планирования
Литвин Алла, старший специалист по работе с клиентами группы медиа планирования
Журавлева Ольга, медиа директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

Ferrero Ukraine LLC

Роик Евгения, групп бренд-менеджер
Мельник Елена, бренд-менеджер

 Финалист

Легкость для летних приключений

Рынок кисломолочных продуктов высоко конкурентный. Как же повлиять на потребителей, чтобы они сделали свой выбор в пользу «Активиа», которая в 2 раза дороже большинства других йогуртов? Цели кампании были в увеличении продаж «Активиа» на 50 % в августе 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. до начала кампании. И на 100 % в августе 2012 г. по сравнению с августом 2011 г. Кампания Активиа «Легкость для летних приключений» превзошла все ожидания: объем продаж вырос на 110 % после окончания кампании, и 135 % по сравнению с августом 2011 г.

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Валюх А., руководитель креативной группы
Андриетти Н.., арт-директор
Дзюбенко Я., старший копирайтер
Энкина В., эккаунт-директор
Орловская А., старший эккаунт-менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Данон»

Сантос Т., директор департамента маркетинга
Шукаева С., бренд-маркетинг менеджер
Радыш А., младший бренд менеджер

 Финалист

Чем ниже температура, тем выше скидка

Задача: Убедить потребителя покупать мороженное зимой, когда от одной мысли о нем становится холодно.
Решение: Специализированный онлайн магазин, продающий мороженное «Геркулес». Тут его можно купить со скидкой: чем ниже температура на улице, тем выше скидка. А доставят его Вам прямо в теплый офис или квартиру герои с упаковок «Геркулеса» - Панда, Белочка и Пилот. Такой покупательский опыт заставит забыть обо всех морозах.
Результаты: План продаж на 7 несезонных месяцев был превышен на 40% за 4 месяца (время проведения кампании + tail effect после ее окончания)!

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, Руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.

 Финалист

Язычки 2

Задача: В 2011м, громко заявив о себе лонч кампанией «Готуйте язички!», бренд «Геркулес» сумел остановить негативную динамику продаж. В этом году бренду необходимо было перейти к новому витку развития.
Решение: «Готуйте язички! 2». Теперь ТВ еще больше напоминало триллер... Кто-то успел надкусить мороженное на бигбордах и скрыться. Другие же герои наружной рекламы, казалось, не дадут застать себя врасплох, они прятали мороженное от всех. Что поделаешь, от «Геркулеса» удержаться невозможно - язык так и тянется к нему».
Результаты: Планы по продажам были перевыполнены на 30%. несмотря на повышение цены. Планы по ROI были превышены в 2,5 раза

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Ирина Пигаль, продюсер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, Заместитель генерального директора по направлению мороженого ЧАО «Геркулес»
Сергей Редько, Руководитель сектора развития направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.

 Финалист

«Свиточ» для Львова

Будучи львовским по происхождению, бренд «Свиточ» отобразил тесную связь с родным городом в сувенирной упаковке для шоколадных конфет «Палітра Десерти» и шоколадных плиток «Світоч Особливий» и «Світоч Тірамісу».

Дизайн упаковки наилучшим образом передает атмосферу города. Сувенирная продукция «Світоч» - оригинальное сладкое воспоминание о Львове.

Scholz&Friends Kyiv

Михаил Криворук, Креативный директор
Лена Твердохлеб, Арт-директор
Макс Чуманов, DTP-дизайнер
Марина Розенбуш, Group Account Director
Марьяна Зеленко, Account Executive

Название другого агентства: Издательство Glowberry books, иллюстратор Ростислав Попский

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nestle Украина

Дмитрий Дашевский, Senior Brand Manager
Галина Соловей, Brand Manager Svitoch Gifting
Роман Янович, Group Brand Manager

 Финалист

Национальное промо «Сытые и богатые»

Задача: В прошлом году Геркулес сделал успешный релонч своей линейки полуфабрикатов с позиционированием Домашние пельмени. В этом году эффект кампании запуска стал ослабевать. Возникла необходимость дать Геркулесу дополнительный импульс.
Решение: Национальное промо, в основе которого лежала идея Геркулес, вместе с пельменями можно наварить и деньги - кушай и богатей.
Результаты: Несмотря на повышение цены на продукт, удалось удержать уровень продаж, достигнутый в прошлом году релонч кампанией, а также существенно повысить валовую прибыль и сгладить колебания в потреблинии с наступлением теплой погоды.

Ogilvy & Mather Ukraine

Сергей Колос, копирайтер
Дима Лебедев, арт-директор
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Екатерина Елагина, Руководитель направления ЗПФ ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.

 Безалкогольные напитки

 Серебро

С Lipton к звездам

Будучи главным спонсором Х-фактора, Lipton предоставил победителям акции шанс увидеть их любимых кумиров собственными глазами и встретиться с ними за чашкой чая. Для того, чтобы рассказать нашей целевой аудитории об этой уникальной возможности, были задействованы различные типы рекламы на ТВ, в транспорте, публикации в наиболее популярной периодике и интернет ресурсах. Мы превратили вокальный конкурс в уникальный интерактивный проект и достигли огромных результатов - уже в середине проекта «Липтон» закрепил за собой репутацию неоспоримого лидера в своей категории по доле на рынке.

Initiative

Андрей Андрющенко, Управляющий директор
Ирина Бондарчук, Исполнительный директор
Кирилл Прохур, Ведущий специалист по планированию рекламы
Дмитрий Бреус, Старший специалист по планированию рекламы

Название медиа агентства Initiative
Название диджитал агентства: Prodigi
Другое агентство: телеканал СТБ

КОМАНДА КЛИЕНТА

Юнилевер Украина

Елена Шворяк, старший менеджер чайной категории
Олеся Полудненко, консультант по маркетингу

 Серебро

"Секрет" от Моршинской

Моршинская - лидер среди минеральных вод в Украине для повышения своих показателей принимает решение поднимать частоту потребления продукта, прививая полезную привычку - пить ежедневно не менее 1,5 литра воды в день.

Идея кампании: Моршинская - секрет отличного самочувствия и прекрасного внешнего вида каждого человека.
Результаты впечатляют: вместо планируемых +1 п.п. Моршинская увеличила долю рынка на +2.9 п.п*. Количество регулярных потребителей выросло на 49%: с 37% до 55%*. Восприятие Моршинской как воды для ежедневного потребления выросло на 28%: с 46% до 59%*

*Источник: Ipsos Ukraine, Brand Tracker; Nielsen Ukraine

Young&Rubicam Ukraine

Евгения Судьенко, директор
Дмитрий Барсуков, креативный директор
Анна Лисовская, копи-райтер
Владимир Кононский, арт-директор
Ирина Шмотолоха, продюсер
Светлана Барышникова, эккаунт-директор

Название медиа агентства: MediaCom

КОМАНДА КЛИЕНТА

Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)

Светлана Кузавова, маркетинг директор
Полина Ивершень, бренд менеджер

 Серебро

Coca-Cola Євро-2012 - Шаленій від футболу! (Let's get crazy!)

Проблема: Украина совместно с Польшей принимает «Евро-2012». Coca-Cola, как бренд с многолетней историей поддержки футбольных событий, становится Официальным Партнером Чемпионата. Но беспрецедентность события заставляет активизироваться многие бренды: прямой конкурент « Pepsi» 2 года строит коммуникацию на имидже Андрея Шевченко; пивные бренды, где почти каждая ТМ говорит о футболе и лидерство принадлежит ТМ «Черниговское»

Цель: Разработать коммуникацию, которая поможет бренду занять лидерскую позицию на территории футбола и будет дифференцировать его по сравнению с конкурентами.

Решение: В отличие от западноевропейских стран, своей «фанатской культуры» в Украине нет, и футбол здесь - это пассивное боление дома или же с друзьями в баре. Поэтому Coca-Cola решила научить украинцев болеть по-настоящему и сделать футбол частью активного образа жизни.

Результат: Coca-Cola стала футбольным брендом № 1 среди украинской молодежи.

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Анна Соловьева, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства: CARAT UKRAINE
Kseniya Boiko, Account Manager;
Anna Khodyka, Account Director

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО « Кока-Кола-Украина Лимитед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD

 Серебро

Pepsi Likerzzz

Pepsi хотела преобразовать лояльность в объемы продаж и долю рынка, и мы создали новое крутое место для фанов бренда. Pepsi Likerzzz - это новое сообщество, основанное на профилях Facebook или ВКонтакте. Ключевой является система, которая анализирует всех участников и соединяет профили с похожими интересами.
За 6 месяцев более 140 396 Likerzzz присоединилось к сообществу, они сгенерировали 1 460 043 визита и привели 4 290 160 earned media контактов. Likerzzz «залайкали» профили друг друга более 33 миллиона раз!
Все целевые показатели Pepsi выросли и к июлю Pepsi уменьшила разрыв с Coca-Cola с 21% до 13%. Относительная доля рынка к Coca-Cola выросла на +8,3pp (на 166% выше цели).

AIMBULANCE

Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Creative Director
Инна Макотерская, Account Director
Даша Майорова, SMM Lead
Аня Новожилова, Copywriter
Дмитрий Силантиев, Designer

Название второго агентства: BBDO Ukraine
Название диджитал агентства: AIMBULANCE

КОМАНДА КЛИЕНТА

PepsiCo Ukraine

Анатолий Гордеев, Marketing Manager
Жанна Стрельникова, Junior Brand Manager

 Бронза

Non Stop курьер

Первый украинский энергетик "Non stop" рано или поздно должен был столкнуться с проблемой - как локальному бренду бороться с транснациональными корпорациями, такими как The Coca Cola Company и Red Bull GmbH, которые тратят сотни миллионов долларов на рекламную поддержку по всему миру?
Украинцы доверяют иностранному производителю как более качественному и менее вредному, атрибуты премиальных марок - статустность, гламурность - не имеют значения, еще и произошла смена дизайна упаковки "Non stop". Нужна была платформа, способная привлечь и удержать эту привередливую аудиторию.
Для того, чтобы не бороться с конкурентами на их поле, мы обратили внимание на территорию молодежных субкультур, которым нужна энергия, как никому. В частности, мы нашли совершенно новое явление "fixed gear bike" - велосипед без тормозов, история которого началась в Японии, когда курьеры стали использовать трековые велосипеды, сняв с них тормоза, для доставки почты. Правильно, в Токио лучше не тормозить.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

Production: ESSE Production House

КОМАНДА КЛИЕНТА

Группа Компаний "Новые продукты"

Александр Стрижельчик, креативный директор
Егор Плясецкий, бренд менеджер

 Бронза

Coca-Cola vs Живчик. Борьба за натуральность. 2011 г.

Проблема: Тенденция последних трех лет - требовательный потребитель, обеспокоенный тем, какие продукты он покупает. На первый план выходят функциональные качества продукта. Coca-Cola, делая акцент на эмоциональной коммуникации, проигрывает ТМ «Живчик», которая всегда подчеркивает натуральные ингредиенты в своем составе - витамины и экстракт эхинацеи.
Цель: Изменить восприятие потребителем Сoca-Cola как «ненатурального» напитка, рассказав об ингредиентах, входящих в ее состав.
Решение: Раскрыть информацию о натуральных ингредиентах Coca-Cola, нейтрализовав негативное восприятие потребителей и усилив позитивное отношение к уникальному вкусу напитка.
Результат: Результаты кампании в 2 раза превысили плановые. Впервые за 3 года Coca-Cola бьет «Живчик» и возвращает лидерство.

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Анна Соловьева, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства: CARAT UKRAINE
Kseniya Boiko, Account Manager;
Valeriya Buzivska, Account Director

НАЗВАНИЕ КЛИЕНТА

ООО « Кока-Кола-Украина Лимитед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD

 Финалист

Интегрированная кампания 2012 "PEPSI LIKERS"

Кампания Pepsi 2012 направлена на укрепление имиджа бренда, повышение лояльности потребителей и доли рынка в категории «кола». Коммуникационной задачей было собрать молодежь вокруг актуальной и близкой для них идеи - жизнь должна нравиться тебе такой, как она есть, здесь и сейчас. Кампания включала 360 градусов поддержки. Поставленные планы были достигнуты; имиджевые показатели и показатели лояльности выросли; увеличилась доля рынка, в том числе за счет доли основного конкурента.

BBDO Ukraine

Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Анна Рыбалка, клаент сервис директор
Ирина Ривкинд, директор по стратегии

Название медиа агентства: Mindshare
Название диджитал агентства: Aimbulance

КОМАНДА КЛИЕНТА

Sandora LLC

Дин Робсон, коммерческий директор
Анатолий Гордеев, менеджер по маркетингу
Анна Поповченко, маркетинг-координатор

Финалист

Кофе, созданный специально для утра

Задача: В условиях усиления интервенции брендов премиум сегмента в мейнстрим сегмент, добиться прекращения оттока потребителей и удержать базу лояльных потребителей на уровне 2011 года.

Решение: Укрепить свои позиции там, где наш конкурент был безоружен - на территории потреблений первой утренней чашки, которая так нужна для качественного пробуждения.

Результат: Увеличение базы лояльных потребителей до 25%.

THINK! McCann Erickson

Сергей Урин, директор
Алексей Демин, ассоциированный креативный директор
Михаил Ткаченко, эккаунт директор

Название медиа агентства: Zenith Optimedia Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nestle Украина

Оксана Аржаева, директор по маркетингу категории «Напитки»
Анна Рош, маркетинг-менеджер категории «Pure soluble coffee»

 Напитки алкогольные и слабоалкогольные

 Золото

BUD. King of beers

«Сан Инбев Украина» выпустила новый бренд BUD в суперпремиальном сегменте. Основная идея кампании «Bud. King of beers» дала возможность новому бренду обратить на себя внимание потребителей и заявить об амбициях на лидерство в сегменте. Разработанная коммуникационная стратегия и нестандартные креативные материалы позволили перевыполнить план по доле рынка и сделать бренд узнаваемым. Оценивая инновации в премиальном сегменте, можно с уверенностью заявить, что BUD является самой удачной инновацией за последние 2 года. Результаты за 5 месяцев после запуска кампании показывают, что появление нового игрока на рынке Украины прошло успешно. BUD подтвердил, что является королем пива и в Украине.

