Как проводили исследование
Netpeak собрали поисковые запросы по тематике «ноутбуки» в десктопной выдаче по Украине с частотностью 1000 и выше (таких запросов оказалось 255) и зафиксировали топ выдачи по ним. Затем посчитали средний CTR переходов в органической выдаче в тематике «ноутбуки» в Google Search Console по тематическим проектам агентства Netpeak.
Когда на руках были цифры позиций в выдаче, средней частотности и CTR, Netpeak смогли узнать потенциальный трафик всех доменов в выдаче и долю каждого домена от максимального трафика.
На основании этих данных смогли выбрать сайты-лидеры в тематике «ноутбуки» по видимости в нише.
Объяснение на пальцах о том, что такое «видимость в нише для конкретной тематики»: если частотность запроса — 1000 (то есть 1000 человек ввели этот запрос в сентябре), а CTR первой позиции — 25%, то домен на первой позиции предположительно получает 250 переходов в месяц. Так Netpeak посчитали данные для каждого домена и каждой позиции.
Видимость ниши — это то, какую долю трафика получает домен, видимость считается как частное общей частотности (суммы) всех запросов, разделенной на видимость домена.
При этом в анализе не учитывали запросы с привязкой к региону или с названиями брендов магазинов.
Традиционно огромное значение в таких исследованиях отводится сезонности (перед праздниками запросов больше). Естественно, изучили отдельно этот фактор.
Сезонность ниши «ноутбуки» в органическом поиске Google Украина
Зафиксировали сезонность с помощью Планировщика ключевых слов за 44 месяца и высчитали среднюю частотность запросов.
Пики сезонности для связанных с ноутбуками запросов приходится на ноябрь («черная пятница») и декабрь (новогодние праздники). При этом спрос на ноутбуки показывает положительную динамику — частота запросов в показателях год к году растет. Так, за 2016 год частота связанных с ноутбуками запросов выросла на 18%, за 2017 — на 16%, за 2018 год — на 38%.
Получив данные по средней частотности запросов в зависимости от сезонности, смогли точнее вычислить сайты-лидеры в нише ноутбуков для Украины.
Топ интернет-магазинов по видимости в нише ноутбуков в поиске Google Украина
Первые 12 доменов по видимости в тематике «ноутбуки»:
Топ интернет-магазинов:
- Rozetka.com.ua — 19%;
- Foxtrot.com.ua — 8%;
- Citrus.ua — 8%;
- Allo.ua — 7%;
- Hotline.ua — 7%;
- OLX.ua — 6%;
- Comfy.ua — 6%;
- Moyo.ua — 3%;
- Stylus.ua — 3%;
- Prom.ua — 2%;
- Price.ua — 2%;
- Eldorado.ua — 1%.
Видимость остальных доменов по запросам в нише ноутбуков меньше 1%.
