L’Oréal Paris Men Expert впервые в Украине выступил спонсором StarLadder ImbaTV Dota 2 Minor, финал которого состоялся в марте в Киев Киберспорт Арене. Бренд был интегрирован во все активности турнира, а коммуникация построена на лозунге «Стань героем». Кроме того, персонажи игры через свои способности с помощью ассоциаций раскрывали характеристики каждого продукта из линейки дезодорантов-антиперспирантов.
«L’Oréal Paris Men Expert зарекомендовал себя как эффективный союзник мужчины в его ежедневных баталиях. И мы давно рассматривали идею закрепиться на территории киберспорта, ведь данное направление становится все более популярным среди мужчин разного возраста и вида деятельности. Таким образом, бренд стал союзником героев и активным участником самой игры», - Александра Папенко, бренд-менеджер L’Oréal Paris Men Expert.
L’Oréal Paris Men Expert был интегрирован в онлайн-трансляцию международного турнира StarLadder ImbaTV Minor, проект активно поддерживался в диджитал, OOH, а также релевантными лидерами мнений и с помощью промо-активности.
«Продукты L’Oréal Paris Men Expert рассчитаны на широкую аудиторию, а киберспорт уже давно вышел за пределы диджитала. Поэтому мы предложили клиенту масштабировать коммуникацию с помощью наружной рекламы и лидеров мнений, чтобы лучше закрепить связь бренда с Dota2 и киберспортом в целом», - добавила Алена Лозенко, Head of direction Zenith.
«Нам удалось с помощью ассоциаций органично соединить героев Dota 2 с продуктами L’Oréal Paris Men Expert. Ведь каждый из игровых персонажей обладает уникальными способностями и характеристиками, как и пять франшиз бренда. Так, выбирая один из дезодорантов-антиперспирантов пользователь становился одним из героев, объединялся с ним», - добавил Вячеслав Щербаков, Head of Sales and Partnership StarLadder.
Бренд L’Oréal Paris Men Expert – это экспертный уход для тела, кожи лица и бороды, разработанный специально для мужчин. Активные ингредиенты в составе формул средств усиливают их эффективность и позволяют становится лучше каждый день. Ведь для мужчин необходима собственная линия ухода: дезодоранты-антиперспиранты, гели для душа, средства до и после бритья, продукты для ухода за кожей лица и бородой – и теперь все это есть в одном бренде L’Oréal Paris Men Expert!
Особенности героев Dota2 ассоциируются с такими франшизами L’Oréal Paris Men Expert:
- «Термозащита» - Ember Spirit - пламенный дух, ассоциируется с укрощением огненной стихии и термопиков.
- «Карбоновая защита» - Dragon Knight - рыцарь-дракон, непробиваемость и стойкость.
- «Сила свежести» - Kunkka - капитан корабля, ассоциируется со свежестью и приключениями.
- «Непобедимый» - Omniknight - рыцарь света и добра – всегда защитит и ассоциируется с надежностью и стабильностью.
- «Защита рубашки» - Invoker - магистр школы магии - уверенность в себе в любой ситуации.
