Как «Боржоми» стала неизменным спонсором 1 января

Уже не первый год компания IDS Borjomi эксплуатирует удачный слоган: «Боржоми» – спонсор 1 января».

Комментарии 2669

Этот слоган себя оправдал, ведь о том, что известная минеральная вода из Грузии помогает одолеть последствия насыщенного празднования, знает каждый. Украинцами проверено – именно целебная минеральная вода добавляет легкости после незабываемых гуляний.

В пик новогодних праздников производитель природной минеральной воды запускает кампанию, продвигая «Боржоми» как способ справиться с последствиями праздника. В этом году компания IDS Borjomi воспользовалась приемами ситуативного маркетинга, объединив свои усилия со службой такси Uber. Решение сотрудничать с Uber – неслучайное, ведь в приоритете обеих компаний – максимальный комфорт и приятные эмоции клиентов. Из этой совместной работы получился результативный локальный кейс.

Кейс: «Боржоми». Спонсор 1 января».

Цель: закрепить за «Боржоми» статус «Спонсор 1 января», повысить лояльность потребителей.

Задача: провести совместную акцию со службой такси Uber в период Нового года, чтобы придать жителям Киева легкости в праздновании.

Период: 31 декабря 2016 – 1 января 2017 года.

Решение: пассажирам такси Uber в подарок вода «Боржоми».

31 декабря и 1 января пассажиры «Боржоми»-такси получали в подарок бутылку минеральной воды, которая добавляла легкости и поднимала настроение. Также каждый из счастливчиков, который поймал «Боржоми»-такси, имел возможность принять участие в фотоконкурсе и получить дополнительные призы. Для этого пассажиру необходимо было сфотографироваться с бутылкой «Боржоми», разместить фото на своей странице в Facebook или Instagram, используя хеш-тег #uberborjomi. Победители отбирались путем случайного розыгрыша на random.org. Счастливчики получили пак «Боржоми» 0,5 ПЭТ (12 бутылок) в подарок.

Прямая реклама: креатив был яркий и присутствовал на украинском рынке не первый год, что делало спонсора 1 января узнаваемым.

Результаты: кампания длилась всего лишь 2 дня, и за это время:

  • 201 такси с «Боржоми» проехались по Киеву;
  • 7,5 тысяч пассажиров, воспользовавшихся услугами Uber, получили приятные подарки;
  • 4 тысячи литров «Боржоми» подняли настроение и добавили легкости жителям и гостям Киева во время новогодних празднований;
  • 10 победителей фотоконкурса получили пак «Боржоми» 0,5 ПЭТ (12 бутылок).

Можно смело сказать: там, где праздники, там и «Боржоми». Поэтому проводите время с максимальным удовольствием, а легкость вам обеспечит «Боржоми»!

sostav.ua

Обсудить с другими читателями:
Погода