Не починай текст з «НЕ»
Не вихваляйся успіхами
Не будь таким впевненим
Не висовуйся
Та F*ch it! на все це!
Grape і FichLabs розробили комунікаційну стратегію, від якої самі у захваті, і якщо комусь щось не подобається — F*ch it!
fich — новий електронний девайс для насичення нікотином. Так, продукт далеко не безневинний, але якщо доросла людина бажає вживати нікотин — це її справа, а справа продукту — зробити цей процес менш шкідливим.
Категорія девайсів для альтернативного куріння виявилася досить насиченою, а її гравці — медійно сильнішими за можливості клієнта. Що робити? Бути зухвалим і йти у ва-банк.
Так з’явилася ідея «F*ch it!», яка виглядає і звучить майже як «F*ck it!». Тому що f*ck усі заборони і догми. Кожен сам собі вирішує, що і як робити. І стосується це усього: від вибору вживати нікотин і до бажання носити сукню. Чоловікові.
Слоган «F*ch it!» втілився у самостійному лого та розвинувся у дизайн-систему для OOH і промоматеріалів. Наразі комунікація охоплює усі можливі канали та формати: від сайту до продуктових та іміджевих роликів.
В іміджевих роликах герої роблять те, що їм в кайф, і не зважають на осудливу думку суспільства. У продуктових 3D-роликах fich на власному досвіді показує, чого можна досягнути, якщо не слухати нікого і робити те, у що віриш.
Україна стала першою країною запуску кампанії, на черзі Росія, Польща, Німеччина, Ізраїль, Канада та США. І де б ви не сказали «F*ch it!», вас усюди правильно зрозуміють.
Команда проєкту
Агентство: Grape
CEO — Юрій Гладкий
Сreative Director — Олексій Максименко
Senior Creator — Наталя Цвєткова
Creator — Олександр Малик
Strategy Director — Олена Головатюк
Strategyst — Валерія Трощило
Art Director — Євгенія Онищенко
Motion Designer — Андрій Любчик
New Business Director — Ксенія Сокур
Account Director — Ольга Бояндіна
Senior Account Manager — Марина Мартинова
Account Manager — Анна Вергай
Production: Rafesthetic
Команда іміджевих роликів
Director — Павло Буряк
DOP — Микита Кузьменко
Photographer — Андрій Пилипець
Producer — Катерина Нефельд
1AD — Христина Ільїна
Production manager — Іван Рогальський
Producer's assistant — Артур Пантикін
Stylyst — Соня Солтес
Stylyst assistant — Вікторія Дітріх
Production Designer — Даниїл Дубровський
Composer — Гера Тараман
Команда продуктових роликів
Executive producer — Павло Буряк
Producer — Катерина Нефельд
Digital artist — Роман Онуфрійчук
Composer — Гера Тараман
