Переможці Effie Awards Ukraine 2021

Запускать новую категорию продуктов после кризиса нелегко, а когда основные каналы коммуникации недоступны – и вовсе задачка для морпехов. Мы решили инвестировать в опыт пользователя и омниканальность, выстроив модель, в которой пользователи сами стали причиной успеха.

Это помогло нам увеличили базу пользователей в 6 раз за 3 года.

Агентство: Філіп Морріс Україна
Клієнт: Філіп Морріс Україна
Дмитро Зінченко, Head of Consumer Experience, Philip Morris Ukraine

Компанії-партнери:
Hoshva PR & DGTL
Марія Рибак, COO, Hoshva PR & DGTL
NEOS
Наталія Кучеренко, Client Service Director, NEOS
Барт’н’Фінк
Олег Томін, Director and owner, Bart and Fink

Ентерол офіційно 8 років на Українському ринку і за весь цей час жодного разу повноцінно не рекламувався. Поставлені комерційні цілі на одну рекламну кампанію були занадто амбітні, тим більш для такого консервативного і сталого ринку, як Фарма. Про складність завдання говорили відразу кілька факторів:
- висококонкурентне оточення - 77 анти-діарейних брендів, з яких 7 були активні на ТБ в 2021 році;
- у порівнянні з головними конкурентами бренд занадто молодий, недостатньо відомий споживачам і, як наслідок, сильно відставав в ринкових показниках;
- лідери категорії з року в рік виділяють на просування бюджети, в кілька разів перевищуючі бюджет Ентеролу;
- сама категорія Пробіотиків не користується великою довірою споживачів, а їх застосування в основному пов'язують з ліквідацією наслідків прийому антибіотиків.
Однак влучно вибраний час, «Пік сезонної діареї», і відповідний ситуаційний креатив, навіть при низькому медіа бюджеті, швидко змінили положення бренду. З першого ж місяця пішов різкий під’йом продажів на 86%, а за три місяці кампанії його ринкова частка в грошовому еквіваленті зросла в 1,44 рази; в упаковках - в 1,48 раз. Продажі у порівнянні з аналогічним періодом 2020 року збільшилися на 70%. Як результат – Ентерол зробив короткостроковий ривок і перемістився з 5-го на 3-е місце на ринку Пробіотиків, випередивши одного з багаторічних лідерів Лактіале

Агентство: KINOGRAF
Віталій Кокошко CEO Kinograf

Клієнт: Biocodex
Зоя Старухіна Керівник відділу просування мікробіотичних препаратів Біокодекс Україна

Компанії-партнери:
ad-hoc cms

Коли класична реклама та канали комунікації не стимулювали зростання бренду, потрібно було бути сміливими та шукати свій шлях до успіху. Ми кардинально змінили фокус, знайшли свою унікальну територію та стали першими в категорії чоловічих дезодорантів, хто масштабно зайшов на територію кіберспорту.

Ми підійшли комплексно до підтримки: вибір гри, спонсорство чемпіоната, розробка креативів, масштабування через канали комунікації з широким охопленням, тощо.

Все це привело нас до таких видатних бізнес результатів, що ми вирішили бути послідовними та продовжити тему онлайн геймінгу і в 2021.

Ми вже не тільки в ДОТА2, але і в мобайл іграх.

Не тільки 1,5 місяці, а весь рік.

Не тільки з дезодорантами, а з усією лінійкою.

Стань і ти героєм з Men Expert!

Агентство: Zenith
Євгенія Щербань, Group Account Director, Zenith
Олена Лозенко, Account Director, Zenith
Анастасія Лівінець, Branded Content Director, Publicis Groupe
Марія Величко, Strategy Director, Zenith

Клієнт: L’Oréal Ukraine
Ганна Дем’янчик, Бренд менеджер, ТОВ «Лореаль Україна»
Катерина Захараш, Директор з маркетингу, ТОВ «Лореаль Україна»
Олександра Папенко, Бренд менеджер, ТОВ «Лореаль Україна»
Анна Виноградова, Молодший діджитал спеціаліст, ТОВ «Лореаль Україна»

Компанії-партнери:
ТОВ "СЛТВ"
В’ячеслав Щербаков, Начальник відділу продажів, ТОВ "СЛТВ"
Андрій Яценко, Старший продукт менеджер, ТОВ "СЛТВ"

Культурний проект “Леся Українка: 150 імен” - перша в Україні спроба популяризувати класика української літератури та відзначити ювілейну річницю в нових, релевантних аудиторії, форматах. Ідея проекту – святкувати різносторонність та багатогранність письменниці – її 150 імен, а не 150 років. Для залучення якнайбільшої кількості аудиторії, було використано мікс онлайн та офлайн інструментів, що в результаті зробило Лесю Українку селебріті №1 в Україні, а проект «Леся Українка:150 імен» - головною культурною подією року.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Наталія Станько, Аккаунт Менеджер, Postmen
Олена Горобець, Арт Директор, Postmen
Ярослава Гончарук, Креативний Копірайтер, Postmen
Марія Безклинська, Аккаунт Директор, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Анастасія Зафійовська, Графічний дизайнер, Postmen

Клієнт: Міністерство культури та інформаційної політики України
Олександр Ткаченко, Міністр культури та інформаційної політики України, Міністерство культури та інформаційної політики України
Галина Григоренко, Голова Державного агентства України з питань мистецтв та мистецької освіти, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти

Україна – єдина країна Європи, де Pepsi на рівних змагається з Сoca-Cola. В цих перегонах на виживання ми двічі виривалися вперед та потім втрачали перемогу. Ми сказали собі «досить» і поставили собі ціль якомога більше і надовше відрватися від конурента. Пандемія змінила не лише споживачів, а й рітейлерів. І перші і другі хочуть менші ціни, нові смаки і вигідніші формати. Ми запустили унікальні формати пляшок, нові, унікальні смаки і забезпечили потужну медіа-підтримку. В січні ми повернули собі лідерство, а в липні отримали рекордні 57% ринку в грошах і 60% в об’ємах.

Агентство: Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine
Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine
Дар'я Голинська,Client Service Director,Twiga Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine PepsiCo
Оксана Крамаренко, Marketing Manager CSD Category PepsiCo
Леся Щиголь, Digital Media Manager PepsiCo
Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager,PepsiCo
Артем Попик, Pepsi Brand Manager, PepsiCo

Компанії-партнери:
lovivideo
Twiga GO!
OMD Ukraine
Ксенія Михайленко, Strategic Director, OMD OM Group

Усього 5% онкопацієнтів в Україні отримують інноваційні ліки від держави. Інші змушені купувати коштовні препарати за власний рахунок. Щоб у день розгляду держбюджету та найбільш завантажений сезон у Верховній Раді привернути увагу до законопроєкту №4662, що надає онкопацієнтам безкоштовний доступ до найбільш ефективного лікування, ми відкрили соціальну виставку «Життя на папері». 3 паперові інсталяції відтворювали кімнати 3 онкопацієнтів та занурювали депутатів у світ людини, що бореться за життя. Десятки парламентарів відвідали виставку, 7 підтримали та закликали прийняти законопроєкт у соцмережах, але головне – за законопроєкт №4662 проголосували 309 народних депутатів.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk
Катерина Давідюк, тім-лідерка, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, PR менеджер, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk
Михайло Вибодовський, Технічний директор, Gres Todorchuk

Клієнт: Коаліція онкопацієнтів України, Рік обізнаності про рак легені
Ольга Буряк, учасниця ініціативи «Рік обізнаності про рак легені»
Максим Проскуров, учасник ініціативи «Рік обізнаності про рак легені»

Компанії-партнери:
Мамина мануфактура
360discoVR

Bronze

Fake Porn

Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику.

Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID.

Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя.

Агентство: MedInform Ukraine
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine
Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine
Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine
Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine

Клієнт: 100% LIFE
Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE

Компанії-партнери:
TWIGA Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo
Media First Ukraine
Lions (TWIGA Ukraine)

Століттями українська історія переписувалася: імперська, а потім радянська влада спотворювали образи наших героїв та стирали наші перемоги з підручників. Вивчення історії перетворилось на нудне зазубрювання дат, а українці почали втрачати зв’язок зі своїм корінням.

Ми вирішили повернути нам власні перемоги та кинути виклик застарілій системі викладання – так з'явився кроссекторальний проєкт «Книга-Мандрівка. Україна», що об'єднав книгу з 1200 неймовірними фактами про Україну та українців, мультсеріал та мобільний застосунок.

Нам вдалося достукалися до міністерств і у 2020 проєкт став частиною Всеукраїнської школи онлайн. Створений змінювати, він заклав фундамент ренесансу національної ідентифікації.

Агентство: Green Penguin
Ірина Тараненко, креативна директорка Green Penguin
Юлія Курова, креативна директорка Green Penguin
Олександр Михед, головний сценарист
Єлизавета Нєвєжина, авторка сценарію, копірайтерка Green Penguin
Марія Воробйова, координаторка проєкту, PM Green Penguin
Євгенія Лисенко, операційна директорка Green Penguin
Юрій Куров, продюсер Green Penguin
Марина Бородіна, продюсерка, Green Penguin
Марта Лешак, ілюстраторка
Олена Кобілінська, ілюстраторка

Клієнт: Авторський проєкт. «Книга-мандрівка. Україна»

Компанії-партнери:
Gres Todorchuk

BARRIER, один із лідерів ринку фільтрів-глечиків, але категорія вже 5 років падає. При цьому дані досліджень показували, що з точки зору бренду у BARRIER проблем немає. За показниками здоров'я (Brand Health Tracking) - це бренд #1 на ринку.

Ми зрозуміли, що для зростання продажів BARRIER потрібно промотувати не себе самого, а категорію фільтрів-глечиків в цілому.

В кампанії ми буквально, але трохи іронічно, показали всі корисні можливості використання фільтрів-глечиків як таких, а в ролі головного героя взяли саме продукцію бренду BARRIER.

Так, вперше з 2014 року продажі бренду в Україні виросли. Причому драматично: +173% зростання продажів в обсягах.

Агентство: Rockets. Growth R&D
Владислав Полонський, CEO, Rockets. Growth R&D
Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D
Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D
Аліса Мікулич, СОО, Rockets. Growth R&D

Клієнт: Ecosoft
Іван Філіпов, директор з маркетингу, Ecosoft
Олена Гайдак, маркетинг менеджер, Ecosoft

Компанії-партнери:
Gvardiya Production House

Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії.

Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021.

Агентство: Starcom Ukraine
Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine
Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine
Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine

Клієнт: Молокія
Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»

Компанії-партнери:
Performics Ukraine

Silver

Tasty-innovation by Torchyn

У категорії, яка падає роками та яку через сильні бар’єри «антиздорового» продукту залишають люди, ми змогли продрайвити продажі та зростання бренда «Торчин» завдяки запуску нової преміальної продуктової лінійки. Вона не маскувала бар’єри, а працювала виключно з атрибутом, цінним для молодої аудиторії Z-ів і міленіалів.

