Переможці Effie Awards Ukraine 2020

18 грудня на онлайн-церемонії Effie Awards Ukraine 2020 в рамках Effie Awards Show були оголошені найефективніші кампанії у сфері маркетингових комунікацій України.

Комментарии 3058

У 2020 році конкурсні роботи оцінювала команда журі з більше ніж 250 експертів рекламно-комунікаційного ринку України, серед яких провідні маркетинг-фахівці, що працюють в компаніях-рекламодавця, топ-менеджери комунікаційних агентств, медіа експерти, вчені, дослідники та консультанти.

Всі конкурсні роботи пройшли відбір у три етапи суддівства. В фінал потрапила лише 139 поданих заявок, із яких 13 заявок в категоріях Positive Change. Нагороди в 46 категоріях конкурсної програми отримало 69 переможців: 16 робіт – золоті нагороди, 18 срібні та 35 бронзові.

Рішенням Гран журі Effie Awards Ukraine 2020 Гран-Прі премії відзначили кампанію “А моно змінити банкінг на рівні країни? Mono!” для monobank.

З повним списком переможців Effie Awards Ukraine 2020 можна ознайомитися за посиланням.

Гран-прі EFFIE Awards

У категорії: B-60. Marketing Disruptors. NEW

Can it be possible to change banking at the country level? It can be! monobank

monobank це приклад довготривалої стратегії у 3 роки, за які послідовно залучались різні ЦА та повідомлення, щоб показати, що банк в телефоні може змінити відношення до сприйняття класичного банку. Адже monobank – це зрозумілий додаток, в якому весь набір банківських послуг можна отримати через смартфон, без необхідності відвідування відділень. На першому етапі фокусувались на ядрі аудиторії та вдосконалювали додаток. На другому – вийшли в офлайн з національною кампанією. В форматі простих питань та відповідей реклама розповіла про ключові переваги monobank. А досягнуті цілі у прирості клієнтів +400 000 на другому етапі та вихід у ТОП-3 банків по кількості активних карт є яскравим прикладом успішної реалізації.

Агентство: Initiative
Сергій Костін, Managing Director, Initiative
Оксана Марусич, Data & Planning Director, Initiative
Юлія Ханіна, Media Group Head, Initiative

Клієнт: monobank
Анатолій Рогальський, СМО, monobank
Бронза

60,000 food kits for single seniors

Під час пандемії Rozetka, як найбільший онлайн-рітейлер України, вирішила перетворити свою найбільшу комерційну перевагу – сайт із 2,5млн. відвідувачів на день – у ефективний інструмент допомоги. Самотні пенсіонери опинились у найбільшій зоні ризику ускладнень від коронавіруса, тож Rozetka разом з фондом Життєлюб та Новою поштою вирішили захистити їх у момент найбільшої небезпеки – під час виходу в магазин. За 72 години на сайті рітейлеру було створено набір допомоги для Ба і Ді – набір з продуктів першої необхідності, яких вистачає одиноким пенсіонерам на 14 днів. Ми закликали людей "підвісити" продуктові набори, і лише за 2 днів отримали 10000 підвішених пакунків. Загалом 60000 наборів було підвішено та доставлено пенсіонерам у 24 містах України.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Анастасія Каменецька, лідер команди, Gres Todorchuk
Софія Безверха, контент менеджер, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: Rozetka
Євген Образок, директор з маркетингу, ROZETKA
Андрій Ковалевський, бренд-менеджер, ROZETKA

Компанії-партнери:
БО "Життєлюб"
Нова Пошта

Бронза

How to send a competitor to the garden

AB InBev Efes Украина в 2020 также решаются зайти в сад, вот уже 9 лет упорно возделываемый Somersby, со своей яблочной версией модного нынче сидра, с планами на не меньше 10% объема в нем. Мы решили поиграться смыслами и создать деконструктивистский бренд, ироничный к современной культуре. Первый постмодернистский сидр, в котором не просто смешиваются, а сбраживаются до грани самые разные контексты и смыслы. Банальный украинский яблочный сад вместе со всеми его обитателями помещается в полнейший сюр из идей, контекстов, смыслов, которые закручиваются в адский винегрет, уже начиная с названия сидра и заканчивая историей ролика.

Де Сад только за один сезон становится № 2, набрав 15% объема рынка, начав наступать на хвост основному гиганту категории – Somersby.

Агентство: BBDO Ukraine
Віктор Ішков, Регіональний СЕО, BBDO Ukraine & Central Asia
Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine
Діма Кішка, Creative Group Head, BBDO Ukraine
Марія Тетерін, Керівниця BBDO Branding, BBDO Ukraine
Анастасія Сіренко, Графічний Дизайнер, BBDO Ukraine
Кристина Козлова, Акаунт Директор, BBDO Ukraine
Анастасія Бежевець, Сініор Акаунт Менеджер, BBDO Ukraine

Клієнт: AB InBev Efes Ukraine
Анна Руденко, Директор з Маркетингу, AB InBev Efes Ukraine
Каріне Гарячун, Старший бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine
Олександр Перера, Бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine

Компанії-партнери:
Buzzfactory Ukraine
Vizeum
Срібло

Morshynska: Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність води – головний драйвер категорії, тому більшість брендів говорять про неї. У 2019 році лідер категорії Моршинська мала розказати про власну природність так, як ніхто.

Музична колаборація природної води з ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly та The Maneken звернулися до природності, що є частиною ідентичності українців. Музика дала мільйонам відчути природність у відео, по радіо, на концерті та зісканувавши QR прямо на пляшці.

Продажі збільшились на 20%, частка ринку – на 2.8 пп., а музика стала частиною української культури і продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Агентство: [isdgroup]
Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]
Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]
Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]
Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]
Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]
Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine
Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska
Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska
Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi
Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Компанії-партнери:
HASHTAG
ESSE Production House
Initiative Media
Trends and Brands
Срібло

#Everest_at_Home — how to bring 60 people to the highest summit being home at quarantine

Коли всі зупинились — ми додали обертів і адаптували малобюджетну стратегію, створивши топову туристичну подію року. І довели, що навіть в період кризи та тотальної невизначеності можливо не тільки досягти поставлених цілей, алей перевищити їх.

В той час, коли трафік і продажі на сайтах конкурентів падали, а вони продовжували витрачати бюджети на платне просування — ми органічно злетіли на 234% в онлайні і додали 17% до продажів минулого року — не зважаючи на локдаун, зниження доходів українців і обмежені можливості для подорожей.

Влітку український бренд Gorgany злетів у top of mind серед аутдор рітейлу, обігнавши потужні міжнародні бренди.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen
Єлизавета Заремба SMM менеджер, Postmen
Ірина Павлова Арт-директор, Postmen
Владислав Дорошенко Дизайнер, Postmen
Ольга Махалець Креативний продюсер, Postmen
Ігорь Бондаренко Sound Designer, Postmen

Клієнт: Gorgany
Андрій Бандрівський Директор зі стратегії, Gorgany
Христина Сеньків Керівник маркетингу, Gorgany
Срібло

Ukraine WOW: how we turned a nation-wide hate into WOW!

Медіа-поле Укрзалізниці складається переважно з негативу від невдоволених пасажирів. Аби трансформувати це, 4 листопада до Дня залізничника ми відкрили на центральному залізничному вокзалі інтерактивну виставку Ukraine WOW, яка розповідала про Україну так, ніби країна – твій попутник у потязі. Особливий акцент було зроблено на залізничних експонатах: найпопулярнішими місцями для фото стали Тунель кохання та рожевий вагон снів, а улюбленим інтерактивом – можливість зловити залізничний квиток на потяг Ukraine WOW. Виставка встановила абсолютний рекорд відвідуванності за всю історію України (333 335 людей), стала першим проєктом Укрзалізниці, який отримав 95,5% схвальних відгуків та подяк бренду та охопила медіа-поле у 120 000 000+ контактів. Проєкт було тричі пролонговано через його популярність.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, менеджер проєктів, Gres Todorchuk
Макс Роботов, співзасновник, Photinus
Сергій Софін, шеф-дизайнер експозиції, Gres Todorchuk
Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, COO, Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця
Євген Кравцов, екс-керівник, Укрзалізниця

Компанії-партнери:
Photinus
MONO Architects

Вікторія Оскілко, засновник, MONO Architects
Idearoomia
Олександр Слободянік, CEO, Idearoomia
Срібло

Bedtime Kefir

Дана інформація буде опублікована на сайті Effie Awards Ukraine та Effie Case Database. Також вона може бути використана з метою популяризації кейсу, тому не має включати конфіденційну інформацію.

Агентство: VMLY&R
Андрій Полуектов
Світлана Корнієнко
Анна Дембіцька
Тімур Амірханов
Іра Бойко
Олег Нікітчук
Мирослава Міхненко
Анжела Залевська
Таісія Реут
Клієнт: Данон Україна
Компанії-партнери:
Сarat Ukraine

Бронза

КОМО Squeeze Cheese: more impressions, please!

Плавлені сирки – категорія продуктів харчування, що мало змінилася з радянських часів. Пенетрація в ній не росте й обсяг ринку не змінюється, попри зусилля ключових гравців. Ми вирішили повернути КОМО роль новатора в олдскульній категорії, зробивши плавлений сир цікавим для тих, хто не споживав його раніше. І створили Squeeze Cheese – плавлений сир у тюбику з «фановим» дизайном і комунікацією. Наша новинка привабила нових людей, для яких їжа – насамперед джерело нових емоцій і вражень. Ми захопили третину сегмента наливних сирів, перевищивши план більше ніж на 200%, і наростили частку ринку КОМО з 15% до 22%!

