Ре:дизайн линейки чипсов Kartofun

Рассказ о том, как бренд Kartofun перешел из low-priced в middle-priced сегмент без зашкаливающих бюджетов и улыбки Лионеля Месси и «залетел» в шорт-лист КМФР.

Комментарии 974

ЗАДАЧА

Когда ты приходишь куда-то, где тебя особо не ждут, приходиться проявлять чудеса изобретательности, дабы быть замеченным. Так, чтобы чипсы Kartofun смогли занять свое «место под солнцем» на полке, независимому агентству Royal ® Advertising пришлось полностью переосмыслить визуальную составляющую бренда, «навесив» на неё дизайн упаковок для шести вкусов, выполненный в олдскульно-крафтовой манере foodscapes.   

От вчерашнего Kartofun’а осталось только имя брнеда да динамичный слоган «Все буде FUN!», которые не мешали будущих перевоплощениям. А вот унылая упаковка родом из 90-х не внушала доверия, равно, как и композиционная основа линейки.

РЕШЕНИЕ

Избавление от пережитков прошлого происходило в два этапа.

Сначала R®A занялись «внутренним миром» упаковки Kartofun: на смену неудобному герметичному пакету из фольги пришел коррекс и новая форма самих чипсов — длинные прямоугольные пластины стали компактными квадратиками.

Затем наступил черед создания новой визуальной идентичности бренда, во время которого «в корзину» отправилось множество идей... R®A искали дизайн, соответствующий сразу двум непростым требованиям: он должен привлекать внимание и быть единственным в своем роде.

ФИШКА

Победителем жесткого кастинга оказался стиль foodscapes — техника создания пейзажей из продуктов. ЯкорьЭто было именно то, что нужно. Найти что-то похожее и в мире достаточно сложно (если конечно же вынести за скобки евангелиста этого направления — Карла Уорнера), а уж на украинском рынке и вовсе «днем с огнем». Упаковку с такой «обложкой» хочется достать с магазинной полки и рассмотреть поближе.

Но главной особенностью ре:брендинга всё же стали истории, которые «разыгрались» на каждая упаковка линейки Kartofun. Улететь на воздушном шаре из паприки, отправиться на экскурсию в сырную пирамиду, прогуляться по грибной поляне — все зависит от вкуса, который Вы предпочитаете. По крайне мере, такая возможность теперь есть у каждого!

 video
По материалам пресс-релиза
Обсудить с другими читателями:
Погода