Технологии

23.04.2021 в 14:07 2

Маркетологи повинні заповнити прогалини у сфері сталого розвитку

Відповідно до нового звіту, в якому висвітлюються значні розходження на різних рівнях, маркетинг у багатьох компаніях, швидше відстає, ніж лідирує у сфері сталого розвитку.

22.04.2021 в 10:38

VUCA 2.0 – противоядие от неопределенности

Несмотря на то, что термин VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity) – волатильность, неопределенность, сложность и двусмысленность был придуман Гербертом Ф. Барбером (Herbert F. Barber) в далеком 1992 году, сегодня он актуален как никогда.

09.03.2021 в 17:17 1

Unilever отказывается от слова «нормальный» в рекламе и на упаковках косметики

Компания Unilever объявила об отказе от использования слова «нормальный» в своих рекламных материалах и на упаковках брендов косметической продукции по всему миру. Решение было принято в рамках запуска новой глобальной стратегии «Позитивная красота» (Positive Beauty).

18.02.2021 в 09:03 1

Как сделать рекламу эффективной при восстановлении бизнеса

В нестабильной обстановке руководителям компаний особенно важно принимать обдуманные и результативные решения. Маркетологи должны понимать, как меняется поведение потребителей в реальном времени. Путь к покупке изменился. Учитывайте это при корректировке и оптимизации кампаний, чтобы показывать рекламу в нужные моменты.

12.02.2021 в 13:45 2

Як маркетологам реагувати на зміну поняття вартості

Усі перепони, які з’явилися на шляху людей у зв’язку з COVID-19, змусили їх шукати нові форми вартості, такі як проста електронна торгівля або доплата за гігієну. Тому маркетологам варто переглянути способи передачі вартості через розсилку повідомлень і вигідне ціноутворення. У новій інструкції WARC щодо цього є кілька порад.

15.01.2021 в 12:14 1

Аналіз Effie: Як бренди преміум-класу переживають кризу за допомогою маркетингу

За даними спільного звіту EACA, Effie Awards Europe та The Effectiveness Partnership у 2021 р. не вдасться уникнути економічної кризи, оскільки пандемія не зменшує обертів. Проте розвинуті бренди цілком можуть впоратись з такими труднощами.

15.01.2021 в 10:41

Как планировать маркетинговый бюджет на 2021 год в период неопределенности

Поведение пользователей меняется резко и непредсказуемо. Мы не знаем, какие маркетинговые каналы будут наиболее подходящими и какой тон сообщений выбрать. Добавьте сюда экономическую неопределенность — и разработка бюджета на следующий год превращается в непосильную задачу.

14.01.2021 в 09:51

Как провести digital-трансформацию в нестабильных условиях

2020 год оказался очень непростым, но в бизнесе и рекламе основная задача остается прежней — определять пути развития компании и разрабатывать стратегии работы с потребителями. Поменялись способы подготовки к будущему, поскольку привычные руководства и методики больше не работают.

13.01.2021 в 10:37 1

Как реагировать на перемены в поведении потребителей в сложные времена

Специалисты Google нашли данные из 2008 года — начала финансового кризиса. Оказалось, что эти сведения актуальны сейчас и будут ценны в будущем, так что следует учитывать их, когда придет время принимать решения. Проанализировали глобальные потребительские предпочтения, чтобы брендам было проще подготовиться к работе в 2021 году.

06.01.2021 в 15:20 2

Як будуть розвиватися технології у 2021?

Прогнози на 2021 рік дуже відрізняються від передбачень на 2020 рік, і у той час як увесь світ намагається звикнути до життя в умовах пандемії COVID-19, технології допоможуть нам спокійно пережити цей період вдома.

23.11.2020 в 07:51 5

Современный директор по маркетингу: как наметить новые цели и подготовиться к будущему

Должность директора по маркетингу (англ. Chief Marketing Officer, CMO) была непростой ещё до 2020 года, который принес кризис в отрасли здравоохранения и экономике.

20.11.2020 в 11:30

12 трюков нейромаркетинга

Все большую популярность среди продавцов и маркетологов набирает такое направление, как нейромаркетинг. Каждый из вас уже не раз ощущал его работу на себе в качестве покупателя. Мягкая, приятная, спокойная музыка в магазине, легкое освещение, просто невероятные ароматы свежей выпечки, яркие ценники с зачеркнутыми «старыми» ценами, распродажи с хитрой механикой. Все это он, нейромаркетинг в действии.

18.11.2020 в 09:10 3

Как персонализация услуг укрепляет доверие клиентов

Ожидания потребителей постоянно меняются, но последние несколько месяцев особенно повлияли на их желания и поведение. Это ставит перед компаниями новые задачи, одна из которых — отвечать изменившимся ожиданиям или даже превосходить их. Для этого необходимо предвосхищать желания клиентов: важно занять активную позицию, а не пассивно реагировать на их потребности.

