Результати опитування дозволили з’ясувати, як український народ ставиться до різних дат святкування Різдва та чи відчуває відповідний настрій і моральну готовність до свят в умовах війни. Також дослідження відповіло бізнесу, чи будуть українці витрачатися на подарунки й частування так само як раніше, і які покупки для них тепер в пріоритеті.
Що і коли святкуватимуть українці взимку?
Зимові свята завжди асоціюються з традиціями. Здається, немає нічого більш зрозумілого і звичного, ніж Новий рік та Різдво. Але цей рік змінив дуже багато всього, що здавалося незмінним. Певним чином це торкнулося і зимових свят.
Головним святом для українців залишається Новий рік. Втім, цього року його святкуватиме значно менше людей, ніж зазвичай — 75% замість 95%. День святого Миколая також планували відзначати не так широко: якщо минулого року його святкували 73% українців, то цього — 57%.
Цікава тенденція спостерігається навколо Різдва. Значно зменшилася кількість тих, хто збирається відзначати його 7 січня. Ще в минулі роки це було 87%, тоді як цьогоріч — 57%. Водночас набирає популярності святкування Різдва з більшою частиною світу, 25 грудня. Раніше ця дата була святковою для 23% українців, тоді як зараз вже для 35%.
Найзагадковішим зимовим святом, одна лише назва якого завжди заганяла в глухий кут іноземців, є так званий “Старий Новий рік”. Попри те, що перехід на святкування Нового року за Григоріанським календарем відбувся понад століття тому, до 2022 року залишалося ще 42% українців, які вважали святом початок нового року “за старим стилем”. У 2023 охочих відзначати його всього 18%.
Зимові свята — це передусім свята сімейні. Сам сенс святкування зводиться здебільшого до того, щоб зібратися у колі найдорожчих людей за святковим столом, потішити одне одного подарунками та побажаннями. Але цього року війна внесла свої драматичні корективи, розлучивши велику кількість сімей. Так, 26% українців зазначили, що деякі члени їхньої родини не перебувають зараз поруч з ними саме через війну. Особливо складно родинам військовослужбовців, які захищають Україну. Сім’ї, в яких чоловіки змінили місце перебування через війну, порівняно з іншими значимо менше планували святкувати День Святого Миколая та відзначатимуть Новий рік.
Ставлення до свят має і деякі регіональні відмінності. У західних областях, наприклад, минулого року Новий рік святкували 90% людей. Саме там цей показник найнижчий, особливо якщо порівнювати зі східними областями, де це свято раніше відзначали 100% опитаних. Цьогоріч найохочіше святкуватимуть Новий рік у Києві та у Східних областях (про це сказали по 80% респондентів), а найменше — на Півдні України (72%).
Цікаво, що цього року майже кожен другий мешканець західних областей України планував святкувати Різдво 25 грудня, тоді як в минулі роки цю дату відзначали тільки 26% опитаних. На Заході також значно активніше святкують День Святого Миколая. Хоча у 2022 році бажання відзначати його зменшилось і тут (69% проти торішніх 81%).
Різдво 7 січня традиційно наймасовіше відзначалося в центральних та східних областях України — 90% їх мешканців святкували саме цього дня. Тепер цей показник складає 66% в Центрі та 59% на Сході. Але найбільш різко змінили своє ставлення до цієї дати святкування Різдва кияни. Якщо раніше 7 січня святкували 82% з них, то цього року — тільки 47%.
Які плани на святкування?
Більшість із тих, хто не відмовився від святкування, відзначатиме Новий рік вдома у колі сім’ї (65%). Кожен десятий планує цієї ночі піти в гості до родичів чи друзів. Зустрічати 2023 наодинці збирається не так багато людей, але у віковій категорії 50-60 років їх найбільше — цілих 7% (було б справжнім новорічним дивом, якби хтось скористався цією інформацією і запросив у гості одиноких знайомих чи рідних людей, які збираються святкувати на самоті).
Що ж до Різдва, то для більшості тих, хто його відзначає, це передусім нагода зібратися з близькими за святковим столом. 27% опитаних повідомили також про намір відвідати цього дня святкове богослужіння, це стільки ж як зазвичай. Обмінюватися різдвяними подарунками будуть 23% українців (ще минулі роки це робили 34%). Різдво в умовах воєнного часу має також свої особливості: кожен п’ятий українець має намір долучитися до збору на допомогу та/або подарунки для ЗСУ чи переселенців.
Сумний факт: 26% українців взагалі не збираються святкувати Новий рік та Різдво. Половина з них мотивує своє рішення недоречністю святкувань під час війни. У віковій категорії 30-39 років так думає найбільше людей — 63%.
Однією з причин відмови від святкувань є також погіршення фінансового становища людей під час війни. 37% пояснили своє небажання святкувати саме цим. Причому, найбільш актуальною ця причина є для чоловіків. Можна припустити, що вони звикли до певного рівня витрат на новорічні подарунки для близьких. Тепер же вони болісно реагують на неможливість в умовах війни дозволити собі те ж, що й завжди, тому вважають за краще не святкувати зовсім.
Третина людей зізналася, що просто не має святкового настрою, а кожен десятий українець не святкуватиме, бо ті, з ким би хотілося розділити свято, через війну змінили місце свого перебування.
Чи будуть подарунки?
Про бажання відсвяткувати прихід нового 2023 року говорить приблизно однакова кількість людей, незалежно від місця перебування — в середньому, це 75%. Але у тому, що стосується придбання подарунків, помітні деякі відмінності в залежності від регіону. Так, в середньому по Україні 86% людей збираються купувати новорічні презенти. У Центрі таких людей значно більше — 91%, тоді як у західних областях — 79%.
Звичайно, найбільше подарунків будуть купувати для дітей (47%). 39% планують купити щось “під ялинку” для своїх чоловіків або дружин. Майже стільки ж хочуть потішити презентом й інших членів родини. 15% українців будуть купувати новорічний подарунок для себе, і трохи менше — для друзів. Ще 4% витратять гроші на подарунок для колег.
Традиція робити подарунки на Різдво в Україні не надто поширена. Цього року їх збираються купити 17% українців — здебільшого для дітей та інших членів родини, а вже потім для чоловіків/дружин та друзів (і зовсім мало хто для себе та колег).
Беззаперечними лідерами серед новорічних подарунків цього року будуть солодощі та іграшки. Їх придбають, відповідно, 38 і 26% опитаних. 14% купуватиме у якості подарунка косметику та парфумерію. Ця категорія товарів завжди була досить популярною під час новорічних свят, але цьогоріч її обігнала за попитом інша, особливо актуальна в умовах сьогодення — 15% українців даруватимуть близьким енергозберігаючі товари. Такий же відсоток придбає одяг та взуття.
Кожен десятий українець буде дарувати на Новий рік аксесуари. У переліку новорічних подарунків виділяється цікава категорія — делікатеси. Їх даруватиме 10% респондентів. Тенденція презентувати смачну їжу “не на кожен день” була притаманна у непрості часи дефіцитів або фінансової скрути. В останні роки вона суттєво втратила актуальність, але зараз, з огляду на складну ситуацію, знову повертається.
Традиційно досить популярним новорічним подарунком виступають прикраси. Їх цьогоріч даруватиме 7% опитаних. Хоча для вікової категорії 18-29 років їх затребуваність значно вища — 32%.
Зазвичай до Нового року в Україні часто купували побутову техніку. Цього року тільки 3% збираються придбати щось із цієї категорії товарів. Вочевидь, вона втрачає популярність одразу з двох причин: погіршення фінансового становища та перебої з енергопостачанням. Трошки більше українців (5%) мають намір дарувати комп’ютери, смартфони та гаджети. Цікаво, що стільки ж людей даруватимуть спеціальні товари для військових. Ще 3% придбають товари для обігріву.
Загалом, переважна більшість українців (79%) визнають, що змушені скоротити витрати на святкування Різдва та Нового року. Серед людей віком 50-60 років таких ще більше — 89%.
Середня сума, яку жителі України готові витратити цього року на святкування — 2053 гривні. Причому, 40% опитаних хочуть вкластися до 1000 гривень (у старшій віковій категорії це цілих 55%). Третина розраховує на витрати в діапазоні 1000-3000 гривень, а кожен десятий планує купити все необхідне на 3000-5000 гривень.
Чого українці чекають від нового 2023 року?
Закономірно, що українці, як ніколи, чекають, що наступний рік буде кращим. У це вірять аж 86% опитаних. 2% думають, що наступний рік буде таким же, як і той, що минає. Ще 6% налаштовані песимістично і вважають, що 2023 буде навіть гіршим за 2022.
Опитування показало, що попри воєнний стан, людям хотілося б трохи традиційного новорічного відпочинку — на користь цього висловилося 65% опитаних. Серед тих, хто не вважає за потрібне в теперішніх умовах довго відпочивати, найбільше людей у віковій категорії 30-39 років. Вони більше за інших готові жертвувати відпочинком заради стабільної роботи економіки.
Це однозначно буде незвичайний Новий рік — зі складними підсумками й великими надіями. Українці втратили частину купівельної спроможності, але не втратили віри в себе, тому переважна більшість все ж збирається відсвяткувати зимові свята, зберігши тим самим частинку “нормального” довоєнного життя.
За матеріалами пресрелізу