Перевиконали план продажів на +14% на тлі падаючого ринку та збільшили преміальний сегмент ринку, свою частку та споживання серед молоді 18-35 років.

Агентство: McCann Kyiv
Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, ТОВ «Маккен Київ»
Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, ТОВ «Маккен Київ»
Інна Табаченко, Фахівець з написання рекламних текстів, ТОВ «Маккен Київ»
Аліна Голуб, Фахівець по роботі з клієнтами, ТОВ «Маккен Київ»
Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, ТОВ «Маккен Київ»

Клієнт: Nestlé Ukraine
Алла Сидоренко, Старший бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна»
Олена Іващенко, Груп-бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна»

Компанії-партнери:
Zenith
Цивун Евген, Керівник відділу з планування реклами, Zenith
Коваль Ольга, Керівник груп по роботі з клієнтами, Zenith
BrandPit
Маляренко Андрій, Креативний директор, BrandPit

Щоб захедхантити на роботу в Mazars топових працівників з компаній-конкурентів «Великої четвірки», ми створили нестандартну HR-кампанію «Хедхантимо рідню». Спочатку «влаштували» рідню наявних співробітників на роботу в Mazars — для цього взяли в них інтерв’ю, потім роздали іменні візитівки і запропонували позначити в соцмережах свої нові посади в Mazars. Нових співробітників ми також хедхантили через звернення до їхніх рідних. У консервативній соцмережі LinkedIn з’явилися незвичайні вакансії родича бухгалтера або менеджера з аудиту.

Так ми отримали сотні позитивних відгуків на кампанію, кількість співбесід з новими кандидатами зросла втричі, а загальне медіаохоплення понад 2,5 млн людей.

Агентство: NEBO ideas agency
Ольга Нестеренко, CEO, NEBO ideas agency
Олег Киселиця, Креативний директор, NEBO ideas agency
Олександра Шамсутдінова, Аккаунт-менеджерка, NEBO ideas agency
Ярослав Вертюх, Дизайнер, NEBO ideas agency
Дарина Пономаренко, Копірайтерка, NEBO ideas agency
Ігор Боутенок, Копірайтер, NEBO ideas agency

Клієнт: Mazars
Анастасія Соляник, Директор по маркетингу, Mazars
Ольга Макарчук, Диджитал-маркетинг менеджер, Mazars
Юлія Запрудська, Керівник HR та стратегії, Mazars

Silver

#OneMinuteConference

За час промо та проведення конференції ми отримали понад 11,3 тисяч реєстрацій - вдвічі більше, ніж було накопичено за попередні 10 місяців існування платформи MEREZHA, і вдвічі більше очікуваних KPI. Ми не подвоїли, а потроїли кількість користувачів сервісу.

Нам вдалося запросити не безкоштовних умовах провідних світових бізнес-гуру, що поділилися проривними ідеями розвитку бізнесу з українською спільнотою підприємців з амбіціями росту.

Також, незважаючи на потоки діджитального контенту в умовах пандемії, ми залучили більше 60% зареєстрованих користувачів до перегляду безкоштовної онлайн-конференції, при середніх цифрах повернень користувачів в проектах з безкоштовним контентом 20-30%.

Агентство: ISD Group
Віктор Шкурба, креативний директор, ISD Group
Світлана Мирончук, директор клієнтського сервісу, ISD Group
Михайло Траверсе, стратегічний директор, ISD Group
Маргарита Апанасова, проджект менеджер, ISD Group
Андрій Сергєєв, технічний директор, ISD Group
Марина Кізілова, арт-директор, ISD Group
Ірина Ліпавська, дизайнер, ISD Group
Дмитро Лук’янчук, копірайтер, ISD Group
Алія Нісапова, креативний стратег, ISD Group

Клієнт: Європейський банк реконструкції та розвитку
Павло Вдович, Координатор проєктів, ЄБРР

Компанії-партнери:
HASHTAG

Bronze

Function manifest

Ринок послуг з архітектури і дизайну інтер'єрів – безликий і хаотичний. Насилу можна назвати більше 5 брендів – лідерів категорії.

Така ж ситуація була і в Юлі Чульської. Завдяки виробленому позиціюванню, цільної ідеї в айдентіці, сайті та комунікації, нам вдалося сформувати бренд і його цінність в очах потенційних покупців і значно вирости в обороті – на 277% протягом року.

А далі вже питання масштабування і якості надання послуг.

Агентство: CF.Digital
Ірина Муштіна, СЕО, CF.Digital
Андрій Клименко, креативний копірайтер, CF.Digital
Пилип Білянський, креативний директор, CF.Digital
Діана Бессараб, Керівник департаменту розробки, CF.Digital
Таня Камєнєва, арт директор, CF.Digital
Валерія Суровська, Менеджер проекту, CF.Digital

Клієнт: Студія архитектури та дизайну Юлі Чульської
Юлія Чульська, власниця, Студія архитектури та дизайну Юлі Чульскої

До Дня святого Валентина національна мережа Сільпо зізналась у коханні своїм конкурентам на білбордах біля магазинів інших мереж. Ми відмовились від будь-якої продуктової зовнішньої реклами до 14 лютого та завдяки усього 4 білбордам охопили 15000000 контактів та отримали 9000+ органічних публікацій зі згадкою бренду з нульовими інвестиціями у медіа. Кампанія прзвела до зрісту продажів у святковий період на 46% та ROMI 494%. Але головне – на наші почуття нам відповіли взаємністю!

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо
Леся Шатурська, Начальник відділу діджитал продакшн, Сільпо

Французький преміальний автобренд DS Automobiles вийшов на ринок України в 2019 році, але епідемія перекреслила всі зусилля із просування бренду. На Батьківщині, у Франції, він відомий як "вибір президентів Республіки", але в Україні рівень знання - на рівні 1%. Треба було не дати бренду з славною історією безславно загинути в Україні

Ми зважлись на кампанію «Президентський тест-драйв». Для бренду було життєвонеобхідним оживити увагу до себе на завмерлому ринку та не дати продажам впасти нижче запланованих 8-9 авто на місяць.

Наслідком кампанії стало зростання продажів моделей бренду: 20-21 авто в місяць проти 8-9 запланованих, а також приріст бази потенційних клієнтів +40% від запланованого.

Агентство: Майнджинір
Юрій Бабинець/керівник/Mindgineer

Клієнт: Пежо Сітроен Україна
Аліна Коса/бренд-менеджер/Пежо Сітроен Україна
Андрій Чабанов/Директор з маркетигу/Пежо Сітроен Україна

Компанії-партнери:
Inprime marketing agency
Aндрій Камчаткін/керівник/Inprime

Цей кейс про те, як «Львівському» вдалося створити унікальну брендовану нагороду та завдяки комунікаційного контенту який не є прямою рекламою, підкорити нову для себе територію футболу, об’єднати бренд, уболівальників і гравців національної збірної, створивши нагороду «Лев Матчу», що стала невід’ємною частиною кожної гри збірної та завоювала популярність, яка своїми масштабами перевершила найсміливіші очікування бренда.

Агентство: Маккен Київ
Юлія Сторчак, Креативна директорка, McCann Kyiv
Ольга Кутузова, Директорка з обслуговування клієнтів, McCann Kyiv
Віктор Ільїн, Старший акаунт-менеджер, McCann Kyiv
Віктор Висоцький, Креативний директор, McCann Kyiv
Володимир Кирилюк, Старший арт-директор, McCann Kyiv

Клієнт: Карлсберг Україна
Ірина Качура, Віцепрезидентка з маркетингу, Карлсберг Україна
Антон Панасенко, Директор з маркетингу, Карлсберг Україна
Костянтин Лось, Старший бренд-менеджер, Карлсберг Україна
Анастасія Долюк, Молодша бренд-менеджерка, Карлсберг Україна

Компанії-партнери:
Initiative Media
Ірина Кукса, Media Activations Lead, Initiative Media
ТРК Україна ТОВ (департамент телеканалу ФУТБОЛ 1/2/3)
Медіа Баінг
AdSapiens

Silver

Healing tattoos

Людина зі шрамом, перш за все, не стільки контент-проєкт, скільки спосіб для Бепантен® Плюс зробити для своїх споживачів більше. Це сміливий проєкт, який розширює аудиторію Бепантен® Плюс за рахунок чого отримує додаткові продажі поза літнім піком сезонності. Поява другого піку сезонності у 2020 році – це величезне досягнення та своєчасна допомога бізнесу під час пандемії. Зміна сприйняття бренду мала б проходити повільніше, але контентний проєкт “Людина зі шрамом” легко знайшов відгук у серцях цільової аудиторії через релевантність інсайту: татуюванням можна загоїти душевані рани, як загоїти фізичні за допомогою Бепантен® Плюс.

Агентство: Isobar Ukraine
Анна Жуковська, CEO, Isobar Ukraine
Оксана Баришнікова, Chief Operating Officer, Isobar Ukraine
Ярослав Огоцький, Strategic Director, Isobar Ukraine
Олена Юхненко, Account Manager, Isobar Ukraine

Клієнт: ТОВ «Байєр»
Хачатур Аброян, CDH Consumer Health, ТОВ «Байєр»
Олена Кормилюк, Brand Manager CASF and Nutritionals, ТОВ «Байєр»
Віра Лелиця, Category Head CH, ТОВ «Байєр»

Компанії-партнери:
Heroes creative studio
Павло Черепін, Автор формату, Heroes creative studio
Наталя Гордієнко, Генеральний продюсер та автор формату, Heroes creative studio
Христина Ільянок, Керівник проекту, Heroes creative studio

Bronze

Pepsi Music Star

Роками Pepsi підтримує музикозалежних. Та прийшла пандемія, фестивалі пішли в бан, а ми зрозуміли, що можемо втратити всі наші надбання за одне літо. Ми не розгубилися і знайшли відповідь на три головні запити нашого меломана-споживача - нова музика, нові зірки і можливість бути почутими через лайк у сматфоні. Ми запропонували людям контент не про себе, а про мрію і дали їм можливість допомогти цю мрію втілити, запустивши наймасштабніше музичне талант-шоу "Pepsi Music Star" в Інстаграмі, яке зібрало перед екранами телефонів понад 8,5 млн глядачів. Контент-платформа «Pepsi Music Star» гучно вдарила по карантинному затишшю і допомогла бренду досягти нового рекордного рівня лідера у музиці та в долі ринку!

Агентство: Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine
Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Дар'я Богданова, Account Manager, Twiga Digital Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Оксана Крамаренко , Marketing Manager CSD Category PepsiCo, PepsiСo
Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine, PepsiCo
Леся Щиголь, Digital Media Manager, PepsiCo
Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager, PepsiCo
Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category, PepsiCo

Компанії-партнери:
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, lovivideo
Twiga GO
OMD Ukraine
Media First Ukraine

Цей кейс показує, як високотехнологічний бренд Lenovo мислить не лише функціональними характеристиками техніки, але й дбає про умови її експлуатації та комфорт своїх клієнтів.

