Основна ідея кампанії формується на інсайті: дім — не конкретне місце; дім — там, де твої рідні, де тобі добре і де є MEGOGO. Тож головні герої рекламної кампанії з’являються в абсолютно неочікуваних місцях, але поряд із ними завжди MEGOGO, який робить дозвілля по-справжньому затишним, домашнім, незалежно від того, де б користувач не знаходився.
Над розробкою ідеї працювала агенція Fedoriv. В ході роботи було проведено широке дослідження ринку, аналіз аудиторії та поведінки користувача. Загалом в опитуванні взяли участь 3000 респондентів.
«MEGOGO щороку примножує нові напрямки й розробляє інноваційні продукти. Компанія виросла із українського онлайн-кінотеатру у розважальний медіасервіс для всієї сім’ї із ТБ, кіно, аудіо, іграми, спортивним продуктом, інтерактивними та власними каналами. Перед командою агенції поставили задачу оновити бренд-стратегію, яка буде відповідати високому рівню нашого сервісу», – розповідає Валерія Толочина, маркетинг-директорка MEGOGO.
«Дослідження показали, що насправді більшість людей просто хоче цікаво провести свій вільний час вдома. Схема відома і проста: вільний час = дім = телевізор. І MEGOGO — це його найкраща версія. Тому і наша стратегія дуже проста — з MEGOGO вдома стає краще», – додає Валентин Панюта, бренд-лідер Fedoriv.
В рамках кампанії знято серію рекламних роликів, перший вже з’явився в ефірі національних телеканалів та в інтернет-медіа. Кампанія підтримується принтами у зовнішній рекламі та рекламою на радіо. Знімальний процес реалізовано зі студією 23/32, режисером Олегом Томіним та фотографом Олексієм Леусом.
Нагадаємо, наприкінці лютого MEGOGO та Fedoriv оголосили про початок співпраці.
Над кампанією працювали:
Команда MEGOGO:
Валерія Толочіна — маркетинг-директорка
Володимир Смирнов — артдиректор
Юлія Бондаренко — керівниця з маркетингових комунікацій
Команда Fedoriv:
Євген Гавриличенко — стратег
Анастасія Стратович — стратегиня
Максим Ілюхін — стратег
Максим Назаров — артдиректор
Анна Лісовська — копірайтерка
Аліна Божнюк — проєктна менеджерка
Валентин Панюта — бренд-лідер
Команда 23/32:
Олег Томін — режисер
Микита Кузьменко — оператор
Аліна Краснянська — друга режисерка
Леся Січкіна — виконавча продюсерка
Маша Панасюк — продюсерка
Слава Чигір — продакшн-асистент
Денис Кумейко — продакшн-менеджер
Лєна Ємельянова — художниця
Карина Мельниченко — кастинг
Віктор Шава — локейшн
Наташа Есмурзієва — грим
Стас Ралько — стиль
Саша Пустарнаков — звукорежисер
Олексій Леус — фотограф
TPH ONE — постпродакшн
За матеріалами прес-релізу
