Рейтинг диджитал-агентств за 2019 год по методологии IAB Украина

В марте-апреле 2020 команда IAB Украина в партнерстве с ВРК возобновили рейтингование диджитал-агентств.

Комментарии 7093

Эксперты сформировали рейтинги агентств в шести категориях: производство, медиа, перформанс, контент, дата и аналитика, интеллектуальные услуги. Во всех категориях учитывались одни и те же шесть факторов, но с разными весами: штат, оборот, финансовая устойчивость, рекомендации клиентов, фестивальные работы, мнение/репутация на рынке. В основу методологии положен подход наших коллег из АКАР.

Агентства декларировали отсутствие судебных дел со стороны налоговой, контрагентов, бывших и текущих сотрудников. Такую декларацию за 2019 год предоставили все кроме двух участников. Для оценки и верификации оборота была привлечена независимая юридическая компания. Данные по обороту за 2019 год аудитор передавал комиссии уже в обработанном виде: не в абсолютных числах, а как сформированный рейтинг агентств от большего оборота к меньшему. Все участники кроме четырех агентств предоставили аудитору документы для верификации бюджета.

Так как календарно 2019 год попадает в 2 фестивальных сезона, то экспертам необходимо было извлечь баллы из 2018/2019 и 2019/2020 сезонов, в дальнейшем IAB обратится в ВРК для формирования и публикации отдельной таблицы с баллами под потребности рейтинга диджитал-агентств. Для оценки репутации на рынке использовался неанонимный опрос участников.

В связи с карантином организаторы отказались от бумажных версий рекомендаций клиентов с мокрыми печатями, участники могли организовать отправку цифровой рекомендации по заданному шаблону с рабочего имейла клиента.

Также важно отметить, что методология рейтингования непроста и применялась впервые, поэтому нам не удалось полностью избежать недопонимания каких-то деталей отдельными игроками, поэтому в следующем году все эти моменты IAB Украина, как организатор, будет прописывать подробнее. Необходимо отметить, что игроки, показавшие минимальное значение по критерию, согласно методологии, получали по нему 0 баллов, даже если это значение было не нулевым.

“Возобновление рейтинга диджитал-агентств - очень важный шаг для индустриализации рынка. Когда рабочая группа в декабре прошлого года начинала работу над методологией, мы понимали, что идеального решения сразу не получится, это ряд последовательных шагов. Но мы получили колоссальный опыт, который позволит в следующем году провести рейтингование быстрее, сделать методологию более взвешенной и, скорее всего, расширить количество категорий”, - отмечает СЕО IAB Украина Анастасия Байдаченко.

