Передумови проєкту
“Апетитна” – це курятина у дуже смачних та різноманітних маринадах, що вже готова до приготування. А в умовах постійних відключень світла такий продукт став дуже актуальним для українців. Тому що з ним можна дуже швидко приготувати не тільки поживну, а і дуже смачну їжу.
Задача агенції
Потрібно було створити кампанію з інфлюенсерами, яка б донесла ключове повідомлення бренду: «Апетитна — це швидке рішення для приготування обіду або вечері лише у два кроки: відкрив упаковку, закинув на пательню/гриль, духовку».
Виклик
Потрібно було запропонувати таку комунікацію, яка б не була далекою від нинішніх реалій з відключеннями світла. Але щоб при цьому й не переборщити з креативом і не викликати негативну реакцію авдиторії.
Ідея
“Апетитна” – це яскравий та в деяких сенсах більш сміливий у комунікації бренд,
ніж інші гравці категорії. Останні більш стримані та консервативні.
А тому VIVID вирішили – навіщо обмежуватися тематикою кулінарії та лайфстайлу? Можна додати емоцій, гумору, залучити фанових інфлюенсерів! Але, звичайно ж, залишити фокус на перевагах продукту: швидкість приготування, смак, асортимент, користь.
Реалізація
Команда агенції разом з брендом створили креативну концепцію, в рамках якої хотіли донести – з “Апетитною” ти можеш готувати різні страви впродовж дня. Сніданок, обід, вечеря. Ну і перекус, якщо від цієї смакоти ще хоч щось залишиться!
Все тому, що “Апетитна” дуже смачна, зручна у приготуванні, а завдяки різним маринадам кожен знайде для себе те, що засмакує найбільше.
І вибрали 3 соціальні мережі для комунікації:
- Інстаграм (основна платформа). Тут ми відібрали 5 інфлюенсерів для співпраці.
- Тікток – 2 інфлюенсери.
- Ютуб – 4 різні інтеграції.
Щоб підвищити кост-ефективність проєкту, вирішили сформувати мікс блогерів: мікро та макро з різними тематиками в рамках ToV бренду. А він був пізнавально-кулінарно-розважальний.
Якими ж були результати?
А результати отримали просто топові.
За всіма плановими показниками кампанії вдалося перевищити очікування:
- Охоплення +160%.
- CPT -61%.
- А ERR сягнув позначки у понад 8%!
VIVID отримали дуже класну реакцію авдиторії на комунікацію – десятки коментарів зі згадкою бренду під дописами інфлюенсерів. При цьому розкрили головні переваги продукту, створили buzz навколо бренду і взагалі підвищили позитивне ставлення до нього!
А найкрутішою винагородою для команди агенцї та бренду стало поширення одного з відео інфлюенсера Влада Шевченко у телеграм-каналі мільйоннику. Це допомогло за добу охопити понад мільйон юзерів телеграму! І головне – цей мільйон був безкоштовним.
«Важко створити віральний бренд-контент. Це факт.
І результати важко спрогнозувати на стадії створення проєкту.
Але з нашого досвіду можемо точно сказати – фортуна частіше посміхається сміливим. Тим брендам, які не бояться нових форматів комунікацій, експериментів і фанових рішень.
За матеріалами пресрелізу
