R Agency и Danone разработали этикетку для первого чёрного йогурта

Danone первыми в Украине разработали реально черный йогурт с черным углем и вишней — Активиа Black Yogurt. Дизайн упаковки новинки разработало независимое креативное агентство R Agency.

Комментарии 2324

Black Yogurt — тот самый случай, когда совпадают ожидания и реальность. С вами, наверное, уже было такое: видишь йогурт в черной упаковке, начинаешь фантазировать, что там внутри настоящий черный йогурт, открываешь, и… Из бутылки будто доносится шепот: «Не в этот раз, дурашка».

Danone решили покончить с этим и первыми в Украине разработали реально черный йогурт с черным углем и вишней — Активиа Black Yogurt. Дизайн упаковки новинки разработало независимое креативное агентство R Agency.

Black Yogurt — лимитированная серия известной линейки молочных продуктов Активиа. В процессе работы видение того, какой должна быть этикетка, часто менялось. В конце концов было решено, что нужно сохранить узнаваемый брендинг Активиа и в то же время отойти от классического стиля.

«Мы погуглили и не нашли ни одного упоминания про аналогичный черный йогурт в сети. Даже в даркнете. Поэтому я считаю, что мы сделали этикетку для первого черного йогурта не просто в Украине, а в целой вселенной. Если, конечно, у кого-то нет на руках доказательств существования внеземной жизни. Но даже в таком случае еще не факт, что у инопланетян есть что-то подобное», - рассказывает Алиса Меженская,  младший арт-директор R Agency.

«Активиа — лидер рынка йогуртов в Украине. Одна из причин такого успеха в том, что мы постоянно анализируем тренды, ищем идеи для новых продуктов, и не боимся выводить их на рынок. Black Yogurt — наш ответ на растущую популярность черного цвета в FMCG, ведь уголь делает его не просто черным, но еще и полезным», - говорит Светлана Шукаева, Маркетинг-менеджер Modern brands

«Мне очень нравится результат, который мы получили. Но еще большее удовольствие я получаю, наблюдая за тем, как люди искренне удивляются, когда впервые открывают крышку и видят настоящий черный йогурт. Именно ради таких эмоций стоит делать такие инновационные продукты, и в этом кайф нашей работы», - поделилась Екатерина Консевич, Младший бренд-менеджер Activia.

Сredits:

R Agency:

Junior Art Director - Alisa Mezhenska

Creative Group Head - Dima Liutyi

Copywriter - Viktor Synkov

Designer - Arman Enokyan

Designer - Leonid Nakonechnyi

Senior Account Manager - Maria Ursta

Danone Ukraine:

Junior brand manager Activia - Kateryna Konsevich

Marketing manager Modern brands - Svitlana Shukayeva

По материалам пресс-релиза

Обсудить с другими читателями:
Погода
Effie