Adventa Lowe

Алексей Пасичник, Креативный Директор
Владимир Кучмаренко, Руководитель креативной группы
Михаил Орлов, Старший Арт Директор
Вадим Андриевский, Копирайтер
Игорь Шейкин, Копирайтер
Елена Шевченко, Эккаунт Директор

Название второго агентства: Universal McCann
Название медиа агентства: Media Vest

КОМАНДА КЛИЕНТА

САН ИнБев Украина

Татьяна Лукинюк, Маркетинг Директор
Вероника Степанюк, Бренд Менеджер премиальных брендов
Наталья Волошина, Бренд Менеджер

 Финалист

Важная птица в категории пива

Задача: на переполненном предложениями и с устоявшимися привычками потребления пивном рынке построить знание и сгенерировать пробу новой марки с непивным названием Zatecky Gus

Решение: создать легенду происхождения пива Zatecky Gus, одновременно объясняя название бренда и донося основной его атрибут - пиво, сваренное с использованием ароматного жатецкого хмеля

Результат: несмотря на сильный шум категории, результаты значительно превысили поставленные цели, уровень показателя "Намерение попробовать» - самый высокий в категории

THINK! MCCANN ERICKSON

Алексей Демин, ассоциированный креативный директор
Павел Феденко, копирайтер
Высоцкий Виктор, копирайтер
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Ольга Рожанковская, аккаунт-директор
Анастасия Костикова, младший аккаунт менеджер

Название медиа агентства: Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА

Филиал ПАО в г. Киеве «Карлсберг Украина»

Елена Джагарян, директор по маркетингу
Дмитрий Чабан, ведущий бренд-менеджер
Юлия Агакишиева, бренд-менеджер ТМ «Zatecky Gus»

 Финалист

Львівське - зберігає українські традиції

Большинство украинцев уважают и почитают украинские традиции, но многие по-прежнему мало о них знают. Поэтому «Львівське» сохраняет и поддерживает не только традиции пивоварения, но и украинские культурные традиции. Территория национальных праздников, как никакая другая, наилучшим образом подходит бренду с многовековой историей. Только марка с 300летней историей может рассказать о тех ритуалах, которые с издавна почитаются нашими предками. Для того, чтобы качественно рассказать о традициях было принято решение создать серию специальных роликов длительностью 25 сек, ролики в которых рассказывались о наиболее важных атрибутах, традициях празднования. Размещение данных видео происходило за рамками рекламных блоков на национальных каналах: ICTV, Новый, СТБ, М1, ТРК Украина, - каналы, которые обеспечили наивысший уровень охвата целевой аудитории. Дополнительно к размещению на ТВ осуществлялась поддержка в социальных сетях в виде постинга и контекстной рекламы.

Media Direction Ukraine

Катрич Дмитрий, руководитель группы медиа планирования
Оксана Шамай, медиа-планнер
Катрич Татьяна, заместитель управляющего директора
Журавлева Ольга, медиа директор
Костин Сергей, директор по стратегическому планированию

Название второго агентства JWT
Название медиа агентства: Media Direction Ukraine
Название диджитал агентства: Mediacom

КОМАНДА КЛИЕНТА

Carlsberg Ukraine

Ярослав Коваль, Вице-президент по маркетингу
Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу национальных брендов
Тарас Маципура, Старший бренд менеджер
Леся Слабка, Младший бренд менеджер

 Финалист

Балтика 3. Выход на новый уровень

Задача: остановить падение продаж Балтики 3 в условиях ожесточившейся конкуренции на стагнирующем рынке

Решение: сделать Балтику 3 для потребителей мейнстрима основной точкой входа в премиальный сегмент

Результат: уровень продаж был не только сохранен, но и увеличен на 10%

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Павел Феденко, копирайтер
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Ольга Рожанковская, аккаунт-директор
Сергей Каллаш, аккаунт-менеджер

Название медиа агентства: Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА

Филиал ПАО в г. Киеве «Карлсберг Украина»

Елена Джагарян, директор по маркетингу
Дмитрий Чабан, ведущий бренд-менеджер
Светлана Никифорец, бренд-менеджер ТМ «Балтика»

 Финалист

Видеотяга

Задача: Чтобы подготовить себе хороший старт перед летом и донести новое позиционирование Tuborg «Grab the Now!», было решено выйти с предсезонным промо. Промо также должно было улучшить имиджевые бренд индикаторы: "relevance" и "buying intention".

Решение: Цифровое промо с интерактивным четырех-серийным фильмом, где пользователи могли «взять» в подарок почти все(!), что бросалось им в глаза в фильме.

Результаты: Первый раз за несколько лет нам удалось вернуть позитивную динамику продаж бренду. Индикаторы "Relevance" и "buying intention" улучшились в два раза.

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Вилл Раст, исполнительный креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Ирина Пигаль, продюссер
Виктор Ишков, управляющий директор

Название медиа агентства: Media Direction
Название диджитал агентства: Fix Digital

КОМАНДА КЛИЕНТА

Карлсберг Украина

Ярослав Коваль - Вице-президент по маркетингу
Катерина Гайдидей - Маркетинг менеджер лицензионных брендов
Виктория Аниськовцева - бренд-менеджер ТМ Tuborg
Алла Шурова - бренд-специалист ТМ Tuborg

Финалист

Спонсорство УЕФА Евро 2012 ТМ Саrlsberg (ЕВРО-РЕВАНШ по "отыгрыванию" доли рынка)

Организация ЕВРО 2012 стала вызовом не только для Украины, но и для Carlsberg, положение которого перед Чемпионатом нельзя назвать оптимистичным: падение рынка пива + премиальный бренд с маленькой долей рынка + соответствующий маркетинговый бюджет + слабая ассоциация с футболом на фоне других игроков рынка.
Результаты маркетинговой кампании и продажи вовремя ЕВРО 2012 не только оправдали ожидания, но и существенно превысили их, установив новые стандарты для дальнейшего спонсоринга чемпионатов Carlsberg. Carlsberg вернул долю рынка до докризисного уровня, увеличил узнаваемостьна 200%, и добился высокой ассоциации с ЕВРО.

Talan Group (Talan Communications)

Максим Боритко, креативный директор
Светлана Долинская, руководитель креативной группы
Олеся Савченко, начальник отдела по работе с клиентами
Татьяна Доценко, старший эккаунт-менеджер

Название медиа агентства: Media Direction
Название диджитал агентства: Liquid 7 Digital Content House

КОМАНДА КЛИЕНТА

Carlsberg Ukraine

Светлана Веселовская, менеджер проекта ЕВРО 2012
Екатерина Комолова, специалист проекта ЕВРО 2012
Анна Колтунова, ивент специалист

 Финалист

Johnnie Walker Walk with Giants

Johnnie Walker является одной из самых популярных марок виски в Украине, но потребители, в основном, не знакомы с ценностями бренда. Johnnie Walker хотел показать им, как он вдохновляет на личностный рост, и решил использовать глобальную кампанию Walk with Giants.
Нам показалось, что Александр Роднянский - идеальный герой, который сможет донести ценности бренда. Эксклюзивно для Johnnie Walker он поделился своей историей успеха и пониманием слогана "Keep Walking".
Результатом онлайн-кампании Walk with Giants стало существенное повышение значимости бренда в сознании потребителей и увеличение продаж выше поставленной цели.

AIMBULANCE

Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Creative Director
Виктор Дубровин, Business Development Director
Дмитрий Силантьев, Senior designer/Art-director

Название диджитал агентства: AIMBULANCE

КОМАНДА КЛИЕНТА

DIAGEO Ukraine

Андреенкова Ольга, Marketing Director

 Товары и услуги для дома

 Серебро

Galinka Launch

Украинский рынок стиральных порошков - это «поле битвы» для устоявшихся брендов. Распределение долей рынка стабильное на протяжении последних лет с небольшими колебаниями. В долгосрочной же перспективе, рост доли рынка возможен только благодаря расширению портфеля за счет выведения новых продуктов и привлечению потребителей из новых сегментов, удовлетворяя их специфические потребности.
Будучи саббрендом Gala, Galinka зарекомендовала свои отличные продуктовые качества. Люди получили то, что искали - нежное отношение к детской одежде и отличное качество стирки от бренда, которому они доверяют.

КОМАНДА КЛИЕНТА

Procter&Gamble
Тихон Олейников, BM Tide/Myth/Gala/Dreft EE
Никита Захарченко Laundry EE & CAR ABM Delivery
Наталья Несмачная, Laundry EE & CAR BM Delivery
Gayane Iosifyan, BM Tide/Dreft EE
Agnieshka Orlik, Laundry СEE MD

 Здоровье и красота

 Серебро

Запуск туалетной бумаги «Снежная панда»

Задача: Запустить новый бренд туалетной бумаги, которая была в среднем на 50-60% дороже среднерыночной «белой бумаги» и продать 6 млн. рулонов новой бумаги в течение первого полугодия после запуска.

Решение: После проведения анализа ассортимента туалетной бумаги, представленной на полках, мы приняли решение, что вся коммуникация нового бренда должна работать на одну идею - от названия и упаковки до всех рекламных материалов.

Результат: Вместо запланированных 6 млн. рулонов было продано 9 млн., тем самым форсировав бизнес-план на 50%.

THINK! McCann Erickson

Креативный директор, Евгений Каминский
Руководитель креативной группы, Дмитрий Нистерук
Старший копирайтер, Олег Бородай
Дизайнер, Алена Билецкая
Директор по работе с клиентами, Ольга Маслова

Название медиа агентства: MediaWest
Название диджитал агентства: Peppermint interactive

КОМАНДА КЛИЕНТА

Global ABC

Маркетинг директор, Алексей Филановский
Бренд менеджер, Ирина Вапняр
Бренд менеджер, Елена Бондарук

 Бронза

Твоя натуральность для покорения сердец

Став главным спонсором самого романтического проекта «Холостяк» Dove предоставил возможность девушкам по всей стране смотреть шоу и следить за красивой историей счастливой любви, приблизиться к сказке и почувствовать себя принцессой.
"Спонсорство 360" включало в себя: спонсорство телевизионных шоу «Холостяк» и ток-шоу «Как выйти замуж»; национальное промо на базе ТВ шоу, конкурсы в интернете, баннерная реклама, SMM, статьи и имиджи в прессе, активности в местах продаж.
Тысячи зрителей приняли участие в национальной рекламной кампании Dove, продажи выросли на 16%.

Initiative

Андрей Андрющенко, Директор
Ирина Бондарчук, заместитель директор
Кирилл Прохур, Эккаунт директор
Лилия Евтушек, медиа пленнер

Название медиа агентства Initiative
Название диджитал агентства: Escape
Название PR-агентства: Get Fresh
Другое агентство: ТВ канал СТБ

КОМАНДА КЛИЕНТА

Unilever

Ирина Стегнищева, HPC менеджер
Лариса Тищенко, HC менеджер

 Бронза

Рекламная кампания МАГНЕ-B6 премиум 2012 «Злой Директор»

Вы когда-либо чувствовали симптомы стресса: раздражительность, усталость, расстройства сна?
Причиной может быть недостаток магния!
Кампания «Злой Директор» МАГНЕ-B6 - это пример успешного репозиционирования бренда, его выход на рынок седативных препаратов, благодаря расширению продуктовой линейки (вводу MАГНЕ-B6 премиум).
Бренду удалось достичь замечательных бизнес результатов в новой для себя категории, а также удержать одну из топ-позиций в тройке лидеров на перенасыщенном рынке витаминов.
Стресс атакует, но препарат МАГНЕ-B6 премиум знает секрет «железных нервов» (препарат содержит магний, т.е. металл / железо).

Pекламное агентство Рublicis Visage

Ангела Поддубная, Директор
Мирослава Михненко, Директор отдела по работе с клиентами
Олеся Драшкаба, Креативный директор
Руслан Паламарчук, Арт-директор
Виктория Боднарчук, Копирайтер
Eлена Будык, Директор по работе с клиентами
Мария Кошелева, Старший менеджер по работе с клиентами

Название медиа агентства: ZenithOptimedia, Украина

КОМАНДА КЛИЕНТА

Санофи Украина

Виктор Чорный, Глава направления безрецептурных препаратов
Виктория Петренко, Глава департамента маркетинга безрецептурных препаратов
Валентин Харченко, Категорийный менеджер, Family care & Well-being
Елена Кохтюх, Бренд Менеджер

Финалист

Инцена - свободу суставам!

Основные задачи:
- рост представленности в аптеках с 8% до 30%
- рост среднемесячных розничных продаж с 11 тыс. $ до 100 тыс. $ в период кампании
- достичь розничных продаж 1 млн. $ в 2012 году
Решение: 20 сек ТВ ролик направленный на аудиторию, которая знает и ощущает на себе симптомы артрита, артроза, остеохондроза с донесением ожидаемого результата без побочных эффектов и противопоказаний.
Результат:
- представленность в аптеках составила 48% в 2011 году и 54% в 2012
- среднемесячные продажи в период кампании составили 216 тыс. $
- продажи 1 млн. $ были достигнуты уже в июне 2012

АПР Евразия
Агата Сулиговская, Эккаунт директор
Екатерина Беликова, Клиент сервис директор
Вячеслав Кривенко, креативный директор

Название медиа агентства Медиаком, Аити Карат

КОМАНДА КЛИЕНТА

Рихард Биттнер АГ

Елена Сердюк, Бренд менеджер
Ирина Ларионова, Маркетинг менеджер

 Финалист

ТераФлю. Некогда болеть

Категория горячих напитков от простуды и гриппа одна из самых больших на фармацевтическом рынке Украины. 70% рынка делят между собой 4 бренда: Фармацитрон, Колдрекс, Фервекс и ТераФлю (только 4-е место).

Наблюдается низкая дифференциация между брендами. Согласно исследованию Ipsos (янв. 2012 г), 61% украинцев при выборе средств спрашивают рекомендации фармацевта, которая является основной движущей силой для Фармацитрона - бренда №1. Но, для ТераФлю основным каналом продвижения, являются только традиционные медиа каналы.
Задачи кампании:
1. Увеличить продажи +18% *
2. Увеличить знание бренда +7%**.
3. Увеличить потребление +5%**.

Результаты: бренд поднялся с 4-го на 2-е место в категории.
1. Увеличение продаж* +21,6%
2. Знание бренда** + 9,5%
3. Потребление** +7,5%

* данные SMD, Dec'11 YTD
** данные Ipsos Brand Tracker, wave 2 Jan'12

Saatchi&Saatchi
Олег Лапшин, Креативный Директор
Марина Валеева, Клает Сервис Директор
Наталия Оксененко, Эккаун Директор
Елена Гончарук, Копирайтер
Андрей Крысенков, Арт-директор
Денис Прутенко, Продакшен менеджер

Название медиа агентства: MEC

КОМАНДА КЛИЕНТА

Novartis Consumer Health S.A.
Ольга Боголепова, Маркетинг Менеджер
Наталия Кравченко, Бренд Менеджер

 Финалист

Запуск новой линейки продуктов «Pure&Natural»

Кампания была направлена на запуск новой линейки продуктов «Pure&Natural», с позиционированием продуктов этой линейки как содержащих 95% натуральных компонентов.
Важным фактором для запуска этой линейки было то, что на рынке средств по уходу за лицом в 2011 году была замечена тенденция предпочтения натуральных продуктов.
Правильная оценка потребностей целевой аудитории и тенденций рынка дала возможность разработать удачное позиционирование продукта, а эффективная рекламная кампания позволила нам превысить все планируемые цели уже через несколько месяцев после старта кампании.

DRAFTFCB Kiev

Виктория Дзюбенко, Руководитель отдела по работе с клиентами
Вера Глебова, Стратегический директор
Анна Тирон, Старший менеджер отдела по работе с клиентами
Андрей Левин, Творческий директор
Андрей Яровой, Арт-директор

Название медиа агентства: AITI/Carat Ukraine
Название диджитал агентства: ISD Group
Название PR агентства: J&I Advertising
Название агентства по указанию маркетингових услуг: Solution House

КОМАНДА КЛИЕНТА

LLC Beiersdorf Ukraine

Йоахим Бентс, Руководитель отдела маркетинга
Макшик Елена, Бренд менеджер

 Финалист

Зупинимо туберкульоз в Україні

В современном мире ежедневно происходит такое количество ужасов, катастроф и катаклизмов, что даже проблемы смертельных болезней иногда отходят на второй план. Но вот проблема туберкулеза в Украине на уровне национальной проблемы. Каждый час в Украине регистрируется 4 больных с туберкулезом, и каждый час один такой больной умирает. Люди никогда не впечатляются фактами и смертельными цифрами, человек не верит, что с ним может произойти что-то плохое. Такова природа человека.
Необходимо было обратить внимание людей к проблеме туберкулеза и заставить людей действовать, хотя бы немного заботясь о своем здоровье. И это получилось. Деятельность Фонда "Развитие Украины" и в частности программа «Остановим туберкулез в Украине» получила национальный резонанс. О проблеме заговорили на всех уровнях. Президентом Украины В. Ф. Януковичем подписал закон "О внесении изменений в Закон Украины О борьбе с заболеванием туберкулезом".

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами
Production: 23/32

КОМАНДА КЛИЕНТА

Фонд Рината Ахметова "Розвиток України"

Анна Захарина, Специалист отдела коммуникации и социальной мобилизации
Кристина Вилюра, Ассистент отдела коммуникации и социальной мобилизации

 Мода и другие потребительские товары

 Бронза

Share the love

История Puma - это такой классический случай. Стратегия и поведение Puma на протяжении 21 века были ужасно хаотичны, и это привело к полному падению продаж и опасности вылететь из "первой" лиги спортивных брендов.

Но как быть одним из великих спортивных брендов и говорить о профессиональном спорте в стране грядущего Евро 2012, не имея бюджетов Adidas и Nike?
И мы нашли выход. На основе платформы PUMA "Любовь = футбол" наша идея была в том, чтобы помочь всем футбольным болельщикам сделать День Святого Валентина особенным. Кампания была настолько успешна, что изначально задуманная для Украины, была адаптирована и запущена еще в 6 странах: Россия, Польша, Австрия, Чехия, Словакия и Испания.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

Production: 23/32

Digital studio Shaman studio

КОМАНДА КЛИЕНТА

PUMA Ukraine

Артур Одесюк, маркетинг директор
Павел Колесник, маркетинг координатор

 Финалист

Кампания по продвижению футболки Национальной сборной Украины по футболу

Компания «Адидас - Украина» разработала форму Национальной сборной Украины для Евро - 2012. Для решения поставленных задач необходимо было привить культуру ношения футболки сборной широким массам украинских болельщиков. Футболка Национальной сборной Украины должна была стать для болельщика не просто куском материи, а символом веры и единения с игроками, которые отстаивают честь страны на футбольном поле. Целью кампании было донести сообщение о том, что покупая и надевая футболку, болельщики демонстрируют свою веру в команду, как бы говоря «Мы верим». Результаты кампании можно было наблюдать на стадионах во время матчей, на улицах и в фан-зонах во время Евро - 2012, когда все болельщики надевали футболки, тем самым демонстрируя свою веру в успех сборной.

Adventa Lowe

Алексей Пасичник, креативный директор
Владимир Кучмаренко, руководитель креативной группы
Кирилл Скикевич, директор по стратегическому планированию
Жанна Сидорская, руководитель отдела по работе с группой клиентов

Название медиа агентства: AITI/Carat
Название PR-агентства: NobletMedia CIS
Другие агентства: ООО <<ФИКС ДИДЖИТАЛ>>

КОМАНДА КЛИЕНТА

ДП «Адидас-Украина»

Фимушкин Илья, директор по спортивному маркетингу adidas СНГ
Евдокимова Вера, руководитель отдела маркетинга adidas Украина
Кузьменко Юлия, специалист по бренд- и PR-маркетингу adidas Украина

 Транспортные средства и услуги, автосервис

 Золото

Toyota Yaris - ідеальний містомобіль

В 2011 году малолитражный автомобиль TOYOTA YARIS имел самую низкую долю продаж в своем сегменте автомобильного рынка Украины, составляющую всего 1%. К весне 2012 года компания TOYOTA поставила задачу обеспечить рост продаж модели не менее чем в 3 раза по отношению к аналогичному периоду 2011 года. Тем самым планировалось увеличить долю в конкурентном сегменте до 3,5%.

В результате проведения 2-х этапной нестандартной интегрированной рекламной кампании, представившей YARIS как автомобиль, идеально приспособленный для городской среды, все запланированные показатели были перевыполнены.

B.I.T.A. Advertising

Владимир Володарский, генеральный директор
Святослав Спектор, креативный директор
Ирина Соловьева, эккаунт-менеджер
Михаил Петрусяк, арт-директор
Илья Животовский, дизайнер
Юрий Бабинец, копирайтер

КОМАНДА КЛИЕНТА

CFI Toyota-Ukraine

Марина Дидковская, специалист по рекламе и ПР
Елена Комко, заместитель менеджера по рекламе и ПР
Алина Мартыненко, специалист по рекламе и ПР

 Бронза

Citroen DS4 Promo

Новый Citroёn DS4 - удивительный образец тонкого вкуса и технического совершенства, поэтому важно было ярчайшим образом презентовать его в Интернете людям, которые ценят самовыражение и нон-конформизм.
Мы заметили, что некоторые пользователи любят писать в Facebook о вещах, которые их злят. Поэтому мы дали им возможность сказать «Нет!» всему, что раздражает, вдохновляясь бескомпромиссной позицией Citroёn DS4.
Во время кампании среднемесячное количество регистраций на тест-драйв увеличилось в 9 раз, что помогло компании выполнить план продаж в промо-период на 117%.

AIMBULANCE

Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Creative Director
Лана Барабанова, Creative Producer
Аня Новожилова, Copywriter
Артем Почепецкий, Account Manager
Дмитрий Силантьев, Senior Designer

Название диджитал агентства: AIMBULANCE

КОМАНДА КЛИЕНТА

Citroen Ukraine

Николя Шмид, Marketing Director
Инна Куць, Brand Manager
Наталья Катаева, PR Manager

 Финалист

Nissan Juke - разрушитель городского спокойствия

Nissan Juke - город забудет о покое!
2011 год стал годом запуска в Украине новой модели Nissan Juke. Первый автомобиль, объединивший в себе компакт и кроссовер, планировалось продать в количестве не менее 1160 авто. Для молодой, энергичной ЦА, выбрано соответствующее позиционирование: Nissan Juke - дерзкий нарушитель городского спокойствия! Поданное в нестандартном миксе каналов сообщение (например, гигантское граффити) позволило привлечь внимание аудитории, завоевав сердца потребителей. 12 месяцев продаж позволили перевыполнить план на 52,4%: вместо 1160 автомобилей было продано 1768. Nissan Juke занял 37,1% сегмента B-Cross, что на 48,4% больше запланированного, и достиг рекордного объема продаж - 79%* вместо 40%*.
*внутренние данные клиента

TBWA Ukraine

Денис Мартынец, Креативный директор
Анна Паламарчук, Арт директор
Анна Мельник, Копирайтер
Ирина Яшунина, эккаунт директор
Евгения Лыленко, эккаунт менеджер
Название медиа агентства: OMD

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nissan Motor Ukraine

Елена Ельчиян, Маркетинг менеджер
Андрей Карпушин, координатор по рекламе

 Финалист

Имиджевая кампания «Дорога», продуктовая кампания «Рулетка»

Коммуникационная задача - репозиционирование бренда Еврошина как наиболее качественного. Кампания состояла из двух этапов.
Кампания «Какой шиномонтаж, такая и дорога» показала важность пользования услугами качественного сервиса, кампания «Шиномонтаж - это не игра» донесла до клиентов идею, что от правильного шиномонтажа зависит их жизнь.
Потратив 45725 гривен, добились превышения плана продаж на 129%, Превышение плана продаж за период 2011 года составило 84%, показав увеличение роста валового дохода на 45% в 2012 сравнительно с 2011г.
В результате второго этапа средний чек вырос на 39%. Услугами стала пользоваться более состоятельная ЦА.

Креативное агентство «Мичурин»

Болсуновский Дмитрий, креативный директор
Кобзенко Святослав, арт-директор
Дикусарова Елена, копирайтер
Выщепан Иван, дизанер
Левченко Елизавета, эккаунт-директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Первая шинная компания» торговая марка «Еврошина»

Бесчастных Никита, директор

Рекламная кампания «Шейх» в поддержку программы лояльности

В поддержку программы лояльности "ДякуYOU system" компания КЛО решила провести акцию.

Задача агентства - разработать идею анонсирования акционного предложения.

Существует ограниченное число акционных механик, которые похожи друг на друга. Поэтому сложность заключалась в том, чтобы выделиться.
Нам удалось найти биг-айдиа, которая удачно связала воедино коммуникацию в различных каналах, значительно увеличив воздействие на потребителя.

В результате во время акции прирост участников программы лояльности превысил планируемое количество участников более чем на 50%. Среднедневная реализация топлива по программе лояльности «ДякуYOU system» повысилась на 94 % по сравнению с уровнем продаж до начала акции.

Креативное агентство «Мичурин»

Болсуновский Дмитрий, креативный директор
Кобзенко Святослав, арт-директор
Дикусарова Елена, копирайтер
Кулинченко Вадим, дизанер
Левченко Елизавета, эккаунт-директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «КЛО-КАРТА»

Базанов Денис, маркетинг-директор

 Финалист

Раскрой потенциал своего авто с ЭКТО от Лукойл

Задача:

за три месяца кампании:
1) Увеличить число репертуарных потребителей с 16% до 20%
2) Снизить число реджекторов с 26% до 20%

Решение:
Оттолкнуться от инсайта трепетного отношения потребителей к своему автомобилю и в качестве «усилителя» сообщения качества топлива Лукойл использовать ЭКТО - фирменное топливо компании.

Результат:
Мы смогли привлечь на АЗC Лукойла потребителей WOG, Shell, OKKO, доля затрат каждого из которых в 3-4 раза превышала долю Лукойла и варьировалась от 20 до 35%.
Кампания также сработала на ЭКТО, нарастив потребительскую базу с 3% до 10%, что позволило компании продавать более маржинальное топливо.

THINK! McCann Erickson

Елена Миронова, Стратег
Алексей Демин, Исполнительный креативный директор
Светлана Болдырева, Арт-директор
Виктор Высоцкий, Копирайтер
Ольга Маслова, Директор по работе с клиентами
Алла Ледин, Руководитель проекта
Ольга Кашпур, Молодший спеціаліст по роботі з клієнтами

Название медиа агентства Universal McCann

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПИИ «ЛУКОИЛ - Украина»

Екатерина Клюгвант-Браим, Бренд-менеджер

 Туризм и путешествия, развлечения, культура и спорт

 Бронза

ГАИшник

Чемпионат Европы по футболу бросил Украине серьезный вызов: поменять свой облик за два года. Построить дороги, стадионы, аэропорты, купить поезда... Но самым сложным оказалось не это. Овладеть английским - вот суперзадача. Особенно для украинской ГАИ!

Мы решили использовать эту ситуацию для нашего клиента - школы английского языка SPEAK WELL.

В то время, когда многие высмеивали неготовность Украины к встрече иностранных туристов накануне Чемпионата. Мы решили подарить стране гаишника-героя! Чтобы разрушить сложившийся стереотип о том, что «гаишники» плохо владеют иностранным языком, мы сделали вирусный ролик в сети Интернет. Суть сюжета в том, что два русскоговорящих туриста разыгрывают инспектора, пытаясь выдать себя за иностранцев. Они уверены в том, что сотрудник ГАИ «испугается» английского языка и отпустит их. Но в нашем сюжете инспектор не идет на попятную! Вопреки ожиданиям, он отвечает водителю на английском языке без малейшей запинки. Горе-иностранцы в шоке, а вся общественность в восторге от героя-гаишника!

Вскоре появляется продолжение истории - и страна узнает своего героя. Наш герой-гаишник дает интервью в своей школе английского языка SPEAK WELL.

PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Зиновьев, креативный директор
Ольга Пожарская, арт-директор
Денис Ханенко, копирайтер
Дмитрий Адабир, управляющий директор

Название диджитал агентства: Liquid7 Digital Content House
Production House: Toy Pictures
Postproduction: Wizard Post

КОМАНДА КЛИЕНТА

Speak Well

Юрий Малашенко, директор

 Финалист

Запуск

Главное сообщение лончевой кампании ТМ "Спортлига" : «Знаешь! Ставишь! Выигрываешь!». То есть, разбираетесь в спорте - можете конвертировать знания в деньги и получить удовольствие от игры.
Для эффективного использования бюджета агентство предложило удачное планирование кампании: до старта ЕВРО-2012. Продажи в межсезонье были удержаны, а к ЕВРО знание у потенциальных игроков сформировано.
В результате были выполнены 3 поставленные цели:
1) Увеличено количество игроков на 78 % за 8 месяцев.
2) Повышение средней стоимости ставки: 92% в пик активности и 20% на спаде.
3) Рост продаж 2012 к 2011 (за 8 мес) + 126% при плановых + 100%

Рекламное агентство "ЯСНО"

Ложенко Тарас Георгиевич,Генеральный директор
Дегтярева Лина Владимировна, Креативный директор
Терещенко Яна Викторовна, Клиент-сервис директор
Черняев Максим Александрович, Арт-директор

Название медиа агентства: AMM/Vizeum
Название диджитал агентства: Украинский Медиа Холдинг

КОМАНДА КЛИЕНТА

Оператор государственных лотерей «М.С.Л.»

