Група Компаній «Нові Продукти» та енергетичний бренд PIT BULL презентували нову соціально значущу концепцію, здобули золоту нагороду і стали тріумфаторами Effie Awards Ukraine 2020

18 грудня відбулася церемонія вручення нагород Effie Awards Ukraine 2020 – «оскара» у світі реклами, маркетингу та комунікацій. Одними з найефективніших маркетингових кампаній України визнані кейси під егідою бренда PIT BULL, що перемогли у чотирьох номінаціях одразу за двома ключовими проєктами – Pit Bull Live (до 2019 року – Pit Bull Battle) та Pit Bull Fight:

ЗОЛОТО за Pit Bull Fight у категорії Branded Content & Branded Utility;
БРОНЗА за Pit Bull Live у категорії Youth Marketing;
БРОНЗА за Pit Bull Live у категорії Engaged Community;
БРОНЗА за Pit Bull Universe у категорії Sustained Success.

Обидва проєкти об’єднала спільна соціально значуща концепція, що викристалізувалася за роки успішного існування та розвитку форматів: образ «старшого брата», друга та наставника для звичайних «хлопців із вулиці», який здатен розкласти по полицях хаотичну картину світу.

Бренд PIT BULL росте і міцнішає, глобалізуючи цілі. Суто розважальні проєкти розширюються до соціальних, набувають мотиваційної місії, щільно прихованої за хайповим контентом. PIT BULL™ практично повністю відійшов від традиційної реклами – коштовної та дедалі менш ефективної. Наші унікальні нативні формати природним чином залучають молодь, роблячи її активними співтворцями проєктів та амбасадорами бренда. Наша сильна сторона – глибоке розуміння реальних цінностей цільової аудиторії PIT BULL™, живих людей зі справжніми страхами і бажаннями. Ми не запитуємо, що потрібно зробити, аби вони нас обрали – ми просто спостерігаємо і пропонуємо те, чого їм бракує. Ми перетворюємо їхні проблеми на сильні сторони без моралізаторства та нав’язування штучного світобачення

поділився думкою Геннадій Довгань, маркетинг-директор Групи Компаній «Нові Продукти»

Ядро цільової аудиторії PIT BULL™ –молодь із незаможних родин, що зазвичай має багато мрій та енергії, але обмаль можливостей для самореалізації. Соціально-психологічний вакуум, у якому вони опиняються, призводить до розгубленості та розчарування, що, зі свого боку, спричиняє спалахи неконтрольованої агресії та часто виливається у кримінал.PITBULL™ своїми яскравими проєктами, де абсолютно кожен, хто цього прагне, має шанс здобути успіх та визнання, пропонує альтернативу: скерувати деструктивну енергію в позитивне русло. Pit Bull Live – у музичну творчість, Pit Bull Fight– у спортивні досягнення

прокоментувала Олена Чувакіна, бренд-директорка Групи Компаній «Нові Продукти».

Pit Bull Live – унікальний реп-проєкт, заснований 2014 року. Це спільнота, що шукає таланти з усіх околиць і надає онлайн-майданчик для демонстрації власної творчості. Основний меседж: «Чиста творчість краща за награне шоу». VI сезон, що тривав з березня до вересня 2019-го, трансформувався у принципово новий формат Pit Bull Live, що передбачало суттєве розширення географії, удосконалення процесу відбору, запис професійних live-відео для виконавців та фільмування backstage. За період кампанії 2019 року рівень залученості серед аудиторії зріс утричі, кількість послідовників PIT BULL™ в Instagram збільшилася з 8 до 28 тисяч, а кількість підписників YouTube-каналу зросла з 12 до 32,5 тисяч осіб.

Впевнившись у високому потенціалі нативних медіаформатів, креативною командою було прийнято рішення зайти на територію файтів. Так, 2019 року з’явився новий унікальний проєкт Pit Bull Fight – перше в Україні інтернет-шоу у форматі бійцівського турніру. В основу ідеї лягло проведення змішаних боїв серед представників різних видів бойових мистецтв – як серед професіоналів, так і серед аматорів. Мета – визначити найстійкішого духом та найрозвиненішого тілом «файтера по життю», образ якого традиційно втілює культура PIT BULL™. У соціальній площині проєкт переносить безладні вуличні бійки до безпечного октагону, де стосунки з’ясовуються у чесному бою і в атмосфері взаємоповаги. Трансляція ексклюзивних бійцівських поєдинків проводилася на власному YouTube-каналі та в офіційному Instagram-акаунті Pit Bull Fight. Минулого року Pit Bull Fight став бронзовим призером Effie Awards Ukraine, а цьогоріч виборов золоту статуетку першості.

Усі сезони Pit Bull Live та PitBull Fight реалізовані у співавторстві з ODDEE Agency – нашим незмінним креативним партнером у створенні непересічних медіа проєктів протягом усіх цих років. В той час, коли ми запустили перший Pit Bull Battle, агентство було зовсім юним у рекламній галузі, але із значним досвідом концертної діяльності, що і стало запорукою успіху нового починання. Саме їхня пристрасть до яскравого видовищного шоу, вміння грамотно натискати на важелі людських вражень та емоцій привели нас до зеніту, в якому ми знаходимося зараз. Це наші справжні однодумці, такі ж сміливій амбітні, як і ми. Ці амбіції систематично підкріплюються величезною працею і філософією "жити проєктом, дихати ним". Ми разом пройшли довгий шлях, тож сьогодні ділимо з ними радість спільної перемоги

додала ОленаЧувакіна, бренд-директорка Групи Компаній «Нові Продукти»

PIT BULL™ – молодіжний енергетик високої якості за доступною вартістю. Напій є абсолютним лідером українського ринку у категорії енергетичних коктейлів у всіх цінових сегментах. Значною мірою це стало можливим завдяки активній взаємодії з цільовою аудиторією і розвитку власних медіамайданчиків бренда. Роки кропіткої праці принесли зокрема плоди у вигляді визнання експертного співтовариства рекламно-маркетингової галузі. Цьогоріч у шортліст премії Effie Awards Ukraine 2020 потрапило шість кейсів під егідою PIT BULL™ із семи поданих заявок, чотири з яких удостоїлися нагороди. Як логічний підсумок, ГК «Нові Продукти» отримала звання Best Marketing Team 2020. Компанія глибоко вдячна організаторам та журі Effie Awards Ukraine за надану честь і готова натхненно рухатися вперед, осягаючи нові фахові горизонти.

За матеріалами прес-релізу.