В прошлом году, в январе 2020 года, Gradus впервые провел замер того, как же восприняли поздравление президента украинцы. В 2021 году мы решили продолжить эту традицию и попросили оценить поздравление этого года. Что получилось – читайте в материале ниже.
Опрос был проведен социологической компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов размером более 50 000 жителей в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону.
Периоды проведения поля: 1 января 2021 года (19:30 – 22:30), размер выборки = 1000 респондентов; 1 января 2020 года, размер выборки = 600 респондентов.
Полную версию сравнительного отчета можно найти по ссылке.
1. По-прежнему симпатичен. Но меньше, чем в прошлом году.
- В 2021 новогоднее поздравление посмотрел меньший процент опрошенных, чем в 2020 (79% в 2021 против 84% в 2020 году).
- Позитивные оценки преобладают над негативными. Оценивая по 10-бальной шкале то, насколько новогодний поздравительный ролик президента понравился (где 1 = совсем не понравился, а 10 – очень понравился), средний бал оценок в 2021 году составил 6,1. Правда, в 2020 году средняя оценка была чуть выше и составляла 7,3 бала.
- Ролик был выше оценен женщинами (6,5 балов), респондентами младшей возрастной группы 18-24 года (7,5 баллов) и Южным регионом (6,5 балов). Самые низкие оценки ролик получил среди жителей Киева (5,7 балов) и среди старшей возрастной группы 55-60 лет (5 балов).
2. Позитивные эмоции снова преобладают. Но негативных прибавилось.
- Положительных эмоций видеопоздравление президента вызывает значительно больше. Средняя доля эмоций положительного спектра составила 15%, тогда как негативные эмоции в среднем были отмечены в 11% случаев.
- В положительном спектре чаще всего респонденты отмечали, что ролик вызвал у них надежду (28%) и интерес (23%).
- По сравнению с 2020 годом эмоций положительного спектра убавилось: средний процент сократился с 22% в 2020 году до 15%. В 2021 Существеннее всего сократилась доля вдохновения (12% в 2021 против 27% в 2020 году), гордости (13% и 24% соответственно) и топовой надежды (28% в 2021 против 36% в 2020).
- Негативных эмоций сравнительно с 2020 годом прибыло. Почти вдвое возросла доля раздражения (22% в 2021 против 14% в 2020) и грусти (8% и 18% соответственно).
3. «Как думаешь, другим понравилось?» или что думают украинцы о реакции на ролик сограждан.
- 43% респондентов считают, что большинству украинцев ролик понравился. В 2020 году эта цифра составляла 72%.
- И несмотря на сокращение, этого показателя можно констатировать достаточно высокий уровень симпатии к президенту и его новогоднему формату поздравления.