Рейтинг диджитал-агентств 2019 год: категория производство
10000 Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) присвоено место
относительный вес (%) 15 15 10 25 20 15
максимальный балл 1500 1500 1000 2500 2000 1500
диапазон значений
мин 2 1 0 0 0 2
макс 10 8 1 12,6 13 16
вес каждой единицы в баллах сверх мин и меньше макс 187,50 214,29 1000,00 198,41 153,85 107,14
Название агентства/баллы по критерию Верификация оборота Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) Присвоено место
Vivid верифицирован 1313 1500 1000 2480 0 429 6721 1
CF.Digital верифицирован 1125 1071 1000 0 2000 1500 6696 2
SKYKILLERS верифицирован 188 857 1000 2143 0 1286 5473 3
New Strategies Group верифицирован 750 429 1000 2381 0 750 5310 4
iProspect Ukraine верифицирован 0 1286 1000 2500 0 0 4786 5
TMGU.net верифицирован 0 643 1000 1111 0 214 2968 6
DL agency не верифицирован 1500 0 0 992 0 321 2813 7
Рейтинг диджитал-агентств 2019 год: категория контент
10000 Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) присвоено место
относительный вес (%) 10 15 10 25 25 15
максимальный балл 1000 1500 1000 2500 2500 1500
диапазон значений
мин 1 1 0 0 0 1
макс 23 18 1 12,9 458 9
вес каждой единицы в баллах сверх мин и меньше макс 45,45 88,24 1000,00 193,80 5,46 187,50
Название агентства/баллы по критерию Бюджет Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) Присвоено место
ISD Group верифицирован 182 971 1000 1098 2500 1500 7250 1
razom communications верифицирован 136 1324 1000 2500 0 692 5652 2
ISOBAR верифицирован 273 1147 1000 2195 11 577 5203 3
Vivid верифицирован 318 1500 1000 1905 0 462 5185 4
Performics Ukraine верифицирован 1000 1235 1000 1646 44 0 4925 5
New Strategies Group верифицирован 227 882 1000 1829 0 923 4862 6
Hashtag верифицирован 273 1059 1000 1936 0 346 4614 7
SODA верифицирован 409 706 1000 1799 0 692 4606 8
TWIGA Digital верифицирован 45 794 1000 1966 66 231 4102 9
adWork верифицирован 136 353 1000 1951 0 231 3671 10
MEDIAHEAD верифицирован 182 618 1000 1250 0 577 3626 11
Wideworks верифицирован 91 529 1000 1326 0 577 3523 12
NGN.agency верифицирован 45 441 1000 595 207 808 3096 13
AMS Agency не верифицирован 318 0 1000 762 0 115 2196 14
Bluocean не верифицирован 0 0 1000 0 0 115 1115 15
DL agency не верифицирован 91 0 0 762 0 115 968 16
Рейтинг диджитал-агентств 2019 год: категория медиа
10000 максимум 10 000 Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) присвоено место
относительный вес (%) 20 20 15 25 5 15
максимальный балл 2000 2000 1500 2500 500 1500
диапазон значений
мин 0 1 0 5,3 0 0
макс 36 16 1 16,4 77 15
вес каждой единицы в баллах сверх мин и меньше макс 55,56 133,33 1500,00 225,23 6,49 100,00
Название агентства/баллы по критерию Бюджет Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10000) Присвоено место
razom communications верифицирован 1111 2000 1500 2500 0 1300 8411 1
iplace верифицирован 389 1733 1500 2320 39 1500 7481 2
MixDigital верифицирован 556 1867 1500 2410 0 900 7232 3
ISOBAR верифицирован 0 1600 1500 2050 13 1300 6463 4
Digital Chain верифицирован 2000 1467 1500 0 500 0 5467 5
iProspect Ukraine верифицирован 1111 667 1500 1644 0 500 5422 6
DIEVO верифицирован 278 1200 1500 1486 0 600 5064 7
NEOS верифицирован 222 1067 1500 1667 58 400 4914 8
Медіа Партнерство Баінг верифицирован 333 933 1500 1374 0 200 4341 9
adWork верифицирован 167 400 1500 1712 0 400 4178 10
AMS Agency не верифицирован 556 0 1500 1802 0 200 4057 11
Hashtag верифицирован 111 533 1500 1689 0 200 4034 12
TWIGA Digital верифицирован 222 1333 1500 338 78 500 3971 13
MEDIAHEAD верифицирован 111 800 1500 0 0 1200 3611 14
Wideworks верифицирован 167 133 1500 766 0 100 2666 15
TMGU.net верифицирован 167 267 1500 68 0 300 2301 16
