Пять оттенков out-of-home. Выпуск №70

Sostav.ua и оператор наружной рекламы PRIME Group выбирают пять интересных примеров из мировой практики коммуникаций «вне дома», которые демонстрируют богатство инструментария out of home медиа, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиадраматургии.

Комментарии 1135

С предыдущими материалами рубрики можно ознакомиться по ссылке.

1. В Нидерландах конфликт вокруг рекламных конструкций на железной дороге привел к тому, что суд приостановил их эксплуатацию. В результате 5 тысяч рекламоносителей «экспонируют» белый фон.

Ситуацией воспользовался рекламный холдинг Publicis Groupe NL в интересах клиента GlaxoSmithKline, а именно торговой марки Aquafresh. Бренд использовал пустующие рекламные плоскости на железнодорожных станциях в Амстердаме, Утрехте, Роттердаме и Гааге в партизанской OOH кампании. Разместив наклейки с рекламой зубной пасты White & Shine, Aquafresh «заявил права» на полторы тысячи носителей.

Медийный охват кампании составил 670 тысяч человек. Благодаря широкому освещению трюка в СМИ о кампании узнало еще 400 тысяч.

2. В Перу благотворительный фонд по борьбе с раком Liga Contra el Cáncer провел OOH кампанию на стыке между партизанским маркетингом и кобрендингом.

В стране самый высокий в мире уровень ультрафиолетового излучения и постоянно растет количество случаев заболевания меланомой.

Ключевое сообщение фонда — призыв пользоваться солнцезащитными кремами — креативное агентство McCann Lima донесло неожиданным образом. Креативщики предложили нанести «крем» на лица, изображенные на билбордах вдоль самого оживленного шоссе страны. На предложение откликнулось два десятка брендов, включая Coca-Cola, Ford, Diners Club, Pepsi и Huggies.

 video

3. Сервис поиска недвижимости StreetEasy при поддержке креативного агентства Preacher провел в Нью-Йорке OOH кампанию It’s Okay to Look. Ее задача — приободрить квартиросъемщиков, дестигматизировав состояние постоянного поиска жилья, в котором находятся жители «Большого Яблока».

Рекламные сюжеты созданы известным нью-йоркским иллюстратором Сэмом Спраттом, и выполнены в технике pulp noir. Они отображают фантазии и реальность, с которыми жители мегаполиса сталкиваются, когда возникает желание или необходимость подыскать новое жилье.

4. В феврале сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила в Великобритании кроссмедийную кампанию Finger Lickin' Good.

Коммуникация в полный рост эксплуатирует метафору «пальчики оближешь», и с визуальной точки зрения делает это безупречно, если, конечно, вынести за скобки мнение паталогически брезгливых людей и позицию инфекционистов.

Однако из-за распространения по Европе коронавирусной инфекции COVID-19 кампания резко утратила актуальность, а потом и вовсе впала в немилость. В Управление по рекламным стандартам поступило полторы сотни жалоб. После чего коммуникацию пришлось свернуть.

К сожалению, мы уже не узнаем, удалось бы KFC «декриминализировать» облизывание пальцев после еды или даже изменить этикет.

5. Coca-Cola увеличила межбуквенный интервал в названии собственной торговой марки на рекламоносителе на Таймс-сквер. Огромная разрядка символизирует дистанцию между людьми, которую необходимо соблюдать во время пандемии COVID-19. На билборде также появилась надпись: «Держаться подальше — лучший способ сохранить единство».

sostav.ua
Обсудить с другими читателями:
Погода