11.11.2020 в 16:39

Как в 2020 году изменился подход к созданию историй

Наверное, у каждого есть любимый мем, который описывает катастрофический 2020 год. Но если искать положительные стороны, надо отметить, что события этого года помогли нам понять, что для нас важно, и осознать, какие ценности мы хотим сохранить.

22.10.2020 в 08:51 2

Как ускорить трансформацию маркетинга и восстановить работу бизнеса

Из-за пандемии компании во всех отраслях вынуждены пересматривать свои стратегии и адаптировать их к изменениям в поведении покупателей. Многим приходится следить за соблюдением новых правил и законов, которые повышают удобство работы в интернете и защищают конфиденциальность пользователей.

29.09.2020 в 08:50 14

Нові споживчі настрої в період після пандемії

У зв’язку з пандемією COVID-19 та економічною кризою, наступні 18-24 місяці виявляться доволі непростими, а тому усім власникам бізнесу доведеться подбати про план відновлення стабільності. Організація з прогнозування світових тенденцій (WGSN) створила нову інформаційну довідку, у якій розповідає учасникам ринку, до чого слід готуватися.

09.09.2020 в 14:04

Нейросеть написала колонку для The Guardian

В тексте робот пытался доказать, что не станет угрозой для человечества

24.06.2020 в 13:23

Стрімінг Peacock доступний на пристроях Google

NBCUniversal уклала нову дистриб’юторську угоду

04.03.2020 в 09:39 2

Американские ритейлеры поддерживают переход от штрих-кода к RFID или QR-коду

Старый штрих-код был стандартом более 45 лет

27.02.2020 в 10:39 1 10

Как тебе такое, Илон Маск? В Украине разрешили частную космическую деятельность

Кабинет министров снял запрет на осуществление космической деятельности частными предприятиями.

26.02.2020 в 16:17 1 1

Microsoft лишит Windows 10 ее главной «фишки»

В одном из предстоящих больших релизов операционной системы Windows 10 разработчики избавят меню «Пуск» от так называемых живых плиток

27.01.2020 в 07:58

3 вопроса, которые помогут выбрать маркетингового партнера

Надежные партнеры помогут вам добиться успеха в стремительно меняющемся цифровом мире. Но как оценить качество сотрудничества? Директор по маркетингу компании Best Western Hotels & Resorts Дороти Даулинг (Dorothy Dowling) рассказала, какие вопросы она себе для этого задает.

08.01.2020 в 09:07

Роли искусственного интеллекта в современном маркетинге

Сегодня искусственный интеллект (ИИ) используется маркетологами, прежде всего, для прогнозирования поведения потребителей и повышения эффективности коммуникации бренда.

24.12.2019 в 13:21 51

Как новые технологии подрывают рынок стратегического консультирования

В 2019 году консультанты по бизнес-стратегии заработают в сумме $250 миллиардов, а крупнейшие консалтинговые фирмы мира — McKinsey, Boston Consulting Group, Bain & Company — по $5-10 миллиардов каждая. Отрасль ежегодно растет на 4-5%, и еще никогда положение управленческого консалтинга не выглядело устойчивее. Но ровно так же, как их клиентам, консультантам угрожают новые игроки и технологии.

25.11.2019 в 11:25 10

Havas Media Ukraine запускает в Украине новейшую глобальную разработку Mx System

Havas Media Ukraine выводит на рынок Mx – новую операционную систему Havas. Это и философия, и процесс, и набор инструментов.

23.10.2019 в 09:25 4

5 функций, которые будут стимулировать продажи в “Черную пятницу” и “Киберпонедельник”

Черная пятница и Киберпонедельник скоро, и как потребитель, вы, вероятно, уже получаете рекламные письма, объявления и да, даже почтовую рассылку. И если вы продавец, вы, вероятно, разрабатываете новые способы увеличить свои продажи и победить конкурентов.

22.10.2019 в 11:21

GEFCO и ArtiShock запускают приложение дополненной реальности для повышения производительности логистических цепей

Компания GEFCO, мировой лидер в области комплексных решений для логистических цепей, начал сотрудничество с ArtiShock с целью разработки инновационного приложения с дополненной реальностью (AR).

16.10.2019 в 14:35 3

5 причин, по которым бренд-менеджер получает плохой сайт

Рекламное агенство CF.digital выпустило игру для бренд-менеджеров — “Сайт про сайт”. В ней много смешных диалогов, которые показывают случаи недопонимания клиента и разработчика сайта