Створення Meowbook Lenovo – лептопа для котів – додало більше емоцій у стосунки «користувач-бренд», а просування такої проблеми як «шкода пристрою від котячого хутра» стало комунікаційною інновацією в даній категорії.

Вірусність, оригінальність, нестандартність поєднання високих технологій та турботи про клієнтів дозволило бренду Lenovo бути органічно обговорюваним та отримати охоплення близько 9,5 мільйонів контактів при незначних витратах на реалізацію ідеї.

Неординарне рішення для категорії та його величезне органічне охоплення аудиторії роблять цей кейс виразним прикладом ефективності іміджевої комунікації.

Агентство: Лео Бернет Україна
Анатолій Давидов, Креативний директор, Лео Бернет Україна
Світлана Загідько, Директор Лео Бернет Україна
Олексій Яцура, Копірайтер Лео Бернет Україна
Поліна Чегринець, Джуніор Арт директор Лео Бернет Україна
Катерина Малишева, Менеджер проекту Лео Бернет Україна
Анастасія Городецька, Діджитал Арт директор Лео Бернет Україна
Маргарита Марушевська, Дизайнер Лео Бернет Україна
Андрій Луценко, Директор зі стратегічного планування та розвитку бізнесу Лео Бернет Україна
Маргарита Заїка, Джуніор акаунт менеджер Лео Бернет Україна

Клієнт: Lenovo

Компанії-партнери:
MSL

Silver

Telematics in auto insurance: how to drive safely and save money on insurance

Рекламна кампанія (РК) мала на меті продаж полісів «Автоцивилки Смарт» з KPI не менше 100 штук. За період РК ми отримали 381 поліс — це майже 4 рази більше запланованого та у 8 разів більше, ніж до РК. Окрім продажів, ми також хотіли збільшити лояльність наших і майбутніх клієнтів до продукту і до компанії.

Це забезпечувалось за рахунок переваг самого продукту — мобільного додатку Smart Drive, який є інноваційним та корисним водію, тож ми поставили за ціль досягнути не меньше 300 завантажень на місяц у період РК. У період РК було 3365 завантажень додатку Smart Drive, при цьому не було спеціальної рекламної кампанії на завантаження. Всі установки ми отримали органічно, як результат зацікавленості у додатку для відслідковування рівня керування та умов продукту «Автоцивилка Смарт».

Агентство: Netpeak
Дмитро Самойлов, Проектний менеджер, Netpeak
Юрій Грузинський, Керівник відділу по роботі з крупними клієнтами, Netpeak
Ілля Стрижак, PPC-спеціаліст, Netpeak

Клієнт: Страхова компанія ARX
Нонна Рижа, Маркетинг директор, Страхова компанія ARX
Антон Мироненко, Менеджер з цифрових комунікацій, Страхова компанія ARX
Світлана Любченко, Менеджер із зв’язків з громадськістю, Страхова компанія ARX
Тетяна Бєлова, Менеджер із зв’язків з громадськістю, Страхова компанія ARX
Ірина Землянська, Аналітик, Страхова компанія ARX
Марина Дзюбаненко, Менеджер з цифрових комунікацій, Страхова компанія ARX
Оксана Бордун, Дизайнер, Страхова компанія ARX

Silver

A transformation that have changed the game

Категорія вермішелі старіє – туди не приходять нові споживачі. «Мівіна» потерпає найсильніше, падаючи як у продажах, так і в частці. Ми не цікаві молодій аудиторії, а наявна перемикається на більш дешеві пропозиції приватних марок або на преміальні продукти конкурента. Нам треба так трансформувати портфель, щоб надолужити втрачене в преміальних форматах і рекрутувати молоду аудиторію.

Лише за рік ми змогли провести капітальну трансформацію портфеля, який зараз драйвиться саме новою лінійкою. А також ми змогли рекрутувати молоду аудиторію, яка до цього не приходила активно в категорію, незважаючи на зусилля конкурента у створенні та запуску преміальних форматів.

Агентство: McCann Kyiv
Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, Маккенн Київ
Вікторія Ніконенко, Фахівець з графіко-дизайнерських розробок, Маккенн Київ
Владлен Тян, Фахівець з графіко-дизайнерських розробок, Маккенн Київ
Ольга Левицька, Фахівець з написання рекламних текстів, Маккенн Київ
Ганна Бобіна,Начальник відділу по роботі з клієнтами, Маккенн Київ
Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, Маккенн Київ
Олена Роєнко, Фахівець по роботі з клієнтами, Маккенн Київ
Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, Маккенн Київ

Клієнт: Nestlé Ukraine
Бесєдін Віталій, Senior Brand Manager, Nestlé Ukraine
Валентин Шевченко, Brand Manager, Nestlé Ukraine

Компанії-партнери:
Zenith

Bronze

Tasty-innovation by Torchyn

У категорії, яка падає роками та яку через сильні бар’єри «антиздорового» продукту залишають люди, ми змогли продрайвити продажі та зростання бренда «Торчин» завдяки запуску нової преміальної продуктової лінійки. Вона не маскувала бар’єри, а працювала виключно з атрибутом, цінним для молодої аудиторії Z-ів і міленіалів.

Перевиконали план продажів на +14% на тлі падаючого ринку та збільшили преміальний сегмент ринку, свою частку та споживання серед молоді 18-35 років.

Агентство: McCann Kyiv
Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, ТОВ «Маккен Київ»
Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, ТОВ «Маккен Київ»
Інна Табаченко, Фахівець з написання рекламних текстів, ТОВ «Маккен Київ»
Аліна Голуб, Фахівець по роботі з клієнтами, ТОВ «Маккен Київ»
Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, ТОВ «Маккен Київ»

Клієнт: Nestlé Ukraine
Алла Сидоренко, Старший бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна»
Олена Іващенко, Груп-бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна»

Компанії-партнери:
Zenith
Цивун Евген, Керівник відділу з планування реклами, Zenith
Коваль Ольга, Керівник груп по роботі з клієнтами, Zenith
BrandPit
Маляренко Андрій, Креативний директор, BrandPit

Фандрейзингова кампанія Zerna Pravdy охопила понад 11 млн українців у соцмедіа, не використовуючи платне промо публікацій та оплату інфлюенсерам. Завдяки вірусній механіці, коли українці в один клік поширювали відкриті імена жертв Голодомору на своїх сторінках - історії своїх Зерен - ми отримали тисячі публікацій у соцмережах про платформу. Сильна ідея забезпечила 76% трафіку на сайт з соцмедіа, де кожна 5 сесія конвертувалася у пожертву.

За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen
Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen
Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen
Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen
Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen

Клієнт: Фонд Музею Голодомору
Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”
Леся Гасиджак, Директорка фонду, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”

Bronze

Pepsi Music Star

Роками Pepsi підтримує музику. Та прийшла пандемія, фестивалі пішли в бан, а ми зрозуміли, що можемо втратити всі наші надбання за одне літо. Ми не розгубилися і знайшли відповідь на три головні запити нашого меломана-споживача - нова музика, нові зірки і можливість бути почутими через лайк в сматфоні. Соціальні медіа врятували нас! Ми запустили наймасштабніше музичне талант-шоу "Pepsi Music Star" в Інстаграмі, яке зібрало перед екранами смартфонів понад 8,5 млн глядачів. Люди отримали владу своїми лайками “обирати” нових музичних зірок. А Pepsi посилив своє лідерство за показниками “асоціація з музикою” і “бренд який я люблю”.

Агентство: Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine
Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Дар'я Богданова, Account Manager, Twiga Digital Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine PepsiCo
Оксана Крамаренко, Marketing Manager CSD Category PepsiCo
Леся Щиголь, Digital Media Manager PepsiCo
Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager,PepsiCo
Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category, PepsiCo

Компанії-партнери:
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, lovivideo
Twiga GO!
OMD Ukraine

Bronze

Meowbook

Створення Meowbook Lenovo – лептопа для котів додало більше емоцій у стосунки «користувач-бренд», а просування такої проблеми як «шкода пристрою від котячої шерсті» стало комунікаційною інновацією в даній категорії.

Ми розробили інноваційний та унікальний продукт, що став цікавим та ефективним контентом для соціальних мереж.

Нам вдалося досягти 9,5 млн охоплення в соціальних мережах безкоштовно.

50 українських блогерів-мільйонників безкоштовно розповіли про котобук з відміткою бренду Lenovoю.

Це ще раз підтверджує, що якщо контент корисний, являється унікальний інфо-привідом, ним охоче діляться в соціальних мережах.

Агентство: Лео Бернет Україна
Анатолій Давидов, Креативний директор, Лео Бернет Україна
Світлана Загідько, Директор Лео Бернет Україна
Олексій Яцура, Копірайтер Лео Бернет Україна
Поліна Чегринець, Джуніор Арт директор Лео Бернет Україна
Катерина Малишева, Менеджер проекту Лео Бернет Україна
Анастасія Городецька, Діджитал Арт директор Лео Бернет Україна
Маргарита Марушевська, Дизайнер Лео Бернет Україна
Андрій Луценко, Директор зі стратегічного планування та розвитку бізнесу Лео Бернет Україна
Маргарита Заїка, Джуніор акаунт менеджер Лео Бернет Україна

Клієнт: Lenovo

Компанії-партнери:
MSL

KyivPride у 2020 році поставив перед собою доволі амбітну ціль – лише за кілька днів голосно заявити про існування великої спільноти людей ЛГБТК+, які прагнуть рівності у своїх правах та поваги до самовизначення в умовах пандемії COVID-19.

Тож це мало бути гучне рішення, про яке почують мільйони людей в Україні.

Ми використали монумент «Батьківщина-Мати» – символ захисту та перемоги, і перетворили його на символ свободи вибору, різноманіття та гендерної рівності. Значення докорінно змінилося: Батьківщина, як і мати, має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві.

Проект з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення за перші 3 дні. Акція стала головним інфоприводом №1 країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами в понад 50 країнах.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine
Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: КиївПрайд
Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд
Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд
Руслана Панухник, Director, КиївПрайд
Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд
Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд

Компанії-партнери:
Дронаріум
Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум
Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум

Silver

How Silpo confessed his love for competitors

Завдяки креативній ідеї із зізнаннями нашим конкурентам у коханні, усього за один день насиченого інфополя Дня святого Валентина Сільпо охопили 15 000 000 контактів та отримали 9000+ органічних публікацій зі згадкою бренду з нульовими інвестиціями у медіа. Святкові продажі зросли на 46%, а ROMI комунікації склав 494%. Але головне – на наші почуття нам відповіли взаємністю!

