При создании ролика перед агентством стояла непростая и вместе с тем интересная задача — найти место для бренда Bon Boisson на тесном рынке минеральных вод.
Для покрытия отдельных сегментов рынка этому рынку едва ли есть что добавить. Люди уже знают, какую воду нужно пить спортсменам, какую — путешественникам, а какую — заботливым родителям.
Чтобы создать коммуникацию, которая поможет бренду обратить на себя внимание, команда решила сместить фокус с отдельных категорий и посмотреть на рынок в общем. Так команда заметила то важное, что стало основой будущего ролика.
Сообщения и целевые группы брендов воды отличаются. Но тональность большинства коммуникаций остается в пределах одного смыслового поля. Это поле условно назвали «успешный успех».
В рекламе минеральной воды все люди — успешные. Если спортсмены — то мотивированные. Если бизнесмены — то преуспевающие. А если родители — то никогда не устающие. Знаменитости в таких рекламах успешны по умолчанию.
В реальности же, как и большинство людей, мы далеки от идеала. Приостанавливаемся при беге, чтобы восстановить дыхание. Не всегда попадаем в цель. Иногда нам не хватает мотивации, а иногда — уверенности в себе. И даже наполняя стакан водой, мы иногда её проливаем.
«Bon Boisson — это хорошая природная вода для естественных (нерекламных) людей» — на таком сообщении агентство построило коммуникацию бренда.
Именно о настоящих людях агентство рассказывает в ролике. О странных. О неловких. О смешных. Уставших. Грациозных. Задумчивых. О людях, в которых можно узнать себя.
Визуально эту идею подчеркивает документальный стиль съемки и разнообразие персонажей и локаций.
Bon Boisson
Елена Фокина — Marketing Director
Екатерина Леменник — Brand Manager of Soft Drink category
Максим Демченко -— Head of Department
Arriba! Creative Agency
Макс Бурцев — Creative Director
Оля Нагорная — Account Group Head
Стаська Падалка — Creative Group Head
Сергей Рудь — Copywriter
Алеся Панина — Designer
Production: DGTL RLGN
Анна Бурячкова — Director
Света Апарина — DOP
Марико Атаманенко — 1AD
Юлия Козинская — Executive Producer
Саша Кравченко — Line Producer
Константин Стеценко — Production Manager
Анна Зобнина — Production Assistant
Ольга Любарова — Casting Manager
Николай Иванов (At Point) — Location Manager
Михаил Кошмак — Production Designer
Арина Стеценко — Props
Александр Магдич — SFX
Ирина Тюлькина — Style
Ксения Подопригора — Makeup
Сева Золотько — Sound Director, Sound Design
Кеша Запоточный — Gaffer
Илья Вардыванов — Focus Puller
Сергей Вильчинский — Playback
Виталий Молчанов — Making of
Юрий Резниченко — Editor
Марина Ткаченко — Color Grading
Анатолий Самойленко — VFX
Андрей Салихов, Александр Кохановський — Music
Сергей Мысак, Егор Писаренко — Post-production Сoordinators
По материалам пресс-релиза
