Глобино x Fedoriv: народження особливих нямНямських

«Коли йшлося про вибір агенції, я дуже хотіла попрацювати з Fedoriv Agency. По-перше, надихнув чудовий приклад синергії роботи команд замовника й агенції в кейсах „Останкіно“ з їхніми „Папа может“ і Брестського м’ясокомбінату з „Любовь есть“. По-друге, це Rozetka, OLX, „Моршинська“ — класний креатив зі зрозумілим меседжем, що доносять максимально якісно, — розповідає Марина Горобець, маркетинг-директорка ТМ „Глобино“. — Тож зовсім не залишилося сумнівів, що саме з ними ми запускатимемо нові продукти.

Після знайомства з командою Fedoriv Agency, проаналізувавши разом з ними ринок, конкурентів, поспілкувавшись зі споживачами, ми зрозуміли, що є рація виходити в комунікацію лише з флагманською лінійкою: сосиски вищого ґатунку, за особливим рецептом, і щоб одразу очищені. Але спочатку цю лінійку треба було розробити».

Команда проєкту почала з назви: шукали таке слово, щоб, з одного боку, поміж віденських і брауншвейзьких сосиски були помітними, а з іншого — щоб миле й трішки кумедне. Потім — дизайн: помітний, але «харчовий», бо це ж їжа, вона має бути запакована так, щоб хотілося їсти. Ще кілька SKU з різного м’яса: свинини, курятини, телятини й індичатини — і готово. Так на світ з’явилася лінійка «Нямські».

У Fedoriv Agency захопилися проєктом, а поки придумували назву, не припиняли допитувати споживачів. Виявилося: хоча сосиски їдять усією сім’єю, купують їх переважно мами. Бо ж сосиски рятують у будь-якій ситуації: коли прийшла з роботи, а сил уже нема; коли й так треба вставати рано, а ще й сніданок приготувати для всіх; зрештою, коли субота й мамі треба трішки відпочити! А головне: коли є сосиски, то матуся може бути спокійна, бо ніхто не залишиться голодним. І тут ми зрозуміли: це ж і є велика місія «Глобино» — бути на службі в матусь! Додали це у слоган.

Марина каже: «Ми прийшли до колег з бізнес-завданням: стати лідером у категорії „сосиски“. Та в процесі роботи зрозуміли, що нам треба „омолодити“ бренд, щоб клієнт не сприймав ТМ „Глобино“ як консервативну, застарілу компанію, що не випускає яскравих новинок.

От ми з Fedoriv Agency й почали з „Нямських“, а потім зробили ребрендинг усіх лінійок, щоб бренд був цілісним. Тепер „Глобино“ поступово оновлюється на полицях магазинів:

Я дуже задоволена спільним результатом роботи в команді з Fedoriv Agency над стратегією, креативом, дизайном, продакшеном і з нетерпінням чекаю найвищих показників продажу продуктів. Усім смачних „Нямських“)».

А далі вже як у підручнику: зробив гарне — покажи людям. У комунікацію ТМ «Глобино» вийшла з «Нямськими». Ролик створили незвичайний! ) Головну роль у відео та озвучення виконав Потап, дякуємо йому за артистизм. Тонка лірична хвала матусі з вуст Потапа на спеціально написану музику від MOZGI Studio, що пройнялися настроєм бренду… Та ви самі подивіться:

У ютубчику доганятимемо всіх окремими 6-секундними епізодами:

А в деяких публічних місцях — ще й ківіжуалом: