З чого починаються зимові свята? З першого снігу? З аромату ялинки, що наповнює оселю? У когось, може, й так. Та для мільйонів українців вони настають, коли на полицях магазинів з’являється «Різдвяне» — найзимовіше й найсвятковіше пиво країни.
І поки святий Миколай приймає новорічні замовлення від дітлахів, «Львівське» вже зробило подарунок усім дорослим фанатам «Різдвяного». Уперше за 8 років бренд разом з McCann Kyiv оновив стиль і комунікацію лімітованого сорту, який є одним з найпопулярніших у портфелі «Львівського».
Наша креативна феєрія почалася з оновлення легендарного ТВ-ролика, який з 2012 року мав високі показники ефективності й став знаковим для бренда. Ми зберегли історію, яку полюбили мільйони українців, і додали трохи сучасної магії в її візуальне втілення. Телевізійну версію ролика ми підтримали теплими діджитальними історіями для молодої аудиторії. У серії преролів і бамперів показали сучасні традиції святкування зимових свят, в яких «Різдвяне» залишається незмінним атрибутом.
І наостанок, ми оновили зовнішній вигляд продукту й візуальний стиль усіх креативних матеріалів на підтримку лімітованого сорту, щоб радувати його шанувальників не лише смаком, а й сучасною естетикою. За 8 років це перший масштабний редизайн «Різдвяного». А для «Львівського» — завершення глобального оновлення всієї лінійки бренда на честь 305-річчя.
Отож, «Львівське» та McCann Kyiv до свят уже підготувалися. Залишилося найприємніше — святкувати з усіма українцями за келихом улюбленого «Різдвяного».
Команда ТМ «Львівське», Carlsberg Ukraine
Віцепрезидент з маркетингу: Ірина Качура
Директор з маркетингу: Антон Панасенко
Менеджер з національної торгової марки «Львівське»: Катерина Джуринська
Спеціаліст з бренду «Львівське»: Наталя Токмакова
Команда креативної агенції McCann Kyiv
Креативний директор: Юлія Сторчак
Копірайтер: Дар’я Тарасевич
Старший арт-директор: Володимир Кирилюк
Директор з обслуговування клієнтів: Ольга Кутузова
Акаунт-директор: Сергій Гриневич
Старший акаунт-менеджер: Віктор Ільїн
Акаунт-менеджер: Юлія Андрушко
Продюсер: Юрій Склярук
Виробництво: Pronto Film
Режисер: Des Mullan
Оператор: Олена Чеховська
2-й режисер: Олег Бобало
Виконавчий продюсер: Анна Калашник
Лінійний продюсер: Світлана Нікітова
Художник-постановник: Олександра Дробот
Художник з костюмів: Марія Керо
Гример: Анна Аралова
Продакшн-менеджер: Микола Полудень
Постпродакшн: Wizard Postproduction
Продюсер постпродакшну: Назар Залуцький
Режисер монтажу: Юрій Резніченко
Колорист: Ольга Коржинська
За матеріалами прес-релізу
