Рейтинг комунікаційних та медіа агентств вибір рекламодавця – Advertiser's Choice 2019/2020

Цьогоріч Всеукраїнська Рекламна Коаліція продовжила чергове дослідження Advertiser's Choice (Вибір рекламодавця), за результатами якого складено рейтинги агентств, які були вказані рекламодавцями в якості своїх потенційних майбутніх партнерів.

Комментарии 9843

Варто зазначити, що цього разу методика опитування та рейтингування зазнала значних змін. Вперше дослідження проводилось у партнерстві з дослідницькою компанією Factum Group.

ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020 представлено двома рейтингами, окремо для комунікаційних агентств (до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства за різними напрямами – креативні, digital, маркетингових комунікацій, PR тощо) та окремо для медіа агентств (full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом тощо).

Дослідження проходило у формі анкетування: представникам рекламодавців (у переважній більшості – топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів) було запропоновано взяти участь в опитуванні та назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. Сам вибір передбачав ситуацію, що не накладає жодних обмежень за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Цільова аудиторія опитування – це представники умовного "ТОП-а рекламодавців", які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агенцій для рекламних проявів рекламодавця.

Опитування проходило у декілька етапів та у різних формах (mix-mode: online опитування за персоналізованими посиланнями та особисте опитування у offline):

  • опитування рекламодавців, що були членами журі Effie Awards Ukraine 2019, безпосередньо під час проведення суддівства;
  • опитування топ-рекламодавців за медіа-бюджетами: оцінка бюджету визначалась, але не обмежувалась, на основі даних розміщення телевізійної та інтернет реклами;
  • опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2019;
  • опитування додаткового списку рекламодавців, що були запропоновані членами ВРК за фактом підтвердження відповідності рекламодавця медійним бюджетам.

Цьогорічне дослідження ADVERTISER`S CHOICE також мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав понижуючу вагу 1/3).

Варто зазначити, що в оновленій методології дослідження принцип анонімності голосування був збережений. Тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Але сам перелік експертів зі списків рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Список експертів опитування ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020 складається з:

1 AB InBev Efes Анна Руденко
2 Abbott Анастасія Луценко
3 Adidas Ukraine Юлія Кузьменко
4 Alcoline (Bolgrad) Надія Шунько
5 Алло Ольга Яшина
6 Аквафрост/Водный Мир Анна Сирінська
7 Arterium Юлія Сатиренко
8 ARX (ex AXA страхування) Нонна Рижа
9 ASBIS Ukraine Тетяна Яценко
10 Auchan Євген Тришин
11 АВК Галина Черепеня
12 Avon Володимир Нефедов
13 Bacardi-Martini Ukraine Ольга Поліщук
14 Банк Кредит Дніпро Ольга Шевченко
15 Банк Південний Олександр Глушков
16 Bayadera Group Роман Вашколуп
17 Вікторія Прудник
18 Bayer Олена Кормилюк
19 Beiersdorf Олена Макшик
20 Bella-Trade Анастасія Пекарик
21 Біофарма Катерина Йовенко
22 Благо Віталій Соловйов
23 Bolt Сергій Костя
24 Bonduelle Ukraine Представник*
25 Brown-Forman Ukraine Діана Султанова
26 Bunge Євгенія Роїк
27 Canon Ukraine Алла Ідобаєва
28 Carlsberg Ukraine Ірина Качура
29 Антон Панасенко
30 БУДОВА Ольга Глушанкова
31 Чумак Олег Антоненко
32 Citrus Андрій Бігун
33 The Coca-Cola Ukraine Дар`я Сергієнко
34 Світлана Татура
35 Comfy Ярослав Чепурняк
36 Credit Agricole Представник*
37 Danone Ukraine Андрій Полуектов
38 Дарниця Анастасія Зражевська
39 Dinero Представник*
40 Дмитрук Тарас Скорупський
41 DoBro Web Костянтин Сірик
42 Добробут Анастасія Ахміна
43 Dr.Reddy's Володимир Скиба
44 DTEK Олександра Орда
45 Ecosoft Іван Філіпов
46 Eldorado Ярослав Гуменюк
47 Electrolux Катерина Білобловська
48 Essity Ukraine Олександр Марченко
49 ЄВРОКАР (ŠKODA) Олена Кубишина
50 Фармак Тетяна Дзюба
51 Ferrero Україна Михайло Рахмаіл
52 Fiori Company Ганна Григор'єва
53 ФОРА Юлія Переверзева
54 Fozzy Group Представник*
55 Gemini Espresso Людмила Поліно
56 GlovoApp Ukraine Марина Павлюк
57 Gorenje Ірина Соломикіна
58 Gulliver Катерина Жураківська
59 Hansa Ukraine Анна Риженко
60 Helen Marlen Представник*
61 Henkel Ніна Домбровська
62 Андрій Полупанов
63 hiitworks Представник*
64 HIPP Ukraine Альона Сиротіна
65 Hospico Aндрiй Льовiн
66 Huawei Ukraine Антон Степанюк
67 Ічнянський МКК Сергій Запорощук
68 IDS Borjomi International Оксана Панкіна
69 Інкерман Україна Віталій Шевчук
70 INTERTOP Валерія Толочина
71 Jacobs Douwe Egberts Ukraina Олександра Костюк
72 Ірина Ткаченко
73 Johnson & Johnson Наталія Дороженко
74 KAN Development Анна Попруга
75 Kimberly-Clark Ukraine Анастасія Горішнякова
76 Кіноманія (Worner Brothers/ Disnеy) Анна Істоміна
77 KIVI (БІГТРЕЙД) Вадим Іщенко
78 Klion Group (Veladis) Руслан Кокодій
79 мережа АЗК KLO Наталя Логгінова
80 КАРПАТСЬКІ МІНЕРАЛЬНІ ВОДИ Елла Цибуля
81 Bodo Віталій Дрозд
82 KOMO Олег Кіндер
83 Мережа магазинів "КОСМО" Надія Гануліч-Манукян
84 Ковальська промислово-торгівельна група Оксана Назарчук
85 Kyivstar Павло Даніман
86 Денис Старніков
87 L’Oréal Ukraine Катерина Захараш
88 Lactalis Ukraine Наталія Джепо
89 Lantmannen AXA Анна Зарицька
90 Юридична група LCF Юлія Фурманова
91 Lenovo Ukraine Марина Дорошенко
92 Letyshops Євген Гаврилюк
93 LG Electronics Джон Йонгпа
94 Liki24.com Представник*
95 Ліктрави Олександра Сологуб
96 ЛІМО Христина Максимець
97 Люстдорф Наталія Веремчук
98 ЛУН Денис Суділковський
99 Люксоптика Титаренко Віолета
100 Львівська бізнес-школа (LvBS) Наталія Паліна
101 Mareven Food Europe Валентин Кравченко
102 Mars Катерина Московчук
103 Mastercard Ukraine Наталія Байдала
104 Матеріа Медика Наталя Мазорчук
105 Міжнародний Благодійний Фонд «Українська Біржа Благодійності» Ірина Гуцал
106 McDonald's Ukraine Ольга Васильєва
107 METRO Cash & Carry Ukraine Антон Жорін
108 Миронівський Хлібопродукт (МХП) Євгенія Родіна
109 Молочний Альянс Наталія Шадріна
110 Шоколадна фабрика Millennium Аріна Шебанова
111 MMC Ukraine (Mitsubishi) Юлія Самсон
112 Mondelez Ukraine Олена Солодка
113 Moneyveo Максим Параска
114 Monobank Анатолій Рогальський
115 Moномах Тарас Барабаш
116 Nestle Ukraine Ірина Крехович
117 Катерина Крижановська
118 New Products Group Геннадій Довгань
119 Борис Ткачов
120 Олена Чувакіна
121 Оболонь Василь Шилов
122 Ocean Plaza Ірина Труханова
123 OLX Ігор Куц
124 Олексій Ломоносов
125 Ощадбанк Олена Ковальська
126 OTP Bank Наталія Слічук
127 Parimatch Ілля Курочкін
128 PepsiCo Ukraine Олена Стоянова
129 Леся Щиголь
130 Pernod Ricard Олена Пилипенко
131 Перша приватна броварня Максим Васильєв
132 Peugeot Citroen Ukraine Андрій Чабанов
133 Philip Morris Ukraine Дмитро Зінченко
134 Philips Ukraine Антон Єчкенко
135 Наталія Палій
136 Оксана Слюсарчук
137 Polpharma Ukraine Олена Погурська
138 Procter&Gamble Ольга Клименко
139 Prostor Наталія Средняя
140 ПУМБ Наталія Демиденко
141 Reckitt Benckiser Household & Healthcare Людмила Савченко
142 Renault Анна Сибекіна
143 Roshen Альона Профір
144 Roust Ukraine Андрій Кобиринка
145 Rozetka Євген Образок
146 Рудь Тетяна Хомяк
147 Людмила Юрківська
148 Samsung Electronics Ukraine Катерина Кузнєцова
149 Sanofi Ukraine Андрій Міщук
150 Серв'є Україна Олена Бартовщук
151 Snack Production Євген Разуваєв
152 SOCAR Energy Ukraine (ex) Дмитро Джеджула
153 Synevo Ukraine Яна Дехтяр
154 Tabletochki Ганна Юровицька
155 Дім марочних коньяків «Таврія» Представник*
156 Terrafood Ярослав Коваль
157 TEVA Вадим Абраменко
158 Toyota-Ukraine Володимир Петренко
159 Три Ведмеді Катерина Крючко
160 Ukr.net Ірина Семенченко
161 Ukrsibbank BNP Paribas Ярослава Коваленко
162 UNICEF Ukraine Анна Суходольська
163 Unilever Олександра Ясько
164 VISA Вікторія Шапронь
165 Вітмарк Україна Денис Барляєв
166 Vivat (Kite) Христина Лісова
167 Vodafone Ukraine Тетяна Тертишна
168 Воля Михайло Дмитриченко
169 WePlay Євген Яценко
170 Winner Imports Ukraine Вікторія Ковальчук
171 Ксантіс фарма Тетяна Ромашова
172 ЯСЕНСВІТ Світлана Новікова


