Ціна є важливим елементом комунікації бренду
Дослідження показують, що споживачі приділяють значно більше уваги ціні, як фактору, що впливає на їхнє сприйняття бренду, ніж вважають керівники – частина набору висновків, які свідчать про ціноутворення, має бути частиною завдання для відділу, який відповідає за відносини з клієнтами: маркетингу.