Місце твоєї сили

«Ковальська» спільно з Ogilvy Ukraine запустила комунікацію ЖК Crystal Park Tower в стилі Netflix

Комментарии 1468

Ринок житлових комплексів бізнес-класу на сьогодні переповнений, і перед «Ковальська» та Ogilvy Ukraine постало завдання створити бренд із чіткою диференціацією. Конкуренти так чи інакше ходять навколо трьох сосон: «статус», «унікальність», «інноваційність». Але разом з тим мало хто комунікує фундаментальну потребу людей, що живуть у ритмі мегаполіса, — місце для відновлення сил. Проаналізувавши портрет потенційного клієнта, ми зрозуміли, що люди отримують задоволення від постійного руху і високого темпу життя, протягом дня, тижня, вони втомлюються і шукають швидкі та ефективні способи відновлення сил і енергії для нових звершень.

В якості місця відновлення сил вони розглядали олл-інклюзів, спа-комплекси, ретріти, але ніяк не власний будинок.

Завдяки розташуванню ЖК в серці парково-рекреаційної зони і інфраструктурним рішенням, що створюють атмосферу "спа-центру", мешканці Crystal Park Tower зможуть отримувати необхідний відпочинок і енергію у себе вдома щодня. Заряджатися для звершень, злетів, нових ідей, змін. Так народилося позиціонування Crystal Park Tower — місце твоєї сили.

Подальшим етапом було створення презентаційного відео з усіма локаціями комплексу для сайту. Але звичайний сайт з 3D-рендерами видався надто тривіальним. Так Ogilvy прийшло з креативною ідеєю: Слідуй за мною. Я покажу твоє майбутнє місце сили. Ми вирішили створити інтерактивне кіно в стилі Netflix, де сюжет нелінійний і глядач може сам вибирати подальший розвиток: куди піти і який експірієнс отримати.

За продакшн взявся No stars, а режисером став Андрій Рубець. Процес вимагав грандіозних зусиль від усієї команди клієнта, агентства, продакшна, архітекторів, постпродакшна, композитора і програмістів, але вартував того до останньої цеглинки. Через 4 місяці на екрани всіх девайсів вийшов фільм «Слідуй за мною». Запис можна вести, піратські версії записувати і квартири купувати.

ПБГ Ковальська:

Ольга Пилипенко - заступник генерального директора

Вадим Колодніцький - керівник відділу маркетингу нерухомості

Ogilvy Ukraine:

Дзюбенко Евгенія – креативна директорка

Биценко Артем – арт директор

Гольдман Марія – копірайтерка

Волчкович Софія – груп эккаунт директорка

Логвінова Олена – менеджер з розвитку бізнеса

Відео Продакшн NO STARS:

Рубец Андрій – режисер

Сергій Корнієнко - другий режисер

Антон Фурса - оператор

Іван Крутоус - виконавчий продюсер

Галько Константин – продюсер

Евеліна Бялая - ассистентка продюсера

Микола Полудень - продакшн менеджер

Іван Черевко - художник постановник

Андрій Тартишніков - оператор стедикама

Mama Casting - кастинг

Дина Голубева - стиліст

Марина Жилова - візажист

Наталія Юрчишина - тварини

Сергій Шурупа - монтаж

Валентин Вернигор - колорист

TPH-ONE - пост продакшн студія

Максим Сикаленко - композитор

Олександр Пустарнаков - SFX (звук)

За матеріалами прес-релізу 

Обсудить с другими читателями:
Effie
Погода