Иллюстрации, фирменный стиль и упаковка для «Кохана» от Arriba!

Arriba! создали эмоциональную упаковку для батончиков «Кохана»

Комментарии 933

«Кохана» — это крутейшие фруктово-ореховые батончики без консервантов и вредных пищевых добавок. Только натуральные ингредиенты, только польза и забота о человеке. Их создатель, в прошлом ресторатор вегетарианской кухни, обратился к нам за обновлением упаковки и фирменного стиля.

На рынке здоровых перекусов большой выбор батончиков, как исключительно натуральных, так и грешащих добавками. В большинстве своем их упаковки говорят о рациональных преимуществах вроде необычных ингредиентов, витаминов и минералов, о возможности похудеть или зарядиться калориями. Поэтому клиент был рад нашему предложению сделать эмоциональную упаковку.

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Мы размышляли об эмоциях, характерах и настроениях и как они соотносятся со вкусами батончиков. Так получилась серия из девяти портретов, которые делают вкусы не просто фруктовыми или ягодными, а счастливыми, влюбленными, воодушевленными, расслабленными – просто посмотрите на эти портреты! Вы замечали раньше, что черника – таинственная? А что шоколад может быть дерзким, грейпфрут – легким на подъем, и облепиха, как домашнее варенье, нежная и заботливая? Теперь у каждой упаковки в серии есть свой запоминающийся характер, цвет и вкус.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

В его основу легли растительные элементы и ингредиенты батончиков. Именно они объединяют все продуктовые линейки бренда. В паттернах вы сможете увидеть тыкву, облепиху, плоды какао, чернику, листья монстеры, папоротника, пальмы и пр. По отдельности они используются в стикерах и на сайте. Обратите внимание: на самих батончиках их не размещали, чтобы не отвлекать от персонажей.

Иллюстрации для упаковки задумывались в разных стилях, поэтому нужен был универсальный элемент, достаточно простой, чтобы смотрелся гармонично с каждой. Им стала белая плашка-бабл. Эта форма логично появилась из предыстории бренда, который изначально назывался «Кохана, це тобі». С этими словами муж-ресторатор приходил домой и посвящал супруге новые рецепты. Наш бабл – символическая отсылка к этим разговорам. Для новых линеек можно менять его форму, при этом визуальная преемственность сохранится. А в шрифтовой логотип ненавязчиво вписался стилизованный цветок.

Айдентика получилась в настроении бренда, натуральная и динамичная. С ней можно играть долгое время, дорисовывая новые элементы, используя новые композиционные решения – при этом оставаясь узнаваемыми. Она масштабируется на самые разные носители: от стикеров и воблеров до брендволов на выставках и многостраничный сайт. И работает даже без цвета: логотип и композиции из фруктов хорошо смотрятся на деревянных шоубоксах, где они выжжены лазером. Сейчас стиль используется и для других продуктов бренда.

УПАКОВКА

Мы решили отказаться от «крафтовости» и природных текстур, потому что конкуренты использовали их достаточно часто, чтобы у человека они вызывали скепсис. Вместо этого использовали матовую пленку, так как она визуально делает продукт ценнее. Яркие цвета постарались сделать максимально пищевыми и натуральными. Переработали иерархию подачи информации на упаковке, чтобы в первую очередь считывалась натуральность батончика и его вкус. Получилось круто.

В 2018-м натуральные батончики «Кохана» продаются в супермаркетах, вегетарианских магазинах, в крупной сети кинотеатров, на автозаправках и продолжают расширять присутствие.

Клиент: «Кохана»
Юрий Волков – владелец.


Arriba! Creative Agency:
Макс Бурцев – Сreative Director
Даша Андрющенко – Account Manager
Марго Гаряжа — Designer, Illustrator
Инна Алимова – Art Director

По материалам пресс-релиза

Обсудить с другими читателями:
Погода