Пять оттенков out-of-home. Выпуск №61

С предыдущими материалами рубрики можно ознакомиться по ссылке.

1. Третий по популярности в Австралии винный бренд 19 Crimes проводит на домашнем рынке интегрированную рекламную кампанию с out of home в роли ключевого медиа.

Название винодельни уходит корнями в историю британской империи. В 18 веке у жителей Британских островов, совершивших одно из 19 деяний, считавшихся тогда преступлениями, грубо говоря, был выбор между виселицей и каторгой в колониальной стране. Так, согласно «Википедии»: «В период с 1788 по 1868 год в различные колонии на территории Австралии британским правительством было принудительно отправлено свыше 162000 приговоренных к каторге преступников».

Этот эпизод истории континента и стал лейтмотивом кампании. Муралы со световой проекцией и забранные решетками постеры с портретами каторжан появились на двух самых оживленных железнодорожных станциях Сиднея. Поддерживающая коммуникация проходит в интернете и магазинах.

2. Стокгольмский метрополитен, aka самая длинная художественная галерея в мире, повысил «арт-давление» на пассажиров средствами out of home рекламы. Дело в том, что, по данным Агентства общественного здравоохранения Швеции, у жителей Стокгольма наблюдается самый высокий уровень стресса среди сограждан. Чтобы хоть как-то облегчить участь жителей мегаполиса оператор OOH-рекламы Clear Channel Scandinavia проводит на экранах подземки эмоционально-терапевтическую кампанию The Emotional Art Gallery.

Специальный алгоритм анализирует общедоступные данные о поисковых запросах в Google, новостную повестку дня, информацию о загруженности транспортной системы. Отталкиваясь от этой информации, к показу отбирается один из шести вариантов сюжетов, который соответствует предполагаемому настрою пассажиров.

3. Твиттер и HBO анонсировали финал «Игры престолов» интерактивной OOH-кампанией. Утром 28 февраля на цифровых билбордах Таймс-сквера, площади Янг-Дандас (Торонто) и ряда рекламных локаций в Лондоне стали появляться сюжеты, посвященные двадцати персонажам сериала, у которых еще есть возможность воссесть на Железный трон. Часть рекламного пространства отведена для трансляции твитов с тематическими хештегами.

Это не первая кампания Твиттера с такой механикой. Ранее схожим образом анонсировались «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» и «Звездные войны: Последние джедаи».

4. Чтобы популяризировать мобильное приложение для предзаказов, Burger King проводит в Бразилии кампанию на стыке AR и OOH. Потребителям предлагается запустить приложение и в режиме камеры навестись на билборд или другой промоматериал конкурента BK. Произойдет магия, а по ее завершению пользователю будет предложен купон на бесплатный Воппер.

Burger King превращает медиаинвестиции конкурентов в собственный рекламный актив — какое коварство! Смотрим:

5. Датская зоозащитная организация Dyrenes Beskyttelse использовала выразительные средства out of home медиа для привлечения общественного внимания к условиям содержания кур на птицефабриках и лоббирования ужесточения регулирования деятельности производителей.

В промышленном птицеводстве чем дольше куры бодрствуют, тем больше едят, тем быстрее оказываются в убойном цеху. Поэтому производители ярким освещением мешают им спать. Эта жестокая практика и стала предметом кампании.

OOH-коммуникация получила широкую огласку в СМИ. Спустя месяц европейский парламент проголосовал за более строгие правила для фермеров.