Цомая Виктория Юрьевна, Маркетинг директор
Бугаенко Олег Вячеславович, Заместитель директора по маркетингу
Вайсеро Павел Андреевич, Менеджер категории спортивных лотерей

 Финалист

Ping Pong Pitch

PUMA столкнулась с угрозой вылета из "первой лиги" спортивных брендов. Из-за отсутствия позиционирования и стратегии бренда PUMA она была близка к окончательному падению и ситуацию надо было резко исправлять. В 2008 году изменения произошли. Именно тогда в мире появилась платформа "PUMA Social".
В Украине же активности PUMA не были замечены, и знание о бренде оставалось ничтожно малым. Проанализировав всевозможные хобби и спортивные интересы украинской молодежи, мы «откопали» спорт, который на удивление был оставлен без внимания всеми брендами и подходил нам идеально - пинг-понг. В пинг-понге определенно есть своя эстетика, и он просто заслуживал второго шанса, чтобы с него «вытерли пыль» и превратили в популярное явление современной столичной жизни. Любимая еще с советских времен, это, пожалуй, единственная игра, в которой можно в одной руке держать бутылку пива, а в другой - ракетку. Как раз то, что и объединило спортивный интерес (дух соперничества) и веселое общение.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

PUMA Ukraine

Артур Одесюк, маркетинг директор
Павел Колесник, маркетинг координатор

 Потребительские услуги и розничные продажи

 Бронза

Антистадионщики

Для того, чтобы коммуникация Comfy выделилась в перегруженном информационном пространстве перед проведением Евро 2012, PROVID запустил кампанию, объединяющую большинство футбольных болельщиков - тех, кому не удастся попасть на стадионы во время Евро матчей. Кампания «Антистадионщики» подчеркивает выгоды от просмотра футбольных матчей на своем «домашнем» стадионе с техникой, которую можно купить в магазинах Comfy.

PROVID

Дмитрий Адабир, управляющий директор
Кирилл Чичкан, креативный директор
Лёша Вахник, арт-директор
Женя Устинова, копирайтер
Елена Заяц, эккаунт директор
Валерия Щербина, эккаунт экзекьютив

Название второго агентства: Talan Group (Talan Communications)

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ «Комфи Трейд»

Наталья Кошевая, маркетинг директор
Татьяна Корниенко, руководитель отдела продвижения
Александр Жиляев, руководитель отдела развития бренда
Юлия Дзюба, менеджер отдела развития бренда

 Финалист

Watsons Club+: первая sCRM в Украине

Watsons Club+ - это первая в Украине и, возможно, в мире система, позволяющая объединить Facebook профиль пользователя с его профилем в программе лояльности. Мы создали приложение, которое позволяет отслеживать взаимодействия пользователя с контентом на Facebook странице, награждать его баллами, которые могут быть использованы во время шоппинга, а также влиять на его покупательское поведение. С внедрением Watsons Club+, мы увеличили количество наших поклонников на Facebook и вырастили количество их взаимодействий с контентом, сформировали ядро бренд амбассадоров и получили хорошие результаты в рамках активации по генерированию продаж.

HOSHVA Digital

Оксана Гошва, директор
Павло Педенко, глава отдела продуктов и услуг
Анатолий Рева, менеджер проекта
Артем Никоненко, помощник менеджера проектов

КОМАНДА КЛИЕНТА

Watsons

Ігорь Дидок, директор по маркетингу
Анна Зотова, глава отдела CRM
Марина Павлова, специалист по маркетингу

Финалист

Готовь руки

Кампания по открытию нового магазина Комфи в Киеве была призвана достигнуть амбициозных планов траффика и объема продаж в день открытия магазина, превысить показатели предыдущего открытия в Киеве, а так же, нарастить долю Киева в продажах сети.
Человеку на шоппинге нужны быстрые и ловкие руки, чтобы загребать покупки. Мы предложили киевлянам подготовить их руки к тому, чтобы загребать супер предложения на открытии нашего магазина. Благодаря коммуникационной стратегии и идее мы сделали яркое открытие и добились отличных результатов!

PROVID

Дмитрий Адабир, управляющий директор
Кирилл Чичкан, креативный директор
Лёша Вахник, арт-директор
Женя Устинова, копирайтер
Елена Заяц, эккаунт директор
Валерия Щербина, эккаунт экзекьютив

Название медиа агентства: Авантайм
Название диджитал агентства: For Force
Название агентства маркетинговых услуг: Lazer studio

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Комфи Трейд»

Наталья Кошевая, маркетинг директор
Александр Жиляев, руководитель отдела развития бренда
Юлия Дзюба, менеджер отдела развития бренда

 Финалист

Idea Breakfast

Вдохновившись с утра, целый день проходит легко и воодушевленно. После встречи с интересным человеком, добившегося определенных результатов в жизни, у людей появляется желание делать что-то самим. Таким образом, мы стали проводить серию завтраков, с добившимся успеха людьми.
На первую встречу Idea Breakfast мы пригласили популярного киевского ресторатора Диму Борисова. Затем в роли спикеров выступил целый ряд известных в творческих кругах деятелей, среди которых режиссер, архитектор, дизайнер, художник, киновед, продюсер.
Билеты на регистрацию c каждой встречей расходились все быстрее, если на первую встречу билеты разошлись в течение первого дня, на вторую - за два часа, на третью - за час, а на четвертую - уже всего лишь за 7 минут после открытия регистрации.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

"Инвест Консалтинг"

Сергей Вовк, координатор проекта
Татьяна Мулкиджанова, координатор проекта

 Средства и услуги связи

 Золото

Новая коммуникационная платформа life:)

Для сохранения доли рынка, роста абонентской базы и дохода life:) необходимо сделать бренд более заметным и привлекательным для ЦА, наполнить его новыми эмоциями и ценностями. Специально разработан целый мир - «Мир Общения», в рамках которого строится вся дальнейшая коммуникация. Новая коммуникационная платформа «Мир Общения», уникальная визуальная идентификация повысили целый ряд рациональных и эмоциональных атрибутов бренда. Рост дохода составил 17,4%, абонентской базы - 6,45%, доли рынка - 2%. Только с life:) тебе открываются самые яркие впечатления в Мире Общения!

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Тимощук А., арт-директор
Тулуб И., копирайтер
Паничкова Н., эккаунт-директор

Название медиа агентства: Media Systems

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., Старший бренд-менеджер
Гуляев С., Начальник маркетингового департамента, Ключевой регион
Волнянский А., Начальник маркетингового департамента, Восточный регион
Косс О., Начальник маркетингового департамента, Западный регион

 Золото

Тариф « Турист life:) »

life:) необходимо убедить приезжающих в Крым и Одессу российских туристов в выгодности своего предложения по сравнению с хорошо известными им Билайн и МТС. Задача - повторить уровень доходности прошлого сезона, который был очень успешным. Благодаря простой идее, прямому рациональному сообщению «Просто дешевле», единой дисконтной цене на звонки в Россию и Интернет, тактике «перехвата» life:) удалось повторить успех 2011 года по количеству подключений на 100%. В результате доход компании повысился на 21%, Интернет-трафик вырос в 2,4 раза по сравнению с предыдущим годом.

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Громова Н., арт-директор
Тулуб И., копирайтер
Паничкова Н., эккаунт-директор

Название медиа агентства: Media Systems

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., Старший бренд-менеджер
Гуляев С., Начальник маркетингового департамента, Ключевой регион
Смаль Н., Национальный эксперт по тарифам и предложениям для абонентов

 Серебро

Национальная кампания по поддержке осенней акции 2012 «Доплачиваем за разговоры 75 грн»

В продолжение акции «Полный Ноль» кампания МТС вышла на рынок с новым, еще более выгодным осенним акционным предложением для абонентов предоплаченного сервиса - «Доплачиваем за разговоры 75 грн».
Основные цели: Проинформировать абонентов мобильной связи об акции и создать коммуникацию, которая эффективно донесет сообщение о бонусе. Увеличить количество подключений абонентов предоплаты к МТС в соответствии с планом компании на 2012 год.
Решение: интегрированная национальная рекламная кампания по поддержке осенней акции 2012 «Доплачиваем за разговоры 75 грн» с главным героем - золотым призером Олимпиады 2012 украинским боксером Александром Усиком.
Результаты кампании: В результате кампании поставленная цель по подключениям абонентов уже за первый месяц действия услуги была существенно перевыполнена как по отношению к запланированному бюджету, так и по сравнению с аналогичным показателем 2011 года. Несмотря на краткое эфирное время кампании - с 15 сентября, тестирование UMG рекламы мобильной связи за 3 квартал показало, что она хорошо запоминается и эффективно коммуницирует идею получения бонусов за пользование услугами МТС: 81% пользователей упоминают о бонусах.

DDB Украина

Игорь Клименко, креативный директор
Александра Шабля, руководитель креативной группы
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Дмитрий Спивак, клиент сервис директор
Лиза Левченко, старший экаунт-менеджер
Анатолий Безруков, продюсер

Название второго агентства: производственная студия «PSB Films»
Название медиа агентства: РА «МедиаВест»

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «МТС УКРАЇНА»

Святослав Горбань, маркетинг директор

Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Виктория Бояновская, начальник отдела маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Владислав Яровой, бренд-менеджер

 Серебро

Тариф «ПРОСТО ДЕШЕВЛЕ»

life:) борется за место под солнцем в восточном регионе Украины, где исторически безоговорочным лидером рынка является МТС. Оптимистичная задача по росту абонентской базы - +10% по отношению к периоду до старта кампании. Необходимо показать максимально просто и эмоционально, что с life:) реально дешевле и проще экономить деньги. Символом экономии стали герои коммуникации - Кролик и капуста. По итогам кампании абонентская база выросла на 40% выше запланированного 10% роста. Ежемесячные подключения выросли на 200-300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Тимощук А., арт-директор
Тулуб И., копирайтер
Паничкова Н., эккаунт-директор
Название медиа агентства: Media Systems

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., Старший бренд-менеджер
Волнянский А., Начальник маркетингового департамента, Восточный регион
Павлов А., Ведущий специалист по маркетинговым коммуникациям

 Бронза

Исчезающие села - новый рынок для мобильного интернета

В период с 2008 по 2010 год наблюдался активный рост рынка модемов для мобильного Интернета. Однако в 2011 году тенденции изменились, и продажи мобильных модемов начали сокращаться. Успех кампании «Исчезающие села - новый рынок для мобильного интернета» был возможен при условии дальнейшего роста рынка. Чтобы стимулировать продажи, мы обратили внимание на новую аудиторию потенциальных покупателей - сельских жителей. Стратегия себя оправдала - продажи модемов во втором полугодии 2011 года выросли на 25%, пенетрация мобильного интернета через модем в селах достигла отметки 12%, а «Киевстар» восстановил свои лидирующие позиции по наиболее важным показателям.

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна, эккаунт-директор

Название медиа агентства: МЕК

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Неля Усс, Начальник департамента бизнес юнита массового сегмента
Татьяна Светлова, Бренд менеджер
Юрий Черненький, Бренд менеджер

 Бронза

На Західній Україні високим попитом користуються дзвінки за кордон. Але понад 50% мешканців Західної України проживають в невеликих населених пунктах, де немає спеціалізованих магазинів мобільного зв'язку, зовнішньої реклами тощо.
life:) зробив дзвінки закордон доступними поза межами великих міст. З макетом лондонської телефонної будки life:) відвідав районні центри Західної України. Потенційним абонентам запропонували здійснити безкоштовний дзвінок закордон, а також придбати спеціальний тариф.

NewStore Marketing

Орлова Тетяна, Старший менеджер по роботі з клієнтами
Фатма Ахмад, Менеджер по роботі з клієнтами
Наталія Жигалкіна, Операційний директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ «Астеліт

Бак Ірина, Провідний спеціаліст з маркетингових комунікацій_
Олег Косс, Менеджер департаменту маркетингу західного регіону

 Финалист

Проводной «Домашний Интернет» от «Киевстар»

Рынок проводного Интернета в 2010 году был сформирован и разделен между двумя основными игроками - «Укртелеком» и «Воля». В связи с этим «Киевстар» как Интернет-провайдер должен был предложить пользователям нечто новое, чтобы привлечь их внимание и закрепить позиции на рынке. Решение было найдено в рамках кампании, продвигающей услугу «Бонусы на мобильную связь». Оплачивая Интернет-трафик от «Киевстар», пользователи получали бонусы на оплату мобильной связи. Новая услуга позволила «Киевстар» занять второе место по количеству абонентов в рейтинге провайдеров, и обойти конкурентов по показателям «Лояльность к бренду» и «Удовлетворение пользователей».

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна, эккаунт-директор

Название медиа агентства: МЕК

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.»

Неля Усс, Начальник департамента бизнес юнита массового сегмента
Юлия Ременяка, Маркетинг менеджер
Стас Остренко, Бренд менеджер

 Финалист

Я люблю Украину

В условиях жесткой конкуренции на рынке мобильной связи Украины компании «Киевстар» было важно повысить лояльность своих абонентов и установить с ними эмоциональную связь, продвигая новые услуги и продукты. Кампания «Я люблю Украину» охватила практически все слои населения, пробуждая в людях чувство гордости за свою страну и ее красочные уголки, а также призывая их делиться любовью к Украине. Использование различных каналов коммуникации позволило достичь потрясающих результатов: значительно выросли ключевые показатели эффективности, удалось усилить сообщество «Киевстар» на Facebook, вследствие чего оно попало в ТОП-15 брендовых страниц Украины, эмоционально затронуть многочисленную аудиторию.

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна, эккаунт-директор
Доброцкая Ольга Геннадьевна, старший эккаунт-менеджер

Название медиа агентства: МЕК
Название диджитал агентства: Продиджи
Название PR-агентства: СПН Огилви

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Жанна Пархоменко (Ревнова) Директор по корпоративным связям компании «Киевстар»

 Финалист

djuice 5 копеек

Кампания «djuice 5 копеек» представила революционное предложение на рынке мобильной связи Украины, учитывая жесткую конкуренцию нулевых тарифов в первой половине 2011 года. Она позволила охватить всех пользователей, которых интересовали дешевые звонки на номера других операторов. Главной идеей кампании было то, что пользоваться новым тарифом от djuice - намного выгоднее, нежели иметь при себе несколько телефонов. Результаты были ошеломляющими: план по количеству подключенных абонентов был перевыполнен в два раза, удалось достичь высоких имиджевых показателей по сравнению с главными конкурентами.