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо
Леся Шатурська, Начальник відділу діджитал продакшн, Сільпо

Bronze

Our in-app forecast for today is McFlurries and Burgers showers

Останні 2 роки були досить непростими для ресторанного бізнесу, боротьба за споживача посилилась, у тому числі завдяки різноманітним дисконт-програмам. У McDonald’s був потенційно сильний інструмент надання додаткової цінності - мобільний застосунок, який, на жаль, не працював. Ми прагнули зробити так, щоб люди частіше заходили у застосунок та дивилися на наявні ваучери і поставили собі амбітну ціль - підвищити кількість використаних ваучерів до 330 тис./місяць (+120% до 2HY’2020). Побудувавши багаторівневу кампанію, у травні 2021 року ми досягли ~ 570 тис. використаних ваучерів на місяць (+280% до 2HY’2020 та ~+75% вище за поставлену ціль).

Агентство: ТіБіДабл’юЕй Україна
Tетяна Федоренко Креативна директорка TBWA\Ukraine
Людмила Древецька Senior Account TBWA\Ukraine
Світлана Горовенко Head of Art TBWA\Ukraine
Анна Лаунець Head of Copywrite TBWA\Ukraine
Анна Огай Art Director TBWA\Ukraine
Костянтин Тіщенко Art Director TBWA\Ukraine
Ірена Яретик Account Director TBWA\Ukraine
Philip Paster Strategic Planner TBWA\Ukraine

Клієнт: МакДональдз Юкрейн Лтд.
Ольга Васільєва Marketing Director McDonald’s Ukraine
Лариса Борисенко App & Delivery Manager McDonald’s Ukraine

Компанії-партнери:
OMD OM Ukraine

У день розгляду державного бюджету увага медіа та депутатів прикута саме до нього. Саме в цей день Верховна Рада мала розглядати законопроєкт №4662, що надає онкопацієнтам безкоштовний доступ до найбільш ефективного лікування, якого не мають 95% онкопацієнтів в Україні. Щоб привернути увагу до законопроєкту ми відкрили соціальну виставку «Життя на папері». 3 паперові інсталяції відтворювали кімнати 3 онкопацієнтів та занурювали депутатів у світ людини, що бореться за життя. Десятки парламентарів відвідали виставку, 7 підтримали та закликали прийняти законопроєкт у соцмережах, але головне – за законопроєкт №4662 проголосували 309 народних депутатів.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk
Катерина Давідюк, тім-лідерка, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk
Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk

Клієнт: Коаліція онкопацієнтів України, Рік обізнаності про рак легені
Ольга Буряк, учасниця ініціативи «Рік обізнаності про рак легені»
Максим Проскуров, учасник ініціативи «Рік обізнаності про рак легені»

Компанії-партнери:
Мамина мануфактура
360discoVR

Головна мета #НамЦимДихати – підняти (1) рівень використання альтернативних методів утилізації, що було б неможливим без (2) побудови знання про них та (3) зміни ставлення українців до проблеми загалом. І нам вдалося:

- ми у 8 разів підняли використання методу індивідуального компостування - еко-альтернативи методу спалення (з 6% до 50,1%), а близько 62% проактивних сільських громад свідчать про зменшення кількості спалювань.
- з 60,3% до 69,2% виріс рівень знання про альтернативні методи утилізації;
- 81,8% почали вважати дуже або скоріше важливою проблемою спалення сухостою.

І це лише за першу хвилю проекту (менше, ніж півтора місяці)!

Агентство: Isobar Ukraine
Євген Молна-Івасюк, креативний директор, Isobar Ukraine
Павло Мельник-Крісаченко, арт-директор, Isobar Ukraine
Віталій Кулько, спеціаліст з інновацій, Isobar Ukraine
Діана Кудашева, Senior Strategist, Isobar Ukraine

Клієнт: ГО "ЕКО-ОПТИМІСТИ"
Анна Жуковська, CEO Isobar Ukraine, Співзасновниця ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ»
Юлія Карпушина, Голова Правління ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ», Amplifi Ukraine

Компанії-партнери:
Amplifi Ukraine
Вероніка Логвіновська, Digital Buying Director, Amplifi Ukraine
Олег Соколов, Planning Lead, Amplifi Ukraine
Вікторія Богданова, Communication Manager, Amplifi Ukraine
UMG
Gradus Research
Posterscope Ukraine

Мистецький проект “Леся Українка: 150 імен” перша в Україні спроба популяризувати класика української літератури та відзначити ювілейну річницю в нових, релевантних аудиторії, форматах. Ідея проекту –– святкувати різносторонність та багатогранність письменниці –– її 150 імен, а не 150 років. Для залучення якнайбільшої кількості аудиторії, було використано мікс онлайн та офлайн інструментів, що в результаті зробило Лесю Українку селебріті №1 в Україні.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Наталія Станько, Аккаунт Менеджер, Postmen
Олена Горобець, Арт Директор, Postmen
Ярослава Гончарук, Креативний Копірайтер, Postmen
Марія Безклинська, Аккаунт Директор, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Анастасія Зафійовська, Графічний дизайнер, Postmen

Клієнт: Міністерство культури та інформаційної політики України
Олександр Ткаченко, Міністр культури та інформаційної політики України, Міністерство культури та інформаційної політики України
Галина Григоренко, Голова Державного агентства України з питань мистецтв та мистецької освіти, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти

Bronze

«Ділися усмішкою» – благодійна ініціатива Lay’s, створена у партнерстві з «Життєлюб», в рамках якої вся країна долучилась до здійснення мрій Ба та Ді. Під час проєкту було втілено десятки великих та маленьких мрій – від бажань опанувати мотоцикл до мрій довжиною в усе життя про сцену, діджейський пульт та весілля. Проєкт охопив 15800000 контактів та на некомерційній основі отримав підтримку телеканалів, медіа, зірок та інфлюенсерів. Завдяки проєкту зібрано 1500000 грн. на втілення мрій, продажі зросли на 31%, а річний план по збільшенню частки ринку перевиконано на 1,8рр ще в липні.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Колодкіна, team leader, Gres Todorchuk

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Аліна Чигасова, бренд-менеджер, Lay's
Аліна Петрожець, старший бренд-менеджер, Lay's
Леся Щиголь, керівник відділу медіа та цифрових комунікацій, PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:
БФ "Життєлюб"
Гарік Корогодський, співзасновник фонду, БФ "Життєлюб"
Дім Заражевський, виконавчий директор, БФ "Життєлюб"
Тіна Михайловська, співзасновниця фонду, БФ "Життєлюб"
Олександр Шкрабак
SKLO
PRODJ

Bronze

The best side of Molokija

Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії.

Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021.

Агентство: Starcom Ukraine
Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine
Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine
Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine

Клієнт: Молокія
Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»

Компанії-партнери:
Performics Ukraine

Депутати прийняли закон щодо обмеження використання пластикових пакетиків та для пересічних людей ця новина лишилась непоміченою. Планеті наступає задниця, проте задниця в стосунках селебріті цікавить людей більше, ніж важливі державні ініціативи. Тому Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України запустило наймасовішу хвилю розлучень в Україні. Завдяки функції життєвих подій у Фейсбуку та Інста масок люди могли публічно розлучитись з пластиковим пакетиком.

Соціальний флешмоб Міндовкілля отримав 40 мільйонів медіа покриття й понад 300 000 реакцій людей у соц мережах при нульових витратах. Публічний розрив токсичних стосунків зробив значний внесок у перехід українців до нової культури життя без пластикових пакетиків.

Агентство: Twiga Digital Ukraine
Світлана Степаненко, Керуюча партнерка, Twiga Group Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine
Тетяна Шевчук, Account Manager, Twiga Digital Ukraine
Катерина Мокровольська, PR директор, Twiga Ukraine

Клієнт: Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Олена Колтик, Директор департамента з питань поводження з відходами та еко безпеки,, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Олександра Марченко,Радник Міністра,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Наталія Круподерова,Головний спеціаліст відділу з публічних комунікацій ,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Світлана Скриннік, Начальник відділу з публічних комунікацій, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України

Компанії-партнери:
lovivideo
Media First Ukraine
MedInform Ukraine
Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, MedInform Ukraine
Lions

Silver

Fake Porn

Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику.

Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID.

Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя.

Агентство: MedInform Ukraine
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine
Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine
Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine
Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine

Клієнт: 100% LIFE
Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE

Компанії-партнери:
TWIGA Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo
Media First Ukraine
Lions (TWIGA Ukraine)

Bronze

Trohy Troli

Гості в «Сільпо» отримують приємний досвід під час покупок. Бо якщо ми щось робимо, то робимо це супердобре, неперевершено! Але інколи щось дає збій. Так, ми виявили 32 «несправності», що заважають дарувати враження та сервіс Гостям. Потрібно було дати орієнтири щодо культури компанії. Але так, щоб нікого не образити і не повчати.

І ми розповіли історії, в яких трохи потролили самих себе та все «гірке». Детективна драма, голлівудський екшн або пригодницький трилер — усе це в мінісеріалі ТрохиТролі, в якому дотепно обіграно випадки із життя касира, маркетолога та інших працівників компанії.

Клієнт: "Сільпо"

Компанії-партнери:
Lisenbart production
Денис Веремієнко, Продюсер проєкту, Lisenbart production
Сайле Беспала, Продюсер продакшн, Lisenbart production
Андрій Оленич, Режисер, Lisenbart production
Іван Розін, Озвучування, Lisenbart production
Юрій Коновальський, Оператор, Lisenbart production
Олексій Обертинський, Художник, Lisenbart production
Петро Цицилін, Лінійний продюсер, Lisenbart production
Владислав Бурбела, Постпродакшн VFX, Lisenbart production
Павло Алдошин, Актор, Lisenbart production
Богдан Юсипчук, Актор, Lisenbart production

Перший на ринку України хештег-челендж із залученням 2D бренд-ефекту в ТікТок допоміг бренду Сheetos пробитися крізь тони контенту та рекламного шуму і достукатися до ключового споживача – представників покоління Z.

Залучення аудиторії до взаємодії із бренд-ефектом перевищило існуючі бенчмарки на всьому ринку «СНД» та стало новим взірцем ефективності TikTok. Ми охопили понад 90% від українського ТікТок з ціною цільового контакту приблизно 0,17-0,20 грн. Отримали понад 11 тисяч якісно брендованого UGC та сотні позитивних коментарів про комунікацію від користувачів.

Наша кампанія сприяла зайняттю брендом Cheetos лідерства у своїй категорії у короткий проміжок часу.

Агентство: VIVID
Оверко Катерина, Креативний директор, VIVID
Лазаренко Андрій, старший креативний копірайтер, VIVID
Голуб Анна, керівниця відділу Інфлюенсер маркетингу, VIVID
Головіна Влада, Арт директор, VIVID
Наталія Бороніна, Managing Director, VIVID

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Стоянова Олена, директор відділу маркетингу РО1, PepsiCo in Ukraine
Готун Андрій, керівник відділу маркетингу категорії снеків, PepsiCo in Ukraine
Гокман Даша, старший бренд менеджер категорії снеків, PepsiCo in Ukraine
Марія Євтушенко, старший спеціаліст відділу цифрових комунікацій, PepsiCo in Ukraine
Щиголь Леся, керівник відділу медіа та цифрових комунікацій, PepsiCo in Ukraine

Bronze

SHEVCHENKO'S VOICE

Як зробити подарунок рідній країні до 30-ї річниці Незалежності, зробити щось значиме для України в цілому і кожного укранця окремо.