Агентство: McCann Kyiv
Олег Кіндер, Маркетинг-директор, КОМО
Ірина Стопа, Маркетинг-менеджер, КОМО
Марина Рижкова, Communication Marketing Manager
Тетяна Kучерук, Маркетинг-менеджер, КОМО

Клієнт: КОМО
Катерина Cоколюк, Strategic Director, McCann Kyiv
Олена Гнучева, Керівник креативної групи, McCann Kyiv
Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv
Володимир Кирилюк, Art Director, McCann Kyiv
Юлія Гуренко, Group Account Director, McCann Kyiv
Ольга Гарнага, Senior Account Manager, McCann Kyiv
Компанії-партнери:
Blue 449 Ukraine

Бронза

Tasty, because it’s made of farm MMMM….Milk

Дана інформація буде опублікована на сайті Effie Awards Ukraine та Effie Case Database. Також вона може бути використана з метою популяризації кейсу, тому не має включати конфіденційну інформацію.

Агентство: VMLY&R
Андрій Полуектов
Світлана Корнієнко
Анна Дембіцька
Тімур Амірханов
Іра Бойко
Лідія Дуднік
Мирослава Міхненко
Таісія Реут
Клієнт: Данон Україна
Компанії-партнери:
Сarat Ukraine
Золото

Brownie Therapy

Наша кампанія — стрибок уперед і вгору з паралельним масштабуванням на тлі кризи ринку, зміни поведінки споживачів та інформаційного хаосу. Ми хотіли вижити, а натомість — злетіли.

Наші маркетингові зусилля та рішення сприяли збільшенню обороту за 2 квартал 2020 року на 103 % порівняно із запланованим беззбитковим оборотом, а також мали кумулятивний ефект у 3 кварталі, коли з’явилася можливість приймати гостей усередині закладу. Сервіс доставки зайняв стійкий сегмент серед інших каналів продажів, завдяки чому загальний оборот у 3 кварталі зріс на 34,63 % порівняно з 3 кварталом 2019.

Бізнес став адаптивним, а ми — готовими до нових хвиль карантину й жорсткого локдауну.

Світ уже точно не буде таким, як раніше. І ми теж.

Агентство: McCann Kyiv
Саляр Алі, оператор, freelance
Стелла Шабліовська, моушн-дизайнерка, freelance

Клієнт: Veterano Brownie
Юлія Кочетова-Набожняк, co-founder, Veterano Brownie
Роман Набожняк, co-founder, Veterano Brownie
Золото

Can be bank in the phone? Yes, it can. monobank

With the launch of a national media campaign, monobank has shown that the bank in the phone can change the attitude to the perception of the classic bank. After all, monobank is a clear application in which the whole set of banking services can be obtained via a smartphone, without the need to visit branches. In the format of simple questions and answers, the advertisement told about the key advantages of monobank. And the achieved goals in the growth of customers +400 000 and the emergence of the TOP-3 banks in the number of active cards is a clear example of a successful campaign.

Агентство: Initiative
Сергій, Костін, Managing Director, Initiative
Оксана, Марусич, Data & Planning Director, Initiative
Юлія, Ханіна, Media Group Head, Initiative
Клієнт: monobank
Анатолій, Рогальський, СМО, monobank

Срібло

Ready, steady, go for deposit at FUIB
Серед топ-10 банків країни йде запекла боротьба за невеликий, але зростаючий сегмент вкладників депозитів. ПУМБ не має очевидних переваг – ні цінових, ні репутаційних. ПУМБ запускає нову линійку депозитів на ширшу аудиторію, у тому числі на тих, хто не користується депозитами. Виклик для комунікаційної ідеї – зачепити дуже різну ЦА й одночасно донести зрозуміло продуктову інформацію.

Замість того щоб традиційно говорити про мету накопичення, ми запропонували більш широку тему – те, як люди накопичують гроші. Це стало ідеєю кампанії – «Вибери свій стиль накопичення», а під кожен стиль був підв'язаний депозит з лінійки ПУМБ.

Така стратегія дозволила ПУМБ істотно наростити фінансові м'язи –збільшити долю ринку, залучити нових клієнтів і підвищити всі комунікаційні та рекламні показники відносно конкурентів.

Агентство: MullenLowe Adventa
Олександр Плетенецький, Арт директор «Mullenlowe Adventa”
Катерина Мельник, Старший копірайтер «Mullenlowe Adventa”
Жанна Сидорська, Директор з обслуговування клієнтів, «Mullenlowe Adventa”

Клієнт: ПУМБ
Олена Шевченко, Директор по роботі з групою клієнтів
Наталія Демиденко, Керівник відділу маркетингових комунікацій, ПУМб
Ірина Кіщенко, Бренд менеджер, ПУМБ
Компанії-партнери:
МПБ
DIEVO

Срібло

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Промприлад.Реновація об’єднує різні складові (бізнес, громадськість, владу), створюючи проект, який вирішує важливі для суспільства питання: розвиток міст і регіонів, переосмислення промислової спадщини, реалізація талантів у регіонах, розвиток мистецтва, неформальної освіти та урбанізму. Для реалізації проекту мали залучити $5млн за 25 тижнів, пояснити модель імпакт-інвестування й створити проактивну спільноту інвесторів.

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній: цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр. Понад $5 мільйонів зібраних коштів, викуплений завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone
Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone
Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone
Олександр Аргат, Стратег, plusone
Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone
Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone
Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone
Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone
Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone
Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація
Бронза

DUHMYANA HATA VS LVIVSKY
За квітень 2020 року завдяки комунікації, спрямованій на психологічну підтримку українців, бренд наростив ринкову частку з 6% до 18%, здебільшого за рахунок «Львівських дріжджів». Ринкова частка «Львівських» знизилась з 68% до 60%.

Агентство: Kinograf
Tetiana Dotsenko, Marketing Manager В2С, Lesaffre Ukraine
Maryna Skrypchenko, Commercial Director, Lesaffre Ukraine
Клієнт: Дріжджі "Духмяна Хата"
Компанії-партнери:
MixDigital
SIGMA
Золото

Pit Bull Fight
Бренду було необхідно за два роки втричі зменшити витрати на рекламні інвестиції та створити комунікацію, що буде здатна збільшити прибуток та вагу бренда.

Ми дослідили, що наша аудіторія має приховану потребу у «старшому браті». Нашой місією стало вивільнити накопичену агресію молоді та скерувати її у позитивне русло, показати кращі приклади її застосування.

Pit Bull Fight – соціальна платформа у форматі бійцівського онлайн-турніру, котрий став агрегатором брендованого контенту в загальній комунікації та інструментом для вивільнення молодіжної агресії.

Відмовившись від традиційної реклами, ми допомогли молоді, а на вдячність отримали їхню увагу та лояльність, що привело нас до наших цілей та лідерства в категорії.

Агентство: ODDEE agency
Іван Базар, General Manager, ODDEE agency
Аліна Циганок, Креативий директор, ODDEE agency
Адаменко Євгеній, Режисер та постановник, ODDEE аgency

Клієнт: ГК Нові Продукти
Геннадій Довгань, Маркетинг-директор, New Products Group
Олена Чувакіна, Бренд-директор, New Products Group
Борис Ткачов, Директор з стратегії та досліджень, New Products Group
Олена Селютіна, Директор з комунікацій, New Products Group
Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group
Ганна Малахова, Head of Digital, New Products Group

Компанії-партнери:

NEOS Digital Agency
Наталія Кучеренко, Директор з клієнт-сервісу, NEOS Digital Agency

Срібло

Ukraine WOW: how we turned a nation-wide hate into WOW!

Медіа-поле Укрзалізниці складається переважно з негативу від невдоволених пасажирів. Аби трансформувати це, 4 листопада до Дня залізничника ми відкрили на центральному залізничному вокзалі інтерактивну виставку Ukraine WOW, яка розповідала про Україну так, ніби країна – твій попутник у потязі. Особливий акцент було зроблено на залізничних експонатах: найпопулярнішими місцями для фото стали Тунель кохання та рожевий вагон снів, а улюбленим інтерактивом – можливість зловити залізничний квиток на потяг Ukraine WOW. Виставка встановила абсолютний рекорд відвідуванності за всю історію України (333 335 людей), стала першим проєктом Укрзалізниці, який отримав 95,5% схвальних відгуків та подяк бренду та охопила медіа-поле у 120 000 000+ контактів. Проєкт було тричі пролонговано через його популярність.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, менеджер проєктів, Gres Todorchuk
Макс Роботов, співзасновник, Photinus
Сергій Софін, шеф-дизайнер експозиції, Gres Todorchuk
Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, COO, Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця
Євген Кравцов, екс-керівник, Укрзалізниця

Компанії-партнери:
Photinus
MONO Architects
Вікторія Оскілко, засновник, MONO Architects
Idearoomia
Олександр Слободянік, CEO, Idearoomia

Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність води – головний драйвер категорії, тому більшість брендів говорять про неї. У 2019 році лідер категорії Моршинська мала розказати про власну природність так, як ніхто.

Музична колаборація природної води з ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly та The Maneken звернулися до природності, що є частиною ідентичності українців. Музика дала мільйонам відчути природність у відео, по радіо, на концерті та зісканувавши QR прямо на пляшці.

