Премия учреждена PRIME Group в 2017 году. Ее задача — направлять прожектор внимания на специалистов по креативу — сотрудников компаний-рекламодателей и креативных агентств — чьи работы удивляют и «не отпускают». Вместе с тем, оригинальность или эксцентричность сюжетов не должны быть самоцелью, скорее — эффектной оболочкой меткого послания бренда.
Катерина Храмова, управляющий партнер PRIME Group: «Из года в год мы обращаемся к креативному сообществу с призывом активнее использовать все возможности наружной рекламы. А сейчас благодаря цифровым экранам этих возможностей становится все больше. Хотите добиться совершенства в упаковывании смысла для долгосрочного хранения в памяти потребителя или моментальной активации — добро пожаловать в наружную рекламу».