Фантастикою здавалась ідея зобити Голос Т. Шевченка почутим. Але він став реальністю.

Голос з точки зору шкільної освіти став таким собі новим медійним інтруементом митця. Голос дає поштовх для творчого мислення школярів і викладачів. Голос Кобзаря - це символічне воскресіння його присутності в сучасності. Адже в такому форматі творчість Шевченка стає зрозуміліше і ближче сучасному українцю, а сам він з абстрактного академічного персонажа перетворюється в живу і об'ємну особистість.

Фільм про проект Голос Шевченка було стаціонарно розміщено в окремій кімнаті в Національному Музеї ім Т. Г Шевченкоа, де кожен може почути вірші голосом видатного митця.

Це перший в Україні експеримент такого роду.

Наш експеримент з реконструкції голосу Кобзаря з точки зору медійного ефекту став дуже успішним кейсом. І на цьому Т. Шевченко точно ще не раз звернеться до українців.

Агентство: TABASCO
Олександр Смірнов, Creative Director/Partner
Вікторія Енкіна, Director
Олег Завгородній, Associate Creative Director
Олена Лапшова, Group Account Director
Ольга Жегуліна, Producer
Ганна Устинова, PR Director
Олександра Прилипко, PR Director

Клієнт: TABASCO

Компанії-партнери:
Національний музей Тараса Шевченка
Wantent
TPH ONE

Роками Pepsi підтримує музикозалежних. Та прийшла пандемія, фестивалі пішли в бан, а ми зрозуміли, що можемо втратити всі наші надбання за одне літо. Ми не розгубилися і знайшли відповідь на три головні запити нашого меломана-споживача - нова музика, нові зірки і можливість бути почутими через лайк у сматфоні. Ми запропонували людям контент не про себе, а про мрію і дали їм можливість допомогти цю мрію втілити, запустивши наймасштабніше музичне талант-шоу "Pepsi Music Star" в Інстаграмі, яке зібрало перед екранами телефонів понад 8,5 млн глядачів. Контент-платформа «Pepsi Music Star» гучно вдарила по карантинному затишшю і допомогла бренду досягти нового рекордного рівня лідера у музиці та в долі ринку!

Агентство: Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine
Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Дар'я Богданова, Account Manager, Twiga Digital Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Оксана Крамаренко , Marketing Manager CSD Category PepsiCo, PepsiСo
Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine, PepsiCo
Леся Щиголь, Digital Media Manager, PepsiCo
Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager, PepsiCo
Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category, PepsiCo

Компанії-партнери:
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, lovivideo
Twiga GO
OMD Ukraine
Media First Ukraine

Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику.

Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID.

Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя.

Агентство: MedInform Ukraine
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine
Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine
Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine
Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine

Клієнт: 100% LIFE
Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE

Компанії-партнери:
TWIGA Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo
Media First Ukraine
Lions (TWIGA Ukraine)

Bronze

How did a well-defined target audience allow one drug to grow among 150?

Лікі - це ситуативний товар, який купують у певний час. Зазвичай фармкампанії вкладають шалені кошти в побудову спонтанного знання, але що робити з меншими бюджетами?

В кампанії Траумель С ми не просто проаналізували інсайти, на основі вже існуючих споживачів, ми зняли для кожного поведінкового патерну свій відеосюжет, та дозволили аудиторії впізнати в цьому сюжеті себе. Ми таргетувались на аудиторію, яка максимально подібна до нашого покупця, і таким чином масштабували кампанію з максимальною ефективністю за мінімальний кошт.

Зростання споживачів склало 23% , що є найбільшим показником зростання серед усіх ключових гравців, а рекламний бюджет при цьому ми витратили найменший.

Агентство: Havas Digital Kyiv
Денис Логвиненко, Керуючий Партнер, Havas Digital Kyiv
Олексій Морозов, Креативний Директор, Havas Digital Kyiv
Андрій Черненко, Старший креатор, Havas Digital Kyiv
Гаращук Олена, Аккаунт Директор, Havas Digital Kyiv
Максим Вітенчук, Молодший Арт Директор, Havas Digital Kyiv
Ганна Ніколаєва, Медіа Хєд, Havas Digital Kyiv
Катерина Катцуба, Медіа Менеджер, Havas Digital Kyiv
Катерина Шевченко, Ресерч менеджер, Havas Digital Kyiv

Клієнт: CASCADE MEDICAL REGIONS
Єгунова Катерина, менеджер з реклами та PR, «КАСКАД МЕДІКАЛ РЕГІОНИ»
Філонов Євген, керівник відділу маркетингу, «КАСКАД МЕДІКАЛ РЕГІОНИ»

До Дня святого Валентина національна мережа Сільпо зізналась у коханні своїм конкурентам на білбордах біля магазинів інших мереж. Ми відмовились від будь-якої продуктової зовнішньої реклами до 14 лютого та завдяки усього 4 білбордам охопили 15000000 контактів та отримали 9000+ органічних публікацій зі згадкою бренду з нульовими інвестиціями у медіа. Кампанія прзвела до зрісту продажів у святковий період на 46% та ROMI 494%. Але головне – на наші почуття нам відповіли взаємністю!

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо
Леся Шатурська, Начальник відділу діджитал продакшн, Сільпо

Bronze

Motherland Pride

KyivPride у 2020 році поставив перед собою доволі амбітну ціль – лише за кілька днів голосно заявити про існування великої спільноти людей ЛГБТК+, які прагнуть рівності у своїх правах та поваги до самовизначення в умовах пандемії COVID-19.

Тож це мало бути гучне рішення, про яке почують мільйони людей в Україні.

Ми використали монумент «Батьківщина-Мати» – символ захисту та перемоги, і перетворили його на символ свободи вибору, різноманіття та гендерної рівності. Значення докорінно змінилося: Батьківщина, як і мати, має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві.

Проект з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення за перші 3 дні. Акція стала головним інфоприводом №1 країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами в понад 50 країнах.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine
Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: КиївПрайд
Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд
Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд
Руслана Панухник, Director, КиївПрайд
Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд
Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд

Компанії-партнери:
Дронаріум
Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум
Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум

Бренд-платформа “Леся Українка: 150 імен” перша в Україні спроба популяризувати класика української літератури та відзначити ювілейну річницю в нових, релевантних аудиторії, форматах.

Ідея – святкувати різносторонність та багатогранність письменниці –– її 150 імен, а не 150 років. Національне охоплення було досягнуто експозиційним проектом, зовнішньою рекламою, ТВ та диджиталом, що в результаті зробило Лесю Українку селебріті №1 в Україні.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Наталія Станько, Аккаунт Менеджер, Postmen
Олена Горобець, Арт Директор, Postmen
Ярослава Гончарук, Креативний Копірайтер, Postmen
Марія Безклинська, Аккаунт Директор, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Анастасія Зафійовська, Графічний дизайнер, Postmen

Клієнт: Міністерство культури та інформаційної політики України
Олександр Ткаченко, Міністр культури та інформаційної політики України, Міністерство культури та інформаційної політики України
Галина Григоренко, Голова Державного агентства України з питань мистецтв та мистецької освіти, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти

Bronze

The best side of Molokija

Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії.

Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021.

Агентство: Starcom Ukraine
Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine
Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine
Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine

Клієнт: Молокія
Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»

Компанії-партнери:
Performics Ukraine

Martini лідирує і задає тон на ринку ігристих, залишаючись найдорожчим брендом масового сегменту. Компенсовувати високу вартість цінністю бренду роками вдавалося завдяки стратегії символа головного свята українців – нового року.

Зростання ринку в середньому +30% щорічно призводить до збільшення кількості конкурентів та десезоналізації. Попередня стратегія Martini стає вразливою.

Ми використали силу позиціонування Martini для великого свята, але розширили у аудиторії його розуміння. Адже величина свята визначається не датою в календарі, а його місцем у твоєму серці.

Кампанія #великемаленькесвято дозволила бренду додати +80% у обсягах та вперше за 3 роки приростити долю ринку.

Агентство: Rockets. Growth R&D
Владислав Полонський, CEO, Rockets. Growth R&D
Катерина Магон, продюсер, Rockets. Growth R&D
Анастасія Зайцева, креатор, Rockets. Growth R&D
Аліса Мікулич, СОО, Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine
Ольга Остапчук, маркетинг-менеджер, Bacardi-Martini Ukraine
Анна Гаврилова, бренд-менеджер Martini в Україні

Компанії-партнери:
Lytvynenko Films

Silver

SUMMER RESIDENTS

Ентерол офіційно 8 років на Українському ринку і за весь цей час жодного разу повноцінно не рекламувався. Поставлені комерційні цілі на одну рекламну кампанію були занадто амбітні, тим більш для такого консервативного і сталого ринку, як Фарма. Про складність завдання говорили відразу кілька факторів:
- висококонкурентне оточення - 77 анти-діарейних брендів, з яких 7 були активні на ТБ в 2021 році;
- у порівнянні з головними конкурентами бренд занадто молодий, недостатньо відомий споживачам і, як наслідок, сильно відставав в ринкових показниках;
- лідери категорії з року в рік виділяють на просування бюджети, в кілька разів перевищуючі бюджет Ентеролу;
- сама категорія Пробіотиків не користується великою довірою споживачів, а їх застосування в основному пов'язують з ліквідацією наслідків прийому антибіотиків.
Однак влучно вибраний час, «Пік сезонної діареї», і відповідний ситуаційний креатив, навіть при низькому медіа бюджеті, швидко змінили положення бренду. З першого ж місяця пішов різкий під’йом продажів на 86%, а за три місяці кампанії його ринкова частка в грошовому еквіваленті зросла в 1,44 рази; в упаковках - в 1,48 раз. Продажі у порівнянні з аналогічним періодом 2020 року збільшилися на 70%. Як результат – Ентерол зробив короткостроковий ривок і перемістився з 5-го на 3-е місце на ринку Пробіотиків, випередивши одного з багаторічних лідерів Лактіале

Агентство: KINOGRAF
Віталій Кокошко CEO Kinograf

Клієнт: Biocodex
Зоя Старухіна Керівник відділу просування мікробіотичних препаратів Біокодекс Україна

Компанії-партнери:
ad-hoc cms

“Твій сімейний лікар” — соціальний проєкт, що будує довіру до первинної ланки медицини через соціальну рекламу, спільноту людяних, професійних і публічних лікарів, та створення стандартів їх професії на державному рівні. Кожен 100-й лікар країни залучений до створення стратегії та креативів бренду, експертного контенту для масмедіа, стандартів професії та освітніх продуктів на волонтерських засадах, гордо носить нашу футболку та вішає наші інформаційні матеріали в своєму кабінеті. Кожен 10-й лікар країни реєструвався чи брав участь в різних наших освітніх заходах.