*ВРК має відповіді конкретних представників маркетинг відділів або керівництва компаній, але не публікує їх за проханням, або у разі відсутності підтвердження дозволу на публікацію особи представника.

Щодо самих результатів, то Вибором рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство banda,  а серед медійних – Carat Ukraine. Загалом у списку агентств, що фігурували в опитуванні, було представлено 103 комунікаційних та 27 медіа агентств. До фінальних рейтингів увійшли не всі агентства зі списку.

Розстановка агентств у рейтингах Вибору рекламодавців виглядає наступним чином:

Рейтинг комунікаційних агентств ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020

Ранк Агентство % позитивних відповідей рекламодавців Членство у ВРК
1 banda 50,9% +
2 FEDORIV 36,2% +
3 BBDO Ukraine 26,9% +
4 AIMBULANCE 16,2% +
5 TABASCO 15,3% +
6 McCann Kyiv 14,1% +
7 Saatchi & Saatchi Ukraine 13,1% +
8 Gres Todorchuk PR 11,1% +
9 Leo Burnett Ukraine 10,9% +
10 Havas Ukraine 10,7% +
11 - 12 Adsapience 8,3% +
TWIGA Idea +
13 Havas Digital Kyiv 7,9% +
14 Кінограф 7,6% +
15 Grape 7,1% +
16 - 17 Postmen 6,7% +
Publicis Ukraine +
18 Isobar Ukraine 6,6% +
19 Be—it Agency 6,2% +
20 - 21 NGN.agency 6,1% +
ISD Group +
22 Michurin creative agency 5,8% +
23 Ogilvy & Mather Ukraine 5,6% +
24 - 25 DIEVO digital evolution agency 5,4% +
TBWA\Ukraine +
26 - 27 MullenLowe Adventa 5,1% +
Netpeak -
28 Rockets Growth R&D 4,5% +
29 - 31 AdShot Creative 4,2% +
Havas Engage Ukraine +
TWIGA Digital +
32 Hoshva PR & Digital 3,8% +
33 Vintage 3,5% +
34 - 35 Iplace 3,2% +
Serviceplan Ukraine +
36 - 38 MEX Advertising 2,6% +
WEBPROMO -
YARCHE -
39 ODDEE Agency 2,0% +
40 - 46 Doris Advertising 1,9% +
Geometry Global Ukraine +
Krylia FMCG Branding +
Linea 12/ЕТС Creative +
newage. +
Talan Communications +
UAMASTER +
47 Digital Chain 1,6% +
48 - 57 AMS Agency 1,3% +
COXO Digital +
Full Contact -
MC Group +
MediaHead +
Medinform Ukraine +
Provid DDB +
SAME & Friends -
Vandog Agency +
WARTO +

 
Рейтинг медiа агентств ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020

Ранк Агентство % позитивних відповідей рекламодавців Членство у ВРК
1 Carat Ukraine 28,6% +
2 Dentsu Media 22,7% +
3 Optimum Media OMD 20,7% +
4 OMD Media Direction Ukraine 18,6% +
5 Starcom Ukraine 15,5% +
6 - 7 UM (Universal McCann) 14,5% +
Zenith Ukraine +
8 - 9 Havas Media Ukraine 14,4% +
Sigma +
10 Initiative 14,1% +
11 Vizeum 14,0% +
12 Mindshare 10,6% +
13 MediaCom 8,3% +
14 Spark Foundry 6,9% +
15 Media First Ukraine 5,5% +
16 Universal Media Group 3,8% +
17 Blue 449 3,7% -
18 - 20 Arena-Media Expert 2,4% +
IQ MEDIAPLUS +
Nostra Communication +
21 - 23 B4B Group 2,1% +
Media Scope/Forward Media +
ОРТ Медіа +

 
sostav.ua

Обсудить с другими читателями:
Погода