Рейтинг диджитал-агентств 2019 год: дата и аналитика
10000 Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) присвоено место
относительный вес (%) 25 15 10 30 5 15
максимальный балл 2500 1500 1000 3000 500 1500
диапазон значений
мин 6 1 0 11,4 0 1
макс 8 2 1 16 0 6
вес каждой единицы в баллах сверх мин и меньше макс 1250,00 1500,00 1000,00 652,17 0,00 300,00
Название агентства/баллы по критерию Бюджет Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) Присвоено место
MixDigital верифицирован 0 0 1000 3000 0 1500 5500 1
Медіа Партнерство Баінг верифицирован 2500 1500 1000 0 0 0 5000 2
Рейтинг диджитал-агентств 2019 год: категория перфоманс
10000 Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) присвоено место
относительный вес (%) 20 15 15 30 5 15
максимальный балл 2000 1500 1500 3000 500 1500
диапазон значений
мин 0 1 0 0 0 0
макс 211 19 1 16,4 77 16
вес каждой единицы в баллах сверх мин и меньше макс 9,48 83,33 1500,00 182,93 6,49 93,75
Название агентства/баллы по критерию Бюджет Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) Присвоено место
Netpeak верифицирован 2000 1500 1500 2689 0 1500 9189 1
MixDigital верифицирован 133 1417 1500 2927 0 656 6632 2
razom communications верифицирован 142 1000 1500 3000 0 563 6205 3
Performics Ukraine верифицирован 246 1333 1500 1976 52 938 6045 4
iProspect Ukraine верифицирован 190 1250 1500 2305 0 750 5994 5
iplace верифицирован 76 1167 1500 1976 39 844 5601 6
SODA верифицирован 85 917 1500 2159 0 469 5129 7
adWork верифицирован 76 750 1500 2360 0 94 4779 8
NEOS верифицирован 38 667 1500 2323 58 94 4680 9
Digital Chain верифицирован 237 1083 1500 970 500 188 4477 10
Медіа Партнерство Баінг верифицирован 57 500 1500 2085 0 188 4330 11
SKYKILLERS верифицирован 19 417 1500 1976 0 375 4286 12
DIEVO верифицирован 38 250 1500 2177 0 281 4246 13
AMS Agency не верифицирован 66 0 1500 2433 0 188 4187 14
MEDIAHEAD верифицирован 38 833 1500 970 0 375 3716 15
TMGU.net верифицирован 57 583 1500 1024 0 375 3540 16
CF.Digital верифицирован 38 333 1500 0 84 375 2331 17
Bluocean не верифицирован 28 0 1500 0 0 94 1622 18
Рейтинг диджитал-агентств 2019 год: категория интеллектуальные услуги
10000 Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) присвоено место
относительный вес (%) 10 10 10 25 30 15
максимальный балл 1000 1000 1000 2500 3000 1500
диапазон значений
мин 2 1 0 0 0 0
макс 25 19 1 15,6 458 15
вес каждой единицы в баллах сверх мин и меньше макс 43,48 55,56 1000,00 160,26 6,55 100,00
Название агентства/баллы по критерию Бюджет Штат Оборот Финансовая устойчивость Рекомендации клиентов Фестивали и конкурсы по ВРК Мнение/репутация на рынке ВСЕГО БАЛЛОВ (максимум 10 000) Присвоено место
ISD Group верифицирован 174 722 1000 1314 3000 1500 7710 1
ISOBAR верифицирован 261 833 1000 2308 13 1100 5515 2
iplace верифицирован 43 778 1000 2500 39 600 4961 3
SKYKILLERS верифицирован 261 667 1000 1731 0 1000 4658 4
Vivid верифицирован 217 889 1000 2003 0 400 4509 5
Digital Chain верифицирован 1000 1000 1000 849 504 0 4354 6
DIEVO верифицирован 304 556 1000 1907 0 400 4167 7
NEOS верифицирован 43 611 1000 2035 59 100 3849 8
Hashtag верифицирован 43 444 1000 2051 59 0 3598 9
New Strategies Group верифицирован 130 278 1000 1923 0 100 3431 10
SODA верифицирован 0 222 1000 1891 0 300 3413 11
Wideworks верифицирован 261 389 1000 1394 0 100 3144 12
TWIGA Digital верифицирован 43 500 1000 1090 79 400 3112 13
NGN.agency верифицирован 43 167 1000 625 249 600 2684 14
DL agency не верифицирован 87 0 0 2131 0 0 2218 15
CF.Digital верифицирован 87 333 1000 0 85 500 2005 16
Bluocean не верифицирован 87 0 1000 0 0 0 1087 17
sostav.ua
Обсудить с другими читателями:
Погода