Агентство: МіксДіджитал
Мусін Сергій, Client Service Director, MixDigital,
Ярошенко Дмитро, Senior Account manager, MixDigital

Клієнт: Благодійна організація “100% Життя”
Максим Ровінський, голова департаменту комунікацій, Благодійна організація “100% Життя”
Анастасія Пустова, стратегічна та операційна директорка, SUPERWISE
Ірина Тимощенко-Петрова, стратегічна директорка, SUPERWISE
Катерина Воропай, creative head, SUPERWISE
Інга Баєр, project manager, SUPERWISE
Катерина Войчук, head of PR, SUPERWISE
Оксана Мусієнко, Community manager, SUPERWISE
Костянтин Гомма, project manager, SUPERWISE

Компанії-партнери:
Суспільне
Октагон
Київреклама
Мегаполіс

Bronze

Priceless music lessons

Нині уроки музики в українських школах далекі від сучасності й загалом стоять не в пріоритеті розвитку. Провівши дослідження серед школярів України на тему улюблених шкільних уроків, ми виявили, що найбільш неважливим, нудним і незначущим предметом для них є… музичне мистецтво. Mastercard не змогли закрити очі на цю нечувану прикрість, адже музика є не тільки однією з passion-категорій бренда, а ще й важливим інструментом для натхнення та розвитку дітей.

Та як змінити застарілу систему освіти й зацікавити молоде покоління?

Щоб впроваджувати зміни й зацікавити школярів уроками музики, а також допомогти вчителям творчо готуватись до них, ми створили онлайн-платформу pricelessmusic.com.ua Це спільнота прогресивних учителів музики, наповнена матеріалами й методиками з прикладною цінністю, яка стала найпопулярнішою серед усіх освітніх онлайн-ресурсів України.

Агентство: McCann Kyiv
Алла Загородня, Group Account Director, McCann Kyiv
Катерина Соколюк, Strategic director, McCann Kyiv
Євген Камінський, Chief Creative Officer, McCann Kyiv
Олена Гнучева, Creative Group Head, McCann Kyiv
Ігор Кузибеков, Senior Art Director, McCann Kyiv
Дар’я Гордійчук, Senior Сopywriter, McCann Kyiv
Богдан Мусієць, Senior Сopywriter, McCann Kyiv
Ольга Левицька, Senior Сopywriter, McCann Kyiv

Клієнт: Mastercard
Наталя Байдала Director, Integrated Marketing & Communications Ukraine & Moldova, Mastercard Ukraine
Тетяна Настенко, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Компанії-партнери:
Сarat Ukraine
Be – it Agency
Aimbulance
ТОВ «ЛАЙМ ЛАЙТ»

На початку 2021-го у ситуації високої конкуренції і складного постковідного стану малого бізнесу ПУМБ удосконалює свою Програму підтримки малого бізнесу для юросіб. Важливо було розповісти про ці послуги так, щоб підприємці побачили у ПУМБ партнера, відчули підтримку і розуміння. Ми вирішили комунікувати із бізнесом не як з абстрактними бізнес структурами, а як з живими людьми. Саме тому, посмішка, щира людська емоція, стала основою ідеї «Заради усмішки малого бізнесу». В результаті: +47% нових клієнтів до плану, 2-ге місце на ринку по обсягу кредитів 5-7-9%, ПУМБ вперше увійшов у Топ-5 по користуванню банківськими послугами та злетів на Tоп-3 в рейтингу «Кращий банк для малого та середнього бізнесу».

Агентство: MullenLowe Adventa
Світлана Цвєлєньєва, Креативний Директор, «Mullenlowe Adventa”
Катерина Мельник, Старший копірайтер «Mullenlowe Adventa”
Євген Алєксєєв, Senior Art director
Жанна Сидорська, Керівник відділу по роботі з клієнтами,
Олена Шевченко, Курівник відділу по роботі з групою клієнтів,
Ольга Дрига, Account Manager

Клієнт: ПУМБ
Ксенія Сікорська, директор з маркетингу, ПУМБ
Андрій Горовий, Керівник відділу інтернет-проєктів, ПУМБ
Олга Скрипник, Керівник інтернет проєктів, ПУМБ

Компанії-партнери:
DIEVO

Bronze

METRO: Our Business is the Success of Our Customers

Під час пандемії METRO розробило кампанію спрямовану на комунікацію зі своїми HoReCa-клієнтами через гостей своїх клієнтів.

Ресторатори могли заповнити заявку на рекламування свого закладу за кошти METRO. Бренд комунікував зі своїми клієнтами у моцмережах. В результаті, було отримано на 163% більше заявок від запланованого. У наслідок цього, METRO вдалося підвищити лояльність не тільки своїх активних клієнтів, але й тих, що не здійснювали закупівель у мережі раніше. Внаслідок цього METRO збільшило обсяги своїх продажів на 8,5 пп.

Агентство: moko
Дмитро Панченко, старший дизайнер, moko
Тетяна Загайкевич, дизайнерка, moko
Катерина Мацієвська, Head of Influencer Marketing and TikTok, moko
Дар’я Александрова, менеджерка проєкту, moko
Ольга Лівік, креативна директорка, moko
Артем Шевчук, стратег, moko

Клієнт: METRO
Антон Жорін, Директор з маркетингу, METRO
Наталія Стороженко, Керівник відділу комунікації з В2В клієнтами, METRO
Катерина Бурковська, Старший спеціаліст ведення проектів, METRO
Марина Ципляк, Спеціаліст із ведення проєктів, METRO

Компанії-партнери:
iPlace Agency

У момент неможливості проведення масових подій Нова пошта створила «Марафон для всіх», в якому бігуни долали дистанцію за тих, хто не може зробити цього самостійно. Щоб допомогти реабілітуватись одному з героїв – Сергію Волевачу, який робив свої перші кроки після жахливої автокатастрофи, Нова пошта вирішила подарувати йому відчуття того, що він вже біжить. Учасник Олімпійських ігор подолав дистанцію за Сергія, який у VR-окулярах спостерігав за забігом, а потім перетнув фінішну пряму на Хрещатику, тримаючи героя за руку. Фініш марафона став новим стартом для Сергія, який тепер знову може бігти.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, Партнерка, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Інга Сакада, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Дарина Шаллі, комунікаційниця, Gres Todorchuk
Олександа Кулініч, Проджект-менеджерка, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, Копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта
Олена Плахова, Директорка з корпоративних комунікацій, Нова пошта
Леона Красненкова, Начальниця департаменту комунікаційних проєктів, Нова пошта

Компанії-партнери:
NEOS Digital Agency
360discoVR
One Location

BARRIER, один із лідерів ринку фільтрів-глечиків, але категорія вже 5 років падає. При цьому дані досліджень показували, що з точки зору бренду у BARRIER проблем немає. За показниками здоров'я (Brand Health Tracking) - це бренд #1 на ринку.

Ми зрозуміли, що для зростання продажів BARRIER потрібно промотувати не себе самого, а категорію фільтрів-глечиків в цілому.

В кампанії ми буквально, але трохи іронічно, показали всі корисні можливості використання фільтрів-глечиків як таких, а в ролі головного героя взяли саме продукцію бренду BARRIER.

Так, вперше з 2014 року продажі бренду в Україні виросли. Причому драматично: +173% зростання продажів в обсягах.

Агентство: Rockets. Growth R&D
Владислав Полонський, CEO, Rockets. Growth R&D
Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D
Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D
Аліса Мікулич, СОО, Rockets. Growth R&D

Клієнт: Ecosoft
Іван Філіпов, директор з маркетингу, Ecosoft
Олена Гайдак, маркетинг менеджер, Ecosoft

Компанії-партнери:
Gvardiya Production House

Під час першого локдауну на початку 2020 року продажі ресторану знизились на 73% у порівнянні зі звичайним періодом.

Перед власниками був вибір: звільняти людей і закривати ресторани або ризикувати і експериментувати, щоб вижити і зберегти бізнес. Ми вирішили експериментувати і створили перший в Україні віртуальний ресторан.

Ми запустили сайт з відеозв'язком і дали можливість онлайн-спілкування клієнту, щоб обирати свою рибу разом з офіціантом. Кожен гість, залишаючись вдома, міг відвідати наш онлайн-ресторан з офіціантами, музикою, вибором риби і навіть можливістю побачити шеф-кухаря.

Ми на 625% перевищили наш план з кількості щоденних замовлень.

Також в цілях було робити 50% каси від долокдаунівського періоду, а вийшло 110%.

Агентство: Vintage
Євген Кудрявченко, Співзасновник, СЕО, Vintage
Олена Корнєва, CPO, Vintage
Євген Петрук, CDO, Vintage
Гончар Роман, Head of Back-end department, Vintage
Тараненко Іван, Senior UI Designer, Vintage
Ващук Ірина, PM, Vintage

Клієнт: Черноморка
Ольга Копилова, засновниця, Черноморка

Bronze

The small business support project “Business Springboard”

У розпал пандемії, через яку малі українські бізнеси знаходились у кризовому стані та на межі закриття, найбільший в Україні маркетплейс Rozetka та платіжна система Visa вирішили об’єднатись, щоб допомогти малому бізнесу не тільки фінансово, а й розповісти про них всій країні. Завдяки "Бізнес-трампліну" на підтримку підприємців виділено 1650000 грн, 10 фіналістів розповіли про свій бізнес на одному з найпопулярніших українських YouTube каналів про бізнес топовим підприємцям країни та заявили про збільшення продажів до 4 разів та пропозицій партнерства до 3 разів завдяки проєкту.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, Партнерка, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Настя Каменецька, Менеджерка проєкту, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, комунікаційниця, Gres Todorchuk
Софія Безверха, Контент-менеджерка, Gres Todorchuk

Клієнт: Rozetka, Visa
Євген Образок, CMO, Rozetka
Андрій Ковалевський, бренд-менеджер, Rozetka
Вікторія Шапронь, Senior Marketing Director CIS SEE, Visa

Компанії-партнери:
Cofounder
Hronica

Bronze

Motherland Pride

KyivPride у 2020 році поставив перед собою доволі амбітну ціль – лише за кілька днів голосно заявити про існування великої спільноти людей ЛГБТК+, які прагнуть рівності у своїх правах та поваги до самовизначення в умовах пандемії COVID-19.

Тож це мало бути гучне рішення, про яке почують мільйони людей в Україні.

Ми використали монумент «Батьківщина-Мати» – символ захисту та перемоги, і перетворили його на символ свободи вибору, різноманіття та гендерної рівності. Значення докорінно змінилося: Батьківщина, як і мати, має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві.

