Как коронавирус изменит PR-индустрию

Коронавирус и экономический кризис приведут к консолидации рынка связей с общественностью: малые агентства разорятся, их поглотят или купят крупные игроки. Но те, кто выживут, будут в плюсе: роль PR после эпидемии вырастет, особенно онлайн, рассказали The Business Insider эксперты индустрии.

Комментарии 990
Фото: iStock
Фото: iStock
По словам Филиппа Палаццо, основателя компании Palazzo Investment Bankers, консолидация на рынке PR ускорилась незадолго до того, как разразилась пандемия коронавируса. Майкла Ласки, адвокат Davis & Gilbert, сообщил, что только в первые несколько месяцев 2020 года на рынке США было совершено 18 приобретений PR-компаний — вдвое больше, чем в прошлом году.

В апреле сделки приостановились, так как участники рынка ждут стабилизации экономики. Но по мере того, как оборотные средства у многих малых и средних PR-фирм будут стремиться к нулю, они все чаще будут согласны на приобретение или слияние с крупными игроками. Пожелавший остаться анонимным директор PR-агентства рассказал The Business Insider, что уже с начала апреля к нему обратились около десятка фирм поменьше с просьбой оценить их и рассмотреть возможность покупки.

Как считает главный операционный директор PR-агентства Edelman Рой Тристан, после кризиса в выигрыше останутся те, кто сделал упор на диджитал-PR. В условиях самоизоляции компаниям и органам государственной власти приходится все больше сил уделять своей репутации онлайн, а также удаленному управлению внешними и внутренними коммуникациями. В первую очередь это относится к соцсетям.

Источники The Business Insider считают, что индустрия связей с общественностью восстановится к четвертому кварталу 2020 года. В то же время, по словам аналитика Майкла Натансона, рекламный рынок сократится на 10,6%, или почти на $26 млрд к концу года.

«Коммуникации сейчас важнее, чем реклама. Людям нужны факты и лица, заслуживающие доверия», — заключил генеральный директор Edelman Ричард Эдельман, отметив, что, несмотря на общую ситуацию, в конце марта смог привлечь уже четырех клиентов.

По материалам https://incrussia.ru/
Обсудить с другими читателями:
Погода