Продажі збільшились на 20%, частка ринку – на 2.8 пп., а музика стала частиною української культури і продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Агентство: [isdgroup]
Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]
Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]
Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]
Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]
Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]
Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine
Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska
Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska
Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi
Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Компанії-партнери:
HASHTAG
ESSE Production House
Initiative Media
Trends and Brands

Бронза

Art Tinder — How to make 7 000 000 #dates_with_art
#Date_with_art – стала безпрецедентною кампанією, яка була спрямована на промоцію української культури та мистецтва серед молоді та охопила 90% населення України у віці 13-35%. Вже за тиждень проект розірвав соціальні мережі – спільноти росли на тисячі щодня, пости з хештегами публікувались сотнями, а публіка вимагала нового контенту, нових напрямків мистецтва в чат-ботах і почала волонтерити на наповнення. ЗМІ писали про проект, який сам став медійним феноменом.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen
Ганна Савчук, аккаунт-менеджер, Postmen
Ольга Михалець, Продюсер, Postmen
Люба Петренко, Креативна копірайтерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ігор Бондаренко, Моушн дизайнер, Postmen
Яніна Шабанова, Контент менеджер, Postmen
Владислава Белау, Молодший стратег, Postmen
Максим Штомпіль, Head of Web, Postmen

Клієнт: Проект реалізовано за підтримки Українського культурного фонду
Олександра Горчинська, Провідний фахівець з управління проектами, УКФ
Золото

Newbie, who changed the perception of sauces

За допомогою аналізу інших ринків, розумінню інсайтів нашої цільової аудиторії та вивченню трендів ми вийшли на невідому нам раніше категорію соусів та започаткували нову підкатегорію – skillet-соусів, створивши власний продукт «Готуємо у соусі».

А завдяки зваженим маркетинговій та комунікаційній стратегіям, швидкому прийняттю рішень та діям на шляху їх реалізації, всього за півроку нам вдалося зацікавити споживачів та торгівельні мережі новинкою й посісти гідне місце поруч з «гігантами категорії» «Торчин» та «Чумак».

Агентство: DIEVO (part of NCG)
Іван Кучеренко, CEO, DIEVO (part of NCG)
Олександр Павлов, New Business Head, DIEVO (part of NCG)
Олена Бармак, Digital Media Head, DIEVO (part of NCG)
Ольга Опаріна, Account Group Head, DIEVO (part of NCG)

Клієнт: ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС
Ромащенко Ольга, Маркетинг директор, ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС
Христич Тетяна, Керівник відділу R&D, Христич Тетяна, ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС
Сердюк Олена, Бренд-менеджер, ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС

Компанії-партнери:
MediaCom Ukraine
Ольга Денисюк, Senior Communication Planner, MediaCom Ukraine
Роман Філіппов, Strategy Planner, MediaCom Ukraine
Vataga Agency
Назарій Кумановський, Артдиректор, Vataga Agency
PifPaf Production
Bobina Production Studio

Срібло

It's cool to be Ukrainian!
МакДональдз вирішив віддати належне українській кухні і створив Українські бургери. Ми мали розробити комунікаційну платформу. Про що ми подумали? Про те, як змінилося наше ставлення до всього українського. І розробили платформу «Українцем бути круто»: будь-що, зроблене на український лад, стає ще крутішим - хоч музика, хоч бургери. Спершу була кампанія з Аліною Паш, чий стиль поєднує хіп-хоп та українське етно. Вона написала оригінальний качовий трек, а ми зняли на нього кліп за участі бургерів. Далі з’явився ролик «Бургери звучать» - міні-мюзікл, де в сучасний електронний трек вплетено традиційні українські інструменти. Платформа працює!

Агентство: ТіБіДабл’юЕй Україна
Олена Томаш, Эккаунт Директор, ТіБіДабл’юЕй Україна
Тетяна Федоренко, Кретивний Директор, ТіБіДабл’юЕй Україна
Анна Лаунець, Головний Копірайтер, ТіБіДабл’юЕй Україна
Настя Янович, Керівник Відділу Дизайну, ТіБіДабл’юЕй Україна
Філіпп Пастер, Стратег, ТіБіДабл’юЕй Україна

Клієнт: МакДональдз Юкрейн Лтд.
Ольга Васільєва, Маркетинг Директор, МакДональдз Юкрейн
Олена Кірілюк, Консультант з маркетингу, МакДональдз Юкрейн
Ольга Сватова, Маркетинг Менеджер, МакДональдз Юкрейн

Компанії-партнери:
Be—it Agency

Бронза

How to send a competitor to the garden
AB InBev Efes Украина в 2020 также решаются зайти в сад, вот уже 9 лет упорно возделываемый Somersby, со своей яблочной версией модного нынче сидра, с планами на не меньше 10% объема в нем. Мы решили поиграться смыслами и создать деконструктивистский бренд, ироничный к современной культуре. Первый постмодернистский сидр, в котором не просто смешиваются, а сбраживаются до грани самые разные контексты и смыслы. Банальный украинский яблочный сад вместе со всеми его обитателями помещается в полнейший сюр из идей, контекстов, смыслов, которые закручиваются в адский винегрет, уже начиная с названия сидра и заканчивая историей ролика.

Де Сад только за один сезон становится № 2, набрав 15% объема рынка, начав наступать на хвост основному гиганту категории – Somersby.

Агентство: BBDO Ukraine
Віктор Ішков, Регіональний СЕО, BBDO Ukraine & Central Asia
Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine
Діма Кішка, Creative Group Head, BBDO Ukraine
Марія Тетерін, Керівниця BBDO Branding, BBDO Ukraine
Анастасія Сіренко, Графічний Дизайнер, BBDO Ukraine
Кристина Козлова, Акаунт Директор, BBDO Ukraine
Анастасія Бежевець, Сініор Акаунт Менеджер, BBDO Ukraine

Клієнт: AB InBev Efes Ukraine
Анна Руденко, Директор з Маркетингу, AB InBev Efes Ukraine
Каріне Гарячун, Старший бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine
Олександр Перера, Бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine

Компанії-партнери:
Buzzfactory Ukraine
Vizeum

Бронза

КОМО Squeeze Cheese: more impressions, please!

Плавлені сирки – категорія продуктів харчування, що мало змінилася з радянських часів. Пенетрація в ній не росте й обсяг ринку не змінюється, попри зусилля ключових гравців. Ми вирішили повернути КОМО роль новатора в олдскульній категорії, зробивши плавлений сир цікавим для тих, хто не споживав його раніше. І створили Squeeze Cheese – плавлений сир у тюбику з «фановим» дизайном і комунікацією. Наша новинка привабила нових людей, для яких їжа – насамперед джерело нових емоцій і вражень. Ми захопили третину сегмента наливних сирів, перевищивши план більше ніж на 200%, і наростили частку ринку КОМО з 15% до 22%!

Агентство: McCann Kyiv
Олег Кіндер, Маркетинг-директор, КОМО
Ірина Стопа, Маркетинг-менеджер, КОМО
Марина Рижкова, Communication Marketing Manager
Тетяна Kучерук, Маркетинг-менеджер, КОМО

Клієнт: КОМО
Катерина Cоколюк, Strategic Director, McCann Kyiv
Олена Гнучева, Керівник креативної групи, McCann Kyiv
Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv
Володимир Кирилюк, Art Director, McCann Kyiv
Юлія Гуренко, Group Account Director, McCann Kyiv
Ольга Гарнага, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Компанії-партнери:
Blue 449 Ukraine
Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність питної води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну унікальну природність та Карпатське походження так, як ніхто.

Ми створили «неможливу» музичну колаборацію: ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken та природна вода. Ця музика звернулися до тої природності, що є частиною ідентичності українців, через музикантів, які уособлюють сучасну українську культуру.

Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музична колаборація збільшила продажі на 20%, частину ринку – на 2.8 п.п. та продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Агентство: [isdgroup]
Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]
Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]
Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]
Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]
Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]
Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine
Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska
Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska
Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi
Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Компанії-партнери:
HASHTAG
ESSE Production House
Initiative Media
Trends and Brands

Бронза

Awareness via programmatic instead of TV and outdoor

Программатик стал основой для диджитал-коммуникации IQOS и сыграл ключевую роль при масштабной экспансии в регионы. Мы задействовали программатик на всех этапах бизнес-процесса – от старта продаж в конкретном городе и необходимости строить знание, стимулировать пробу и первую покупку до постоянной коммуникации с уже лояльными потребителями.

Благодаря программатику нам удалось удерживать охват 60-80% ЦА ежемесячно с отдельно заведенными кампаниями на каждый город, настроить ремаркетинг без Google и таргетинг с кастомными сообщениями на поведенческие сегменты вместо соцдема.

За полгода с помощью программатика мы построили awareness с <5% до 30% в городах 3-й волны запуска и нарастили знание с 20% до 46% в городах 2-й волны запуска – без TV, OOH, соцсетей и Google.

Агентство: NEOS
Сергій Волчкович, СЕО, NEOS
Наталія Кучеренко, Client Service Director, NEOS
Дарина Сороченко, IQOS Team Lead, NEOS
Каріна Єзікян, Account Manager, NEOS
Лариса Балакірєва, Strategic Planner, NEOS
​Дмитро Герасименко, Analytic Lead, NEOS

Клієнт: Філіп Морріс Україна
Дмитро Зінченко, Head of Digital, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine
Ольга Горобець, Manager Digital Marketing, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine
Інна Шереметьєва, Digital Paid Media Lead, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine
Вікторія Шароватова, Manager Design & Content, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Золото

Brownie Therapy

Наша кампанія — стрибок уперед і вгору з паралельним масштабуванням на тлі кризи ринку, зміни поведінки споживачів та інформаційного хаосу. Ми хотіли вижити, а натомість — злетіли.

Наші маркетингові зусилля та рішення сприяли збільшенню обороту за 2 квартал 2020 року на 103 % порівняно із запланованим беззбитковим оборотом, а також мали кумулятивний ефект у 3 кварталі, коли з’явилася можливість приймати гостей усередині закладу. Сервіс доставки зайняв стійкий сегмент серед інших каналів продажів, завдяки чому загальний оборот у 3 кварталі зріс на 34,63 % порівняно з 3 кварталом 2019.

Бізнес став адаптивним, а ми — готовими до нових хвиль карантину й жорсткого локдауну.

Світ уже точно не буде таким, як раніше. І ми теж.

Агентство: McCann Kyiv

Саляр Алі, оператор, freelance
Стелла Шабліовська, моушн-дизайнерка, freelance

Клієнт: Veterano Brownie
Юлія Кочетова-Набожняк, co-founder, Veterano Brownie
Роман Набожняк, co-founder, Veterano Brownie

Срібло

Planeta Quarantine

У цьому випадку SMM стала ключовим каналом комунікації, завдяки якому ми змогли органічно охопити цільову аудиторію, зацікавленість, вірусність і, як результат, отримати вхідний грошовий потік у закритих кінотеатрах. Це дозволило зберегти робочі місця для 600 працівників мережі за період карантину.

Як результат: продано 112 000 сертифікатів, що дорівнює 11 200 000 гривень доходу. Кампанія зберегла робочі місця для 600 співробітників мережі за період карантину.

ROAS = 12504%

Агентство: Креативна агенція Вертіго
Кирило Тишкевич, директор з розвитку бізнесу, креативна агенція Вертіго
Даша Охотник, аккаунт менеджер, креативна агенція Vertigo
Максим Балашов, арт директор, креативна агенція Vertigo
Марк Кушнеренко, арт директор, креативна агенція Vertigo
Олександр Зеленюк, молодший арт директор, креативна агенція Vertigo
Тетяна Фукс, молодший дизайнер, креативна агенція Vertigo

Клієнт: Планета Кіно
Максим Белов, директор з маркетингу, Планета Кіно
Толік Козловський, директор з комунікацій, Планета Кіно
Анна Лобанова, смм менеджер, Планета Кіно
Таісія Герасько, копірайтер, Планета Кіно
Золото

Children need their parents

Цього року ми поставили собі недосяжну у минулому ціль – зібрати рекордний фонд на Сімейні Кімнати, коли всі пожертви спрямовані тільки на COVID-19, обмежується кількість відвідувачів та люди занепокоєні своїми власними фінансовими статками. Чому для нас це важливо? Тому що ми завжди підтримували сімейні цінності, а перебування батьків разом з дитиною під час хвороби сприяє її кращому одужанню, та зменшує посттравматичний стрес у батьків.

«Дітям без Батьків ніяк» – це аксиома, з якою годі й сперечатися та яка резонує кожному. Ми реалізували багаторівневу кампанію, яка досягла феноменальних результатів лише за місяць – 7 300 000 грн. на створення комфортних умов для сімей у тяжких обставинах.

Агентство: Оптімум Медіа Україна
Ксенія Михайленко, Стратегічний директор, OMD OM Group
Алена Бикова,Client Service Director, OMD OM Group
Ирина Долгополова, Account Director, OMD OM Group
Елена Павлюченко, Strategic Planner, OMD OM Group

Клієнт: МакДональдз Юкрейн
Ольга Васільєва, Marketing Director, McDonalds Ukraine
Ларіса Борисенко, Digital & Content Manager, McDonalds Ukraine

Олена Томаш, Account Director, TBWA Ukraine
Тетяна Федоренко, Creative Director, TBWA Ukraine
Анна Лаунець, Head of Copywrite, TBWA Ukraine
Настя Янович, Head of Art, TBWA Ukraine
Срібло

Ukraine WOW: how we turned a nation-wide hate into WOW!

Медіа-поле Укрзалізниці складається переважно з негативу від невдоволених пасажирів. Аби трансформувати це, 4 листопада до Дня залізничника ми відкрили на центральному залізничному вокзалі інтерактивну виставку Ukraine WOW, яка розповідала про Україну так, ніби країна – твій попутник у потязі. Особливий акцент було зроблено на залізничних експонатах: найпопулярнішими місцями для фото стали Тунель кохання та рожевий вагон снів, а улюбленим інтерактивом – можливість зловити залізничний квиток на потяг Ukraine WOW. Виставка встановила абсолютний рекорд відвідуванності за всю історію України (333 335 людей), стала першим проєктом Укрзалізниці, який отримав 95,5% схвальних відгуків та подяк бренду та охопила медіа-поле у 120 000 000+ контактів. Проєкт було тричі пролонговано через його популярність.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, менеджер проєктів, Gres Todorchuk
Макс Роботов, співзасновник, Photinus
Сергій Софін, шеф-дизайнер експозиції, Gres Todorchuk
Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, COO, Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця
Євген Кравцов, екс-керівник, Укрзалізниця

Компанії-партнери:
Photinus
MONO Architects

Вікторія Оскілко, засновник, MONO Architects
Idearoomia
Олександр Слободянік, CEO, Idearoomia

Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water
Природність питної води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну унікальну природність та Карпатське походження так, як ніхто.

Ми створили «неможливу» музичну колаборацію: ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken та природна вода. Ця музика звернулися до тої природності, що є частиною ідентичності українців, через музикантів, які уособлюють сучасну українську культуру.

Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музична колаборація збільшила продажі на 20%, частину ринку – на 2.8 п.п. та продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Агентство: HASHTAG

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine
Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska
Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska
Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi
Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Компанії-партнери:
ESSE Production House
Initiative 
Trends and Brands
Срібло

#Everest_at_Home — how to bring 60 people to the highest summit being home at quarantine

Коли всі зупинились — ми додали обертів і адаптували малобюджетну стратегію, створивши топову туристичну подію року. І довели, що навіть в період кризи та тотальної невизначеності можливо не тільки досягти поставлених цілей, алей перевищити їх.

В той час, коли трафік і продажі на сайтах конкурентів падали, а вони продовжували витрачати бюджети на платне просування — ми органічно злетіли на 234% в онлайні і додали 17% до продажів минулого року — не зважаючи на локдаун, зниження доходів українців і обмежені можливості для подорожей.

Влітку український бренд Gorgany злетів у top of mind серед аутдор рітейлу, обігнавши потужні міжнародні бренди.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen
Єлизавета Заремба SMM менеджер, Postmen
Ірина Павлова Арт-директор, Postmen
Владислав Дорошенко Дизайнер, Postmen
Ольга Махалець Креативний продюсер, Postmen
Ігорь Бондаренко Sound Designer, Postmen

Клієнт: Gorgany
Андрій Бандрівський Директор зі стратегії, Gorgany
Христина Сеньків Керівник маркетингу, Gorgany

Срібло

Planeta Quarantine

У цьому випадку SMM стала ключовим каналом комунікації, завдяки якому ми змогли органічно охопити цільову аудиторію, зацікавленість, вірусність і, як результат, отримати вхідний грошовий потік у закритих кінотеатрах. Це дозволило зберегти робочі місця для 600 працівників мережі за період карантину.

Як результат: продано 112 000 сертифікатів, що дорівнює 11 200 000 гривень доходу. Кампанія зберегла робочі місця для 600 співробітників мережі за період карантину.

ROAS = 12504%

Агентство: Креативна агенція Вертіго
Кирило Тишкевич, директор з розвитку бізнесу, креативна агенція Вертіго
Даша Охотник, аккаунт менеджер, креативна агенція Vertigo
Максим Балашов, арт директор, креативна агенція Vertigo
Марк Кушнеренко, арт директор, креативна агенція Vertigo
Олександр Зеленюк, молодший арт директор, креативна агенція Vertigo
Тетяна Фукс, молодший дизайнер, креативна агенція Vertigo

Клієнт: Планета Кіно
Максим Белов, директор з маркетингу, Планета Кіно
Толік Козловський, директор з комунікацій, Планета Кіно
Анна Лобанова, смм менеджер, Планета Кіно
Таісія Герасько, копірайтер, Планета Кіно

Бронза

How we burnt grass at the main football stadiums

Завдяки інсайту та сильній креативній ідеї ГО UAnimals привернула увагу українців до проблеми паління сухостою та створила умови для медійного поштовху для прийняття законопроєкту, що посилює відповідальність за підпали. Із вкладеннями 0$ у реалізацію ідеї, “підпалені” у фотошопі поля головних стадіонів країни охопили майже 5 мільйонів контактів. А народний депутат України Олександр Маріковський на своїй сторінці повідомив про реєстрацію законопроєкту №3526, що посилює відповідальність за паління, посилаючись у пості на наші “підпалені” стадіони. 1 вересня 2020 року, законопроєкт #3526 було прийнято в першому читанні.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша, креативний менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: UAnimals
Золото

How to make any ad in the advertising block an advertisement for monobank!

With the launch of a national media campaign, monobank has shown that the bank in the phone can change the attitude to the perception of the classic bank. After all, monobank is a clear application in which the whole set of banking services can be obtained via a smartphone, without the need to visit branches. In the format of simple questions and answers, the advertisement told about the key advantages of monobank. And the achieved goals in the growth of customers +400 000 and the emergence of the TOP-3 banks in the number of active cards is a clear example of a successful campaign.

Агентство: Initiative
Сергій, Костін, Managing Director, Initiative
Оксана, Марусич, Data & Planning Director, Initiative
Юлія, Ханіна, Media Group Head, Initiative

Клієнт: monobank
Анатолій, Рогальський, СМО, monobank

Бронза

Eat This Playlist!

Доки ринок сприймав запуск Spotify всього лиш як черговий заголовок, ми за 24 години розібрались в його функціоналі й побачили, що плейлисти музичного сервісу можуть стати нашим медіа каналом. Завдяки назвам треків та розташуванню їх в правильній послідовності, ми зробили три рецепти-плейлисти традиційних українських страв.

Відмінний, від всього ринку, підхід дозволив нам привернути увагу українських та міжнародних ЗМІ, забезпечивши охоплення в 2,56 млн людей та 120 000 реакцій на новину про першу кампанію в Spotify.