Проект з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення за перші 3 дні. Акція стала головним інфоприводом №1 країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами в понад 50 країнах.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine
Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: КиївПрайд
Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд
Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд
Руслана Панухник, Director, КиївПрайд
Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд
Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд

Компанії-партнери:
Дронаріум
Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум
Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум

Фандрейзингова кампанія Zerna Pravdy охопила понад 11 млн українців у соцмедіа, не використовуючи платне промо публікацій та оплату інфлюенсерам. Завдяки вірусній механіці, коли українці в один клік поширювали відкриті імена жертв Голодомору на своїх сторінках - історії своїх Зерен - ми отримали тисячі публікацій у соцмережах про платформу. Сильна ідея забезпечила 76% трафіку на сайт з соцмедіа, де кожна 5 сесія конвертувалася у пожертву.

За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen
Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen
Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen
Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen
Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen

Клієнт: Фонд Музею Голодомору
Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”
Леся Гасиджак, Директорка фонду, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”

Bronze

Battle of bloggers

Метою SWEET TV було підвищити впізнаваність бренду без підказки з 17% до 25%, фокусуючись на аудиторію від 20 до 30 років. Окрім цієї мети бренд мав знизити вартість підключення користувача на 25% та збільшити частку трафіку на сайт за рахунок реферальної програми на 35%. Завдяки правильно обраному інструменту комунікації та залученню лідерів думок, які повинні були змагатися між собою, кожен з учасників комунікації обирав дієві методи залучення саме своєї аудиторії, що допомогло персоналізувати комунікацію та виконати з перевищенням поставлені цілі. Бренду вдалося виконати бізнес задачі та залучити аудиторію до підтримки українського кіно, боротьби з піратством та донести ідею важливості українізації голлівудського контенту.

Агентство: WhyNot? Enot
Велішаєв Спартак, COO, WhyNot? Enot Agency
Таллер Євген, CEO, WhyNot? Enot Agency

Клієнт: SWEET.TV
Альона Тимофієва, PR-директор, SWEET.TV
Михайло Хижняк, CEO, SWEET.TV
Олександр Резунов, директор, SWEET.TV

Компанії-партнери:
Vintage
Олена Корнева, CPO, Vintage

Протягом двох років Philips One Blade не може досягти прориву у продажах, глобально позиціонуючи себе як мультитример. В цей час на українському ринку домінує традиційне “мокре” гоління. Ми вирішили створити нову категорію на перетині “мокрого” та електричного гоління, підкресливши, що One Blade - перший електричний станок, який голить волосся, а не шкіру, і поставивши ціль підвищити стабільні продажі більш доступної Зеленої бритви Philips One Blade на +20%. Завдяки вдалому медійному плануванню, запустившись лише у середині вересня, ми вже збільшили продажі One Blade Green на +75% та One Blade PRO на +156%.

Агентство: ТОВ «Оптімум Медіа Україна»
Ксенія Михайленко, Strategic Director, OMD OM Ukraine
Альона Бикова, Client Service Director, OMD OM Ukraine
Марк Уздемір, Media Group Head, OMD OM Ukraine

Клієнт: ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»
Оксана Слюсарчук Marketing Director Philips
Катерина Ковтун Senior Marketing Specialist Male Grooming Philips
Юрій Гамалійчук Digital marketing manager Philips
Марія Іванова Marketing intelligence manager CEER Philips

Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії.

Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021.

Агентство: Starcom Ukraine
Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine
Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine
Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine

Клієнт: Молокія
Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»
Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод»

Компанії-партнери:
Performics Ukraine

Київстар мав виборювати першість на фрагментованому ринку фіксованого інтернету і стати «видимим» для невблаганних алгоритмів пошукової системи. Бренд відійшов від шаблонності і замість класичних SEO-підходів оптимізував посадкову сторінку для кожного міста і містечка, де є фізична можливість покриття фіксованим інтернетом від Київстар.

Експериментальна «місцева» тактика по роботі із 248 локальними сторінками в SEO збільшила видимість пропозиції фіксованого інтернету Київстар на перших позиціях органічної пошукової видачі в 3,5 рази. Бренд №1 нарешті наздогнав сам себе тепер і у пошуку.

Агентство: Performics
Євген Слєсарь, Провідний SEO фахівець, Performics
Дмитрій Глушко, Фахівець з оптимізації, Performics
Владислав Чмель, керівник групи по роботі з клієнтами, Performics
Анастасія Здорик, керівник департаменту цифрової оптимізації, Performics

Клієнт: КИЇВСТАР
Микола Шокін, SEO Lead, КИЇВСТАР

Компанії-партнери:
Starcom

Позитивні враження та емоційний маркетинг – ключові складові диференціації Сільпо. Тож почувши історію про Суламіф, яка народилась у день, передбачений чеком, ми вирішли відповісти, створивши на честь дівчинки солодку булочку Суламіф. Історія Суламіф викликала 99% позитивних відгуків у соцмережах та дуже зворушила саму Ольгу Штефан, авторку історії. Булочка настільки закохала в себе Гостей мережі, що залишилась на полицях мережі та стала бестселером, обійшовши два попередніх – пиріжок з вишнями та пиріжок з яблуками. За 4 місяці у Сільпо було продано 720 000 булочок Суламіф – по булочці кожні 3 хвилини.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо
Павло Бондаренко, шеф-пекар, Сільпо
Ольга Штефан, мама Суламіф

Silver

Headhunting relatives

Щоб захедхантити на роботу в Mazars топових працівників з компаній-конкурентів «Великої четвірки», ми створили нестандартну HR-кампанію «Хедхантимо рідню». Спочатку «влаштували» рідню наявних співробітників на роботу в Mazars — для цього взяли в них інтерв’ю, потім роздали іменні візитівки і запропонували позначити в соцмережах свої нові посади в Mazars. Нових співробітників ми також хедхантили через звернення до їхніх рідних. У консервативній соцмережі LinkedIn з’явилися незвичайні вакансії родича бухгалтера або менеджера з аудиту.

Так ми отримали сотні позитивних відгуків на кампанію, кількість співбесід з новими кандидатами зросла втричі, а загальне медіаохоплення понад 2,5 млн людей.

Агентство: NEBO ideas agency
Ольга Нестеренко, CEO, NEBO ideas agency
Олег Киселиця, Креативний директор, NEBO ideas agency
Олександра Шамсутдінова, Аккаунт-менеджерка, NEBO ideas agency
Ярослав Вертюх, Дизайнер, NEBO ideas agency
Дарина Пономаренко, Копірайтерка, NEBO ideas agency
Ігор Боутенок, Копірайтер, NEBO ideas agency

Клієнт: Mazars
Анастасія Соляник, Директор по маркетингу, Mazars
Ольга Макарчук, Диджитал-маркетинг менеджер, Mazars
Юлія Запрудська, Керівник HR та стратегії, Mazars

Bronze

The disease that Ukraine doesn’t notice

Рак легені – найбільш смертельне онкологічне захворювання, на яке широка аудиторія в Україні не звертає увагу. Щоб розповісти про хворобу та важливість ранньої діагностики коли світ сфокусований на пандемії, у центрі Києва, над НСК «Оліймпійський» Roche провели музичний та світловий спектакль за участі дронів, що розповідали історії 3 героїів, чиє життя змінив рак легені. Проєкт охопив 14000000 контактів за день з нульовими інвестиціями у медіа та згадкою великого фармацевтичного бренду Roche у 76% публікацій. А згідно Google Trends саме у листопаді 2020 року відбувся пік річних пошукових запитів по темі «рак легені».

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, Партнерка, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Катерина Давидюк, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, Комунікаційниця, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, Копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Roche
Максим Проскуров, Директор департаменту розвитку системи охорони здоров‘я, Roche
Ольга Буряк, Партнер зі зв'язків з громадськістю, Roche
Мартін Вершлан, Генеральний директор, Roche

Компанії-партнери:
Alight
Skypix
ZODIACfilm

Bronze

#forgetaboutage

#забутипровік – масштабний мультимедійний проєкт, місія якого – зруйнувати стереотипи щодо людей старшого віку, знищити прояви трудової дискримінації за віком та надихнути людей вірити в себе і свої ідеї.

Упроваджуючи цю місію, 1+1 media об’єднала навколо проблеми десятки компаній, стала медійним амбасадором теми протидії ейджизму, в тому числі на державному рівні. У межах унікальної програми «Елегантне стажування» вдалося отримати понад 3 000 заявок на участь та залучити 25 фіналістів до співпраці, працевлаштувавши частину з них згодом. Крім цього, у межах загальнонаціональної інформаційної кампанії на телебаченні, в пресі та соціальних мережах вдалося залучити близько 25 млн людей. Також ідейними наставниками проєкту стали більше 40 відомих постатей-представників різних галузей, які в форматі інтерв’ю на власному прикладі довели, що вік – це не перешкода на шляху до здійснення мрій та старту нових проєктів.

Агентство: 1+1 media

Клієнт: 1+1 media
Яна Ляхович, керівниця відділу зовнішніх і внутрішніх корпоративних комунікацій, 1+1 media
Тетяна Трегобчук, керівниця департаменту корпоративних комунікацій, 1+1 media
Тетяна Кашуба, PR-менеджерка, 1+1 media
Ольга Мусійко, директорка з персоналу, 1+1 media
Михайло Піхота, Керівник напрямку позаефірної графіки 1+1. 1+1 media
Світлана Міщенко, керівниця супутникової платформи, Viasat
Олександра Пікуза, керівниця відділу маркетингу, Viasat
Антон Юр’єв, директор з продажів, Viasat
Ольга Бушуєва, старша бренд-менеджерка, Viasat

Цей кейс про те, як «Львівському» вдалося підкорити нову для себе територію футболу, об’єднати бренд, уболівальників і гравців національної збірної, створивши нагороду «Лев Матчу», що стала невід’ємною частиною кожної гри збірної, а під час Євро-2020 завоювала популярність, яка своїми масштабами перевершила найсміливіші очікування бренда.

Агентство: Маккен Київ
Юлія Сторчак, Креативна директорка, McCann Kyiv
Ольга Кутузова, Директорка з обслуговування клієнтів, McCann Kyiv
Віктор Ільїн, Старший акаунт-менеджер, McCann Kyiv
Віктор Висоцький, Креативний директор, McCann Kyiv
Володимир Кирилюк, Старший арт-директор, McCann Kyiv

Клієнт: Карлсберг Україна
Ірина Качура, Віцепрезидентка з маркетингу, Карлсберг Україна
Антон Панасенко, Директор з маркетингу, Карлсберг Україна
Костянтин Лось, Старший бренд-менеджер, Карлсберг Україна
Анастасія Долюк, Молодша бренд-менеджерка, Карлсберг Україна

Компанії-партнери:
Initiative Media
Ірина Кукса, Media Activations Lead, Initiative Media
ТРК Україна ТОВ (департамент телеканалу ФУТБОЛ 1/2/3)
Медіа Баінг
AdSapiens

Позитивні враження та емоційний маркетинг – ключові складові диференціації Сільпо. Тож почувши історію про Суламіф, яка народилась у день, передбачений чеком, ми вирішли відповісти, створивши на честь дівчинки солодку булочку Суламіф. Історія Суламіф викликала 99% позитивних відгуків у соцмережах та дуже зворушила саму Ольгу Штефан, авторку історії. Булочка настільки закохала в себе Гостей мережі, що залишилась на полицях мережі та стала бестселером, обійшовши два попередніх – пиріжок з вишнями та пиріжок з яблуками. За 4 місяці у Сільпо було продано 720 000 булочок Суламіф – по булочці кожні 3 хвилини.

