Медиа-стратегии должны учитывать взгляды потребителей на окружающую среду

Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Advertising Research (JAR), рекламодатели при разработке кампаний должны обращать внимание на взгляды потребителей о воздействии различных каналов коммуникации на окружающую среду.

Комментарии 1202
Исследование показало, что прямая почтовая рассылка, каталоги и брошюры, газеты и журналы, уличные плакаты и постеры в магазинах рассматривались потребителями как наиболее вредные для окружающей среды каналы коммуникации, сообщает WARC.

Анализ также показал, что «экологически вредные» средства информации обычно «не ассоциировались у потребителей с хорошей рекламой». Поэтому был сделан вывод, что «экологически вредные средства массовой информации, в частности реклама на бумажных носителях, вызывают раздражение».

В первом опросе приняли участие 1928 потребителей в Швеции, а во втором - группа менеджеров по маркетингу из Ассоциации шведских рекламодателей.

Потребители оценили несколько медийных каналов (газеты / журналы, SMS / MMS, наружную рекламу, кино, радио, телевидение, прямую почтовую рассылку и Интернет), наносят ли они вред окружающей среде. И высказали свое мнение, считают ли они рекламу в этих медиа-каналах «хорошей», «раздражающей» и «заслуживающей доверия».

Менеджеры по маркетингу, напротив, изложили свои взгляды на то, как потребители будут воспринимать разные каналы коммуникации на предмет вреда для окружающей среды. Руководители отдела маркетинга переоценили мнение потребителей о том, что прямая почтовая рассылка, каталоги, брошюры и плакаты в магазинах наносят ущерб окружающей среде. «В частности, потребители считали, что бумажные носители, включая прямую почтовую рассылку, значительно менее вредны для окружающей среды, чем полагали менеджеры по маркетингу», - говорится в исследовании. Также это касается и других каналов коммуникации. «Потребители понимают негативное экологическое вредное воздействие электронных средств массовой информации лучше, чем думают менеджеры», - выяснили исследователи.

sostav.ua
Обсудить с другими читателями:
Погода
Effie