«Креативні дані» можуть підвищити ефективність реклами

Штучний інтелект (ШІ) може допомогти брендам зрозуміти «креативні дані» в масштабі й таким чином визначити спільні риси їхніх найбільш ефектних оголошень.

Коментарі 1273

«Креативні дані» — це новий кордон для брендів, які прагнуть максимізувати вплив своїх комунікацій.  Оцінюючи значний обсяг реклами, штучний інтелект може отримати уявлення про точні елементи творчості, які найбільше пов’язані з успіхом.

Анастасія Ленг, генеральний директор CreativeX, фірми, яка використовує штучний інтелект для допомоги брендам у покращенні їхньої реклами, обговорила цю тему на сесії, проведеній WARC на Міжнародному фестивалі творчості Cannes Lions 2022:

  • Програмне забезпечення зі штучним інтелектом може аналізувати вміст величезної кількості реклами на детальному рівні – скажімо, розміщення логотипу, використання музики та різноманітне представлення під час кастингу – і допомагати брендам окреслювати детальні особливості їхньої комунікаційної продукції.
  • На мікрорівні, пояснила вона, ці «креативні дані» розкривають численні крихітні деталі про рекламу – інформацію, яка має обмежену цінність в ізоляції.
  • Проте масштабне дослідження дає значну інформацію та може допомогти розробити автоматизовані інструменти для брендів, щоб швидко визначити, чи має їхній креатив бажані риси.
  • Великі рекламодавці, такі як фірми з виробництва споживчих товарів Nestlé і Unilever, а також пивоварні Heineken і Anheuser-Busch InBev, скористалися цим підходом і дали значні результати.

Велика ідея

«Креативні дані – це в основному невикористаний клас активів. У нас всіх вони є – у нас їх багато.Ми сидимо на цьому. І це наше. Але ми не змогли реально використати їх та об’єднати в класи», – Анастасія Ленг, генеральний директор CreativeX.

sostav.ua

Обговорити з іншими читачами:
Погода