Агентство: Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо
Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо
Павло Бондаренко, шеф-пекар, Сільпо
Ольга Штефан, мама Суламіф

Головна мета #НамЦимДихати – підняти (1) рівень використання альтернативних методів утилізації, що було б неможливим без (2) побудови знання про них та (3) зміни ставлення українців до проблеми загалом. І нам вдалося:

- ми у 8 разів підняли використання методу індивідуального компостування - еко-альтернативи методу спалення (з 6% до 50,1%), а близько 62% проактивних сільських громад свідчать про зменшення кількості спалювань.
- з 60,3% до 69,2% виріс рівень знання про альтернативні методи утилізації;
- 81,8% почали вважати дуже або скоріше важливою проблемою спалення сухостою.

І це лише за першу хвилю проекту (менше, ніж півтора місяці)!

Агентство: Isobar Ukraine
Євген Молна-Івасюк, креативний директор, Isobar Ukraine
Павло Мельник-Крісаченко, арт-директор, Isobar Ukraine
Віталій Кулько, спеціаліст з інновацій, Isobar Ukraine
Діана Кудашева, Senior Strategist, Isobar Ukraine

Клієнт: ГО "ЕКО-ОПТИМІСТИ"
Анна Жуковська, CEO Isobar Ukraine, Співзасновниця ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ»
Юлія Карпушина, Голова Правління ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ», Amplifi Ukraine

Компанії-партнери:
Amplifi Ukraine
Вероніка Логвіновська, Digital Buying Director, Amplifi Ukraine
Олег Соколов, Planning Lead, Amplifi Ukraine
Вікторія Богданова, Communication Manager, Amplifi Ukraine
UMG
Gradus Research
Posterscope Ukraine

Silver

The biggest wave of divorces in Ukraine

Депутати прийняли закон щодо обмеження використання пластикових пакетиків та для пересічних людей ця новина лишилась непоміченою. Планеті наступає задниця, проте задниця в стосунках селебріті цікавить людей більше, ніж важливі державні ініціативи. Тому Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України запустило наймасовішу хвилю розлучень в Україні. Завдяки функції життєвих подій у Фейсбуку та Інста масок люди могли публічно розлучитись з пластиковим пакетиком.

Соціальний флешмоб Міндовкілля отримав 40 мільйонів медіа покриття й понад 300 000 реакцій людей у соц мережах при нульових витратах. Публічний розрив токсичних стосунків зробив значний внесок у перехід українців до нової культури життя без пластикових пакетиків.

Агентство: Twiga Digital Ukraine
Світлана Степаненко, Керуюча партнерка, Twiga Group Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine
Тетяна Шевчук, Account Manager, Twiga Digital Ukraine
Катерина Мокровольська, PR директор, Twiga Ukraine

Клієнт: Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Олена Колтик, Директор департамента з питань поводження з відходами та еко безпеки,, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Олександра Марченко,Радник Міністра,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Наталія Круподерова,Головний спеціаліст відділу з публічних комунікацій ,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України
Світлана Скриннік, Начальник відділу з публічних комунікацій, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України

Компанії-партнери:
lovivideo
Media First Ukraine
MedInform Ukraine
Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, MedInform Ukraine
Lions

Рак легені – найбільш смертельне онкологічне захворювання, на яке широка аудиторія в Україні не звертає увагу. Щоб розповісти про хворобу та важливість ранньої діагностики коли світ сфокусований на пандемії, у центрі Києва, над НСК «Оліймпійський» Roche провели музичний та світловий спектакль за участі дронів, що розповідали історії 3 героїів, чиє життя змінив рак легені. Проєкт охопив 14000000 контактів за день з нульовими інвестиціями у медіа та згадкою великого фармацевтичного бренду Roche у 76% публікацій. А згідно Google Trends саме у листопаді 2020 року відбувся пік річних пошукових запитів по темі «рак легені».

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, Партнерка, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Катерина Давидюк, Тім-лідерка, Gres Todorchuk
Валерія Дорош, Комунікаційниця, Gres Todorchuk
Антон Дяковський, Копірайтер, Gres Todorchuk

Клієнт: Roche
Максим Проскуров, Директор департаменту розвитку системи охорони здоров‘я, Roche
Ольга Буряк, Партнер зі зв'язків з громадськістю, Roche
Мартін Вершлан, Генеральний директор, Roche

Компанії-партнери:
Alight
Skypix
ZODIACfilm

Silver

Smile with Lay's

«Ділися усмішкою» – благодійна ініціатива Lay’s, створена у партнерстві з «Життєлюб», в рамках якої вся країна долучилась до здійснення мрій Ба та Ді. Під час проєкту було втілено десятки великих та маленьких мрій – від бажань опанувати мотоцикл до мрій довжиною в усе життя про сцену, діджейський пульт та весілля. Проєкт охопив 15800000 контактів та на некомерційній основі отримав підтримку телеканалів, медіа, зірок та інфлюенсерів. Завдяки проєкту зібрано 1500000 грн. на втілення мрій, продажі зросли на 31%, а річний план по збільшенню частки ринку перевиконано на 1,8рр ще в липні.

Агентство: Gres Todorchuk
Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk
Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk
Юлія Колодкіна, team leader, Gres Todorchuk

Клієнт: PepsiCo Ukraine
Аліна Чигасова, бренд-менеджер, Lay's
Аліна Петрожець, старший бренд-менеджер, Lay's
Леся Щиголь, керівник відділу медіа та цифрових комунікацій, PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:
БФ "Життєлюб"
Гарік Корогодський, співзасновник фонду, БФ "Життєлюб"
Дім Заражевський, виконавчий директор, БФ "Життєлюб"
Тіна Михайловська, співзасновниця фонду, БФ "Життєлюб"
Олександр Шкрабак
SKLO
PRODJ

Bronze

“Buty Poruch” Social and Educational Project for cancer patients and their loved ones

В Україні близько 1 млн людей живуть з діагнозом рак, щороку встановлюється близько 140 тисяч нових діагнозів. Вперше дізнатися про діагноз – справжнє потрясіння. Ми, компанія Нутриція, яка випускає продукти спеціалізованого харчування для цієї аудиторії, вирішили підтримати пацієнтів інформаційно, психологічно, надихнути їх на подолання хвороби. Об’єднавшись з експертами онкологами та онкопсихологами, відомими cancer survivors, ми створили інформаційний проєкт «Бути поруч». Більш ніж 8 мільйонів людей дізнались про наш проєкт, категорія спеціалізованого харчування зросла на 66%, а наші продажі – втричі. Ми отримали тисячі слів подяки, і це надихає нас продовжувати, бо точно знаємо: рак – не вирок!

Агентство: ElvisPelvis Company
Павло Чеботков, директор, ЕlvisPelvis Company
Інга Санчакова, Проджект менеджер, ЕlvisPelvis Company
Ольга Сіренко, Аккаунт-менеджер, ЕlvisPelvis Company
Катерина Коляда, Аккаунт-менеджер, ЕlvisPelvis Company

Клієнт: Nutricia
Катерина Левченко, Маркетинг Директор, Danon Nutricia
Ірина Овсійчук, Бренд Менеджер, Danon Nutricia
Алла Друженець, Діджитал Маркетинг менеджер, Danon Nutricia

Компанії-партнери:
Newsfront PR Agency
Євген Нестеренко, Керівник робочої групи, Newsfront PR agency
GVARDIYA PRODUCTION HOUSE
Олег Кошовий, Виконавчий продюсер, Gvardiya Production House
Денис Стегній, Директор, Gvardiya Production House
CF.Digital

Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику.

Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID.

Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя.

Агентство: MedInform Ukraine
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine
Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine
Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine
Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine

Клієнт: 100% LIFE
Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE

Компанії-партнери:
TWIGA Digital Ukraine
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine
Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine
lovivideo
Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo
Media First Ukraine
Lions (TWIGA Ukraine)

Gold

Zerna Pravdy - how a fundraising campaign brings back the names of 7 000 000 victims of Holodomor

Завдяки фандрейзинговій кампанії Zerna Pravdy, неурядова організація “Фонд розвитку Музею Голодомору” протягом одного року змогла об’єднати Уряд, Президента і українців навколо створення Музею Голодомору.

За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія охопила понад 20 млн українців та повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні, яка з листопада 2008 року у 5-кратному розмірі втратила свою обговорюваність.

Агентство: Postmen
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen
Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen
Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen
Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen
Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen

Клієнт: Фонд Музею Голодомору
Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”
Леся Гасиджак, Директорка фонду, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”

Silver

How I live on your money

Щороку до Дня захисту дітей БФ «Таблеточки» запускає разом з Leo Burnett акції зі збору коштів на лікування онкохворих дітей. Ці акції такі періодичні, що достукатися до людей стає щоразу важче.

На 2020 фонд і взагалі поставив МЕГАМЕТУ: зняти ролик для діджитал-кампанії, що збере мільйон гривень! І це в той час, коли людей, окрім долі онкохворих, турбували ще й вірус, локдаун, невизначенність, безробіття… Додаткова умова: фонд хотів обов’язково показати у ролику справжню дитину, яка перемогла рак завдяки благодійникам.

Ми розробили сценарый ролику. Головну роль зіграв колишній підопічний фонду – 9-річний Артем. Він став доказом дієвості допомоги і символом можливого хепі-енду.

Завдяки широкому охвату ролика, вдалося зібрати 1 200 000 грн та перевиконати план.

Агентство: Leo Burnett Ukraine
Leo Burnett Ukraine – Svitlana Zagidko – Managing director
Leo Burnett Ukraine – Anatoliy Davydov – Creative director
Leo Burnett Ukraine – Oleksii Yatsura – Copywriter

Клієнт: Tabletochki
Tabletochki - Svitlana Pugach - director

Компанії-партнери:
Ганка Фільм

Bronze

Motherland Pride

КиївПрайд створив новий символ захисту прав людини – Батьківщина-Мати, яка має підтримувати та захищати всіх своїх дітей.

І це відразу знайшло відгук у суспільстві.

Проєкт «Мати зрозуміє та підтримає» завдяки резонансу з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення в засобах масової інформації і соціальних мережах (100 млн імпрешенз). Лише в перші 3 дні акція стала головним інфоприводом країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine
Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine
Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: КиївПрайд
Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд
Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд
Руслана Панухник, Director, КиївПрайд
Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд
Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд

Компанії-партнери:
Дронаріум
Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум
Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум