Ринок житлових комплексів бізнес-класу на сьогодні переповнений, і перед «Ковальська» та Ogilvy Ukraine постало завдання створити бренд із чіткою диференціацією. Конкуренти так чи інакше ходять навколо трьох сосон: «статус», «унікальність», «інноваційність». Але разом з тим мало хто комунікує фундаментальну потребу людей, що живуть у ритмі мегаполіса, — місце для відновлення сил. Проаналізувавши портрет потенційного клієнта, ми зрозуміли, що люди отримують задоволення від постійного руху і високого темпу життя, протягом дня, тижня, вони втомлюються і шукають швидкі та ефективні способи відновлення сил і енергії для нових звершень.
В якості місця відновлення сил вони розглядали олл-інклюзів, спа-комплекси, ретріти, але ніяк не власний будинок.
Завдяки розташуванню ЖК в серці парково-рекреаційної зони і інфраструктурним рішенням, що створюють атмосферу "спа-центру", мешканці Crystal Park Tower зможуть отримувати необхідний відпочинок і енергію у себе вдома щодня. Заряджатися для звершень, злетів, нових ідей, змін. Так народилося позиціонування Crystal Park Tower — місце твоєї сили.
Подальшим етапом було створення презентаційного відео з усіма локаціями комплексу для сайту. Але звичайний сайт з 3D-рендерами видався надто тривіальним. Так Ogilvy прийшло з креативною ідеєю: Слідуй за мною. Я покажу твоє майбутнє місце сили. Ми вирішили створити інтерактивне кіно в стилі Netflix, де сюжет нелінійний і глядач може сам вибирати подальший розвиток: куди піти і який експірієнс отримати.
За продакшн взявся No stars, а режисером став Андрій Рубець. Процес вимагав грандіозних зусиль від усієї команди клієнта, агентства, продакшна, архітекторів, постпродакшна, композитора і програмістів, але вартував того до останньої цеглинки. Через 4 місяці на екрани всіх девайсів вийшов фільм «Слідуй за мною». Запис можна вести, піратські версії записувати і квартири купувати.
ПБГ Ковальська:
Ольга Пилипенко - заступник генерального директора
Вадим Колодніцький - керівник відділу маркетингу нерухомості
Ogilvy Ukraine:
Дзюбенко Евгенія – креативна директорка
Биценко Артем – арт директор
Гольдман Марія – копірайтерка
Волчкович Софія – груп эккаунт директорка
Логвінова Олена – менеджер з розвитку бізнеса
Відео Продакшн NO STARS:
Рубец Андрій – режисер
Сергій Корнієнко - другий режисер
Антон Фурса - оператор
Іван Крутоус - виконавчий продюсер
Галько Константин – продюсер
Евеліна Бялая - ассистентка продюсера
Микола Полудень - продакшн менеджер
Іван Черевко - художник постановник
Андрій Тартишніков - оператор стедикама
Mama Casting - кастинг
Дина Голубева - стиліст
Марина Жилова - візажист
Наталія Юрчишина - тварини
Сергій Шурупа - монтаж
Валентин Вернигор - колорист
TPH-ONE - пост продакшн студія
Максим Сикаленко - композитор
Олександр Пустарнаков - SFX (звук)
За матеріалами прес-релізу
