Рейтинг диджитал-агентств за 2019 год по методологии IAB Украина

Эксперты сформировали рейтинги агентств в шести категориях: производство, медиа, перформанс, контент, дата и аналитика, интеллектуальные услуги. Во всех категориях учитывались одни и те же шесть факторов, но с разными весами: штат, оборот, финансовая устойчивость, рекомендации клиентов, фестивальные работы, мнение/репутация на рынке. В основу методологии положен подход наших коллег из АКАР.

Агентства декларировали отсутствие судебных дел со стороны налоговой, контрагентов, бывших и текущих сотрудников. Такую декларацию за 2019 год предоставили все кроме двух участников. Для оценки и верификации оборота была привлечена независимая юридическая компания. Данные по обороту за 2019 год аудитор передавал комиссии уже в обработанном виде: не в абсолютных числах, а как сформированный рейтинг агентств от большего оборота к меньшему. Все участники кроме четырех агентств предоставили аудитору документы для верификации бюджета.

Так как календарно 2019 год попадает в 2 фестивальных сезона, то экспертам необходимо было извлечь баллы из 2018/2019 и 2019/2020 сезонов, в дальнейшем IAB обратится в ВРК для формирования и публикации отдельной таблицы с баллами под потребности рейтинга диджитал-агентств. Для оценки репутации на рынке использовался неанонимный опрос участников.

В связи с карантином организаторы отказались от бумажных версий рекомендаций клиентов с мокрыми печатями, участники могли организовать отправку цифровой рекомендации по заданному шаблону с рабочего имейла клиента.

Также важно отметить, что методология рейтингования непроста и применялась впервые, поэтому нам не удалось полностью избежать недопонимания каких-то деталей отдельными игроками, поэтому в следующем году все эти моменты IAB Украина, как организатор, будет прописывать подробнее. Необходимо отметить, что игроки, показавшие минимальное значение по критерию, согласно методологии, получали по нему 0 баллов, даже если это значение было не нулевым.

“Возобновление рейтинга диджитал-агентств - очень важный шаг для индустриализации рынка. Когда рабочая группа в декабре прошлого года начинала работу над методологией, мы понимали, что идеального решения сразу не получится, это ряд последовательных шагов. Но мы получили колоссальный опыт, который позволит в следующем году провести рейтингование быстрее, сделать методологию более взвешенной и, скорее всего, расширить количество категорий”, - отмечает СЕО IAB Украина Анастасия Байдаченко.