Агентство: TWIGA Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine
Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, TWIGA Digital Ukraine
Соколик Наталія, Managing Director, TWIGA Digital Ukraine
Дар'я Богданова, Account Manager, TWIGA Digital Ukraine
Анастасія Канонська, Content Manager, TWIGA Digital Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Оксана Крамаренко , Category Marketing Manager Beverages, PepsiСo
Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo Ukraine
Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:
Media First Ukraine
Анна Остапенко, Strategy Director , Media First Ukraine
Lions
Срібло

Art Tinder — How to make 7 000 000 #dates_with_art

#Date_with_art – стала безпрецедентною кампанією, яка була спрямована на промоцію української культури та мистецтва серед молоді та охопила 90% населення України у віці 13-35%. Вже за тиждень проект розірвав соціальні мережі – спільноти росли на тисячі щодня, пости з хештегами публікувались сотнями, а публіка вимагала нового контенту, нових напрямків мистецтва в чат-ботах і почала волонтерити на наповнення. ЗМІ писали про проект, який сам став медійним феноменом.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen
Ганна Савчук, аккаунт-менеджер, Postmen
Ольга Михалець, Продюсер, Postmen
Люба Петренко, Креативна копірайтерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ігор Бондаренко, Моушн дизайнер, Postmen
Яніна Шабанова, Контент менеджер, Postmen
Владислава Белау, Молодший стратег, Postmen
Максим Штомпіль, Head of Web, Postmen

Клієнт: Проект реалізовано за підтримки Українського культурного фонду
Олександра Горчинська, Провідний фахівець з управління проектами, УКФ
 

Бронза

Pit Bull Live

Як зменшити витрати на рекламні інвестиції втричі та створити нову комунікацію, здатну в нових умовах збільшити прибуток і вагу бренду на ринку?

Pit Bull Live – cоціальна платформа у вигляді незалежної молодіжної спільноти, в якій бренд створює контент, ділиться своїм досвідом і виступає в ролі наставника.

Ми поставили за мету змінити життя молоді на краще, підтримати та спрямувати її негативну енергію в позитивне русло. Водночас ми пішли далі, залучивши нашу аудиторію до розробки та просування унікального брендованого контенту, який згодом почав генерувати органічний попит на себе ж та монетизувати медіамайданчик.

А на вдячність отримали увагу та лояльність аудиторії, які привели нас до наших цілей у продажах та лідерства в категорії.

Агентство: ODDEE agency
Іван Базар, General Manager, ODDEE agency
Аліна Циганок, Креативий директор, ODDEE agency
Олександр Ткаченко, Креативний менеджер, ODDEE agency
Євгеній Адаменко, Режисер та постановник, ODDEE аgency

Клієнт: ГК Нові Продукти
Геннадій Довгань, Маркетинг-директор, New Products Group
Олена Чувакіна, Бренд-директор, New Products Group
Борис Ткачов, Директор з стратегії та досліджень, New Products Group
Олена Селютіна, Директор з комунікацій, New Products Group
Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group
Ганна Малахова, Head of Digital, New Products Group
Бронза

How we taught adults to clean their teeth in the morning

Завдяки edutainment підходу до просування Philips Sonicare за допомогою контенту, нам вдалося всього за три місяці достукатися до українців, які не хотіли вчити щось нове про догляд за зубами.
Ми змогли вирішити завдання, які до цього не могли вирішити роки прямої ТБ реклами – донеси до споживачів переваги технології Philips Sonicare та нагадати їм, що саме Sonicare обирають стоматологи всього світу.
Правильно підібрана платформа (ранкові шоу з улюбленими ведучими та професійними лікарями) та формат (короткі, але дуже регулярні та інформативні випуски) допомогли навчити українців чистити зуби по новому.

Агентство: Carat Ukraine
Тома Кізірія, Strategic Director, Insights&Trends Lead, Carat Ukraine
Елена Провоторова, Service Excellence Director, Carat Ukraine
Ірина Науменко, Media Activations Manager, Carat Ukraine
Вероніка Гончарова, Media Activations Director, Carat Ukraine

Клієнт: Philips Sonicare
Наталія Палій, Head of marketing, Philips Ukraine
Оксана Слюсарчук, Business Marketing Manager, Personal Care & Oral Healthcare, Philips Ukraine
Юлія Литвиненко, Professional Marketing Manager, Philips Ukraine
Оксана Баляснікова, PR Manager, Philips Ukraine
Іванна Геник, Trade & Shopper Marketing manager, Philips Ukraine

Компанії-партнери:
The Story Lab
Олександра Шимко, Sponsorship Strategic Manager, The Story Lab Ukraine
Бронза

Art Tinder — How to make 7 000 000 #dates_with_art

#Date_with_art – стала безпрецедентною кампанією, яка була спрямована на промоцію української культури та мистецтва серед молоді та охопила 90% населення України у віці 13-35%. Вже за тиждень проект розірвав соціальні мережі – спільноти росли на тисячі щодня, пости з хештегами публікувались сотнями, а публіка вимагала нового контенту, нових напрямків мистецтва в чат-ботах і почала волонтерити на наповнення. ЗМІ писали про проект, який сам став медійним феноменом.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen
Ганна Савчук, аккаунт-менеджер, Postmen
Ольга Михалець, Продюсер, Postmen
Люба Петренко, Креативна копірайтерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ігор Бондаренко, Моушн дизайнер, Postmen
Яніна Шабанова, Контент менеджер, Postmen
Владислава Белау, Молодший стратег, Postmen
Максим Штомпіль, Head of Web, Postmen

Клієнт: Проект реалізовано за підтримки Українського культурного фонду
Олександра Горчинська, Провідний фахівець з управління проектами, УКФ
Срібло

How we burnt grass at the main football stadiums

Завдяки інсайту та сильній креативній ідеї ГО UAnimals привернула увагу українців до проблеми паління сухостою та створила умови для медійного поштовху для прийняття законопроєкту, що посилює відповідальність за підпали. Із вкладеннями 0$ у реалізацію ідеї, “підпалені” у фотошопі поля головних стадіонів країни охопили майже 5 мільйонів контактів. А народний депутат України Олександр Маріковський на своїй сторінці повідомив про реєстрацію законопроєкту №3526, що посилює відповідальність за паління, посилаючись у пості на наші “підпалені” стадіони. 1 вересня 2020 року, законопроєкт #3526 було прийнято в першому читанні.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша, креативний менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: UAnimals

Бронза

Museum inside the Head
Про [isdgroup] в Україні знає вузьке коло клієнтів. Бо, поки креативно-технологічна експертиза [isdgroup] має попит за кордоном, в Україні у 2019 році дана експертиза залишалася незатребуваною, а профіль роботи агенції – незрозумілим.

На 15 день народження ми вирішили розказати ринку про креативні технології і занурити клієнтів в особливу чудернацьку атмосферу агенції. І все це однією комунікацією із 0 бюджетом на медіа.

Для цього ми побудували pop-up музей «в голові у Віті», крізь який за один вечір пройшли більше 1000 представників індустрії. Голова принесла [isdgroup] 3 запити на створення подібних проєктів та вивела агенцію на ринок соціально-культурних комунікацій: сьогодні вони складають 80% портфелю агенції.

Агентство: [isdgroup]
Аліна Ревенко, Head of Strategy, [isdgroup]
Андрій Міщенко, Creative Group Head [isdgroup]
Катерина Малашок, копірайтерка [isdgroup]
Дмитро Яцина, копірайтер [isdgroup]
Віктор Шкурба, арт директор, [isdgroup]
Сергій Томчук, дизайнер [isdgroup]
Ольга Варченко дизайнерка, [isdgroup]
Юля Либенська дизайнерка, [isdgroup]
Оксана Шевчук продюсерка, [isdgroup]
Ярослава Сидорчук продюсерка, [isdgroup]
Клієнт: [isdgroup]
Компанії-партнери:
KA.KA.HA
St.Mary & Co Art Studio

Бронза

Eat This Playlist!
Доки ринок сприймав запуск Spotify всього лиш як черговий заголовок, ми за 24 години розібрались в його функціоналі й побачили, що плейлисти музичного сервісу можуть стати нашим медіа каналом. Завдяки назвам треків та розташуванню їх в правильній послідовності, ми зробили три рецепти-плейлисти традиційних українських страв.

Відмінний, від всього ринку, підхід дозволив нам привернути увагу українських та міжнародних ЗМІ, забезпечивши охоплення в 2,56 млн людей та 120 000 реакцій на новину про першу кампанію в Spotify.

Агентство: TWIGA Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine
Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, TWIGA Digital Ukraine
Соколик Наталія, Managing Director, TWIGA Digital Ukraine
Дар'я Богданова, Account Manager, TWIGA Digital Ukraine
Анастасія Канонська, Content Manager, TWIGA Digital Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Оксана Крамаренко , Category Marketing Manager Beverages, PepsiСo
Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo Ukraine
Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:
Media First Ukraine

Анна Остапенко, Strategy Director , Media First Ukraine
Lions
Золото

Glasses glasses glasses

Історія про те, як Люксоптика зробила ребрендинг і від оптики, яка одними людьми сприймалась як магазин люксових окулярів, а іншими як аптека, де купують окуляри стала супермаркетом зі своєю унікальною мовою та стилем комунікації. Іміджевою кампанією Люксоптика розповіла, що окуляри — це класно. Продуктовою кампанією розповіла, що сервісі Люксоптики — це ще класніше. Після чого вдалося збільшити лояльність вже існуючих клієнтів, отримати симпатію нової аудиторії, збільшити продаж окулярів власної торгової марки, а ще й суттєво підвищити рівень бажаючих регулярно перевіряти свій зір.

