Одно из первых исследований ScreenPlay Study оператора Clear Channel Outdoor показало, что цифровая реклама воспринимается потребителями как современная (79 % опрошенных) инновационная (69 %). 67 % аудитории хорошо считывают рекламное сообщение, транслируемое на диджитал-панелях, и верят ему.
Кроме того, цифровая наружка позволяет делать классный креатив, обыгрывая рекламное пространство, используя анимацию, а также развлекая аудиторию, предоставляя ей информацию в реальном времени и выстраивая целостный нарратив бренда. Как в кампании для торговой площадки Ebay от агентства 72andSunny на сети Clear Channel, где рекламные сообщения напрямую зависели от переменчивой английской погоды.
Не секрет, что использование классической наружной рекламы в медиамиксе повышает узнаваемость бренда. Clear Channel дает +18 % к brand awareness благодаря Outdoor-кампаниям. Но есть подтверждение тому, что сочетание «классики» и «диджитал» в Out-of-Home еще больше повышает знание бренда потребителями.
По результатам 4 рекламных кампаний, проведенных в Великобритании, включающих классическую и цифровую наружную рекламу и длившихся от 2 до 6 недель, Clear Channel провел замеры различных показателей брендов. Они подтвердили, что добавление Digital Outdoor к традиционной наружке на 31 % повышает узнаваемость бренда без подсказки и на 61 % увеличивает его восприятие (brand acceptance). В целом, люди согласны с утверждением, что цифровая наружная реклама интереснее классической по многим показателям.
Оператор Ocean Outdoor проводит нейро-исследования, как на самом деле наш мозг воспринимает рекламу. Очевидно, что цифровой формат наружной рекламы обеспечивает воздействие и эмоциональный отклик, способствующие лучшему кодированию памяти. Другими словами, мы запомним такую рекламу быстрее и на дольше.
Совместное исследование Kinetic & Nielsen касалось влияния динамики на постере (бумажном и электронном) на восприятие рекламы и даже на уровень продаж. В одном из торговых центров в рамках рекламной кампании был проведен эксперимент с заменой бумажных постеров цифровым контентом. Результат показал рост продаж на 9 % по сравнению с традиционной кампанией.
Оказалось, что динамический спот на 60 % заметнее статического, увеличивает длительность рекламного контакта на 20 %. Цифровой анимированный сюжет запоминается на 17 % лучше традиционного и добавляет еще 16 % к эмоциональному воздействию рекламы.
Кроме того, брендированный видеоконтент на DOOH стимулирует у потребителя дополнительный поиск информации о бренде.
Эффективно вовлекает потребителей во взаимодействие с брендом.
А контент с полезной информацией получает большие показатели внимания потребителей.
