Дослідження проводилось серед маркетинг-директорів та бренд-менеджерів групи ТОП-100 рекламодавців України, у жовтні-листопаді 2020 року
Результати дослідження вказують на значні зміни в управлінні маркетинговими активностями в цьому році.
Covid-19 ще більше прискорив тренд на діджиталізацію реклами, перерозподіл бюджетів у бік онлайну. Загалом, розвиток digital-напряму – ключова зміна починаючи з 2016, котра стала найбільш актуальною в 2020 році.
Серед основних викликів 2021 року експерти назвали:
- Управління в умовах кризи та невизначеності
- Пошук інноваційний та ефективних інструментів, методів комунікації при оптимізації затрат
- Утримання своїх позицій на тлі зниження купівельної спроможності та посилення конкурентної боротьби