Агентство: ТОВ “Барт’н’Фінк”
Олег Томін Креативний директор та засновник “Барт’н’Фінк”
Ліза Рожкова Копірайтер “Барт’н’Фінк”
Поліна Просвірякова акаунт директор “Барт’н’Фінк”
Кучерова Ната акаунт менеджер “Барт’н’Фінк”
Катя Чанишева Груп-хед “Барт’н’Фінк”
Петро Діденко Хед-арт “Барт’н’Фінк”
Настя Бондар Ілюстратор “Барт’н’Фінк”

Клієнт: ЛЮКСОПТИКА
Дарина Грига, Керівник відділу бренд-маркетингу ЛЮКСОПТИКА
Віолета Титаренко Директор з маркетингу ЛЮКСОПТИКА

Бронза

From beer for motorists to universal refreshment

Цей кейс про те, як Baltika 0 перестала конкурувати з пивом і вийшла на територію освіжаючих напоїв і вод. Зламавши стереотипи й рамки позиціонування «пива для автомобілістів», ми значно розширили ситуації споживання продукту, а загалом — і коло цільової аудиторії.

Нам вдалося змінити сприйняття безалкогольного пива споживачами й надати Baltika 0 нової ролі — універсального освіжаючого напою, який доречний у будь-який час і в будь-якому місці, як вода, кола чи газовані напої.

Кампанія зробила Baltika 0 хітом цього літа й продрайвила всю категорію безалкогольного пива.

Завдяки маркетинговим зусиллям Baltika 0 сегмент цього року приріс на рекордні 16 %! Baltika 0 виросла на 55 %, суттєво зміцнивши лідерство в сегменті. Отже, інтерес споживачів до безалкогольного пива нарешті почав зростати!

Агентство: McCann Kyiv
Олександр Нєтребчук, Креативний директор McCann Kyiv
Анастасія Костікова, Account Director, McCann Kyiv
Влад Шевченко, Art-Director, McCann Kyiv
Ольга Левицька, Копірайтер, McCann Kyiv
Ольга Кутузова, Client Service Director, McCann Kyiv

Клієнт: Carlsberg Ukraine
Вікторія Крутік, Маркетинг директор, Карлсберг Україна
Катерина Бєльська, Бренд менеджер, Карлсберг Україна
Лілія Ляш, Бренд спеціаліст, Карлсберг Україна

Компанії-партнери:
Initiative Media
Алла Литвин, Media Group Head, Initiative
Лілія Євтушенко, Media Planner, Initiative
Getbob Agency
Золото

How we turned a running marathon into a lifelong marathon

Навесні 2020 Нова Пошта не могла проводити свої щорічні марафони та напівмарафони. Також бренд не міг просто комунікувати та просувати біг, адже пріорітети та настрої українців дуже змінились. Тож ми переосмислили образ марафонця, як того, хто долає не кілометраж, а дистанцію в усе життя. І закликали українців розповісти історії тих, хто щодня долає власний життєвий марафон, але з різних обставин не може пробігти звичайний. Отримавши 500 історій за 5 днів, ми запропонували подолати дистанцію за цих людей 500 головних марафонців локдауну – кур'єрів Нової Пошти. Ролик проєкту переглянули майже 500000 разів, проєкт охопив 7000000+ контактів, спровокував сотні вдячних відгуків на адресу бренду, і за відсутністі марафонів підняв їх комунікацію на абсолютно новий рівень.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Інга Сакада, лідер команди, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, PR-менеджер, Gres Todorchuk
Катерина Давидюк, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Клієнт: Нова Пошта
Олена Плахова, директор з корпоративний комунікацій, Нова Пошта
Леона Красненкова, менеджер з комунікацій, Нова Пошта

Золото

Planeta Quarantine

У цьому випадку SMM стала ключовим каналом комунікації, завдяки якому ми змогли органічно охопити цільову аудиторію, зацікавленість, вірусність і, як результат, отримати вхідний грошовий потік у закритих кінотеатрах. Це дозволило зберегти робочі місця для 600 працівників мережі за період карантину.

Як результат: продано 112 000 сертифікатів, що дорівнює 11 200 000 гривень доходу. Кампанія зберегла робочі місця для 600 співробітників мережі за період карантину.

ROAS = 12504%

Агентство: Креативна агенція Вертіго
Кирило Тишкевич, директор з розвитку бізнесу, креативна агенція Вертіго
Даша Охотник, аккаунт менеджер, креативна агенція Vertigo
Максим Балашов, арт директор, креативна агенція Vertigo
Марк Кушнеренко, арт директор, креативна агенція Vertigo
Олександр Зеленюк, молодший арт директор, креативна агенція Vertigo
Тетяна Фукс, молодший дизайнер, креативна агенція Vertigo

Клієнт: Планета Кіно
Максим Белов, директор з маркетингу, Планета Кіно
Толік Козловський, директор з комунікацій, Планета Кіно
Анна Лобанова, смм менеджер, Планета Кіно
Таісія Герасько, копірайтер, Планета Кіно

Срібло

#Heroesofmyday: the heroes without coats, but in masks

Під час пандемії 99,8% працівників Сільпо продовжили роботу. Сільпо хотіли підтримати їх і показати їхню особливу цінність. Так з'явився проєкт #ГероїМогоДня, який виводив на авансцену нових героїв - без плащів, але в масках, тих, на кому тримався щоденний спокій і побут країни. Проєкт запустив всеукраїнську хвилю вдячності, яка охопила 34500000 контактів та спровокувала 40000+ подяк, залучивши до флешмобу 100+ компаній, та зібравши 1200000 переглядів ролику-подяки від топ-менеджементу Сільпо. Вже за місяць клуб ілюстраторів Pictoric зобразив 100 людей зі сфери послуг, виставку цих портретів побачили понад 300000 людей. А Міносвіти записали з Сільпо урок про професії для учнів 9-11 класів в рамках Української школи он-лайн. Вперше люди захоплювалися не спорстменами або акторами, а тим хто щоденною працею підтримує життя країни.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk
Олександра Кулініч, менеджер проєктів, Gres Todorchuk
Дарина Шаллі, pr-менеджер, Gres Todorchuk
Михайло Кригель, контент менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, директор з маркетингу, Сільпо

Срібло

Brownie Therapy

Наша кампанія — стрибок уперед і вгору з паралельним масштабуванням на тлі кризи ринку, зміни поведінки споживачів та інформаційного хаосу. Ми хотіли вижити, а натомість — злетіли.

Наші маркетингові зусилля та рішення сприяли збільшенню обороту за 2 квартал 2020 року на 103 % порівняно із запланованим беззбитковим оборотом, а також мали кумулятивний ефект у 3 кварталі, коли з’явилася можливість приймати гостей усередині закладу. Сервіс доставки зайняв стійкий сегмент серед інших каналів продажів, завдяки чому загальний оборот у 3 кварталі зріс на 34,63 % порівняно з 3 кварталом 2019.

Бізнес став адаптивним, а ми — готовими до нових хвиль карантину й жорсткого локдауну.

Світ уже точно не буде таким, як раніше. І ми теж.

Агентство: McCann Kyiv
Саляр Алі, оператор, freelance
Стелла Шабліовська, моушн-дизайнерка, freelance

Клієнт: Veterano Brownie
Юлія Кочетова-Набожняк, co-founder, Veterano Brownie
Роман Набожняк, co-founder, Veterano Brownie
Срібло

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Промприлад.Реновація об’єднує різні складові (бізнес, громадськість, владу), створюючи проект, який вирішує важливі для суспільства питання: розвиток міст і регіонів, переосмислення промислової спадщини, реалізація талантів у регіонах, розвиток мистецтва, неформальної освіти та урбанізму. Для реалізації проекту мали залучити $5млн за 25 тижнів, пояснити модель імпакт-інвестування й створити проактивну спільноту інвесторів.

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній: цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр. Понад $5 мільйонів зібраних коштів, викуплений завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація
Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone
Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone
Олександр Аргат, Стратег, plusone
Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone
Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone
Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone
Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone
Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone
Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

Бронза

Pit Bull Live

Як зменшити витрати на рекламні інвестиції втричі та створити нову комунікацію, здатну в нових умовах збільшити прибуток і вагу бренду на ринку?

Pit Bull Live – cоціальна платформа у вигляді незалежної молодіжної спільноти, в якій бренд створює контент, ділиться своїм досвідом і виступає в ролі наставника.

Ми поставили за мету змінити життя молоді на краще, підтримати та спрямувати її негативну енергію в позитивне русло. Водночас ми пішли далі, залучивши нашу аудиторію до розробки та просування унікального брендованого контенту, який згодом почав генерувати органічний попит на себе ж та монетизувати медіамайданчик.

А на вдячність отримали увагу та лояльність аудиторії, які привели нас до наших цілей у продажах та лідерства в категорії.

Агентство: ODDEE agency
Іван Базар, General Manager, ODDEE agency
Аліна Циганок, Креативий директор, ODDEE agency
Олександр Ткаченко, Креативний менеджер, ODDEE agency
Євгеній Адаменко, Режисер та постановник, ODDEE аgency

Клієнт: ГК Нові Продукти
Геннадій Довгань, Маркетинг-директор, New Products Group
Олена Чувакіна, Бренд-директор, New Products Group
Борис Ткачов, Директор з стратегії та досліджень, New Products Group
Олена Селютіна, Директор з комунікацій, New Products Group
Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group
Ганна Малахова, Head of Digital, New Products Group
Золото

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water
Природність питної води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну унікальну природність та Карпатське походження так, як ніхто.

Ми створили «неможливу» музичну колаборацію: ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken та природна вода. Ця музика звернулися до тої природності, що є частиною ідентичності українців, через музикантів, які уособлюють сучасну українську культуру.

Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музична колаборація збільшила продажі на 20%, частину ринку – на 2.8 п.п. та продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Агентство: [isdgroup]
Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]
Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]
Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]
Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]
Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]
Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine
Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska
Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska
Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi
Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Компанії-партнери:
HASHTAG
ESSE Production House
Initiative Media
Trends and Brands

Бронза

Museum inside the Head

Про [isdgroup] в Україні знає вузьке коло клієнтів. Бо, поки креативно-технологічна експертиза [isdgroup] має попит за кордоном, в Україні у 2019 році дана експертиза залишалася незатребуваною, а профіль роботи агенції – незрозумілим.

