AIMBULANCE та мережа Ябко показали того самого друга, що шарить в Apple

Маркетингова агенція AIMBULANCE створила нове позиціонування та комунікацію для мережі apple-техніки “Ябко”.

Коментарі 3884

Завдання

Стимулювати попит на apple-техніку за рахунок клієнтів великих роздрібних мереж.

Контекст

Результати досліджень вказали на те, що споживачі apple-техніки дуже обачливо ставляться до вибору магазину. Саме розмір мережі та її строк перебування на ринку визначає рівень довіри до ретейлера.

Також, ми дізнались, що навіть у великих мережах споживачі потребують поради своєї надійної людини.

Стратегічний підхід

  • Визначити страхи споживачів при покупці apple-техніки
  • Відобразити консультанта саме як “того самого друга, що шарить”

Тактичні деталі

  • Показати екстер'єр та інтер'єр магазину
  • Показати сумніви споживача перед покупкою
  • Показати ретельну “експертну” перевірку конкретного пристрою
  • Показати перевірку за серійним номером

«Розуміння поведінки споживача вкрай важливе для розробки ефективної маркетингової стратегії. Разом з командою AIMBULANCE нам вдалося знайти нові споживацькі інсайти та створити просту та зрозумілу комунікацію», - Віктор Крук, СOO Ябко.

«Боротьба за споживача з потужними національними мережами та десятками консультантів – це не простий виклик. Але з Ябко ми знайшли таке позиціонування, яке ніколи не може використати велика мережа – бути для клієнта “тим самим другом, що шарить”. Саме такі друзі потрібні кожному, хто обирає дорогу або складну техніку», - Віталій Георгієв, стратегічний директор AIMBULANCE.

 video

CREDENTIALS

Aimbulance:
Strategic director – Vitaliy Georgiev
Strategic planner – Oleksandr Myhal

Creator – Liia Sadzhaia
Art Director – Katerina Buts

Chief Operation Officer – Anastasiia Pustylnyk

Account manager – Bohdana Drobyazko
Account manager – Dariia Nifaka

Newbiz director — Olena Dolgikh

and action:

Art Director – Ivan Ischenko

Director – Olya Martsenyuk

Producer – Victoria Suprun

DoP – Roman Petrusyak

Gaffer – Ivan Kovalyshyn

1st АС – Dmitriy Myslinchuk

Casting Director – Victoria Suprun

Casting Assistant – Oleg Papikyan

Style – Under Cover

Set Designer – Ksenya Kurylyshyn

Rental – PATRIOT

Edit – Ihor Malytskyi

SFX – Dzhmil' Records

За матеріалами прес-релізу

Обговорити з іншими читачами:
Погода