Главные тренды отрасли 2019 года
Среди рекламодателей уже практически невозможно встретить ярых приверженцев «пиратских» сайтов – размещение рекламы на таких площадках становится постыдным явлением. Причем основание отнести сайт к такой категории уже не ограничивается наличием судебного решения.
Все отчетливее прослеживается саморегуляция игроков рынка. Практически никто не желает участвовать в «авантюрах», поэтому привилегии отдаются проверенным решениям. Например, рекламодатели отслеживают список сайтов, к которым есть претензии правообладателей (через сервис blacklists.org.ua), и не размещают на них рекламу. В итоге мониторинг УАПА все чаще фиксирует в основном казино, «серые» магазины и тех, кто откровенно не следует инстинкту самосохранения, рискуя своей репутацией и спокойствием.
Правообладатели не останавливаются в намерениях защищать свою интеллектуальную собственность, изучая новые подходы и системно применяя уже работающие методы. В результате появляются видимые положительные результаты.
Что ждет рекламно-коммуникационный рынок в 2020 году
Все будет еще лучше. Пользователи будут все больше ценить легальные площадки, уводя за собой солидных рекламодателей. А «серые» бизнесы либо легализуются, либо закроются, так как правообладатели еще больше усилят борьбу за свои права интеллектуальной собственности. Мы движемся в сторону к цивилизованной жизни.
Ключевые события прошлого года
Наконец-то украинский правообладатель добился обвинительного приговора в уголовном деле против Интернет-провайдера, предоставлявшего нелегальный доступ к телеканалам в его IPTV сервисе. Так что результаты нескольколетней работы правообладателей начинают приносить реальные плоды.
Украинцы больше готовы перейти на “светлую сторону”: по сравнению с 2018 годом в 2019 году вдвое больше пользователей заявили, что готовы платить за легальный контент, это уже более 30% (по данным исследования Gemius). Вот поэтому я уверена, что нас ждет светлое будущее.
Также запомнился 20-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы, который прошел в Одессе — это, очень яркое, пронизанное креативом, событие с насыщенной программой!
Восприятие рекламы среди потребителей?
Поскольку рекламодатели тщательно отслеживают поведение пользователей и следят за изменениями их привычек и пожеланий, реклама меняется – и формат подачи, и алгоритмы ее размещения. Поэтому восприятие рекламы становится все более органичным: как получение своевременной полезной информации.
Лучшая рекламная кампания 2019 года
Work.ua «ТАКАМОН». Очень мотивирующая кампания, которая, помимо своего прямого назначения продвигать бренд, содержит приятный социальный аспект – улучшать качество жизни людей, повышая их степень уверенности в себе.