На 15 день народження ми вирішили розказати ринку про креативні технології і занурити клієнтів в особливу чудернацьку атмосферу агенції. І все це однією комунікацією із 0 бюджетом на медіа.

Для цього ми побудували pop-up музей «в голові у Віті», крізь який за один вечір пройшли більше 1000 представників індустрії. Голова принесла [isdgroup] 3 запити на створення подібних проєктів та вивела агенцію на ринок соціально-культурних комунікацій: сьогодні вони складають 80% портфелю агенції.

Агентство: [isdgroup]
Аліна Ревенко, Head of Strategy, [isdgroup]
Андрій Міщенко, Creative Group Head [isdgroup]
Катерина Малашок, копірайтерка [isdgroup]
Дмитро Яцина, копірайтер [isdgroup]
Віктор Шкурба, арт директор, [isdgroup]
Сергій Томчук, дизайнер [isdgroup]
Ольга Варченко дизайнерка, [isdgroup]
Юля Либенська дизайнерка, [isdgroup]
Оксана Шевчук продюсерка, [isdgroup]
Ярослава Сидорчук продюсерка, [isdgroup]

Клієнт: [isdgroup]

Компанії-партнери:
KA.KA.HA
St.Mary & Co Art Studio
Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water
Природність питної води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну унікальну природність та Карпатське походження так, як ніхто.

Ми створили «неможливу» музичну колаборацію: ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken та природна вода. Ця музика звернулися до тої природності, що є частиною ідентичності українців, через музикантів, які уособлюють сучасну українську культуру.

Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музична колаборація збільшила продажі на 20%, частину ринку – на 2.8 п.п. та продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Агентство: HASHTAG

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine
Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska
Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska
Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi
Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Компанії-партнери:
ESSE Production House
Initiative
Trends and Brands

Бронза

#VictoryInOurBlood

Пандемія COVID-19 призвела до дефіциту крові в медичних закладах і водночас до скасування спортивних заходів. Наші чемпіони залишалися вдома — на піку фізичної форми, з найкращими показниками крові та високим рівнем гемоглобіну. У відповідь на це Міністерство молоді та спорту України та Червоний Хрест України запустили безстрокову акцію «Перемога у нас в крові» зі здачі донорської крові спортсменами, їхніми вболівальниками. Надихнувшись прикладом спортсменів 7 880 прихильників здорового способу життя прийшли здавати кров в перший місяць дії акції., Що в 2,5 рази більше за аналогічний період попереднього року, коли світ ще не охопила пандемія.

Агентство: Ogilvy
Євгенія Дзюбенко, Креативна директора, Ogilvy
Марія Гольдман, Копірайтерка, Ogilvy
Артем Биценко, Арт дирктор, Ogilvy
Наталія Крамар, PR менеджер, Ogilvy
Олег Брежко, Дизайнер, Ogilvy
Дарія Трофименко, Дизайнерка, Ogilvy

Клієнт: Товариство Червоного Хреста України, Міністерство Молоді та Спорту України
Максим Доценко, Генеральний директор національного комітету ТЧХУ
Ірина Бойчева,Голова відділу співробітництва та міжнародних зв‘язків національного комітету ТЧХУ
Ніна Лемеш, Замісник міністру, Міністерство Молоді та Спорту

Компанії-партнери:
агентство онлайн маркетингу BRAB

Роман Баранов, Керуючий партнер, BRAB
Золото

How we turned a running marathon into a lifelong marathon

Навесні 2020 Нова Пошта не могла проводити свої щорічні марафони та напівмарафони. Також бренд не міг просто комунікувати та просувати біг, адже пріорітети та настрої українців дуже змінились. Тож ми переосмислили образ марафонця, як того, хто долає не кілометраж, а дистанцію в усе життя. І закликали українців розповісти історії тих, хто щодня долає власний життєвий марафон, але з різних обставин не може пробігти звичайний. Отримавши 500 історій за 5 днів, ми запропонували подолати дистанцію за цих людей 500 головних марафонців локдауну – кур'єрів Нової Пошти. Ролик проєкту переглянули майже 500000 разів, проєкт охопив 7000000+ контактів, спровокував сотні вдячних відгуків на адресу бренду, і за відсутністі марафонів підняв їх комунікацію на абсолютно новий рівень.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Інга Сакада, лідер команди, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, PR-менеджер, Gres Todorchuk
Катерина Давидюк, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Клієнт: Нова Пошта
Олена Плахова, директор з корпоративний комунікацій, Нова Пошта
Леона Красненкова, менеджер з комунікацій, Нова Пошта

Золото

#Heroesofmyday: the heroes without coats, but in masks

Під час пандемії 99,8% працівників Сільпо продовжили роботу. Сільпо хотіли підтримати їх і показати їхню особливу цінність. Так з'явився проєкт #ГероїМогоДня, який виводив на авансцену нових героїв - без плащів, але в масках, тих, на кому тримався щоденний спокій і побут країни. Проєкт запустив всеукраїнську хвилю вдячності, яка охопила 34500000 контактів та спровокувала 40000+ подяк, залучивши до флешмобу 100+ компаній, та зібравши 1200000 переглядів ролику-подяки від топ-менеджементу Сільпо. Вже за місяць клуб ілюстраторів Pictoric зобразив 100 людей зі сфери послуг, виставку цих портретів побачили понад 300000 людей. А Міносвіти записали з Сільпо урок про професії для учнів 9-11 класів в рамках Української школи он-лайн. Вперше люди захоплювалися не спорстменами або акторами, а тим хто щоденною працею підтримує життя країни.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk
Олександра Кулініч, менеджер проєктів, Gres Todorchuk
Дарина Шаллі, pr-менеджер, Gres Todorchuk
Михайло Кригель, контент менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, директор з маркетингу, Сільпо

Срібло

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Промприлад.Реновація об’єднує різні складові (бізнес, громадськість, владу), створюючи проект, який вирішує важливі для суспільства питання: розвиток міст і регіонів, переосмислення промислової спадщини, реалізація талантів у регіонах, розвиток мистецтва, неформальної освіти та урбанізму. Для реалізації проекту мали залучити $5млн за 25 тижнів, пояснити модель імпакт-інвестування й створити проактивну спільноту інвесторів.

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній: цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр. Понад $5 мільйонів зібраних коштів, викуплений завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація
Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone
Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone
Олександр Аргат, Стратег, plusone
Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone
Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone
Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone
Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone
Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone
Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

Бронза

Smartphone for parents

«Смартфон для батьків» - це мультимедійний проект, що ставить перед собою завдання допомогти людям поважного віку освоїти сучасні гаджети, подолати цифровий розрив між поколіннями та побороти вікові стереотипи щодо нових технологій.

З цією метою Київстар створив першу школу мобільної грамотності для старшого покоління в Україні. На платформі batky.kyivstar.ua було розміщено 10 простих відеоуроків, які можуть відповісти на базові запитання про користування смартфонами. Крім цього, було розгорнуто інформаційну кампанію, аби мотивувати людей поважного віку знайомитися із смартфонами, а також закликати молодь допомогти своїм батькам, бабусям й дідусям отримати необхідні навички.

Агентство: Київстар
Ганна Захараш, Директор з корпоративних зв’язків
Олександра Півень Менеджер з корпоративної соціальної відповідальності
Жанна Білоус Менеджер зі зав’язків з громадськістю
Ганна Коротич Керівник зовнішніх комунікацій
Катерина Бондаренко Провідний фахівець з корпоративної соціальної відповідальності

Клієнт: Київстар
Золото

QUARANTINE ENTERTAINMENT

За квітень 2020 року бренд наростив ринкову частку з 6% до 18% завдяки комунікації, спрямованій на психологічну підтримку українців.

Агентство: Kinograf

Клієнт: Дріжджі "Духмяна Хата"
Tetiana Dotsenko, Marketing Manager В2С, Lesaffre Ukraine
Maryna Skrypchenko, Commercial Director, Lesaffre Ukraine

Компанії-партнери:
MixDigital
SIGMA

Бронза

How we turned a running marathon into a lifelong marathon

Навесні 2020 Нова Пошта не могла проводити свої щорічні марафони та напівмарафони. Також бренд не міг просто комунікувати та просувати біг, адже пріорітети та настрої українців дуже змінились. Тож ми переосмислили образ марафонця, як того, хто долає не кілометраж, а дистанцію в усе життя. І закликали українців розповісти історії тих, хто щодня долає власний життєвий марафон, але з різних обставин не може пробігти звичайний. Отримавши 500 історій за 5 днів, ми запропонували подолати дистанцію за цих людей 500 головних марафонців локдауну – кур'єрів Нової Пошти. Ролик проєкту переглянули майже 500000 разів, проєкт охопив 7000000+ контактів, спровокував сотні вдячних відгуків на адресу бренду, і за відсутністі марафонів підняв їх комунікацію на абсолютно новий рівень.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Інга Сакада, лідер команди, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, PR-менеджер, Gres Todorchuk
Катерина Давидюк, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Клієнт: Нова Пошта
Олена Плахова, директор з корпоративний комунікацій, Нова Пошта
Леона Красненкова, менеджер з комунікацій, Нова Пошта

Бронза

#VictoryInOurBlood

Пандемія COVID-19 призвела до дефіциту крові в медичних закладах і водночас до скасування спортивних заходів. Наші чемпіони залишалися вдома — на піку фізичної форми, з найкращими показниками крові та високим рівнем гемоглобіну. У відповідь на це Міністерство молоді та спорту України та Червоний Хрест України запустили безстрокову акцію «Перемога у нас в крові» зі здачі донорської крові спортсменами, їхніми вболівальниками. Надихнувшись прикладом спортсменів 7 880 прихильників здорового способу життя прийшли здавати кров в перший місяць дії акції., Що в 2,5 рази більше за аналогічний період попереднього року, коли світ ще не охопила пандемія.

