ISD Group та TS/D Agency оновили образ Шевченківської премії

ISD Group та TS/D Agency розробили стратегію, позиціонування, айдентику Шевченківської премії.

Комментарии 1008
Національна премія України імені Тараса Шевченка була заснована 20 травня 1961 року, за часів Хрущова.
Та насправді вона спадкоємиця культурних премій ще сталінської доби…
Ми воліли, аби з тих часів все змінилося. Та вона й досі культурна премія, про яку навіть не всі митці знають, що вже казати про абсолютну більшість українців.

Щоб розібратися, що саме потребує змін, потрібно було зануритися дуже глибоко в розуміння цільових аудиторій та їх ставлення до премії. Для ISD Group було дуже важливим, аби вони не орієнтувалися на чиїсь фантазії та побажання, а спиралися на правду, вислухавши тих, хто належить до самої ДНК української культури: формує, створює, впливає. Тому враховували та співставляли якомога більше кутів зору на ситуацію.

Шевченківська премія створена не для того, щоб декілька поважних митців отримали нагороду, про яку дізнаються ще декілька митців. ISD Group сформулювали оновлену місію Шевченківської премії разом із членами Комітету: вона існує, щоб люди дізнавалися про найбільш значні та вагомі твори в українському мистецтві та публіцистиці.

Заради кого це все?

Премія має цікавити не тільки митців та мистецьке коло, а й щоб самі українці дізнавалися про круте українське.

Місія премії

Шевченківська премія визначає найбільш значні та вагомі твори сьогодення та доносить їх до широкої аудиторії.

Позиціонування премії

Знак найвищої якості:
Українське, Сучасне, Якісне

Шевченківська премія визначає щось дійсно якісне українське. Таке, що захоплює, вражає, викликає почуття гордості: «це моє».

Айдентика

Айдентика премії – не айдентика музею, галереї, театру – тобто надбання минулого. Вона про культуру сьогодні.

Лого

Зі світу досліджень повернемося до того, що знає про Тараса Шевченка пересічна людина. Та почнемо ламати стереотипи з класичного: з рамки, до якої беруть Кобзаря та всіх видатних митців на знак поваги. У дизайні, рамка стала основою модулю. TS/D Agency помітили, що на знак поваги Тараса завжди обрамлюють колом чи овалом. Але модуль — це тільки початок дизайн-історії.

Із різноманітних та вигнутих рамок з'явилася перевернута «аркада» оновленого логотипу премії з декількома шарами прочитання. Оновлений логотип премії надалі з’являтиметься як логомарк без строгої прив’язки до айдентики.

У формі знаку читаються літери Ш і П. Це монограма, в якій також читається тризуб та ціла аркада рамок.
Нагорода

Згусток енергії, замкнутий в рамку, за напругою подібний до зведеної пружини. Сила намагається втекти назовні, вийти за окреслені межі врівноваженого модулю. З іншого боку, нагорода схожа на колайдер,
що зафіксував у собі циклічну енергію. Але кожен митець має власний «патерн» геніальності, тому наші нагороди не схожі одна на одну.
Модуль піддався силі романтизму та, буквально, «вибухнув», пронизав площину наскрізними енергетичними лініями. Сила сягає в глибину барокової рамки, яка підсвічує лауреата або його роботу. На поверхні залишаються вивірені атрибути премії: номінація, назва роботи, ім’я митця, лого та дата, тоді як на нижчих шарах завжди є щось непередбачуване, несподіване. Контраст постійних елементів та нових генеративних деталей дозволить щороку змінювати обличчя премії. Фактично в нас є все: логотип, меседж, модуль та графіка. Разом вони працюють як єдине ціле та створюють впізнаваний візуальний стиль.
ISD Group
Віктор Шкурба
Михайло Траверсе
Андрій Міщенко
Катерина Малашок
Марина Кізілова
Юлія Либенська
Ліна Капустян
Дмитро Козинець
Андрій Сергєєв
Світлана Мирончук
Ярослава Сидорчук
Хелена Шита

TS/D agency
Дмитро Цапко
Ліна Якобчук
Катерина Королевцева
Дмитро Мога
Сергій Шах
Роман Давидюк
Анастасія Радченко
Ярослав Черкунов
Марія Степанченко

Reiseplan
Марія Міщенко
Аліна Ревенко

Міністерство культури, молоді та спорту України
Міністр культури, молоді та спорту України — Володимир Бородянський
Заступник міністра культури, молоді та спорту України —Ірина Подоляк
Державний секретар Міністерства культури, молоді та спорту України — Артем Біденко

Комітет з Національної премії імені Тараса Шевченка
Голова комітету — Юрій Макаров
Члени комітету — Дмитро Богомазов, Володимир Войтенко, Майя Гарбузюк, Римма Зюбіна, Любов Морозова, Юлія Сінькевич, Ірина Славінська

Офіс Президента України
Вероніка Селега — Генеральний директор Директорату внутрішньої та гуманітарної політики
Наталя Лук’яненко — головний консультант
Аліса Ляліна — керівник напряму освіти

Обсудить с другими читателями:
Погода