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Гожейший Евгений Олегович, руководитель группы творческих разработок
Балычева Анна Юрьевна, эккаунт-директор

Название медиа агентства: MEC Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Неля Усс, начальник бизнес-сегмента
Юлия Вестфаль (Андреева) начальник отдела молодежного сегмента
Александра Пасечник, бренд-менеджер djuice

 Финалист

Тариф «life:) Безумный день»

life:) должен противостоять монстрам рынка мобильной связи - «Киевстар» и МТС в сфере предложений для мобильного Интернета. Основной целью является увеличение продаж тарифа «life:) Безумный день» на 10% в 3м квартале по сравнению с 2м кварталом 2012 года. Необходимо было в позитивной и весёлой форме убедить потребителей, что мобильный Интернет с life:) доступен любому, развеять их сомнения и страхи, сломать сложившийся стереотип «мобильный Интернет - это слишком дорого». Мир Общения представил рынку Сад мобильного Интернета, где life:) абоненты могут свободно путешествовать и наслаждаться всеми его чудесными ресурсами и сервисами. Как результат, продажи тарифа «life:) Безумный день» в сентябре выросли на 16% по сравнению с июлем и количество пользователей мобильного Интернета life:) увеличилось на 10 % и составило более миллиона человек.

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Тимощук А., арт-директор
Тулуб Игорь, копирайтер
Бабяк Л., эккаунт-директор

Название второго агентства:
idea author ДП «Шольц энд Френдз Киев»
Тищенко B., копирайтер
Криворук М., креативный директор
Название медиа агентства Media Systems
Название диджитал агентства AdPro/ЭдПро

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., старший бренд-менеджер
Станкевич Т., ведущий специалист по маркетинговым коммуникациям

 Финалист

Национальная рекламная кампания по поддержке летней акции 2012 «Полный ноль»

К старту EURO-2012 компания МТС Украина решила порадовать своих абонентов, предложив новую ударную услугу «Полный ноль». Абоненты МТС получили возможность попрощаться с какими-либо ограничениями внутри сети и свободно общаться, забыв о времени и оплате.
Основная задача: проинформировать абонентов об акции и обеспечить увеличение роста подключений к МТС в соответствии с планом компании на 3 квартал 2012 года.
Решение: интегрированная национальная рекламная кампания по поддержке летней акции 2012 «Полный ноль» с главным героем Николаем Валуевым.
Результаты кампании: проведенная рекламная кампания показала высокий уровень запоминаемости/узнаваемости оператора МТС. В результате кампании поставленная цель по подключениям абонентов была существенно перевыполнена.

DDB Украина

Игорь Клименко, креативный директор
Александра Шабля, руководитель креативной группы
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Дмитрий Спивак, клиент сервис директор
Анжела Родионова, груп экаунт директор
Лиза Левченко, старший экаунт-менеджер
Анатолий Безруков, продюсер

Название второго агентства: производственная студия «Radioactive Film»
Название медиа агентства: РА «Максима Украина»
Название диджитал агентства: ООО "Сохо Диджитал"

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «МТС УКРАЇНА»

Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Виктория Бояновская, начальник отдела маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Владислав Яровой, бренд-менеджер

 Банковские, финансовые и страховые услуги, строительство и продажа недвижимости

 Серебро

Кредит за 10 минут

Банк «Ренессанс Кредит» специализируется на выдаче нецелевых кредитов. В 2012 году стратегическая цель банка - стать полноправным игроком в сегменте потребительского кредитования.
Главной задачей было увеличить среднемесячную сумму выдаваемых нецелевых кредитов на 30%.
Идея кампании: показать, что благодаря банку «Ренессанс Кредит» финансовые проблемы можно решать за 10 минут где и когда угодно, главное, чтобы под рукой был телефон.
После рекламной кампании «10 минут» среднемесячная сумма выдаваемых нецелевых кредитов выросла в 1,7 раза, финансовый план был перевыполнен на 30%, спонтанное знание бренда выросло до 17%. Количество заявок через call-центр увеличилось в 4 раз

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Константин Сень, арт-директор
Сергей Гулык, копирайтер
Иван Педай, дизайнер

Название медиа агентства: Media Direction Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд менеджер

 Бронза

Всегда достраиваем до конца

Задача: к концу 2011 года остановить падение доходов «Киевгорстроя» и зафиксировать продажи на уровне 2010 года.
Решение: сфокусироваться на потребителях, мечтающих о квартире в новостройке, но которые вынуждены покупать квартиру на вторичном рынке из-за боязни остаться и без денег и без квартиры вследствие ряда скандалов с замороженным строительством. Донести до этих покупателей основное преимущество «Киевгорстроя» перед другими застройщиками - «Киевгорстой» всегда завершает строительство своих объектов.
Результат: поставленные цели были достигнуты и даже превышены на 29%.

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Олег Бородай, копирайтер
Анастасия Жураковская, старший менеджер по работе с клиентами
Катерина Новикова, менеджер по стратегическому планированию
Константин Дудко, дизайнер

Название медиа агентства: UM Kyiv

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАО ХК "Киевгорстрой"

Аркадий Бондарев, вице-презедент
Вадим Новожилов, руководитель отдела рекламы и маркетинга
Егор Арсеньев, менеджер

 Бронза

2,14

Банк «Ренессанс Кредит», который специализируется на потребительском кредитовании, планирует использовать летний период для расширения клиентской базы.
Нужно было привлечь не менее 15 000 новых клиентов.
Но у «Ренессанс Кредит» нет выгодного предложения - процентные ставки такие же, как и у конкурентов.
Рекламная кампания «2,14» доносила простое сообщение: выплата по кредиту - как за одно яйцо. Такая конкретика выгодно отстроила банк от конкурентов и сфокусировала внимание на предложении от «Ренессанс Кредит».
По завершении кампании было привлечено свыше 20 000 новых клиентов, вместо запланированных 15 000, что на 34% превысило поставленную цель.

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Лилия Черная, арт-директор
Олег Киселица, копирайтер
Иван Педай, дизайнер

Название медиа агентства:
Maxus Sigma, MD Media Direction Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд менеджер

 Финалист

Открываем Украину с MasterCard®!

В начале лета 2012 года MasterCard запустил национальное промо для своих картодержателей, целью которого было увеличение количества транзакций, а также привлечение ТОП 25 Банков Украины в качестве партнеров акции. Была предложена простая и доступная механика для потребителя - соверши покупки на сумму от 50 грн в любой точке Украины или сними не более 200 грн в банкомате и участвуй в розыгрыше главного подарка промо! В качестве главного подарка были предложены готовые под ключ групповые экскурсионные туры одного выходного дня в самые красивые места Украины. В итоге в акции приняло участие ТОП 52 банка Украины, а количество транзакций увеличено на 19,6%. Программа была очень положительно оценена всеми участниками.

Adventa LOWE

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Стояцкий Станислав Александрович, руководитель группы творческих разработок
Ермолин Алексей Игоревич, дизайнер
Луценко Татьяна Алексеевна, эккаунт-директор
Житникова Анна Эдуардовна, эккаунт-менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА

«МастерКард Юроп спрл»

Байдала Наталия Николаевна, маркетинг-менеджер

 Финалист

Маркетинговое продвижение А-КЛУБ

Если традиционные банки борются за каждого клиента в нашей много миллионной стране, то можно представить какая борьба ведется за каждого состоятельного клиента в сфере приват-банкинга! А-КЛУБ - эклюзивный приват-банкинг от Альфа Банка, который является одним из лидеров услуг. На фоне усиливающейся конкуренции, тенденции к выводу капиталов из страны и традиционного набора услуг были поставлены очень амбициозные планы по привлечению капиталов в управлении.
Чтобы достичь всех целей была проделана серьезная работа по разработке бизнес стратегии, включая доработку портфеля предоставляемых услуг. В рамках маркетинговой стратегии все усилия были сфокусированы на продвижение клубности А-КЛУБа и увеличение количества рекомендаций со стороны существующих клиентов. Благодаря эффективной стратегии цели уже были выполнены наконец III квартала 2012 года, база клиентов продолжает наращиваться и есть все шансы перевыполнить задачи в два раза к концу года.

Talan Group (Talan Communications)

Максим Боритко, креативный директор
Светлана Долинская, руководитель креативной группы
Николай Бабичев, дизайнер
Олеся Савченко, начальник отдела по работе с клиентами
Юлия Ермоленко, эккаунт-менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА

Альфа Банк

Татьяна Калюжная, маркетинг директор
Андрей Золотарев, руководитель отдела продаж
Анна Колтунова, ивент специалист

 Финалист

Еще больше проценты по депозитам в Ерсте Банке!

Несмотря на ситуацию в банковском секторе, который пострадал от финансового кризиса и потери доверия людей, Эрсте Банк борется за то, чтобы завоевать доверие клиентов и, в свою очередь, увеличить объем депозитов, которые есть ключевым фактором развития и выживания в банковском секторе.
Идея кампании: «Банк имеет значение».
Яркое креативное решение и правильный медиа-микс обеспечили впечатляющие результаты: объем срочных гривневых депозитов вырос на 190%*. Уровень знания бренда вырос с 14,7% до 26%*. Уровень знания рекламы превысил запланированный уровень на 7 пп и достиг 37%*.
*статистика НБУ, GFK, ad tracking by imas int.

Young&Rubicam Ukraine

Евгения Судьенко, директор
Дмитрий Барсуков, креативный директор
Кристина Морозова, копи-райтер
Владимир Кононский, арт-директор
Нина Васильченко, эккаунт-менеджер
Светлана Барышникова, эккаунт-директор

Название медиа агентства: MEC

КОМАНДА КЛИЕНТА

Акционерное общество «Эрсте Банк»

Наталья Родина, начальник управления маркетинга
Александра Нудченко, начальник отдела рекламы и маркетинговых исследований

 Реклама рекламных агентств и средств массовой информации

 Финалист

Запуск агентства Banda Agency

"Если вам что-то не нравится, измените это".
Рынок рекламных агентств в Украине, как национальный чемпионат по футболу. Здесь есть премьер лига и вторая лига, и, конечно, жесткие правила игры. А если новое независимое агентство появляется на рынке, то ему приходится столкнуться со множеством проблем. Здесь правят Голиафы рекламного бизнеса и небольшой Давид должен иметь острый ум и хватку, чтобы жить и процветать. Это история о том, как получать прибыль и приглашения в тендеры от клиентов первого эшелона.
Людям нравится то, что им интересно, а не то, что мы пытаемся им продать, и "Banda" за первые 3 месяца стала именно таким местом силы и интереса.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер

 Социальная реклама и благотворительность

 Золото

Сделаем Украину чистой!

Цели общественной инициативы «Сделаем Украину Чистой!» найти и объединить небезразличных людей, которые готовы выходить на субботники и убирать свою страну. В 2011 году удалось собрать 20 000 человек. В этом году было решено шокировать общество. Результаты реально проведенного научного эксперимента, в котором страна погибла за 9 дней, как PR-повод, легли в основу всех последовавших коммуникаций. В день уборки к акции присоединились: 51 056 тысячи волонтеров (на 32% больше, чем планировалось и на 132% больше чем в 2011 году), 50 компаний, 110 городов Украины, 550 волонтеров-организаторов, было собрано 5422.03 м³ мусора.

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор
Владислав Волочай, руководитель креативной группы
Владимир Кобец, арт-директор
Александра Кочубей, копирайтер
Татьяна Курмаз, продюсер агентства

Название второго агентства: Продиджи/Фулл Контакт
Название диджитал агентства: Продиджи
Название агентства маркетинговых услуг: Фулл Контакт

КОМАНДА КЛИЕНТА

Общественная инициатива «Сделаем Украину чистой!»

Оксана Тюпа, главный координатор по работе с партнерами
Юрий Пивоваренко, руководитель проекта
Владимир Гаркуша, глава общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Катерина Стрипко, основатель общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Наталья Хомяк, координатор по коммуникациям

 Золото

Зупинимо туберкульоз в Україні

В современном мире ежедневно происходит такое количество ужасов, катастроф и катаклизмов, что даже проблемы смертельных болезней иногда отходят на второй план. Но вот проблема туберкулеза в Украине на уровне национальной проблемы. Каждый час в Украине регистрируется 4 больных с туберкулезом, и каждый час один такой больной умирает. Люди никогда не впечатляются фактами и смертельными цифрами, человек не верит, что с ним может произойти что-то плохое. Такова природа человека.
Необходимо было обратить внимание людей к проблеме туберкулеза и заставить людей действовать, хотя бы немного заботясь о своем здоровье. И это получилось. Деятельность Фонда "Развитие Украины" и в частности программа «Остановим туберкулез в Украине» получила национальный резонанс. О проблеме заговорили на всех уровнях. Президентом Украины В. Ф. Януковичем подписал закон "О внесении изменений в Закон Украины О борьбе с заболеванием туберкулезом".

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами
Production: 23/32

КОМАНДА КЛИЕНТА

Фонд Рината Ахметова "Розвиток України"

Анна Захарина, Специалист отдела коммуникации и социальной мобилизации
Кристина Вилюра, Ассистент отдела коммуникации и социальной мобилизации

 Серебро

Жить на равных. Долгосрочная коммуникационная программа для Национальной Ассамблеи Инвалидов Украины

Кампания «Жить на равных» для НАИУ направлена на поддержку людей с инвалидностью. Сейчас эти люди оказываются за пределами мейнстрима корпоративных и социальных активностей бизнеса. Идея кампании - Жить на равных: главное человек, а не его инвалидность! Сущность идеи доносилась отдельными этапами, посредством широкого набора инструментов, которые вместе формируют единую кампанию создания равного толерантного общества в Украине.Основные цели-повышение приспособленности города для людей с инвалидностью, создание карты доступных мест, привлечение внимания общественности к проблеме, привлечение партнеров для НАИУ.
Кампания продолжается, но результаты двухлетнего сотрудничества уже в десятки раз превысили поставленные цели.

Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force)

Максим Боритко, Креативный Директор
Светлана Долинская, Руководитель креативной группы
Владимир Клейменов, Арт Директор
Анна Резник, Менеджер проекта
Елена Молодцова, Диджитал менеджер
Елена Рунец, PR менеджер

Название медиа агентства: Media Direction
Название диджитал агентства: Liquid7 Digital Content House

КОМАНДА КЛИЕНТА

Национальная Ассамблея Инвалидов Украины (НАИУ)

Наталья Скрипка, Исполнительный Директор
Ольга Журбенко, Руководитель информационного отдела

 Бронза

Безопасность детей в интернете

На сегодняшний день всего 20% украинских родителей знают о рисках и опасностях, которые подстерегают их детей в интернете. Целью социальной кампании "Безопасность детей в интернете" было повышения осведомленности об этой проблеме и активные действия родителей для обучения детей безопасному поведению онлайн. Мы решили доказать родителям, что даже они не всегда могут распознать мошенничество онлайн. Благодаря масштабной ATL-outdoor, PR и digital кампании, уровень знания о программе вырос более, чем на 20%, а 68% родителей поговорили со своими детьми на предмет безопасности в интернете.

digital агентство Prodigi

Виталий Ткач, креативный директор
Светлана Баран, арт директор
Елена Максименко, аккаунт директор
Валентин Гриценко, аккаунт менеджер

Название второго агентства: Adventa Lowe Ltd.
Название PR-агентства: CLEVER Group

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Київстар»

Жанна Пархоменко, директор по корпоративным связям
Татьяна Пецко, менеджер программ социальной ответственности

 Малобюджетные кампании

 Золото

Чем ниже температура, тем выше скидка

Задача: Убедить потребителя покупать мороженное зимой, когда от одной мысли о нем становится холодно.
Решение: Специализированный онлайн магазин, продающий мороженное «Геркулес». Тут его можно купить со скидкой: чем ниже температура на улице, тем выше скидка. А доставят его Вам прямо в теплый офис или квартиру герои с упаковок «Геркулеса» - Панда, Белочка и Пилот. Такой покупательский опыт заставит забыть обо всех морозах.
Результаты: План продаж на 7 несезонных месяцев был превышен на 40% за 4 месяца (время проведения кампании + tail effect после ее окончания)!

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, Руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.

 Золото

Самый глубокий сайт

Задача: В рамках глобальной коммуникационной платформы « «Боржоми» - минеральная вода вулканического происхождения» создать возможность для взаимодействия потребителя с брендом.

Решение: Самый глубокий в мире сайт, дающий настояший (физический) опыт путешествия сквозь глубину 8000 м, где рождается "Боржоми".

Результаты: Число уникальных посетителей сайта, а их было около 400 000, свидетельствует о том, что публика нашла интересным такой способ взаимодествия с брендом. А 23 000 Likes на Facebook, 5 000 Tweets на Tweeter показали, что посетители посчитали этот опыт еще и положительным. Дополнительно к этим результатам мы получили приблизительно 400 000 грн. бесплатного медиа

Ogilvy & Mather Ukraine

Вилл Раст, исполнительный креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Зоряна Качурак, бизнес директор
Ирина Пигаль, продюсер

КОМАНДА КЛИЕНТА

IDS Group Ukraine

Елена Куваева, бренд менеджер ТМ Боржоми
Оксана Панкина, маркетинг и корпоративный PR

 Золото

Share the love

История Puma - это такой классический случай. Стратегия и поведение Puma на протяжении 21 века были ужасно хаотичны, и это привело к полному падению продаж и опасности вылететь из "первой" лиги спортивных брендов.

Но как быть одним из великих спортивных брендов и говорить о профессиональном спорте в стране грядущего Евро 2012, не имея бюджетов Adidas и Nike?
И мы нашли выход. На основе платформы PUMA "Любовь = футбол" наша идея была в том, чтобы помочь всем футбольным болельщикам сделать День Святого Валентина особенным. Кампания была настолько успешна, что изначально задуманная для Украины, была адаптирована и запущена еще в 6 странах: Россия, Польша, Австрия, Чехия, Словакия и Испания.

Banda Agency
Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

Production: 23/32

Digital studio Shaman studio

КОМАНДА КЛИЕНТА

PUMA Ukraine

Артур Одесюк, маркетинг директор
Павел Колесник, маркетинг координатор

 Золото

ГАИшник

Чемпионат Европы по футболу бросил Украине серьезный вызов: поменять свой облик за два года. Построить дороги, стадионы, аэропорты, купить поезда... Но самым сложным оказалось не это. Овладеть английским - вот суперзадача. Особенно для украинской ГАИ!

Мы решили использовать эту ситуацию для нашего клиента - школы английского языка SPEAK WELL.

В то время, когда многие высмеивали неготовность Украины к встрече иностранных туристов накануне Чемпионата. Мы решили подарить стране гаишника-героя! Чтобы разрушить сложившийся стереотип о том, что «гаишники» плохо владеют иностранным языком, мы сделали вирусный ролик в сети Интернет. Суть сюжета в том, что два русскоговорящих туриста разыгрывают инспектора, пытаясь выдать себя за иностранцев. Они уверены в том, что сотрудник ГАИ «испугается» английского языка и отпустит их. Но в нашем сюжете инспектор не идет на попятную! Вопреки ожиданиям, он отвечает водителю на английском языке без малейшей запинки. Горе-иностранцы в шоке, а вся общественность в восторге от героя-гаишника!

Вскоре появляется продолжение истории - и страна узнает своего героя. Наш герой-гаишник дает интервью в своей школе английского языка SPEAK WELL.

PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Зиновьев, креативный директор
Ольга Пожарская, арт-директор
Денис Ханенко, копирайтер
Дмитрий Адабир, управляющий директор

Название диджитал агентства: Liquid7 Digital Content House
Production: House Toy Pictures
Postproduction: Wizard Post

КОМАНДА КЛИЕНТА

Speak Well

Юрий Малашенко, директор

Серебро

Синяя птица

Кампания была направлена на продвижение кредитов, выдаваемых в супермаркетах бытовой техники и электроники «Фокстрот», «Эльдорадо», «Комфи», «Технополис» и др.
Осенью 2012 года супермаркеты бытовой техники и электроники конкуренты проводят акцию «0% по кредиту».
Идея: провести еженедельный розыгрыш ноутбуков среди тех, кто оформил кредит за столиком банка «Ренессанс Кредит».
Розыгрыш анонсировала синяя птица удачи, которая ярко выделила столик «Ренессанс Кредит» среди однообразия конкурентов. Мы решили использовать все пространство торгового зала, чтобы сделать наше предложение еще заметнее. И наши птицы разлетелись по магазину!
По окончании кампании сумма выданных кредитов увеличилась на 16%.

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Олег Киселица / Сергей Гулык, копирайтеры
Мария Рябошлык, арт директор
Владимир Нужный, иллюстратор

Название агентства маркетинговых услуг: «Вдала Справа»

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд менеджер

 Бронза

Говори за деньги

Основной инструмент в работе промоутеров - это язык, а точнее - речь. Чем лучше и чем больше промоутеры говорят с потребителем - тем больше денег зарабатывают. А значит, деньги промоутера - это слова.
То, что можно купить за деньги, можно купить и за слова, если ты работаешь промоутером.
Приходи на работу в Full Contact и превращай свои слова в деньги!
На ярмарке вакансий в ВУЗах была установлена гардеробная с яркими вещами, на которых крепились ценники с креативным сообщением: «Все это ты можешь приобрести за 5000 слов. Говори за деньги! Срочно требуются промоутеры»

Агентство маркетинговых сервисов Full Contact

Александр Смирнов, креативный директор
Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор
Евгений Овчар, арт директор
Алексей Клеменко, иллюстратор
Татьяна Ковалева, директор
Анна Шокун, эккаунт менеджер
Агентство по указанию маркетинговых услуг: Full Contact

КОМАНДА КЛИЕНТА

Агентство маркетинговых сервисов Full Contact

 Бронза

Зупинимо туберкульоз в Україні

В современном мире ежедневно происходит такое количество ужасов, катастроф и катаклизмов, что даже проблемы смертельных болезней иногда отходят на второй план. Но вот проблема туберкулеза в Украине на уровне национальной проблемы. Каждый час в Украине регистрируется 4 больных с туберкулезом, и каждый час один такой больной умирает. Люди никогда не впечатляются фактами и смертельными цифрами, человек не верит, что с ним может произойти что-то плохое. Такова природа человека.
Необходимо было обратить внимание людей к проблеме туберкулеза и заставить людей действовать, хотя бы немного заботясь о своем здоровье. И это получилось. Деятельность Фонда "Развитие Украины" и в частности программа «Остановим туберкулез в Украине» получила национальный резонанс. О проблеме заговорили на всех уровнях. Президентом Украины В. Ф. Януковичем подписал закон "О внесении изменений в Закон Украины О борьбе с заболеванием туберкулезом".

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами
Production: 23/32

КОМАНДА КЛИЕНТА

Фонд Рината Ахметова "Розвиток України"

Анна Захарина, Специалист отдела коммуникации и социальной мобилизации
Кристина Вилюра, Ассистент отдела коммуникации и социальной мобилизации

 Бронза

Сделаем Украину чистой!

Цели общественной инициативы «Сделаем Украину Чистой!» найти и объединить небезразличных людей, которые готовы выходить на субботники и убирать свою страну. В 2011 году удалось собрать 20 000 человек. В этом году было решено шокировать общество. Результаты реально проведенного научного эксперимента, в котором страна погибла за 9 дней, как PR-повод, легли в основу всех последовавших коммуникаций. В день уборки к акции присоединились: 51 056 тысячи волонтеров (на 32% больше, чем планировалось и на 132% больше чем в 2011 году), 50 компаний, 110 городов Украины, 550 волонтеров-организаторов, было собрано 5422.03 м³ мусора.

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор
Владислав Волочай, руководитель креативной группы
Владимир Кобец, арт-директор
Александра Кочубей, копирайтер
Татьяна Курмаз, продюсер агентства

Название второго агентства: Продиджи/Фулл Контакт
Название диджитал агентства: Продиджи
Название агентства маркетинговых услуг: Фулл Контакт

КОМАНДА КЛИЕНТА

Общественная инициатива «Сделаем Украину чистой!»

Оксана Тюпа, главный координатор по работе с партнерами
Юрий Пивоваренко, руководитель проекта
Владимир Гаркуша, глава общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Катерина Стрипко, основатель общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Наталья Хомяк, координатор по коммуникациям

 Бронза

Запуск агентства Banda Agency

"Если вам что-то не нравится, измените это".
Рынок рекламных агентств в Украине, как национальный чемпионат по футболу. Здесь есть премьер лига и вторая лига, и, конечно, жесткие правила игры. А если новое независимое агентство появляется на рынке, то ему приходится столкнуться со множеством проблем. Здесь правят Голиафы рекламного бизнеса и небольшой Давид должен иметь острый ум и хватку, чтобы жить и процветать. Это история о том, как получать прибыль и приглашения в тендеры от клиентов первого эшелона.
Людям нравится то, что им интересно, а не то, что мы пытаемся им продать, и "Banda" за первые 3 месяца стала именно таким местом силы и интереса.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер

Финалист

ТАС - Твой Аптечный Супермаркет

Бекграунд

• Клаттерность рынка
• Ценовые войны

Коммуникационная задача
Запуск аптек в формате удобных супермаркетов с большим выбором натуральных продуктов.

Решение
1) имиджевая коммуникация - «ТАС - Твой Аптечный Супермаркет»
2) коммуникация с акцентом на натуральность «Широкий выбор натуральных продуктов в аптеке ТАС»
3) внешнее озеленение фасадов двух аптек в центре Киева: на ул. Бассейной и ул. Льва Толстого
4) качественное разделение торговых залов

Результаты и прирост
- знание бренда +75%
- рост продаж + 30%
- рост продаж в аптеках с озеленением (ул. Бассейная, ул. Льва Толстого) + 407%, + 200%
- продажи натуральных продуктов +142%
- продажи натуральных продуктов в аптеках с озеленением + 142%
- Oб аптеках ТАС написали 52 СМИ (пресса, глянец, интернет), обеспечив проекту ROI= 315%

Saatchi&Saatchi Ukraine

Кирилл Чистяков, Креативный Директор
Марина Валеева, Client Service директор
Елена Комендо, Эккаунт Менеджер
Татьяна Нурисламова, руководитель PR отдела
Оксана Яремчук, PR менеджер

Название медиа агентства:
GELORY & Y UKRAINE

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «ТАС Фарма»

Юлия Литвиненко, Маркетинг Директор
Татьяна Однорог, Маркетинг Менеджер

 Финалист

Побег из Нулькатраса

В 2012 война мобильных операторов ожесточается. На телеэкранах появляется резонансный ролик от Djuice - «Нулькатрас» - в поддержку нового тарифа «djuice 5+0». Задача: в рамках ограниченного бюджета провести диджитал кампанию, доказать преимуществ тарифа и поддержать знания о нем. История TVC была продолжена в диджитале как первый в Украине интерактивный квест с массовым использованием технологии wow-call.
Кампания стала самой успешной среди всех диджитал активаций djuice .
В рамках столь ограниченного бюджета: охват кампании составил 3 164 000 человек, 128 000 посещений сайта и более 12 000 приглашений было разослано участниками друзьям.

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Макковейский Антон Александрович, копирайтер
Звегинцев Михаил Сергеечич , арт-директор
Гладушина Оксана Александровна, групп эккаунт директор
Авраменко Людмила Алексеевна, эккаунт менеджер

Название второго агентства: Ebola Communications
Название медиа агентства: ProAssistance

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Неля Усс, начальник бизнес-сегмента
Александра Пасечник, бренд-менеджер Djuice
Станислав Остренко, бренд-менеджер Kyivstar FTTB

 Финалист

Всегда достраиваем до конца

Задача: к концу 2011 года остановить падение доходов «Киевгорстроя» и зафиксировать продажи на уровне 2010 года.
Решение: сфокусироваться на потребителях, мечтающих о квартире в новостройке, но которые вынуждены покупать квартиру на вторичном рынке из-за боязни остаться и без денег и без квартиры вследствие ряда скандалов с замороженным строительством. Донести до этих покупателей основное преимущество «Киевгорстроя» перед другими застройщиками - «Киевгорстой» всегда завершает строительство своих объектов.
Результат: поставленные цели были достигнуты и даже превышены на 29%.

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Олег Бородай, копирайтер
Анастасия Жураковская, старший менеджер по работе с клиентами
Катерина Новикова, менеджер по стратегическому планированию
Константин Дудко, дизайнер

Название медиа агентства: UM Kyiv

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАО ХК "Киевгорстрой"

Аркадий Бондарев, вице-презедент
Вадим Новожилов, руководитель отдела рекламы и маркетинга
Егор Арсеньев, менеджер

 Финалист

Картина болезни

Врачи высокого уровня, настоящие профессионалы своего дела, могут поставить диагноз и без точных данных. Однако, намного проще и эффективнее ставить диагноз и назначать курс лечения, основываясь на конкретных результатах анализов. Лаборатория Synevo помогает врачам подтверждать свой профессионализм.
С помощью онлайн-конкурса на специально созданном сайте мы предоставили врачам возможность показать профессионализм в своем деле: поставить диагноз персонажам известных произведений живописи.
В результате данной кампании база лояльных врачей Synevo пополнилась 4042 новыми врачами, вместо планируемых 1780.
Количество клиентов лаборатории Synevo (пациентов), пришедших по рекомендации врачей, увеличилась на 23%.