Агентство: Ogilvy
Євгенія Дзюбенко, Креативна директора, Ogilvy
Марія Гольдман, Копірайтерка, Ogilvy
Артем Биценко, Арт дирктор, Ogilvy
Наталія Крамар, PR менеджер, Ogilvy
Олег Брежко, Дизайнер, Ogilvy
Дарія Трофименко, Дизайнерка, Ogilvy

Клієнт: Товариство Червоного Хреста України, Міністерство Молоді та Спорту України
Максим Доценко, Генеральний директор національного комітету ТЧХУ
Ірина Бойчева,Голова відділу співробітництва та міжнародних зв‘язків національного комітету ТЧХУ
Ніна Лемеш, Замісник міністру, Міністерство Молоді та Спорту

Компанії-партнери:
агентство онлайн маркетингу BRAB

Роман Баранов, Керуючий партнер, BRAB
Бронза

Pit Bull Universe

Pit Bull поставив собі виклик – зменшити витрати на рекламні інвестиції та створити нову комунікацію, здатну в агресивних умовах збільшувати прибуток та вагу бренда на ринку.


Ми вирішили відійти від традиційних медіа і сфокусуватися на створенні власних медіапроєктів, які просувають нову комунікацію, що змінює життя молоді на краще.

Довіра — нова валюта молоді. Тому ми стали частиною субкультур, взявши на себе функцію соціалізації молодих людей, вирішуючи проблеми молодого покоління.

У результаті наші медіапроєкти зібрали понад 30 млн переглядів та понад 640 000 постійних активних підписників, а Pit Bull став лідером в категорії, зменшивши інвестиції на рекламу втричі за три роки.

Агентство: ODDEE agency
Іван Базар, General Manager, ODDEE agency
Аліна Циганок, Креативий директор, ODDEE agency
Назарій Лісний, Проектний менеджер, ODDEE аgency
Адаменко Євгеній, Режисер та постановник, ODDEE аgency

Клієнт: ГК Нові Продукти
Геннадій Довгань, Маркетинг-директор, New Products Group
Олена Чувакіна, Бренд-директор, New Products Group
Борис Ткачов, Директор з стратегії та досліджень, New Products Group
Олена Селютіна, Директор з комунікацій, New Products Group
Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group
Ганна Малахова, Head of Digital, New Products Group

Бронза

IQOS: the launch story

Запускать новую категорию продуктов после кризиса нелегко, а когда основные каналы коммуникации недоступны – и вовсе задачка для морпехов. Мы решили инвестировать в опыт пользователя и омниканальность, выстроив модель, в которой пользователи сами стали причиной успеха.

Агентство: -

Клієнт: Філіп Морріс Україна
Дмитро Зінченко, Head of Digital, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine
Богдан Нагайло, Head of Consumer Experience, Philip Morris Ukraine

Компанії-партнери:
Hoshva PR & DGTL
Марія Рибак, СОО, Hoshva PR & DGTL
NEOS
Наталія Кучеренко, Client Service Director, NEOS
Барт’н’Фінк
Олег Томін, Director and owner, Bart and Fink
Золото

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Промприлад.Реновація об’єднує різні складові (бізнес, громадськість, владу), створюючи проект, який вирішує важливі для суспільства питання: розвиток міст і регіонів, переосмислення промислової спадщини, реалізація талантів у регіонах, розвиток мистецтва, неформальної освіти та урбанізму. Для реалізації проекту мали залучити $5млн за 25 тижнів, пояснити модель імпакт-інвестування й створити проактивну спільноту інвесторів.

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній: цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр. Понад $5 мільйонів зібраних коштів, викуплений завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація
Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone
Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone
Олександр Аргат, Стратег, plusone
Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone
Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone
Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone
Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone
Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone
Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

Бронза

#Heroesofmyday: the heroes without coats, but in masks

Під час пандемії 99,8% працівників Сільпо продовжили роботу. Сільпо хотіли підтримати їх і показати їхню особливу цінність. Так з'явився проєкт #ГероїМогоДня, який виводив на авансцену нових героїв - без плащів, але в масках, тих, на кому тримався щоденний спокій і побут країни. Проєкт запустив всеукраїнську хвилю вдячності, яка охопила 34500000 контактів та спровокувала 40000+ подяк, залучивши до флешмобу 100+ компаній, та зібравши 1200000 переглядів ролику-подяки від топ-менеджементу Сільпо. Вже за місяць клуб ілюстраторів Pictoric зобразив 100 людей зі сфери послуг, виставку цих портретів побачили понад 300000 людей. А Міносвіти записали з Сільпо урок про професії для учнів 9-11 класів в рамках Української школи он-лайн. Вперше люди захоплювалися не спорстменами або акторами, а тим хто щоденною працею підтримує життя країни.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk
Олександра Кулініч, менеджер проєктів, Gres Todorchuk
Дарина Шаллі, pr-менеджер, Gres Todorchuk
Михайло Кригель, контент менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, директор з маркетингу, Сільпо

Бронза

60,000 food kits for single seniors

Під час пандемії Rozetka, як найбільший онлайн-рітейлер України, вирішила перетворити свою найбільшу комерційну перевагу – сайт із 2,5млн. відвідувачів на день – у ефективний інструмент допомоги. Самотні пенсіонери опинились у найбільшій зоні ризику ускладнень від коронавіруса, тож Rozetka разом з фондом Життєлюб та Новою поштою вирішили захистити їх у момент найбільшої небезпеки – під час виходу в магазин. За 72 години на сайті рітейлеру було створено набір допомоги для Ба і Ді – набір з продуктів першої необхідності, яких вистачає одиноким пенсіонерам на 14 днів. Ми закликали людей "підвісити" продуктові набори, і лише за 2 днів отримали 10000 підвішених пакунків. Загалом 60000 наборів було підвішено та доставлено пенсіонерам у 24 містах України.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Анастасія Каменецька, лідер команди, Gres Todorchuk
Софія Безверха, контент менеджер, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: Rozetka
Євген Образок, директор з маркетингу, ROZETKA
Андрій Ковалевський, бренд-менеджер, ROZETKA

Компанії-партнери:
БО "Життєлюб"
Нова Пошта
Бронза

«I, Nina»: Life is worth living for
В Україні офіційно понад 1 300 000 хворих на рак, проте досі повністю відсутня культура поводження з онкопацієнтами. Проєкт «Я, Ніна» реформує систему охорони здоров'я задля гідного життя онкопацієнтів, а також свідомість українців, використовуючи для цього аудіовізуальні та друковані твори. «Я, Ніна» — це великий місійний мультимедійний проєкт, заснований на реальних подіях з життя відомої журналістки та телеведучої Яніни Соколової. Він допомагає онкохворим людям усвідомити цінність свого життя та почати боротися за нього.

Команда проєкту "Я, Ніна" звернула увагу державних органів влади на умови, в яких знаходяться онкохворі і вже веде роботу над спільними проєктами.

Агентство: ГО «Логістичний штаб»
Яніна Соколова, Співзасновниця, волонтерка, «Я, Ніна»
Олеся Корженевська, Співзасновниця, продюсерка, «Я, Ніна»
Олена Заяць, Aрт-директорка, «Я, Ніна»
Людмила Самар, Фінансова директорка, «Я, Ніна»
Євгенія Музиченко, Юристка, «Я, Ніна»
Анна Педченко, Бухгалтерка, «Я, Ніна»
Ангеліна Шевелєва, Фотографиня, «Я, Ніна»
Анастасія Рожинська, Проєктна менеджерка, фотографиня, «Я, Ніна»
Марта Гвоздь, Проєктна менеджерка, «Я, Ніна»
Олександра Мирончук, Проєктна менеджерка, «Я, Ніна»

Клієнт: ГО «Логістичний штаб»

Компанії-партнери:
ДонорUA
Hair for Share

Бронза

#VictoryInOurBlood

Пандемія COVID-19 призвела до дефіциту крові в медичних закладах і водночас до скасування спортивних заходів. Наші чемпіони залишалися вдома — на піку фізичної форми, з найкращими показниками крові та високим рівнем гемоглобіну. У відповідь на це Міністерство молоді та спорту України та Червоний Хрест України запустили безстрокову акцію «Перемога у нас в крові» зі здачі донорської крові спортсменами, їхніми вболівальниками. Надихнувшись прикладом спортсменів 7 880 прихильників здорового способу життя прийшли здавати кров в перший місяць дії акції., Що в 2,5 рази більше за аналогічний період попереднього року, коли світ ще не охопила пандемія.

Агентство: Ogilvy
Євгенія Дзюбенко, Креативна директора, Ogilvy
Марія Гольдман, Копірайтерка, Ogilvy
Артем Биценко, Арт дирктор, Ogilvy
Наталія Крамар, PR менеджер, Ogilvy
Олег Брежко, Дизайнер, Ogilvy
Дарія Трофименко, Дизайнерка, Ogilvy

Клієнт: Товариство Червоного Хреста України, Міністерство Молоді та Спорту України
Максим Доценко, Генеральний директор національного комітету ТЧХУ
Ірина Бойчева,Голова відділу співробітництва та міжнародних зв‘язків національного комітету ТЧХУ
Ніна Лемеш, Замісник міністру, Міністерство Молоді та Спорту

Компанії-партнери:
агентство онлайн маркетингу BRAB
Роман Баранов, Керуючий партнер, BRAB
sostav.ua
Обсудить с другими читателями:
Погода