TWIGA Ukraine

Степаненко Светлана, управляющий директор
Вячеслав Фокин, креативный директор
Вячеслав Знамин, арт-директор

Название второго агентства: MedInform Ukraine
Название медиа агентства: MediaFirst Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

"Синэво Украина" - Европейская сеть медицинских лабораторий

Яна Дехтяр, маркетинг-менеджер
Богдан Кидонь, директор по маркетингу и продажам

 Финалист

Discover a Hero Inside You

Discovery Channel занимает лидирующие позиции в мировых рейтингах, однако ситуация в Украине оставляет желать лучшего. Целью проведения промо-акции было сгенерировать 40 000 уникальных посещений сайта, 8000 участников и получить вирусный охват в соотношении 1:3. Агентство разработало профессиональный психологический тест, который раскрывал героя в каждом из нас. Результаты теста «Открой героя в себе» были тесно связаны с ведущими телеканала. К концу кампании цели были перевыполнены. Вирусный охват составил 1:7, 70 000 людей поучаствовало в промо, а количество посещений составило 400 000 за 4 недели кампании.

digital агентство Prodigi

Оксана Завойко, директор
Артур Матковский, директор по работе с клиентами
Александр Медведев, старший аккаунт менеджер
Виталий Ткач, креативный директор
Светлана Барана, арт директор
Виктория Мартынюк, дизайнер

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ Discovery Communications Ukraine

Ирина Браницкая, Marketing Lead в регионе Северо-Восточной Европы

 Финалист

Idea Breakfast

Вдохновившись с утра, целый день проходит легко и воодушевленно. После встречи с интересным человеком, добившегося определенных результатов в жизни, у людей появляется желание делать что-то самим. Таким образом, мы стали проводить серию завтраков, с добившимся успеха людьми.
На первую встречу Idea Breakfast мы пригласили популярного киевского ресторатора Диму Борисова. Затем в роли спикеров выступил целый ряд известных в творческих кругах деятелей, среди которых режиссер, архитектор, дизайнер, художник, киновед, продюсер.
Билеты на регистрацию c каждой встречей расходились все быстрее, если на первую встречу билеты разошлись в течение первого дня, на вторую - за два часа, на третью - за час, а на четвертую - уже всего лишь за 7 минут после открытия регистрации.

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

"Инвест Консалтинг"

Сергей Вовк, координатор проекта
Татьяна Мулкиджанова, координатор проекта

 Финалист

Заберись в голову гению

Какой умственный прорыв удалось бы совершить, если бы была возможность проникнуть хотя бы на день в голову гения и научиться мыслить как он? Схожесть грецького ореха и человеческого мозга позволила наглядно продемонстрировать результат семинаров тренингового центра TALENTari. Коробки с будоражащим интерес содержимым были отправлены заинтересованным в развитии своих сотрудников директорам компаний, руководителям отделов маркетинга и рекламы, директорам рекламных агентств.

Talan Group (Talan Communications)

Максим Боритко, креативный директор
Владимир Клейменов, арт-директор
Николай Бабичев, дизайнер
Тамила Беличенко, менеджер проекта

КОМАНДА КЛИЕНТА

TALENTari

Иветта Деликатная, начальник службы управления талантами
Дарья Шкиль, менеджер проекта

 Ренессанс

 Серебро

Всегда достраиваем до конца

Задача: Возобновить позитивное отношение к легендарному «Киевгорстрою» и остановить падение его доходов.

Решение: Напомнить аудитории о «Киевгорстрое» как надежном застройщике и подчеркнуть основное преимущество компании над современными застройщиками - «Киевгорстой» всегда завершает строительство своих объектов.

Результат: При минимальном медиа бюджете, годовые доходы Киевгорстроя выросли на 30%, а сама рекламная кампания признана экспертами одной из наиболее эффективных в категории недвижимости.

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Олег Бородай, копирайтер
Анастасия Жураковская, старший менеджер по работе с клиентами
Катерина Новикова, менеджер по стратегическому планированию
Константин Дудко, дизайнер

Название медиа агентства: UM Kyiv

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАО ХК "Киевгорстрой"

Аркадий Бондарев, вице-презедент
Вадим Новожилов, руководитель отдела рекламы и маркетинга
Егор Арсеньев, менеджер

 Финалист

Fanta "Irresistible Taste" Campaign

Проблема: Переключение потребителей на более «натуральные» напитки - соки и напитки собственного приготовления (компоты, узвары, соки), что соответствует тренду «натуральности» и высокая насыщенность рынка (порядка 70-80-ти игроков), особенно в сегменте фруктовых вкусов. Как следствие, рынок сладких газированных напитков в 2012г начал демонстрировать отрицательную динамику.
Цель: предложить потребителям напиток, отвечающий тренду «натуральности» и качественно выделиться в сравнении с конкурентами.
Решение: - обновление рецептуры Fantа (замена всех красители и ароматизаторы на натуральные, добавление апельсинового сока и витамина С, исключение все возможных консервантов и добавление артезианской воды)
-донесение сообщения об обновленной Fanta двум совершенно разным ЦА: подросткам (12-17 лет) и родителям (30-45) лет.
Результат: ВСЕ поставленные цели были перевыполнены. На фоне сокращения рынка сладких газированных напитков на - 6,5% доля всего портфеля Fanta выросла на +1,4%* (данные АСNielsen, August 2012). Доля рынка Fanta апельсин выросла на 0.9% по сравнению с планируемыми 0.7%. Обновленный вкус Fanta признан лучшим апельсиновым вкусом на рынке (*UMG Radar, August 2012)

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Татьяна Сливко, Account Director
Мария Татаринова, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства CARAT UKRAINE

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ « Кока-Кола-Україна Лімітед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD
Дмитрий Левищенко, Brand Manager Flavors

Финалист

Перезпуск бренда

Задача: «Геркулес», лидер на украинском рынке полуфабрикатов, стал терять свои позиции по всем основным индикаторам - продажи, знание, предпочтение. Необходимо было приостановить эту негативную динамику и поменять ассоциацию с низкопробным "фаст фудом" на восприятие пельменей как душевного лакомства.
Решение: Была запущена двух-этапная рекламная кампания, выстраивающая ассоциацию пельменей «Геркулес» с настоящими домашними пельменями, вызывающими самые теплые эмоции у потребителя. Также был проведен редизайн упаковки так, чтобы ее вид передавал высокое качество содержимого.
Результаты: Планы по имиджевым показателям были перевыполнены, в то время как по объемам продаж был не только остановлен негативный тренд, но и получен существенный прирост, несмотря на то, что цена на продукт в течение нескольких этапов кампании неоднократно повышалась .

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Юрий Жарко, арт директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Ирина Пигаль, продюссер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Светлана Полякова, менеджер проекта

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Екатерина Елагина, Руководитель направления ЗПФ ЧАО «Геркулес»
Андрей Боечко, Управляющий партнер, Capital Strategy Ltd.
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.

Финалист

Перезапуск Бренда

Задача: За 2 года необходимо было превратить старый, увядающий бренд «Геркулес» в молодой и динамично растущий.
Решение: запущена новая бренд платформа: Мороженое "Геркулес" делает мир менее серьезным и открывает в тебе ребенка. Упаковка всего продуктового портфолио приведена к единой, современной, по-детски игривой стилистике. Зимняя служба доставки мороженного с курьерами- героями упаковок и скидкой, зависящей от мороза на улице, разогрела интерес к бренду к началу второго сезона коммуникации.
Результаты: Из негативного тренда бренд вышел в стадию стремительного роста. Продажи пошли вверх, в большей степени за счет самых дорогих SKU в портфолио.

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Дима Лебедев, арт директор
Надежда Дьяченко, дизайнер
Ирина Пигаль, продюсер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Андрей Боечко, управляющий партнер, Capital Strategy Ltd.
Роман Баранов, менеджер проектов, Capital Strategy Ltd.

Фитнес-хлеб

Для продвижения спорт-клуба «Фитнес Академия» в сотрудничестве с пекарней, которая поставляла хлебобулочные изделия в местный супермаркет, была реализована идея создания "Фитнес-хлеба" – низкокалорийного диетического продукта с купоном на бесплатное посещение спорт-клуба в каждой упаковке.
Спорт-клуб «Фитнес Академия» скооперировался с пекарней и предложил создать «Фитнес-хлеб» - низкокалорийный диетический продукт, для продвижения своих услуг.
Для того чтобы воспользоваться промо-предложением, необходимо было купить фитнес-хлеб в упаковке, стилизованной под мужской пресс, вырезать из нее купон на бесплатное посещение и вместе с ним прийти в спорт-клуб.
По итогам рекламной кампании:
-- Более 30 000 человек ознакомились с рекламой спорт-клуба «Фитнес Академия»;
-- 2996 шт. упаковок фитнес-хлеба было продано, 658 человек посетили пробные занятия, воспользовавшись промо-купоном, из них 217 приобрели членские карты. Рост количества постоянных членов спорт-клуба «Фитнес Академия» составил 25%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Рекламное агентство Мекс

Название медиа агентства Медиа-Эксперт/Havas Media

КОМАНДА КЛИЕНТА

Спорт-клуб «Фитнес Академия»

Share the love

История Puma -  это такой классический случай. Стратегия и поведение  Puma на протяжении 21 века были ужасно хаотичны, и это привело к полному падению продаж и опасности вылететь из “первой” лиги спортивных брендов.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

Production: 23/32

Digital studio     Shaman studio

КОМАНДА КЛИЕНТА

PUMA Ukraine

Артур Одесюк, маркетинг директор
Павел Колесник, маркетинг координатор
 

Bloggers in Hotels

Компания Digity цифровое рекламного агентство полного цикла. С момент начала работы, компания сфокусировала свои силы на создание интегрированных компаний, основой которых были социальные сети. Состав компании, это коллектив высококлассных  специалистов. Все они имеют многолетний опыт работы не только в digital сфере, но и в других отраслях маркетинга (PR, BTL,ATL, production). Это позволяет нам создавать системные рhygital решения на стыке реального и цифрового мира.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Digity

Тимофей Ефимов, директор
Алла Март, СММ директор
Эвелина Горелик, эккаунт менеджер
Ярослав Билецкий, СММ менеджер 

КОМАНДА КЛИЕНТА

TezTour

Ниссан JUKE лонч («Нарушитель городского спокойствия»)

C целью увеличения доли рынка и достижения лидирующих позиций в нишевом сегменте, с не высоким клаттером в 2011 Ниссан запускает новый кроссовер, с ярким дизайном, в котором сочетаются элементы спорт кара и внедорожников - Жук – младший брат семейства кроссоверов Ниссан. Учитывая общий анализ рынка, амбиции бренда, анализ ЦА, уникальные характеристики Агентство вдохновилось идеей: разрушить спокойствие города и зарядить энергией, через нишевые и не загроможденный пока еще конкурентами медиа-каналы:
коммуникация через Ibox (QIWI терминалы), граффити в центре города.
Как результат: достигнуто на 52% больше продаж, чем планировалось.

НАЗВАНИЕ АГЕНТСТВА

Optimum Media OMD

Irina Kurochkina, Media Group Head
Alexandr Turubarov, Strategic Media Planner
Alexandr Spivak, Client Service Director

Название второго агентства:
TBWA (Creative adaptation - TV, Print and Digital direct ad)

НАЗВАНИЕ КЛИЕНТА

Nissan Motor Ukraine

Андрей Микунов, Маркетинг менеджер
Инна Шевченко, Рекламный координатор

Coca-Cola открывает свою формулу. 2011 г.

Проблема: Тенденция последних трех лет – требовательный потребитель, обеспокоенный тем, какие продукты он покупает. На первый план выходят функциональные качества продукта. Coca-Cola, делая акцент на эмоциональной коммуникации, проигрывает ТМ «Живчик», которая всегда подчеркивает натуральные ингредиенты в своем составе – витамины и экстракт эхинацеи.
Цель: Изменить восприятие потребителем Сoca-Cola как «ненатурального» напитка, рассказав об ингредиентах, входящих в ее состав.
Решение: Открыть формулу Coca-Cola в формате 20-сек заставок, в которых ведущие самого популярного шоу рассказывают о ее ингредиентах. Каждая заставка сделана в формате интересного факта – «А знаете ли вы что». Это позволило уйти от негативной ассоциации со стандартной рекламой и привлечь внимание потребителя.
Результат: Результаты кампании в 2 раза превысили плановые. Впервые за 3 года Coca-Cola бьет «Живчик» и возвращает лидерство.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Анна Соловьева, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства: CARAT UKRAINE
Kseniya Boiko, Account Manager;
Valeriya Buzivska, Account Director

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО « Кока-Кола-Украина Лимитед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD

Побег из Нулькатраса

В 2012 война мобильных операторов ожесточается. На телеэкранах появляется резонансный ролик от Djuice - «Нулькатрас» - в поддержку нового тарифа «djuice 5+0». Задача: в рамках ограниченного бюджета провести диджитал кампанию, доказать преимуществ тарифа и поддержать знания о нем. История TVC была продолжена в диджитале как первый в Украине интерактивный квест с массовым использованием технологии wow-call.
Кампания стала самой успешной среди всех диджитал активаций djuice .
В рамках столь ограниченного бюджета: охват кампании составил 3 164 000 человек, 128 000 посещений сайта и более 12 000 приглашений было разослано участниками друзьям.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Макковейский Антон Александрович, копирайтер
Звегинцев Михаил Сергеечич , арт-директор
Гладушина Оксана Александровна, групп эккаунт директор
Авраменко Людмила Алексеевна, эккаунт менеджер

Название второго агентства:   Ebola Communications 
Название медиа агентства:      ProAssistance

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Неля Усс, начальник бизнес-сегмента
Александра Пасечник, бренд-менеджер Djuice
Станислав Остренко, бренд-менеджер Kyivstar FTTB

С Lipton к звездам

Будучи главным спонсором Х-фактора, Lipton предоставил победителям акции шанс увидеть их любимых кумиров собственными глазами и встретиться с ними за чашкой чая. Для того, чтобы рассказать нашей целевой аудитории об этой уникальной возможности, были задействованы различные типы рекламы на ТВ,  в транспорте, публикации в наиболее популярной периодике и интернет ресурсах. Мы превратили  вокальный конкурс в уникальный интерактивный проект и достигли огромных результатов – уже в середине проекта «Липтон» закрепил за собой репутацию  неоспоримого лидера в своей категории по доле на рынке.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Initiative

Андрей Андрющенко, Управляющий директор
Ирина Бондарчук, Исполнительный директор
Кирилл Прохур, Ведущий специалист по планированию рекламы
Дмитрий Бреус, Старший специалист по планированию рекламы

Название медиа агентства: Initiative
Название диджитал агентства: Prodigi
Другое агентство: телеканал СТБ

КОМАНДА КЛИЕНТА

Юнилевер Украина

Елена Шворяк, старший менеджер чайной категории
Олеся Полудненко, консультант по маркетингу

Громкий выход Короля Пива

В условиях постоянного падения продаж и ужесточенной конкуренции, гигант производства AB InBev выводит на рынок всемирно известный бренд, «короля пива» - Bud, который должен зарекомендовать себя как поистине инновационный и изысканный продукт.   
Диджитал кампания стала ключом к достижению поставленных задач, используя по-настоящему уникальные форматы, ранее невиданные на национальном рынке. Мы доказали, что пивной король достоин самого роскошного выхода.
Результаты превзошли самые амбициозные ожидания: достижение исторического максимума по взаимодействию с аудиторией – 1 млн. человек – стало одним из ключевых факторов в признании Bud как самой удачной пивной инновацией за последние 2 года.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Universal McCann

Виктор Шерстюк, Директор
Наталья Папанова, Директор отдела стратегического планирования
Ксения Калашник, Старший специалист по стратегической коммуникации
Тамара Оганесян, Старший специалист по медиа исследованиям
Анна Драгунова, Руководитель отдела диджитал планирования
Сергей Хабленко, Старший специалист отдела планирования

Название второго агентства:  Adventa Lowe
Название медиа агентства: Universal McCann
Название диджитал агентства: Universal McCann

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАТ «САН ІнБев Україна»

Катерина Зинченко, Медиа-координатор
Дарья Селинная, Диджитал-коордиинатор
Вероника Степанюк, Бренд-менеджер
Наталья Волошина, Бренд-менеджер
Наталья Сингаевская, Ассистент группы премиальных брендов

Pure&Natural

Задание: Привлечь особое внимание к новинке Pure&Natural и повысить намерение купить, тем самым выполнить бизнес цели роста бренда.
Решение: Найти место и момент, в котором сошлись бы воедино огромный поток потребителей, настроение унылости и острого дефицита положительных эмоций, время, которое нечем занять. И трансформировать все это в лучшее переживание дня, недели, месяца.
МЕСТО И МОМЕНТ (OFF LINE SITE):
Цветущий оазис на ст.Театральная, куда окунаешься с холодной и сырой апрельской улицы: стена из  750 папоротников , к которой подводил коридор из живых фикусов, а на платформенных проекторах транслировался ролик Pure & Natural.
OFF-LINE-RICH-БАННЕРЫ, УВЕЛИЧИВАЮЩИЕ ОХВАТ КАМПАНИИ:
На бордах вместе с яркими весенними макетами – были размещены горшочки c живыми цветами.
Hidden Easter Egg для самых любознательных:  заслоненная Статуя Ленина
Результат: Перевыполнение бизнес планов.
Стереотип - спецпроекты имиджевые, но затратные - разрушен (ROI - 317%)

КОМАНДА АГЕНТСТВА

АИТИ/CARAT

Бузивская Валерия, Эккаунт-директор
Гридина Валерия, Эккаунт-менеджер
Позднякова Екатерина, Эккаунт-менеджер

Название второго агентства: DRAFT FCB
Название другого агентства: MASTER AD

КОМАНДА КЛИЕНТА

LLC Beiersdorf Ukraine

Йоахим Бенц, Маркетинг менеджер
Елена Макшик, Бренд менеджер

Видеотяга

Задача: Чтобы подготовить себе хороший старт перед летом и донести новое позиционирование Tuborg «Grab the Now!», было решено выйти с предсезонным промо. Промо также должно было улучшить имиджевые бренд индикаторы: ”relevance” и “buying intention”.
Решение: Цифровое промо с интерактивным четырех-серийным фильмом, где пользователи могли «взять» в подарок почти все(!), что бросалось им в глаза в фильме.
Результаты: Первый раз за несколько лет нам удалось вернуть позитивную динамику продаж бренду.  Индикаторы ”Relevance” и “buying intention” улучшились в два раза.

Ogilvy & Mather Ukraine 

Михаил Валеев, креативный директор
Вилл Раст, исполнительный креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора  
Евгения Дзюбенко, копирайтер 
Ирина Пигаль, продюссер
Виктор Ишков, управляющий директор

Название медиа агентства: Media Direction
Название диджитал агентства: Fix Digital

КОМАНДА КЛИЕНТА

Карлсберг Украина

Ярослав Коваль – Вице-президент по маркетингу
Катерина Гайдидей – Маркетинг менеджер лицензионных брендов
Виктория Аниськовцева – бренд-менеджер ТМ Tuborg
Алла Шурова – бренд-специалист ТМ Tuborg

Чем ниже температура, тем выше скидка

Задача: Убедить потребителя покупать мороженное зимой, когда от одной мысли о нем становится холодно.
Решение: Специализированный онлайн магазин, продающий мороженное «Геркулес». Тут его можно купить со скидкой: чем ниже температура на улице, тем выше скидка. А доставят его Вам прямо в теплый офис или квартиру герои с упаковок «Геркулеса» - Панда, Белочка и Пилот. Такой покупательский опыт заставит забыть обо всех морозах.
Результаты: План продаж на 7 несезонных месяцев был превышен на 40% за 4 месяца (время проведения кампании + tail effect после ее окончания)!!!

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора 
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Поющие в душе – 2. Караоке

Задача: Рассказать потребителям о новинках NIVEA в категории гелей для душа и вовлечь во взаимодействие в рамках платформы сообщества «Поющие в душе».
Решение: Первая в мире онлайн-платформа для пения дуэтом. Здесь голоса  пользователей со всех уголков страны случайным образом соединяются в десятки тысяч дуэтов, проиллюстрированных музыкальными видео с участием солистов группы Tomato Jaws. 4 клипа, песни, мелодии призваны передать настроение 4 гелей для душа коллекции NIVEA Times.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

ISD GROUP

Виктор Шкурба, Креативный директор/Арт-директор
Александр Савин, Технический директор
Андрей Сергеев, Старший программист
Анна Кумаритова, Аккаунт директор
Алина Ревенко, Директор

Название медиа агентства: CARAT

КОМАНДА КЛИЕНТА

Байерсдорф Украина

Йоахим Бентц, Маркетинг директор
Ирина Самборская, Продакт менеджер

Запуск агентства Banda Agency

“Если вам что-то не нравится, измените это”.
Рынок рекламных агентств в Украине, как национальный чемпионат по футболу. Здесь есть    премьер лига и вторая лига, и, конечно, жесткие правила игры. А если новое независимое агентство появляется на рынке, то ему приходится столкнуться со множеством проблем. Здесь правят Голиафы рекламного бизнеса и небольшой Давид должен иметь острый ум и хватку, чтобы жить и процветать. Это история о том, как получать прибыль и приглашения в тендеры от клиентов первого эшелона.
Людям нравится то, что им интересно, а не то, что мы пытаемся им продать, и “Banda” за первые 3 месяца стала именно таким местом силы и интереса.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
 

BUD. King of beers

«Сан Инбев Украина» выпустила новый бренд BUD в суперпремиальном сегменте. Основная идея кампании «Bud. King of beers» дала возможность новому бренду обратить на себя внимание потребителей и заявить об амбициях на лидерство в сегменте. Разработанная коммуникационная стратегия и нестандартные креативные материалы позволили перевыполнить план по доле рынка и сделать бренд узнаваемым. Оценивая инновации в премиальном сегменте, можно с уверенностью заявить, что BUD является самой удачной инновацией за последние 2 года. Результаты за 5 месяцев после запуска кампании показывают, что появление нового игрока на рынке Украины прошло успешно. BUD подтвердил, что является королем пива и в Украине.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Adventa Lowe

Алексей Пасичник, Креативный  Директор
Владимир Кучмаренко, Руководитель креативной группы
Михаил Орлов, Старший Арт Директор
Вадим Андриевский, Копирайтер
Игорь Шейкин, Копирайтер
Елена Шевченко, Эккаунт Директор

Название второго агентства:  Universal McCann
Название медиа агентства:  Media Vest

КОМАНДА КЛИЕНТА

САН ИнБев Украина

Татьяна Лукинюк, Маркетинг Директор
Вероника  Степанюк, Бренд Менеджер премиальных брендов
Наталья Волошина, Бренд  Менеджер

Запуск туалетной бумаги «Снежная панда»

Задача: Запустить новый бренд туалетной бумаги, которая была в среднем на 50-60% дороже среднерыночной «белой бумаги» и продать 6 млн. рулонов новой бумаги в течение первого полугодия после запуска.

Решение: После проведения анализа ассортимента туалетной бумаги, представленной на полках, мы приняли решение, что вся коммуникация нового бренда должна работать на одну идею – от названия и упаковки до всех рекламных материалов.

Результат: Вместо запланированных 6 млн. рулонов было продано 9 млн., тем самым форсировав бизнес-план на 50%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! McCann Erickson

Креативный директор, Евгений Каминский
Руководитель креативной группы, Дмитрий Нистерук
Старший копирайтер, Олег Бородай
Дизайнер, Алена Билецкая
Директор по работе с клиентами, Ольга Маслова  

Название  медиа агентства: MediaWest
Название  диджитал агентства: Peppermint interactive

КОМАНДА КЛИЕНТА

Global ABC

Маркетинг директор, Алексей Филановский 
Бренд менеджер, Ирина Вапняр 
Бренд менеджер, Елена Бондарук

Nissan Juke – разрушитель городского спокойствия

Nissan Juke – город забудет о покое!
2011 год стал годом запуска в Украине новой модели Nissan Juke. Первый автомобиль, объединивший в себе компакт и кроссовер, планировалось продать в количестве не менее 1160 авто.  Для молодой, энергичной ЦА, выбрано соответствующее позиционирование: Nissan Juke – дерзкий нарушитель городского спокойствия! Поданное в нестандартном миксе каналов сообщение (например, гигантское граффити) позволило привлечь внимание аудитории, завоевав сердца потребителей. 12 месяцев продаж позволили перевыполнить план на 52,4%: вместо 1160 автомобилей было продано 1768. Nissan Juke занял 37,1%  сегмента B-Cross, что на 48,4% больше запланированного, и достиг рекордного объема продаж – 79%* вместо 40%*.
*внутренние данные клиента

КОМАНДА АГЕНТСТВА

TBWA Ukraine
Денис Мартынец, Креативный директор
Анна Паламарчук, Арт директор
Анна Мельник, Копирайтер
Ирина Яшунина, эккаунт директор
Евгения Лыленко, эккаунт менеджер

Название медиа агентства: OMD

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nissan Motor Ukraine

Елена Ельчиян, Маркетинг менеджер
Андрей Карпушин, координатор по рекламе

Большая восьмерка

Летом 2011 его очередная волна кризиса провоцирует колебания курса доллара и евро.  В результате, потребитель не знает где и в какой валюте хранить свои сбережения.  Ведется жесткая конкурентная борьба – «кто сможет дать больше». В сложившейся ситуации «Кредит Днепр» ставит перед собой цель привлечь депозитов на 25 миллионов долларов США за 3 месяца. Решением стал запуск уникального продукта «Велика Вісімка» - восьмивалютный депозит, который обеспечивает самую надежную защиту сбережений.  В результате кампании за 3 месяца привлечено вкладов на 35,5 млн. долларов.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Наталья Громова, арт директор
Сергей Гулык / Константин Черных, копирайтеры
Иван Педай, дизайнер

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Кредит Днепр

Автопапа.уа. Знає все про безпеку та комфорт ваших дітей в автомобілі

Задача: сделать рынок автокресел массовым, стать лидером на новом для страны рынке и занять 10% его объема, сделать автокресло товаром первой необходимости для родителей-водителей (товаром «маст би»)
Решение: запуск рекламной кампании на радио, наружных носителях, в СМИ и в Интернет. В рамках PR-кампании – ряд сюжетов на ТВ, печатных материалов на тему безопасности детей в авто.
Результат: рост рынка в целом чем на 60% за год. У «Автопапы» – лучшие розничные показатели, а первоначальный план в 10% рынка перевыполнен на 100% и составил 20% от общего объема.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Агентство маркетинговых коммуникаций «Кит-маркетинг» («Гайдай.Ком»)

Гайдай Сергей, директор по стратегическому планированию
Гладченко Виктория, стратег, копирайтер
Месьянинов Дмитрий, арт-директор, дизайнер
Доксвель Евгений, руководитель проектов

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ  «Автопапа»

Кампания по запуску сервисов

PROVID разработал кампанию по продвижению сервисных продуктов COMFY: услугах доставки, установки, ИТ-сервисе и Программе расширенного сервиса. COMFY стала первой компанией на рынке бытовой техники и электроники, которая рассказывает своим потребителям о пользе профессиональных сервисных услуг.
«Лучше довериться профессионалам» - ключевое сообщение новой рекламной кампании, которая предостерегает покупателей от попыток самостоятельно «подружиться» с новой техникой. Задачи рекламной кампании - повысить знание об этих продуктах и сформировать спрос. Кроме того, показать, что, доверяя профессионалам, потребители экономят не только время и деньги, но и нервы.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

PROVID

Дмитрий Адабир, управляющий директор
Кирилл Чичкан, креативный директор
Лёша Вахник, арт-директор
Женя Устинова, копирайтер
Елена Заяц, эккаунт директор
Валерия Щербина, эккаунт экзекьютив

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ «Комфи Трейд»

Наталья Кошевая, маркетинг директор
Татьяна Корниенко, руководитель отдела продвижения
Александр Жиляев, руководитель отдела развития бренда
Юлия Дзюба, менеджер отдела развития бренда
 

Idea Breakfast

Вдохновившись с утра, целый день проходит легко и воодушевленно. После встречи с интересным человеком, добившегося определенных результатов в жизни, у людей появляется желание делать что-то самим. Таким образом, мы стали проводить серию завтраков, с добившимся успеха людьми.
На первую встречу Idea Breakfast мы пригласили популярного киевского ресторатора Диму Борисова. Затем в роли спикеров выступил целый ряд известных в творческих кругах деятелей, среди которых режиссер, архитектор, дизайнер, художник, киновед, продюсер.
Билеты на регистрацию c каждой встречей расходились все быстрее, если на первую встречу билеты разошлись в течение первого дня, на вторую - за два часа, на третью - за час, а на четвертую – уже всего лишь за 7 минут после открытия регистрации.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

“Инвест Консалтинг”

Сергей Вовк, координатор проекта
Татьяна Мулкиджанова, координатор проекта